4 wichtige Tipps zur Produktfotografie für den E-Commerce im Jahr 2023

Intro

Ziehen Ihre Produktfotos die Kunden an oder vergraulen sie sie? Das Sprichwort sagt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Das gilt besonders dann, wenn dieses Bild die einzige Verbindung ist, die Ihre Kunden zu Ihren Produkten und Ihrer Marke haben.

In einem Ladengeschäft können die Kunden Ihre Produkte in die Hand nehmen, sie umdrehen, die Etiketten lesen und manchmal sogar das Produkt an Ort und Stelle ausprobieren. Wenn Sie jedoch Produkte in einem Online-Shop verkaufen möchten, müssen Sie dieses Erlebnis mit Hilfe von E-Commerce-Produktfotografien nachbilden, die Ihre Kunden mit einem Artikel in Verbindung bringen und das Vertrauen in Ihre Marke stärken.

Es gibt ein paar einfache Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Fotos jedes Mal einen hervorragenden Eindruck hinterlassen.

1. Erstellen Sie einen Spielplan, bevor Sie beginnen

Die Produktfotografie ist vielleicht die wichtigste Investition, die Sie beim Start Ihres E-Commerce-Geschäfts tätigen. Es lohnt sich also, sie von Anfang an richtig zu machen. Wenn Sie minderwertige Fotos von Ihrem Inventar machen oder Ihre Parameter nicht konsistent halten, kann Sie das Tausende von Dollar an entgangenen Umsätzen kosten, während Sie gleichzeitig wertvolle Zeit verlieren, weil Sie die schlechten Fotos wiederholen müssen.

Wie man eine erfolgreiche Strategie entwickelt

Um Produktfotos für den E-Commerce zu planen, benötigen Sie eine Multichannel-Strategie für visuelle Inhalte, die fünf verschiedene Arten von Produktfotos umfasst:

1. Reine Produktfotos
2. Produkte im Kontext oder "Lifestyle"-Fotos
3. Homepage und Kategoriefotos
4. Fotos in sozialen Medien
5. PPC-Fotos

Reine Produktfotos

Dies sind die einfachen, sauberen Fotos, die es Ihren Kunden ermöglichen, jedes Produkt aus allen Blickwinkeln zu betrachten. Im Allgemeinen ist ein weißer Hintergrund am besten geeignet, damit Sie den Hintergrund und die Schatten später entfernen und die Bilder auf mehreren Plattformen verwenden können. Sie können jedoch auch einen einfarbigen Hintergrund verwenden, solange dieser einheitlich für alle Ihre Produktfotos verwendet wird.

Nachdem Sie jedes Produkt aus mehreren Perspektiven fotografiert haben (und eine Nahaufnahme der Etiketten der Inhaltsstoffe), schneiden Sie die Fotos auf eine einheitliche Größe und Form zu, damit einige Produkte nicht größer als andere aussehen. Die Abmessungen und die Auflösung jedes Bildes sollten den Anforderungen Ihrer Webhosting- und/oder Verkaufsplattform entsprechen und für ein schnelleres Laden verkleinert werden (mehr dazu später).

Produkte im Kontext

Mit reinen Produktfotos kann sich Ihr Kunde das Produkt in seiner Hand vorstellen. Kontext- oder Lifestyle-Fotos helfen Ihren Kunden, sich vorzustellen, wie sie das Produkt in ihrem Alltag verwenden. Die Arten von Lifestyle-Fotos, die Sie für Ihre Website benötigen, müssen gut durchdacht sein und zu den Produkten passen, die Sie verkaufen.

(Quelle)

Ein Lifestyle-Foto einer Aluminium-Stufenleiter könnte zum Beispiel einen Elektriker zeigen, der die Stufenleiter bei einem Bauprojekt verwendet. Ein Lifestyle-Foto von einer Sonnenbrille könnte eine Frau beim Sonnenbaden am Pool zeigen. Diese Fotos sollten klar und einfach sein und das Produkt in den Mittelpunkt des Bildes stellen.

Homepage und Kategoriefotos

Um Ihre visuelle Kampagne auf Ihrer Website zu vervollständigen, benötigen Sie auch Fotos für die Homepage und die Produktkategorien. Homepage-Bilder sind oft verspielt und kreativ und bestehen aus einer Mischung aus Lifestyle-Fotos und Produktkollektionen. Die Fotos der Kategorien sollten alle Produkte der Kategorie zusammen zeigen - umgeben von einzelnen Zutaten (falls relevant) oder ergänzenden Accessoires, die Sie ebenfalls verkaufen.

Fotos in sozialen Medien

Bilder für Instagram, Facebook und Twitter - wenn sie für bezahlte Marketingkampagnen verwendet werden - müssen bestimmten Pixelanforderungen entsprechen, die je nach Plattform variieren. Die optimalen Abmessungen für Instagram sind beispielsweise 1080px x 1350px, während die optimalen Abmessungen für Facebook 1200px x 1500px (Verhältnis 4:5) sind. Entscheiden Sie sich für farbenfrohe, qualitativ hochwertige Bilder, die eine Geschichte erzählen und Ihre Betrachter ansprechen.

Fotos im Pay-per-Click-Verfahren (PPC)

Wenn Sie eine Google PPC-Kampagne durchführen, müssen Sie speziell für diesen Zweck Aufnahmen machen, die den von Google vorgegebenen Abmessungen entsprechen. Bei der Wahl der Abmessungen für Google Display Ads haben Sie zahlreiche Möglichkeiten, darunter 300x100, 750x300, 980x90 und 468x60. Insgesamt stehen mehr als 50 Optionen zur Auswahl. Achten Sie sowohl bei Google Display Ads als auch bei Google Shopping darauf, dass Sie die genauen Anforderungen erfüllen, um den besten Return-on-Investment (ROI) für Ihre Anzeigen zu erzielen.

2. Schießen Sie wie ein Profi oder engagieren Sie einen Profi

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Wie Sie sehen, gibt es eine Menge detaillierter Planung in der E-Commerce-Fotografie, und wir haben nicht einmal die technischen Aspekte des Prozesses berührt.

Wenn Sie die Fotos selbst machen möchten, müssen Sie unbedingt in eine professionelle DSLR-Kamera, ein Stativ, einen Hintergrund, Reflektoren, Lichter, Objektive und Filter investieren. Abgesehen von den Kosten für die Anschaffung dieser Ausrüstung müssen Sie auch die Zeit, die Sie aufwenden müssen, um den Umgang mit der Ausrüstung zu lernen, und die Ressourcen, die durch Versuch und Irrtum verloren gehen, einkalkulieren.

Wenn die Fotografie nicht gerade Ihre Leidenschaft ist, könnte es sich langfristig als kostengünstiger erweisen, einen professionellen Produktfotografen zu engagieren, der jede Aufnahme von Anfang an richtig macht. Welchen Profi Sie auch immer für Ihre Fotos auswählen, Sie müssen sich auf einen Fotostil einigen, um Konsistenz und Eignung für das Internet zu gewährleisten.

3. Für das Web bearbeiten, ohne zu viel zu bearbeiten

Sie haben Ihre erstklassigen Produktfotos. Jetzt müssen sie noch ein wenig bearbeitet werden. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Fotos selbst bearbeiten oder einen Profi mit diesem Schritt beauftragen, stellen Sie sicher, dass die endgültigen Produktbilder jedes Produkt wahrheitsgetreu und ehrlich wiedergeben.

Beachten Sie bei der Bearbeitung Ihrer Fotos die folgenden Schritte:

• Entfernen Sie den Hintergrund, um ein einheitliches Aussehen zu erzielen.
• Korrigieren Sie die Färbung so, dass sie den echten Produkten so weit wie möglich entspricht.
• Speichern Sie Kopien mit den richtigen Abmessungen für Desktop- und Mobilgeräte.
• Wählen Sie den Dateityp (JPEG, GIF, PGN), den jede Plattform benötigt.

Außerdem sollten Sie in ein professionelles Fotobearbeitungsprogramm wie Adobe Photoshop investieren, wenn Sie sich entscheiden, die Arbeit selbst zu erledigen.

4. Optimieren Sie Bilder auf der Website für SEO

Die letzte Stufe der Produktfotografie für den elektronischen Handel besteht darin, Ihre Bilder für Google lesbar zu machen. Wenn Sie die Bildoptimierung zu einem Teil Ihrer SEO-Checkliste machen, können Sie eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen sicherstellen und möglicherweise auch die Konversionsrate erhöhen.

Dateiname

Wenn Sie Ihre Bilder für die Online-Nutzung speichern, verwenden Sie für den Dateinamen eine kurze Kette von beschreibenden Wörtern, die durch Bindestriche getrennt sind, und nicht eine lange Reihe von Zahlen. Dies erleichtert nicht nur das spätere Auffinden der Bilder, sondern hilft auch Google, die Bilder zu identifizieren.

(Quelle)

Der Dateiname für ein Foto, das einen Terrier zeigt, der durch ein langes Grasfeld rennt, könnte zum Beispiel lauten:

Dateiname: terrier-running-long-grass

Dateinamen bieten auch die Möglichkeit, die Schlüsselwörter zu verwenden, für die Sie auf der jeweiligen Seite ranken möchten. Sie sollten zwar keine Schlüsselwörter verwenden, wenn sie nicht relevant sind, aber im folgenden Beispiel könnten Sie problemlos eines einfügen:

(Quelle )

Dateiname: versiegeltes-paket-CBD-hunde-leckereien

In diesem Beispiel ist "CBD Hundeleckerli" das Zielkeyword.

Alt-Text

Zusätzlich zum Dateinamen müssen Sie jedem Bild, das Sie auf Ihrer Website verwenden, eine Zeile mit Alt-Text hinzufügen. Dieser Text dient dazu, Sehbehinderten den Inhalt des Bildes mitzuteilen, und trägt außerdem dazu bei, dass Ihre Bilder in Suchmaschinen besser platziert werden.

Der Alt-Text für jedes Bild sollte in einfacher Sprache formuliert werden, so vollständig wie möglich sein und das Ziel-Keyword nur enthalten, wenn es leicht in die visuelle Beschreibung passt.

Hier sind Beispiele für die beiden oben genannten Dateibilder:

Alt-Text: Ein kleiner weißer Terrier läuft tagsüber durch ein Feld mit langem Gras.

Alt-Text: Eine versiegelte Packung Dad Grass CBD Hundeleckerlis auf einem Holztisch.

Alt-Text ist eine der wichtigsten Funktionen für die Barrierefreiheit im E-Commerce, also vernachlässigen Sie ihn nicht, wenn Sie Ihre Bilder hochladen. Indem Sie Ihre Bilder im Hinblick auf die Barrierefreiheit optimieren, sorgen Sie auch für ein besseres Nutzererlebnis für Besucher, die sehbehindert sind oder andere sensorische Herausforderungen haben.

Verkleinern

Im letzten Schritt müssen Sie Ihre Bilder für die Verwendung im Internet verkleinern. Dieser Vorgang sorgt dafür, dass die Fotos schnell geladen werden, ohne dass die Größe oder die Bildqualität beeinträchtigt wird. Beim Minifying werden unnötige Daten oder Formatierungen entfernt, ohne dass die Darstellung des Bildes auf dem Bildschirm beeinträchtigt wird. Wenn Sie erfolgreich Produkte online verkaufen wollen, sind schnelle Ladezeiten ein Muss.

Viele Einkaufswagenplattformen erledigen diesen Vorgang für Sie, wenn Sie Ihre Bilder hochladen. Sie können dies auch selbst tun, indem Sie ein Online-Tool wie HTMLMinifier oder CSSNano verwenden. Übermitteln Sie einfach Ihr HTML, CSS oder JavaScript, und das Minifier-Tool kümmert sich um den Rest.

Machen Sie keine Kompromisse bei der Produktfotografie im E-Commerce

Hochwertige Produktfotografie ist das Lebenselixier Ihres E-Commerce-Shops und sollte auch so behandelt werden. Erstellen Sie einen umfassenden Plan für Ihre Aufnahmen, richten Sie Ihr Studio ein (oder beauftragen Sie einen Profi, der sich auf Werbefotografie spezialisiert hat), und runden Sie das Ganze mit einer Bildoptimierung für SEO ab.

Ihre Kunden fühlen sich Ihrer Marke stärker verbunden und vertrauen auf Ihre Professionalität und die Qualität Ihrer Waren. Eine kleine Investition in die Fotografie wird sich für Sie noch lange Zeit auszahlen!