4 Tipps für die Erstellung digitaler Inhalte, die KI nicht nachbilden kann

Intro

KI ist derzeit eines der häufigsten Schlagworte im Marketing. Kritiker sagen, dass KI-Schreibwerkzeuge menschliche Inhaltsersteller überflüssig machen werden. Es gibt Befürchtungen, dass künstliche Intelligenz das Internet weniger hilfreich machen wird. Das heißt, die Aussichten sind düster.

Das bedeutet, dass es sich lohnt, Ihre Herangehensweise an SEO-Inhalte zu überdenken. Sie sollten sich darauf konzentrieren, Arbeiten zu erstellen, die Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten. Es geht um Inhalte, die ein Problem lösen, ohne sich wie ein generischer KI-Text zu lesen.

All dies bedeutet nicht, dass KI ein Feind ist. Tools der künstlichen Intelligenz und hochwertige Inhalte schließen sich nicht gegenseitig aus. Wenn man sie richtig einsetzt, können sie sogar dabei helfen, bessere Inhalte in kürzerer Zeit zu liefern.

Im Folgenden finden Sie vier Taktiken, die Ihnen zur Verfügung stehen, um einen Online-Inhaltsbetrieb aufzubauen, dem die Leser - und die Suchmaschinen - vertrauen.

1. Optimieren für Informationsgewinn

Jeder von Ihnen veröffentlichte Inhalt muss einen neuen Beitrag zur Diskussion leisten.

Originalität ist ein wichtiges Element hochwertiger Inhalte, und hier ist das Konzept des Informationsgewinns nützlich. In einem im Jahr 2020 eingereichten Patent spricht Google von einer Informationsgewinnbewertung für Online-Inhalte. In der Anmeldung wird die Bedeutung eines einzigartigen Blickwinkels beim Schreiben von Online-Inhalten festgestellt.

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie im Vergleich zu konkurrierenden Inhalten etwas Neues zu sagen haben, haben Sie eine bessere Chance auf eine Platzierung. Das bedeutet, dass in einem Meer von Copycat-SEO-Inhalten ein Beitrag, der eine neue Perspektive aufzeigt, belohnt wird.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, diese Technik anzuwenden: Schauen Sie sich die SERP an, um die Blickwinkel des Inhalts zu überprüfen. Überlegen Sie anhand der folgenden Fragen, welche Ideen sie vermissen:

• Gibt es etwas, das der Leser wissen sollte, bevor er diese Strategien ausprobiert?
• Gibt es in den Artikeln Erfahrungen des Autors mit dem Thema?
• Spricht der Inhalt des Rankings Ihre Zielgruppe besonders an?

Im Rahmen dieses Prozesses sollten Sie Originalrecherchen durchführen, Erfahrungen aus erster Hand einfließen lassen und Ihren Artikel besser auf die Suchabsicht Ihrer Leser abstimmen. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Zielgruppe sind Kleinunternehmer. Während andere Beiträge eher allgemein gehalten sind, würden Sie sich auf die speziellen Belange von Unternehmern konzentrieren. Angenommen, Sie versuchen, für die unten stehende Suchanfrage "E-Commerce-Software" zu ranken. Ihr Beitrag würde sich auf die besten Optionen für Unternehmer konzentrieren.

Um diese Informationen zu sammeln, sollten Sie eine Gruppe von Kleinunternehmern befragen. Versuchen Sie Umfragemethoden wie LinkedIn-Umfragen oder kostenlose Umfragesoftware wie SurveyMonkey.

2. Fachwissen zum Thema hervorheben

Im Jahr 2015 wurde eine Version der Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google im Internet veröffentlicht. In dem Dokument wurde ein neues Konzept beschrieben, das als EAT bekannt ist, ein Akronym für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Und so wurde ein neuer Rahmen für Qualitätsinhalte geschaffen.

Googles Suchbeurteiler verwenden EAT, um die Qualität und Nützlichkeit einer Webseite zu bewerten. Bis 2022 wurde EAT zu E-E-A-T weiterentwickelt, um die Erfahrung einzubeziehen. E-E-A-T gibt Aufschluss über die Faktoren, die Google als gute Inhalte einstuft.

Lassen Sie uns diese Konzepte aufschlüsseln und bewährte E-E-A-T-Verfahren austauschen:

• Erfahrung: Vermitteln Sie Ihre Erfahrungen aus erster Hand, soweit sie sich auf das Thema beziehen. Bei einer Produktbesprechung sollte beispielsweise hervorgehoben werden, wie der Autor das Produkt getestet hat, und es sollte detailliert auf die Probleme und den Anwendungsfall eingegangen werden. In meinem Gesundheitsblog werden regelmäßig die von mir ausprobierten Heilmittel und ihre Ergebnisse aufgeführt.
• Fachwissen: Um Inhalte auf Expertenebene zu erstellen, verweisen Sie auf Ihr Fachwissen in diesem Bereich. Richten Sie eine Autoren-Bio und eine Info-Seite ein, die Ihre Qualifikationen hervorheben. Auf meiner Autoren-Website erwähne ich meine Leistungen und Qualifikationen.
• **Autorität: **Autoritäre Websites werden als führend in ihrer Nische angesehen. Sichern Sie sich hochwertige Backlinks und Presseerwähnungen, um Ihre Autorität zu erhöhen.
• Vertrauen: Eine Website vermittelt Vertrauenssignale, wenn ihre Informationen zuverlässig und glaubwürdig sind. Zitieren Sie vertrauenswürdige Quellen - verwenden Sie eine App wie Consensus, um von Fachleuten begutachtete Artikel zur Unterstützung Ihrer Argumente zu finden. Verlinken Sie außerdem nur auf seriöse Websites, wenn Sie Statistiken teilen, z. B.Statista.

Noch ein Hinweis zum Fachwissen: Wenn Sie über kein Fachwissen verfügen, leihen Sie sich welches. Lassen Sie z. B. einen Arzt einen gesundheitsbezogenen Artikel medizinisch begutachten. Auf einer Plattform wie Kolabtree können Sie Experten anheuern. Eine Möglichkeit, Kolbatree zu nutzen, besteht darin, einen Fachexperten Ihre Inhalte prüfen zu lassen. Fügen Sie die Referenzen des Gutachters in der Betreffzeile ein und verlinken Sie auf LinkedIn. Dies ist eine bewährte SEO-Taktik, mit der ich den Traffic für ein umkämpftes Keyword in der Gesundheitsnische erhöhen konnte.

3. Konto für Informationssuche

Online-Leser verwenden eine Reihe von Standards, um zu entscheiden, welche Inhalte gelesen werden sollen. Alles, was Sie veröffentlichen, sollte diese Kriterien erfüllen. Diese Grundsätze sind unter dem Begriff " Informationssuche" bekannt.

Ende der 1990er Jahre formulierten Forscher am Palo Alto Research Center die Information-Foraging-Theorie. Der Kerngedanke ist folgender: Ähnlich wie wilde Tiere bestimmte Anhaltspunkte nutzen, um zu entscheiden, wo sie fressen, suchen menschliche Leser nach bestimmten Signalen, wenn sie Inhalte zum Lesen auswählen.

Um der Informationssuche Rechnung zu tragen, sollten Ihre Inhalte den richtigen Informationsduft verströmen. Anders ausgedrückt: Ihre Leser brauchen einen guten Grund, um zu glauben, dass Ihr Inhalt ihre Aufmerksamkeit - und ihre Klicks - verdient.

Die Anwendung der Prinzipien des Informationsduftes auf Ihren Entwurf bedeutet, dass Sie relevante SEO-Keywords, Titel-Tags, Bilder und Meta-Beschreibungen verwenden. Das Hinzufügen relevanter und hochwertiger externer Links kann den Informationsduft ebenfalls verstärken, da es zeigt, dass Ihr Inhalt gut recherchiert ist. Im folgenden Beispiel verwendet der Verfasser des Rezepts eine klare Überschrift und eine URL.

Allgemeiner ausgedrückt: Ihr Artikel muss leicht zu navigieren sein und die Informationen müssen klar und deutlich dargestellt werden.

Wenn Sie diese Taktiken anwenden, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum aufhört zu scrollen, sobald es Ihren Artikel in den Suchergebnissen sieht.

4. Intelligente KI-Eingabeaufforderungen verwenden

KI hat es nicht auf Sie abgesehen. Wenn Sie sie richtig einsetzen, wird sie Ihnen helfen, effizienter zu schreiben.

Die Erstellung durchdachter Aufforderungen ist eine der besten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um den Output der KI-gestützten Toolsbesser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abzustimmen.

Die Sache ist die: Wenn Sie die gleichen Aufforderungen wie alle anderen verwenden, erhalten Sie auch die gleichen Inhalte. Wenn Sie Ihre Zielgruppe und das Ziel Ihres Artikels sehr genau beschreiben, können Sie dieses Szenario vermeiden.

ChatGPT-Entwickler OpenAI bietet eine Reihe von Best Practices für die Erstellung eines guten Prompts an, die Folgendes beinhalten:

• Machen Sie genaue Angaben zum gewünschten Kontext, Format und Stil der Ausgabe
• Geben Sie Beispiele für den gewünschten Output
• Konzentrieren Sie sich auf das, was das KI-Tool tun soll - und nicht auf das, was Sie nicht wollen.

Die Umsetzung dieser Praxis könnte folgendermaßen aussehen:

Ich schreibe einen Artikel über die besten Tee-Abonnementservices für vielbeschäftigte Mütter. Das Stichwort lautet "bester Tee-Abonnement-Service". Bitte lassen Sie sich zehn Überschriften einfallen, die sich auf einen klaren gesundheitlichen Nutzen für den Leser konzentrieren. Bieten Sie eine Mischung aus Listen- und Anleitungsüberschriften an. Begrenzen Sie die Überschrift auf 100 Zeichen.

Wenn ich KI verwende, um Ideen für Überschriften für meinen Gesundheitsblog zu entwickeln, erzähle ich dem KI-Schreiber etwas über die Motivation, den Geisteszustand und die Erwartungen meiner Leser. In Kombination mit diesen Angaben erkläre ich, wie viel mein idealer Leser bereits über das Thema weiß.

Schlussfolgerung

Alle machen sich Sorgen darüber, wie künstliche Intelligenz die Online-Inhalte verändert.

Und es ist wahr: Früher oder später werden generative KI-Autoren die Art der von Ihnen veröffentlichten Inhalte beeinflussen.

Die Erstellung hochwertiger Beiträge hat jedoch nichts mit dem Versuch zu tun, die KI zu überlisten. Vielmehr geht es darum, Ihrem Publikum wertvolle und originelle Informationen zu liefern. Sobald Sie die Hauptprobleme Ihrer Zielgruppe identifiziert haben, können Sie verschiedene Arten von Inhalten erstellen, um diese Probleme zu lösen. Dies kann in Form von superpraktischen Anleitungen geschehen, die den Leser durch einen Prozess führen, oder in Form von überzeugenden Denkanstößen, die einen neuen Weg aufzeigen, über ein Thema nachzudenken.

Das Problem beginnt, wenn wir versuchen, unser Denken an KI-Autoren auszulagern. Im Moment sind diese Tools großartig darin, einfache Aufgaben im Zusammenhang mit dem Schreiben auszuführen. Die Art von Arbeit, die keine Erfahrung und kein komplexes Denken erfordert. So gesehen, übernimmt die KI die Rolle eines Schreibassistenten.

Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen, die das Internet ein klein wenig besser machen, als es war, bevor Sie auf "Veröffentlichen" gedrückt haben.