3 Tipps, wie man ein Video-SEO-Analyse-Experte wird

Intro

Da Videos weiterhin die Welt der Inhalte dominieren, sind immer mehr Marken bestrebt, das Beste aus diesem leistungsstarken Marketingkanal zu machen.

Das Problem?

Ohne ein klares Verständnis dessen, was Videos zum Ranking verhilft, könnten Ihre Videomarketingbemühungen eine große Zeitverschwendung sein.

Wenn Sie eine teure Videoausrüstung gekauft und Wochen mit der Planung, dem Dreh und der Bearbeitung von Inhalten verbracht haben, ist ein niedriger ROI einfach nicht mehr zu rechtfertigen.

Zum Glück für Sie gibt es eine Lösung für dieses Problem.

Wenn Sie bereit sind, Videos zu nutzen, um Markenbekanntheit zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und Leads zu konvertieren, müssen Sie ein Video-SEO-Analyse-Experte werden - oder zumindest den Prozess beginnen, einer zu werden.

Bevor wir Ihnen ein paar Tipps geben, wie Sie genau das tun können, lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, warum Video-SEO-Analysen wichtig sind.

Möchten Sie mehr erfahren?

Fangen wir an.

Warum Video-SEO-Analysen wichtig sind

Videos sind sowohl für B2B- als auch für B2C-Zielgruppen ein fester Bestandteil des Kaufprozesses.

Wussten Sie, dass sich 50 % der Internetnutzer Videos und Produktdemos ansehen, bevor sie etwas kaufen?

Das ist richtig.

Da die Hälfte der Online-Nutzer bei ihren Kaufentscheidungen von Videoinhalten abhängig ist, kann es sich keine Marke leisten, die Video-SEO-Analysen zu vernachlässigen.

Aber was genau sind Video-SEO-Analysen?

Die lange Antwort?

Es handelt sich dabei um die Rohdaten, die bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Videos gesammelt werden. Der Analyseprozess sammelt und analysiert diese Daten, sodass Sie Ihre Video-SEO-Strategie in Zukunft besser informieren können.

Die kurze Antwort?

Sie sind genau wie Blogging-SEO-Analysen, aber für Videos.

So wie die Analyse Ihrer Blog-SEO-Daten Ihnen helfen kann, ansprechendere Artikel zu verfassen, die besser ranken, kann die Analyse Ihrer Video-SEO-Daten Ihnen helfen, fesselnde Videos zu produzieren, die gesehen werden.

Schauen wir uns genauer an, wie man mit nur drei einfachen Tipps zum Experten für Video-SEO-Analysen wird.

1. Messung der Videoleistung

Um zu verstehen, wie Sie Videos mit besserer Leistung erstellen können, müssen Sie messen, wo Ihre aktuellen Videos stehen.

Sie brauchen nämlich Antworten auf Fragen wie diese:

Woher kommt Ihr Verkehr?

Eine einfache Möglichkeit, um zu überprüfen, ob Ihr Video gut optimiert ist, besteht darin, dass Sie viel Verkehr aus verschiedenen Quellen haben.

Wenn Sie Videos auf YouTube hosten, finden Sie diese Daten im externen "Traffic-Quellenbericht" über das Analysemenü.

(Bildquelle)

Hier finden Sie heraus, woher Ihre Aufrufe kommen und welche Wege die Nutzer zurücklegen, um Ihre Inhalte zu finden.

Ein wichtiger Tipp? Wenn Sie viele Aufrufe über vorgeschlagene Videos, die YouTube-Suche und die Google-Suche generieren, sind Sie auf einem guten Weg. Wenn Ihre einzige Traffic-Quelle jedoch Ihre Website ist, deutet das darauf hin, dass Ihr Video auf YouTube wahrscheinlich unterdurchschnittlich abschneidet, weil die Betrachter mehr Kontext benötigen, um in Ihr Video zu gelangen.

In diesem Fall ist es möglicherweise besser, das Video von YouTube zu entfernen und es stattdessen auf einer Videohosting-Plattform auf Ihrer Website zu hosten.

Sehen sich die Besucher Ihr Video tatsächlich an oder navigieren sie von der Seite weg?

Es gibt nichts Schlimmeres, als ein Video zu veröffentlichen, von dem man erwartet hat, dass es episch ist, nur um herauszufinden, dass die Leute es sich entweder nicht ansehen oder nach einem kurzen Blick von der Seite weggehen.

Wenn Sie auf YouTube hosten, können Sie am besten herausfinden, ob sich die Leute Ihr Video tatsächlich ansehen, indem Sie einen Blick auf das "Engagement-Diagramm" für ein bestimmtes Video in YouTube Analytics werfen.

Wenn Sie sich das Diagramm ansehen, sehen Sie, wo die Nutzer Ihre Inhalte weiter ansehen und wo sie abbrechen oder überspringen.

Ein ideales Diagramm würde eine flache Linie zeigen, abgesehen von einem kleinen Einbruch am Anfang und Ende des Videos, um Skimmer zu berücksichtigen.

Ein Diagramm, das mehrere Einbrüche oder einen extremen Einbruch in einem bestimmten Abschnitt zeigt, deutet darauf hin, dass Ihr Video Ihr Publikum nicht so gut fesselt, wie es sein könnte.

Um Ihre Daten zu visualisieren, können Sie auf jeden Fall einen Infografiker wie Piktochart verwenden. Indem Sie Ihre Daten "entwerfen", erhalten Sie einen besseren Überblick darüber, was Sie tun müssen, um Ihre Videos zu analysieren und zu verbessern.

Eine weitere hilfreiche Kennzahl ist der "durchschnittliche Prozentsatz der angesehenen Videos", der Aufschluss darüber gibt, wie gut ein bestimmtes Video im Vergleich zum Rest Ihrer Videos - und anderen Inhalten auf YouTube - abschneidet.

Beachten Sie, dass kürzere Videos in der Regel einen höheren durchschnittlichen Prozentsatz der Aufrufe aufweisen als längere Videos. Mehr dazu in Kürze.

Weitere wichtige Fragen, die bei der Messung der Videoleistung zu berücksichtigen sind, sind:

• Wie viele Besucher kommen zu Ihrem Video?
• Wonach haben Online-Nutzer auf YouTube gesucht, um Ihr Video zu finden?
• Wie wirkt Ihr Video auf die Nutzer, die es sich ansehen?

2. Messung der Kanalleistung

Welche Kanäle nutzen Sie für Ihre Videomarketingbemühungen? Sind Sie ausschließlich auf YouTube vertreten? Oder verteilen Sie Ihr Videomarketing auch auf andere Kanäle wie TikTok und Instagram?

Für welchen Kanal Sie sich auch immer entschieden haben, um ein echter Experte für Video-SEO-Analysen zu werden, müssen Sie die Leistung jedes einzelnen Kanals messen.

Im Folgenden finden Sie einige wichtige Fragen, die Sie bei der Messung der Kanalleistung im Auge behalten sollten:

Erhält der Videomarketing-Kanal aufgrund Ihrer Videos im Laufe der Zeit mehr Engagement?

Wenn Ihre Videomarketing-Kanäle im Laufe der Zeit aufgrund Ihrer Videos mehr Engagement erhalten, machen Sie etwas richtig.

Aber woher wissen Sie, ob Ihre Videos eine kontinuierliche Beteiligung erfahren?

Bemerken Sie bei Abonnenten und Followern eine steigende Tendenz der Beobachtungszeit? Bemerken Sie bei Nicht-Followern und Nicht-Abonnenten eine nicht abnehmende Verweildauer im Laufe der Zeit?

Ist dies der Fall, bedeutet dies, dass Sie ein gleichmäßiges oder zunehmendes Engagement erhalten.

Wenn nicht, ist es an der Zeit, einige strategische Änderungen vorzunehmen. Mehr dazu in Kürze.

Wie oft kehren die Nutzer zurück, um Videos anzusehen? Wie viele Menschen sehen sich Ihre Videos auf Ihren Videomarketing-Kanälen an und mögen sie?

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Publikumsmetriken für jeden von Ihnen verwendeten Videomarketingkanal, um eine Aufschlüsselung der Videoaufrufe zu erhalten.

Bitte beachten Sie, dass dies von Sender zu Sender unterschiedlich ist.

Auf YouTube können Sie beispielsweise vergleichen, wie viele neue Betrachter Sie haben und wie viele wiederkehrende Betrachter. Auf Instagram können Sie jedoch nur auf die Gesamtzahl der Videoaufrufe und Likes zugreifen.

(Bild zur Verfügung gestellt von Ioana)

Idealerweise sollten Sie einen Aufwärtstrend sehen:

• Neue Betrachter (YouTube)
• Wiederkehrende Zuschauer (YouTube)
• Videoaufrufe (Instagram und TikTok)
• Video-Likes (Instagram und TikTok)
• Profilansichten (TikTok)
• Wachstumsrate der Follower (TikTok)

Woher kommt der Verkehr?

Wenn es um die Leistung von Videomarketing-Kanälen geht, ist es wichtig, dass die kanalbasierten Traffic-Quellen im Laufe der Zeit zunehmen, da dies Ihre wahren Fans repräsentiert.

Eine leistungsstarke Website ist zwar etwas, mit dem man sich brüsten kann, aber eine hohe Beteiligung auf YouTube, Instagram und TikTok über kanalbasierte Quellen zeigt ein echtes Interesse an Ihren Videoinhalten.

Das bedeutet, dass Ihr YouTube-Kanal im Laufe der Zeit einen Anstieg der YouTube-basierten Traffic-Quellen sehen sollte, Ihr Instagram-Kanal sollte im Laufe der Zeit einen Anstieg der Instagram-basierten Traffic-Quellen sehen, und Ihr TikTok-Kanal sollte im Laufe der Zeit einen Anstieg der TikTok-basierten Traffic-Quellen sehen.

3. Nutzen Sie Daten, um Ihre Video-SEO-Strategie in Zukunft besser zu gestalten

Verwenden Sie Video-SEO-Analysen, um Ihre Video-SEO-Strategie zu verbessern.

Hier sind einige wichtige Möglichkeiten, dies zu tun.

Werkzeuge nutzen, um weiterzukommen

Verbringen Sie einen Nachmittag damit, Softwareoptionen zu prüfen, mit denen Sie Ihre Video-SEO-Strategie in kürzerer Zeit vorantreiben können.

Hier sind zum Beispiel einige SEO-Tools, die Sie verwenden können, um bei YouTube besser abzuschneiden.

Halten Sie Ihre Videos kurz

Mit zunehmender Videolaufzeit nimmt die Beteiligung ab.

Ihr bester Tipp? Videos sollten bei Kurzvideos weniger als 10 Minuten und bei Langvideos nicht mehr als 20 Minuten lang sein.

Laut dem 2022 Video in Business Benchmark Report von Vidyard können Sie sogar eine bis zu 38% höhere Bindungsrate erzielen, wenn Sie lange Videoinhalte unter 20 Minuten Länge halten.

Erstellen Sie eine ansprechende Einleitung, einen Mittelteil und einen Schluss

Steigern Sie die Beteiligung, indem Sie die Betrachter mit einem fesselnden Anfang fesseln, in der Mitte Ihres Videos wertsteigernde Inhalte einfügen und zum Abschluss eine klare und personalisierte Handlungsaufforderung (CTA) hinzufügen.

Sie können auch einen Sprecher engagieren, der Ihnen bei der Erstellung eines ansprechenden Videos hilft, um Ihre Besucherzahlen zu verbessern und Ihre Zuschauerzahl zu erhöhen.

Berücksichtigen Sie das Suchverhalten der Nutzer bei der Erstellung Ihrer Inhalte

Wonach suchen die Nutzer auf den einzelnen sozialen Kanälen und was wird dort geteilt und gespeichert? Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Videoinhalte zu erstellen, die auf die Suchabsicht der Nutzer abgestimmt sind.

Überprüfen Sie Ihre Miniatur-/Videovorschaubilder

Soziale Kanäle wie YouTube, Instagram und TikTok bieten Video-Miniaturansichten an, die wie "Platzhalter" für Standbilder aussehen, damit die Betrachter einen schnellen Eindruck davon bekommen, was Ihr Video behandelt, bevor sie es sich ansehen.

(Bildquelle)

Da diese Bilder einer der ersten Berührungspunkte der Nutzer mit Ihren Videos sind, ist es wichtig, sie so klar, fesselnd und wertorientiert wie möglich zu gestalten.

Wenn Sie zum Beispiel ein Video darüber drehen, wie man online Rezepte bekommt, wäre es nicht sinnvoll, ein Bild von einem Bananenbrot in der Miniaturansicht zu sehen.

Hier sind ein paar schnelle Tipps:

• Vergewissern Sie sich, dass Sie je nach Kanal die unterstützten Bildformate und -größen verwenden.
• Verwenden Sie Bilder, die hochwertig und klar sind und den Zuschauern helfen, das Thema Ihres Videos zu verstehen.
• Nutzen Sie die Verkaufspsychologie und die bewährten Methoden der Texterstellung, um einen fesselnden Titel und eine Beschreibung für Ihr Video-Miniaturbild zu schreiben.

Einpacken

Ein Video-SEO-Analyse-Experte zu werden, geht nicht von heute auf morgen, aber wenn Sie mit ein paar wichtigen Tipps beginnen, können Sie lernen, wie Sie Videos produzieren, die Ihnen helfen, ein ausgerichtetes Publikum anzuziehen, zu pflegen und zu konvertieren.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Videos erfolgreicher zu machen, speichern Sie diesen Artikel als hilfreiche Anleitung und setzen Sie diese Tipps in die Tat um.

Das war's für den Moment, liebe Vermarkter.

Auf Ihren Erfolg!