3 schlimmste Fehler beim Linkaufbau, die Sie in Ihren SEO-Kampagnen vermeiden sollten

Intro

Linkaufbau ist der Unterschied zwischen einer Platzierung in den Top-3-Positionen oder dem Verfall Ihres gut geschriebenen Blogbeitrags auf der zweiten oder dritten Seite von Google. Obwohl die meisten Content-Teams die Bedeutung des Linkbuildings anerkennen, machen sie oft viele Fehler, die für ihre SEO-Kampagnen kontraproduktiv sind. Diese Fehler können Ihrer SEO schaden, und es ist vielleicht besser, sie ganz zu vermeiden. In diesem Beitrag gehen wir auf drei der häufigsten Fehler ein, die beim Linkbuilding gemacht werden. Achten Sie darauf, diese zu vermeiden, um Ihre Rankings für Ihre Keywords zu maximieren.

1. Links von geringer Qualität:

Der erste und auffälligste Fehler, den Content-Teams bei ihren SEO-Kampagnen machen, ist der Aufbau minderwertiger Links. Qualitativ minderwertige Links können verschiedene Formen annehmen, die entweder wenig bis gar nichts bewirken oder Ihren Rankings schaden können. Dazu gehören:

• Spammige Verzeichnislinks: Links aus minderwertigen Verzeichnissen, die nur zum Zweck des Linkaufbaus existieren, können der Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website schaden.
• Bezahlte Links: Der Kauf von Links von Websites, die nur dazu dienen, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zu einer Abstrafung führen.
• Irrelevante oder nicht verwandte Links: Links von Websites, die für Ihre Nische oder Branche nicht relevant sind, können den Suchmaschinen signalisieren, dass es Ihrer Website an Autorität in ihrem Bereich fehlt.
• Link-Farmen: Netzwerke von Websites, die nur zum Zweck der gegenseitigen Verlinkung erstellt werden, können von Suchmaschinen leicht identifiziert werden und zu Abstrafungen führen.
• Artikelverzeichnisse und Presseveröffentlichungen: Während diese Taktiken früher in der SEO üblich waren, werden Links aus Artikelverzeichnissen und Pressemitteilungen oft als minderwertig angesehen und können wenig bis gar keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Website haben.

Die Einbindung dieser minderwertigen Links schadet Ihren Kampagnen mehr als sie ihnen nützt. Nicht nur, dass Google dies erkennt und Ihr Ranking herabsetzt, auch andere Websites erkennen, dass Ihre Website Links von schlechten Websites erhält, und werden nicht auf Sie verlinken. Beim Linkaufbau ist es üblich, dass Redakteure einen Blick auf Ihre Spam-Bewertung, Ihr Linkprofil und andere Metriken werfen, um zu entscheiden, ob sie auf eine Ihrer Ressourcen verlinken sollten.

Langfristig werden all diese Links zurückkommen und Ihren Fortschritt behindern, und sie werden Ihre Autorität nicht aufbauen. Anstatt den richtigen und beständigen Ansatz für den Linkaufbau zu wählen, haben Websites, die diese Abkürzungen verwenden, oft Schwierigkeiten, in der Zukunft Links aufzubauen. Es kann ein paar zusätzliche Monate dauern, um den Linkaufbau korrekt durchzuführen, aber es wird sich auszahlen, da Sie weiterhin konkurrenzfähig ranken, während Websites, die dies tun, eine manuelle Abstrafung und schlechtere Platzierungen erhalten.

Es gibt einige Anzeichen dafür, dass Sie keinen Link von einer Website erhalten sollten:

• Übermäßige Pop-up-Werbung
• Massive Veränderungen im Backlinkprofil in kurzer Zeit
• Verdächtig aussehende Domänennamen
• Geringe Qualität/Dünnheit der Inhalte auf der gesamten Website

2. Interne Links ignorieren

Einer der häufigsten Fehler, den Link-Builder bei SEO-Kampagnen machen, ist die Vernachlässigung interner Links. Es ist so einfach, die Auswirkung externer Links zu messen, weil Ihr Domain-Rating steigen kann, eine bestimmte Seite höhere Rankings erhalten kann usw. Dabei wird oft vergessen, wie wichtig interne Links sind. Interne Links sind Links von Ihrer Website, die auf andere spezifische Seiten auf Ihrer Website verweisen. Wenn Sie zum Beispiel über Linkaufbau schreiben und einen anderen Blogbeitrag über SEO haben, würde ein Link zu diesem Beitrag in Ihrem Beitrag über Linkaufbau als interner Link gelten.

2. Interne Links sind besonders wichtig, weil sie:

• Geben Sie Google einen Einblick in die Struktur Ihrer Website: Interne Links ermöglichen es den Suchmaschinen, die Inhaltshierarchie auf Ihrer Seite zu verstehen. Dies hilft den Suchmaschinen, die Seiten richtig zu crawlen und zu indizieren.
• Sie können Link-Autorität von einer Seite auf eine andere übertragen: Wenn Sie eine hochrangige Seite haben, kann ein Link von dieser Seite das Ranking einer Ihrer Serviceseiten oder einer Seite mit niedrigerem Ranking dramatisch verbessern.
• Verbesserung der Navigation: Interne Links helfen Nutzern, andere Seiten auf Ihrer Website zu finden, indem sie ähnliche Seiten miteinander verbinden. Dies kann dazu beitragen, dass die Nutzer länger auf Ihrer Website bleiben und Ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern.

Der erste Schritt zur Maximierung des ROI bei der Verwendung interner Links besteht darin, bewährte Verfahren zu befolgen. Wenn in den Beiträgen auf Ihrer Website interne Links fehlen, sollten Sie das als Erstes tun. Als allgemeine Faustregel gilt, dass 3-5 interne Links pro Blogbeitrag gut sind. Verwenden Sie diese Links, um auf jeden relevanten Beitrag in Ihrem Blog zu verweisen. Sobald Sie sich vergewissert haben, dass Sie genügend interne Links in all Ihren Beiträgen haben, können Sie damit beginnen, die internen Links für Ihre wichtigsten Beiträge zu priorisieren.

Wenn Sie interne Links aufbauen, ist nicht jede Seite gleich viel wert. Die Seiten, auf denen Sie mehr Traffic haben, können viel mehr Link-Autorität weitergeben als andere Seiten. Aus diesem Grund müssen Sie die Verlinkung zu Ihren Top-Seiten von diesen verkehrsstarken Seiten aus priorisieren. Wenn Sie dies zusammen mit dem Aufbau externer Links tun, haben Sie die besten Chancen, die Rankings für jedes gewünschte Keyword zu verbessern.

3. Übermäßiges Optimieren des Ankers:

DerAnkertext kann die Wirkung Ihres Linkaufbaus drastisch beeinflussen. Ihr Ankertext ist der anklickbare Text in dem Hyperlink. Er zeigt Suchmaschinen an, wie die Beschreibung der Seite lautet, auf die Sie verlinken. Ein Beispiel: Split My Fare ist der Ankertext für den Link in diesem Satz. Wenn ich einen exakt passenden Ankertext verwenden würde, wäre das in diesem Fall die URL des Links.

Im Allgemeinen sollte der Ankertext so natürlich wie möglich sein, ähnlich wie wenn ein normaler Benutzer auf eine Ressource verlinkt. Wenn der Ankertext überoptimiert ist, ist das in der Regel ein Zeichen dafür, dass jemand dies manuell getan hat. Wenn Google mehrere Links entdeckt, die überoptimiert wurden, kann Ihr Ranking trotz der Arbeit, die Sie für diese Links geleistet haben, sinken. Dies wird ein viel größeres Problem, wenn Ihre Website wächst, weil Sie Ihre Anker stark diversifizieren müssen, wenn Sie sie zu Beginn überoptimiert haben.

Es gibt mehrere bewährte Verfahren, die Sie für Ankertexte befolgen sollten. Diese helfen Ihnen, eine Überoptimierung zu vermeiden.

• Kurz: Sie sollten nicht einen ganzen Satz für Ihren Anker verlinken. Im Allgemeinen reichen 1-4 Wörter für einen durchschnittlichen Ankertext aus. Ein paar längere können Ihnen nicht schaden, aber zu viele deuten darauf hin, dass Sie diese Links manuell manipulieren.
• Mischen Sie Ihre Anker: Sie sollten nicht für alle Ihre Links exakte Verankerungen verwenden. Exakt übereinstimmende Anker deuten auch auf eine manuelle Manipulation der Links hin. Sie sollten in der Lage sein, ein paar Wörter zwischen Ihre Ankerwörter zu setzen, und das sollte ausreichen, um Ihren Ankertext zu diversifizieren.
• Verwenden Sie Anker, die teilweise übereinstimmen: Anstelle eines vollständig identischen Ankers fügen Sie 1-2 Wörter des gewünschten Ankers hinzu und integrieren den Rest auf natürliche Weise in Ihren Link. Dies sollte Ihnen helfen, Keyword-Stuffing zu vermeiden, das Ihren Rankings schaden kann
• Relevant: Der Anker, den Sie verwenden, sollte für die Seite, auf die Sie verlinken, relevant sein. Wenn Sie einen Ankertext verwenden, der nicht passt, schadet das Ihrem Ranking und verwirrt Ihre Leser.

Neil Patel, einer der erfolgreichsten SEOs, empfiehlt, dass das Schlüsselwort, für das Sie ranken wollen, nicht mehr als 10 % Ihrer Ankerlinks ausmachen sollte. Im Allgemeinen sollten die Ankertexte abwechslungsreich sein, damit sie so natürlich wie möglich aussehen. Im Folgenden finden Sie zwei Beispiele, die den Unterschied zwischen einem überoptimierten Anker und einem natürlichen Anker zeigen

Wie Sie sehen können, versucht fast die Hälfte der Anker für diese Website, für das primäre Keyword zu ranken. Dies ist äußerst besorgniserregend und wird wahrscheinlich eine Strafe nach sich ziehen. Suchmaschinen werden dies als manuelle Manipulation betrachten, und es kann all die gute Arbeit zerstören, die Sie über Jahre hinweg geleistet haben.

Im Gegensatz dazu gibt es in diesem Beispiel eine Vielzahl von Ankern:

Wie Sie sehen können, hat Moz eine extrem breit gefächerte Ankerbasis. Neben dem Markennamen gibt es eine Menge großartiger Ressourcen, auf die verlinkt wird. Ihr Content-Katalog zusammen mit ihrem guten PR ermöglicht es ihnen, viele Links zu haben, die auf ihre Homepage und ihre Blogbeiträge verweisen.

Der Unterschied zwischen den Ankern für diese beiden Websites ist wie Tag und Nacht. Die Suchmaschinen werden die Rankings der letzteren viel eher erhöhen, weil es sich um eine viel natürlichere Website handelt. Natürlich baut Moz Links manuell auf, aber auf eine Art und Weise, die nicht offenkundig manipulativ ist, und die Suchmaschinen belohnen sie dafür.

Achten Sie bei Ihrer Website einfach darauf, dass Ihre Anker breit gefächert sind und Sie keine Anker verwenden, die exakt übereinstimmen, und das ist ein guter Anfang. Ein gutes Beispiel hierfür ist StickerBros.com, eine Website für individuellen Druck. Wie Sie sehen können, ist ihr Ankertext breit gefächert:

Es gibt mehrere Links mit der URL, mehrere mit dem Markennamen und mehrere mit den Produkten, die sie anbieten. Dies ist eine natürliche Anker-Variante und wird viel besser abschneiden als exakt passende Anker. Solange Sie Ihre Ankertexte so natürlich wie möglich halten, vermeiden Sie Google-Strafen und Ihr Inhalt wird relativ gut ranken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass dies nur einige der Fehler beim Linkaufbau sind, die Sie vermeiden sollten, um den ROI Ihrer SEO-Kampagnen zu erhöhen. Auch wenn diese kurzsichtigen Methoden verlockend sein mögen, führen sie letztlich zu einer Schädigung der Marke und langfristigen Verlusten für Ihr Unternehmen. Es ist am besten, die Dinge konsequent und gründlich anzugehen, und Ihre SEO-Kampagnen werden sich im Laufe der Zeit von selbst erledigen.