5 datengestützte SEO-Taktiken zur Steigerung der Konversionen

Intro

Als Content-Marketer weiß ich aus erster Hand, wie wichtig SEO für die Steigerung von Konversionen und das Wachstum eines Unternehmens ist. Aber bei so vielen Taktiken und Strategien kann es überwältigend sein, zu wissen, wo man anfangen soll. Deshalb möchte ich heute einige meiner besten datengestützten SEO-Taktiken mit Ihnen teilen, die mir geholfen haben, die Konversionen zu steigern und echte Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Beitrag gehen wir auf alles ein, von der Keyword-Recherche über die technische Optimierung bis hin zu Analysen und Metriken.

Am Ende werden Sie ein solides Verständnis dafür haben, wie Sie Daten nutzen können, um Ihre SEO zu verbessern und mehr Konversionen für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Also, fangen wir an!

1. Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter

Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Schritte bei der Entwicklung einer datengestützten SEO-Strategie, die zu mehr Konversionen führt. Indem Sie die richtigen Keywords ermitteln, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website zur richtigen Zeit für die richtige Zielgruppe sichtbar ist.

Allerdings trägt nicht jedes Schlüsselwort zu Ihren Konversionen bei. Woher wissen Sie also, welche Keywords die größte Auswirkung auf Ihre Konversionen haben werden?

Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass nicht alle Keywords gleich sind. Nora, Marketing-Managerin bei Cosiest Furniture, sagt: "Sicher, einige Keywords können ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen, aber wenn sie für Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte nicht relevant sind, werden sie wahrscheinlich nicht zu Konversionen führen. Deshalb ist es wichtig, sich auf Keywords zu konzentrieren, die sowohl relevant als auch spezifisch für die Kaufabsicht Ihrer Zielgruppe sind."

Anstatt sich auf breite, generische Schlüsselwörter wie "Schuhe" zu konzentrieren, sollten Sie sich auf spezifischere Schlüsselwörter wie "Laufschuhe für Frauen" oder "Lederschuhe" konzentrieren. Diese Arten von Schlüsselwörtern ziehen eher Kunden an, die aktiv nach einem Produkt wie dem Ihren suchen, was die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöht.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Keyword-Recherche ist die Ermittlung der Keywords, die von Ihrer Zielgruppe während des Kaufzyklus verwendet werden.

David Green, CMO von Classy Women Co., erklärt dies anhand eines Beispiels: "In der Recherchephase verwendet der Kunde andere Keywords als in der Kaufphase." Er fügte hinzu, dass eine ideale Kundin in der Recherchephase nach der "richtigen Art von Modehandtaschen" und in der Kaufphase nach den "besten erschwinglichen Modehandtaschen für Frauen" suchen würde.

Durch die Identifizierung dieser Schlüsselwörter können Sie Ihre Website für den gesamten Kaufzyklus optimieren und die Chancen auf eine Konversion erhöhen.

Wenn Sie dabei Hilfe benötigen, kann Ihnen das Keyword Finder Tool von Rank Tracker dabei helfen, diese hoch-konvertierenden Keywords zu identifizieren, indem es Ihnen eine Fülle von Daten wie Suchvolumen, Wettbewerb und Trendanalysen zur Verfügung stellt.

Anhand dieser Informationen können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Schlüsselwörter Sie anvisieren und optimieren sollten, um letztlich Ihre Konversionen zu steigern.

2. Optimierung der Inhalte

Die Erstellung hochwertiger, optimierter Inhalte ist eine wichtige datengestützte SEO-Taktik, mit der Sie die Konversionsrate steigern können. Aber woher wissen Sie bei so vielen verschiedenen Strategien und Techniken, welche die größte Wirkung haben wird?

Ich habe Michael Brooks, Gründer und CEO von goLance, dazu befragt, und er sagte: "Ein wichtiger Aspekt der Content-Optimierung besteht darin, sich auf die Erstellung wertvoller, relevanter Inhalte zu konzentrieren, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen. Das bedeutet, Blogbeiträge zu verfassen, die häufige Fragen beantworten, Produkt- oder Serviceseiten zu erstellen, die die Vorteile Ihres Angebots hervorheben, oder Infografiken zu erstellen, die komplexe Informationen leicht verständlich machen."

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Inhaltsoptimierung besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Website leicht navigierbar ist und klare Handlungsaufforderungen enthält, die die Besucher zum nächsten Schritt ermutigen. Dies könnte bedeuten, dass Sie auf Ihrer Homepage auffällige Schaltflächen einbauen, die zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen führen, oder dass Sie auf jeder Seite Ihrer Website ein Kontaktformular einbauen, damit die Besucher leicht mit Ihnen in Kontakt treten können.

Sie können das Website-Audit-Tool von Rank Tracker ausprobieren, das Ihnen hilft, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Website in Bezug auf die Optimierung von Inhalten Mängel aufweist, und das Ihnen umsetzbare Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Website gibt.

3. Technische SEO

Technische SEO wird oft übersehen, aber sie ist eine der unterschätzten SEO-Techniken zur Verbesserung der Konversionen. Indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Website technisch einwandfrei ist, können Sie sicherstellen, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer leicht zugänglich und lesbar ist.

Von der Website-Struktur und dem Code bis hin zur Seitengeschwindigkeit und der Optimierung für Mobilgeräte gibt es viele technische Elemente, die bei der Entwicklung einer datengesteuerten SEO-Strategie berücksichtigt werden müssen. Aber ohne das richtige Wissen und die richtigen Tools kann es schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll.

Wenn Sie die technischen Elemente verstehen, die sich auf das Suchmaschinenranking und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website auswirken, können Sie gezielte Verbesserungen vornehmen, die Ihre Konversionen steigern. Tools wie PageSpeed Insights von Google, GTmetrix oder das Site Audit von Ranktracker können Ihnen helfen, technische Probleme auf Ihrer Website zu erkennen und Lösungen für Verbesserungen vorzuschlagen.

Eines der wichtigsten technischen SEO-Elemente ist zum Beispiel die Struktur der Website. Eine gut strukturierte Website erleichtert nicht nur den Suchmaschinen das Crawlen und Indizieren Ihrer Seiten, sondern verbessert auch das Nutzererlebnis, was zu höheren Konversionen führen kann.

Brad Anderson, Gründer von FRUITION, sagt: "Eine gut strukturierte Website sollte eine klare Hierarchie mit einem logischen und leicht zu verstehenden Navigationsmenü haben. Außerdem sollten Sie Kopfzeilen-Tags (H1, H2 usw.) verwenden, um Ihre Inhalte zu gliedern und sie leichter überfliegen zu können.

Ein weiteres wichtiges technisches SEO-Element ist die Seitengeschwindigkeit. Nutzer erwarten, dass Websites schnell geladen werden. Wenn Ihre Website zu lange zum Laden braucht, verlassen sie sie wahrscheinlich und gehen auf die Website eines Konkurrenten, sagt Lachlan de Crespigny, Mitbegründer und Co-CEO von Revelo.

Google empfiehlt sogar, die Ladezeit einer Seite auf unter 2 Sekunden zu beschränken. Je länger die Ladezeit ist, desto mehr Konversionen gehen verloren. Dies führt nicht nur zu einer schlechten Nutzererfahrung, sondern schadet auch Ihrem Suchmaschinenranking.

Schließlich ist die Optimierung für mobile Endgeräte ein weiteres technisches SEO-Element, das einen erheblichen Einfluss auf die Konversionsrate haben kann. Da immer mehr Nutzer über ihre Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen, ist es entscheidend, dass Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist.

Lisa Johnson, Ecommerce-Expertin bei Geeks Health, sagte zum Thema mobiles Einkaufserlebnis: "Es sollte nicht überraschen, dass mittlerweile mehr als die Hälfte der Online-Verkäufe über Mobiltelefone getätigt werden. Das bedeutet... stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsive ist und dass alle Elemente, wie Bilder und Schaltflächen, auf einem kleineren Bildschirm leicht zu ertasten sind."

4. Qualität der Backlinks

Backlinks sind ein wesentlicher Bestandteil jeder datengesteuerten SEO-Strategie, und das aus gutem Grund. Sie tragen nicht nur dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen-Rankings zu erhöhen, sondern dienen auch als Vertrauensbeweis von anderen Websites.

Aber wie können Sie bei so vielen Möglichkeiten, Backlinks aufzubauen, sicher sein, dass Sie qualitativ hochwertige Backlinks erstellen, die den größten Einfluss auf Ihre Konversionen haben werden?

Beim Aufbau hochwertiger Backlinks geht es darum, Beziehungen aufzubauen und das Vertrauen anderer Websites zu gewinnen. Dies kann durch die Erstellung wertvoller Inhalte erreicht werden, auf die andere Websites gerne verlinken, durch Gast-Blogging auf relevanten Websites, HARO und die Kontaktaufnahme mit anderen Websites, um Backlinks zu erhalten.

Es ist auch wichtig, die Qualität der Backlinks, die Sie erstellen, im Auge zu behalten. Vermeiden Sie es, Links von minderwertigen Websites zu erhalten oder Black-Hat-Techniken zu verwenden, da diese Ihrem Website-Ranking und Ihrem Ruf schaden können.

Matthew Smith, Digital Marketing Director bei Right Hook Studio, sagt: "Google hat es auf eine spammige Linkbuilding-Kultur abgesehen, und aus demselben Grund hat es im Dezember 2022 das Link-Spam-Update veröffentlicht. Stellen Sie sicher, dass Sie Links verdienen und nicht kaufen oder verkaufen."

Unser Backlink Checker Tool hilft Ihnen dabei, herauszufinden, welche Art von Links genau Ihre Konkurrenten haben. Sie können dann deren Strategien umkehren und großartige Links für Ihre Website aufbauen. Sie müssen nur die URL Ihres Konkurrenten eingeben.

5. Personalisierung des Einkaufserlebnisses

Im heutigen digitalen Zeitalter erwarten die Kunden ein personalisiertes Einkaufserlebnis. Sie möchten das Gefühl haben, dass die Produkte und Dienstleistungen, die sie auf Ihrer Website sehen, speziell auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Aber wie können Sie diesen Grad der Personalisierung in Ihrem Online-Shop erreichen?

Das ist die Personalisierung der Website. Durch die Verwendung von Daten wie Browserverlauf, Suchanfragen und Kaufhistorie können Sie ein personalisiertes Erlebnis für jeden einzelnen Kunden schaffen. Dies kann Dinge wie personalisierte Produktempfehlungen, gezielte Marketingkampagnen und personalisierte Inhalte und Layouts umfassen.

Jimmy Olas, CEO von Silver Olas, gibt einen tollen Tipp zur Personalisierung: "Eine Möglichkeit zur Personalisierung von Websites ist die Verwendung dynamischer Inhalte. Diese Art von Inhalten kann auf der Grundlage des Browserverlaufs, der demografischen Daten oder sogar des Standorts des Nutzers angepasst werden."

Wenn zum Beispiel ein Kunde Ihre Website von einem kalten Ort aus besucht, können Sie ihm Winterjacken und Mäntel zeigen, anstatt ihm kurze Hosen und Sandalen zu zeigen.

Eine weitere Möglichkeit, das Einkaufserlebnis zu personalisieren, ist die Verwendung von personalisierten Produktempfehlungen.

David B, Inhaber von Blockimize, spricht darüber: "Durch die Analyse des Surf- und Kaufverhaltens eines Kunden können Sie ihm Produkte empfehlen, an denen er mit größerer Wahrscheinlichkeit interessiert ist. Das verbessert nicht nur das Kundenerlebnis, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde einen Kauf tätigt."

Zur Website-Personalisierung gehören auch Funktionen wie personalisierte Landing Pages, die auf die spezifischen Interessen und Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten sind. Diese Art der Personalisierung kann durch die Verwendung von Daten wie Suchanfragen, Browserverlauf und demografische Daten erreicht werden.

Die Website-Personalisierung kann auf verschiedene Weise umgesetzt werden, und es ist wichtig, den Ansatz zu finden, der am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Das ist ein bewährter, datengestützter Weg, um die Konversionen Ihrer Website zu verbessern.

Das Mitnehmen

Die oben genannten datengesteuerten SEO-Taktiken sind für die Steigerung der Konversionen auf Ihrer Website unerlässlich. Durch eine angemessene Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung, technische SEO, Linkaufbau und Website-Personalisierung können Sie sicherstellen, dass Ihre Website zur richtigen Zeit für die richtige Zielgruppe sichtbar ist, den Besuchern das gewünschte Erlebnis bietet und Ihnen mehr Geld einbringt.

Konzentrieren Sie sich also auf: Relevante und spezifische Schlüsselwörter, die Optimierung der Struktur und des Codes Ihrer Website, der Aufbau hochwertiger Backlinks und die Bereitstellung eines personalisierten Einkaufserlebnisses.

Denken Sie schließlich daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist. Daher ist es wichtig, Ihre Daten regelmäßig zu analysieren und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Viel Glück!