12-stufige Checkliste für technische SEO-Audits

Intro

Wenn Ihre Website nicht so funktioniert, wie sie sollte, bringen selbst die besten Inhalte und Marketingmaßnahmen nicht die erwarteten Ergebnisse.

Versteckte technische Probleme können Suchmaschinen daran hindern, Ihre Website zu crawlen oder zu verstehen, was bedeutet, dass Ihre Seiten möglicherweise nie die gewünschte Zielgruppe erreichen. Stellen Sie sich vor, Sie entwerfen ein schönes Geschäft, bauen es aber an einem Ort, an dem nie jemand vorbeikommt.

An dieser Stelle kommt ein technisches SEO-Audit ins Spiel. Dabei werden die Probleme hinter den Kulissen aufgedeckt und behoben, die sich darauf auswirken, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte indizieren und anzeigen. Wenn diese Probleme nicht behoben werden, kann Ihre Marketingstrategie ins Leere laufen, egal wie gut sie auch ausgeführt sein mag.

Nur etwa ein Drittel der Websites erfüllt derzeit die Core Web Vitals-Benchmarks von Google, die wichtige Aspekte des Nutzererlebnisses messen, darunter die Ladegeschwindigkeit der Seite und die visuelle Stabilität. Dies verdeutlicht, wie viele Websites mit der Leistung zu kämpfen haben, und warum technische SEO sowohl für das Suchranking als auch für die Zufriedenheit der Besucher unerlässlich ist.

Dieser Leitfaden enthält eine 12-stufige Checkliste für die technische SEO-Prüfung, die Ihnen dabei hilft, Ihre Website zu bewerten, Probleme zu erkennen und umsetzbare Lösungen zur Verbesserung von Leistung, Sicherheit und Sichtbarkeit zu implementieren.

Lassen Sie uns beginnen.

Warum ein technisches SEO-Audit wichtig ist

Um besser zu verstehen, warum ein technisches SEO-Audit so wichtig ist, sollten wir mit einer Illustration beginnen. Stellen Sie sich SEO wie den Bau eines Hauses vor. Ihr Inhalt ist das Mobiliar, Backlinks sind die Dekoration, und die technische Grundlage ist _wörtlich _das Fundament.

Wenn Sie es vernachlässigen, stürzt alles andere irgendwann ein.

Technische SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen Ihre Website durchsuchen, ihre Struktur verstehen und die Seiten schnell und sicher an die Benutzer ausliefern können. Aber das ist noch nicht alles: Sie verbessert auch das Benutzererlebnis, was wiederum die Beteiligung, die Konversionen und letztendlich den Umsatz steigert.

Für Vermarkter ist dies keine Option. Es ist der Unterschied zwischen Inhalten, die tatsächlich ranken, und Inhalten, die still und leise verschwinden. In einer Welt, in der die meisten Nutzer selten über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus blättern, ist das Ignorieren von technischer SEO gleichbedeutend damit, Geld auf dem Tisch liegen zu lassen.

Hinzu kommt, dass sich technische SEO-Probleme oft mit der Zeit verstärken. Ein paar defekte Links mögen heute noch keine große Sache sein, aber wenn sie nicht behoben werden, können sie sich auf Ihrer gesamten Website ausbreiten, Nutzer frustrieren und Ihre Glaubwürdigkeit untergraben.

Langsame Ladezeiten, veraltete Sicherheitsvorkehrungen oder doppelte Seiten senden subtile Signale an Benutzer und Suchmaschinen, dass Ihre Website nicht vertrauenswürdig ist. Mit der Zeit summieren sich diese Signale - und sie können all die harte Arbeit, die Sie in die Erstellung von Inhalten und den Linkaufbau gesteckt haben, leise untergraben.

Deshalb ist ein regelmäßiges technisches SEO-Audit nicht nur ein Kästchen zum Ankreuzen. Es ist eine fortlaufende Sicherheitsmaßnahme, eine Möglichkeit, Ihre Investitionen in das digitale Marketing zu schützen und sicherzustellen, dass jede Ihrer Bemühungen - ob Sie nun einen Blogbeitrag veröffentlichen, eine Kampagne starten oder eine Landing Page neu gestalten - die Grundlage für den Erfolg bildet.

Die 12-stufige Checkliste für die technische SEO-Überprüfung

Nachdem wir nun erklärt haben, warum technische SEO wichtig ist, wollen wir sie in die Tat umsetzen. Diese 12-stufige Checkliste für die technische SEO-Prüfung führt Sie durch die wichtigsten zu prüfenden Bereiche, damit Sie Probleme erkennen, Korrekturen vornehmen und Ihrer Website die solide Grundlage geben können, die sie für ein gutes Ranking benötigt.

1. Crawlability und Indexierung prüfen

Der erste Schritt ist einfach - stellen Sie sich eine Frage: Können Suchmaschinen Ihre Seiten tatsächlich finden? Beginnen Sie damit, die Google Search Console zu öffnen und den Bericht zur Indexabdeckung zu prüfen. Achten Sie auf Seiten, die mit "Ausgeschlossen" oder "Fehler" markiert sind, da dies oft auf Crawling-Probleme hinweist.

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Sie können auch eine schnelle manuelle Überprüfung durchführen. Geben Sie site:ihredomain.de in Google ein und vergleichen Sie die Anzahl der Ergebnisse mit der Anzahl der Seiten, von denen Sie wissen, dass sie existieren. Wenn die Anzahl viel niedriger ist, haben Sie möglicherweise versehentlich Ressourcen blockiert oder unnötige noindex-Tags hinzugefügt.

Tools wie Ranktracker oder Screaming Frog bieten tiefere Einblicke in die Crawlability und technische Fehler. Denken Sie daran, dass eine Seite, die von Google nicht indiziert werden kann, auch nicht in den Suchergebnissen erscheinen kann.

2. Überprüfen Sie Website-Architektur und URL-Struktur

Eine gut organisierte Website kommt sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen zugute. Keine Seite sollte mehr als drei Klicks von der Startseite entfernt sein. Tiefe, verworrene Strukturen verbergen wichtige Inhalte und verwirren Crawler.

Untersuchen Sie die Navigationsmenüs und internen Verlinkungsmuster, um eine nahtlose und optimale Benutzererfahrung zu gewährleisten. Kann ein Erstbesucher Ihre wichtigsten Produkte oder Dienstleistungen leicht finden? Wenn nicht, werden auch die Suchmaschinen Schwierigkeiten haben.

URLs sollten prägnant, beschreibend und schlüsselwortfreundlich sein. "Ihre Seite.com/seo-audit" ist viel besser als Ihre Seite.com/page?id=4578". Konsistenz ist wichtig: Unordentliche oder inkonsistente URLs verwirren die Benutzer und signalisieren den Suchmaschinen eine schlechte Organisation.

Brotkrümelnavigation und isolierte Inhaltsstrukturen verbessern die Platzierung weiter. Sie zeigen den Suchmaschinen, wie Ihre Seiten zueinander in Beziehung stehen, und helfen den Nutzern, intuitiv zu navigieren.

3. Analysieren Sie die Website-Geschwindigkeit und die wichtigsten Web-Vitaldaten

Geschwindigkeit ist nicht nur eine Annehmlichkeit, sondern auch ein Ranking-Faktor. Eine Verzögerung von einer Sekunde beim Laden einer Seite kann die Konversionsrate um bis zu 7 % senken. Für E-Commerce- oder Lead-Generierungs-Websites bedeutet das, dass der Umsatz zur Tür hinausgeht.

Sie können Tools wie PageSpeed Insights von Google verwenden, um die Geschwindigkeitsleistung zu bewerten. Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Analyse auf Core Web Vitals.

• Largest Contentful Paint (LCP): Wie schnell der Hauptinhalt geladen wird
• Erste Eingabeverzögerung (FID): Wie schnell Ihre Website auf Benutzerinteraktionen reagiert
• Kumulative Layout-Verschiebung (CLS): Visuelle Stabilität beim Laden \

Zu den üblichen Maßnahmen gehören die Komprimierung von Bildern, das Entfernen von ungenutztem JavaScript, das Lazy-Loading von Offscreen-Inhalten und die Nutzung eines Content Delivery Network (CDN).

Bonustipp: Überwachen Sie Skripte von Drittanbietern, wie Chat-Widgets oder Analysefunktionen, da diese Ihre Website stärker verlangsamen können, als Sie denken. Das Entfernen oder Optimieren dieser Skripte kann die LCP erheblich reduzieren.

4. Sorgen Sie für Mobilfreundlichkeit

Nahezu zwei Drittel des gesamten Internetverkehrs erfolgt über mobile Geräte, und Google verwendet jetzt die Mobile-First-Indexierung. Ihre mobile Website ist die Version, die bei den Suchergebnissen am meisten zählt.

Überprüfen Sie Ihre Website erneut mit PageSpeed Insights. Ist der Text ohne Zoomen lesbar? Sind die Schaltflächen leicht zu betätigen? Wird die Größe der Bilder richtig angepasst?

Wenn Ihre Desktop-Site großartig aussieht, aber Ihre mobile Site klobig ist, lassen Sie potenzielle Konversionen auf dem Tisch liegen. Responsive Design ist nicht mehr optional, sondern unerlässlich.

5. Prüfen Sie HTTPS und Sicherheit

Sicherheit ist ein weiteres unverzichtbares Kriterium für Ihre Website. Google verwendet HTTPS als Ranking-Faktor, und die Nutzer vermeiden zunehmend die Warnungen "Nicht sicher". HTTP-Sites sind nicht sicher, da ihre Daten nicht verschlüsselt sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihr SSL-Zertifikat korrekt installiert ist und dass alle URLs über HTTPS geladen werden. Tools wie Why No Padlock erkennen gemischte Inhalte, bei denen sichere Seiten unsichere Skripte oder Bilder einbinden.

Sicherheit schützt auch Ihre Marke. Eine einzige Browserwarnung kann Besucher sofort vertreiben und so das Vertrauen und die Einnahmen untergraben.

Für Anwaltskanzleien wie Riddle & Riddle Injury Lawyers kann schon ein einziger technischer Fehler zum Verlust potenzieller Kunden führen, da ihre Marke nicht vertrauenswürdig erscheint.

6. Beheben Sie Probleme mit doppeltem Inhalt

Doppelte Inhalte verwirren Suchmaschinen und schmälern Ihr Ranking-Potenzial. Druckerfreundliche Versionen, Sitzungs-IDs oder HTTP/HTTPS-Duplikate sind häufige Übeltäter.

Verwenden Sie Siteliner oder Copyscape, um Duplikate zu erkennen. Konsolidieren Sie ähnliche Inhalte und setzen Sie kanonische Tags ein, um die bevorzugte Version anzugeben.

Dünner Inhalt - Seiten mit geringem Wert - schwächt ebenfalls die Autorität. Das Zusammenführen oder Beschneiden dieser Seiten stärkt Ihre Website und lenkt die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf Seiten mit hohem Wert.

7. Optimieren Sie XML-Sitemap und Robots.txt

Ihre XML-Sitemap ist ein Fahrplan für Suchmaschinen. Nehmen Sie nur kanonische, indizierbare Seiten auf. Veraltete URLs verschwenden Crawl-Budget. Das sieht in etwa so aus:

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Übermitteln Sie Ihre Sitemap über die Google Search Console und stellen Sie sicher, dass sie automatisch aktualisiert wird. Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass notwendige Skripte oder CSS nicht blockiert sind.

Ordnungsgemäß strukturierte Sitemaps und robots.txt-Dateien leiten Google zu den wichtigsten Seiten und verbessern die Effizienz der Indexierung.

8. Überprüfen Sie die interne Linkstruktur

Interne Links verteilen Autorität und helfen Nutzern, verwandte Inhalte zu finden. Verwaiste Seiten - Seiten ohne Links, die auf sie verweisen - verlieren an Ranking-Potenzial.

Der Anchor-Text sollte beschreibend und natürlich sein. "Erfahren Sie mehr über unseren SEO-Audit-Prozess" ist besser als "Klicken Sie hier". Interne Verlinkung erhöht auch die Verweildauer auf der Website und fördert die Erkundung, was den Suchmaschinen Qualität signalisiert.

Eine schlechte interne Verlinkung kann dazu führen, dass die Bemühungen zur Erstellung digitaler Inhalte weniger effektiv sind, da selbst die besten Artikel nur schwer sichtbar werden, wenn die Suchmaschinen Ihre Website nicht leicht finden können.

9. Prüfen Sie auf defekte Links und Weiterleitungen

Kaputte Links schaden der Benutzerfreundlichkeit und signalisieren den Suchmaschinen Nachlässigkeit. Außerdem verschwenden sie Crawl-Budget.

Crawlen Sie Ihre Website mit Screaming Frog oder Ahrefs, um 404-Fehler und lange Weiterleitungsketten zu finden. Aktualisieren Sie Links, richten Sie 301-Weiterleitungen ein oder entfernen Sie veraltete Verweise.

Das einzigartige Website Audit 2.0 Tool von Ranktracker hilft Ihnen auch, defekte Links oder schlechte Weiterleitungen zu finden.

Planen Sie regelmäßige Link-Audits, besonders für große Websites. Durch frühzeitige Erkennung bleibt Ihre Website gesund, glaubwürdig und vertrauenswürdig.

10. Überprüfen Sie strukturierte Daten und Schema Markup

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema Markup, helfen Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen als reiner Text. Wenn sie richtig implementiert sind, können sie reichhaltige Ergebnisse ermöglichen, wie Bewertungssterne, FAQ-Dropdowns oder Produktpreise, wodurch Ihre Einträge in den Suchergebnissen besser sichtbar werden.

Wenden Sie Schema auf wichtige Content-Typen an, darunter Artikel, Produkte, Veranstaltungen und FAQs. Überprüfen Sie Ihre Implementierung immer mit dem Rich Results Test von Google, um sicherzustellen, dass sie fehlerfrei ist. Eine korrekte Markierung erhöht nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sondern kann auch die Klickraten verbessern, da die Einträge ansprechender und vertrauenswürdiger werden.

In spezialisierten Bereichen wie Aktionärs- und Wertpapierrechtsstreitigkeiten ist es für Unternehmen wie Investors Rights äußerst hilfreich, ein detailliertes Schema zu verwenden, um Dienstleistungen zu verdeutlichen, wichtige Informationen hervorzuheben und die Glaubwürdigkeit sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen zu stärken.

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11. Bewertung der Bildoptimierung

Bilder machen oft den größten Teil der Dateigröße einer Seite aus. Ein großes Bild kann die Ladezeit Ihrer Seite erheblich verlangsamen. Komprimieren Sie sie mit TinyPNG oder ImageOptim, um das Laden zu beschleunigen.

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Verwenden Sie beschreibende Alt-Texte für Barrierefreiheit und SEO. Ziehen Sie WebP für kleinere, hochwertige Bilder in Betracht. Selbst geringfügige Verbesserungen bei der Bildoptimierung können die Geschwindigkeit der Website und die Platzierung im Ranking spürbar verbessern.

12. Log-Dateien und Crawl-Budget überwachen

Serverprotokolle zeigen, wie Suchmaschinen mit Ihrer Website interagieren. Welche Seiten werden am häufigsten gecrawlt? Verschwenden die Bots Zeit mit unwichtigen URLs?

Passen Sie robots.txt oder kanonische Tags an, um hochwertigen Seiten Vorrang zu geben. Die Log-Analyse kann Muster aufdecken, die selbst fortgeschrittene SEO-Tools übersehen können - ein Schritt, der oberflächliche Audits von professionellen Audits unterscheidet.

Bonustipp: Auf großen E-Commerce-Websites kann die facettierte Navigation einen erheblichen Teil Ihres Crawl-Budgets verschlingen. Verhindern Sie, dass Bots gefilterte URLs crawlen, sofern dies nicht notwendig ist.

Tools zur Rationalisierung eines technischen SEO-Audits

Die manuelle Überprüfung einer Website ist langwierig. Verwenden Sie eine Kombination von Tools:

• Ranktracker: Verfolgen Sie Rankings, überprüfen Sie den Zustand Ihrer Website und entdecken Sie neue Keyword-Möglichkeiten. Erstellen Sie ein kostenloses Konto, um loszulegen.
• Screaming Frog: Ceep crawlt nach defekten Links, Weiterleitungen und der Struktur der Website.
• **Google Search Console: **Indexierungseinblicke und Fehlererkennung.
• **SEMrush / Ahrefs: **Backlinks, Wettbewerberanalyse und Inhaltslücken. \

Der gemeinsame Einsatz mehrerer Tools ermöglicht einen effizienteren Arbeitsablauf und liefert Erkenntnisse, die ein einzelnes Tool möglicherweise übersehen würde.

Häufig zu vermeidende Fehler

Der größte Fehler ist es, technische SEO als einmalige Aufgabe zu betrachten. Websites entwickeln sich weiter - neue Seiten, Plugin-Updates, schleichende Fehler. Die SEO-Welt verändert sich ständig, also bleiben Sie anpassungsfähig.

Sich nur auf den Desktop zu konzentrieren, ist eine weitere Falle. Probleme mit mobilen Geräten können sich unbemerkt auf die Platzierung und die Konversionen auswirken. Auch das Ignorieren von HTTPS oder das Zulassen von Weiterleitungen kann die Autorität untergraben.

Proaktivität ist der Schlüssel. Beheben Sie Probleme, bevor sie sich auf Besucherzahlen, Rankings oder Konversionen auswirken. Überwachen Sie die Analysen, nachdem Sie technische Änderungen vorgenommen haben, um sicherzustellen, dass die Verbesserungen die gewünschten Auswirkungen haben.

Wie oft sollte eine technische SEO-Überprüfung durchgeführt werden?

Der einfachste Weg, eine vollständige technische Überprüfung durchzuführen, ist die Verwendung einer Software, die diese Aufgabe für Sie übernimmt. Das Web Audit 2.0-Tool von Ranktracker erledigt das für Sie auf einer einzigen Plattform. Das Tool zeigt Ihnen schnell, welche Probleme Ihre Website hat und wie Sie sie schnell beheben können.

Führen Sie mindestens einmal im Jahr ein vollständiges Audit durch. Bei Websites, die sich häufig ändern - z. B. bei Websites mit neuen Inhalten, Produkten oder Umgestaltungen - sind vierteljährliche Audits sicherer.

Planen Sie Audits nach größeren CMS-Updates oder Site-Migrationen. Das frühzeitige Erkennen von Fehlern verhindert später größere Probleme und schützt sowohl die SEO-Leistung als auch die Benutzerfreundlichkeit.

Über SEO hinaus: Warum technischer Zustand wichtig ist

Bei technischer SEO geht es nicht nur um Rankings, sondern auch um Glaubwürdigkeit und Benutzerfreundlichkeit. Eine langsam ladende, unsichere oder fehleranfällige Website kann Benutzer frustrieren, die Konversionsrate senken und das Vertrauen beschädigen, selbst wenn Ihre Inhalte hervorragend sind.

Für dienstleistungsorientierte Unternehmen, einschließlich Anwaltskanzleien wie DCMD Law oder McMinn Law, kann ein einziges technisches Problem - wie ein defektes Kontaktformular oder eine Sicherheitswarnung - potenzielle Kunden davon abhalten, sich an Sie zu wenden.

Die technische Gesundheit aufrechterhalten:

• Testen Sie regelmäßig wichtige Funktionen: Formulare, Buchungssysteme und Kontaktseiten.
• Überwachen Sie die Geschwindigkeit der Website und die mobile Leistung, insbesondere nach Aktualisierungen oder der Installation neuer Plugins.
• Halten Sie die Sicherheitsmaßnahmen auf dem neuesten Stand, einschließlich SSL-Zertifikate, Software-Patches und Korrekturen für gemischte Inhalte.
• Prüfen Sie routinemäßig auf Fehler und defekte Links, um zu verhindern, dass sich kleinere Probleme vervielfachen.

Dieser Grundsatz gilt für E-Commerce, SaaS und alle Websites. Technisch einwandfreie Websites sind keine Option, sondern ein geschäftskritischer Faktor, der dafür sorgt, dass Benutzer vertrauensvoll mit Ihrer Marke in Kontakt treten können, und der zum Erfolg Ihrer Marketingmaßnahmen beiträgt.

Fazit

Bei technischen SEO-Audits geht es nicht darum, jedem neuen Ranking-Faktor hinterherzujagen. Es geht darum, ein starkes Fundament zu schaffen, das den Erfolg Ihrer Marketingmaßnahmen ermöglicht.

Wenn Sie diese 12-Schritte-Checkliste befolgen, können Sie die Probleme aufdecken, die Ihre Website behindern, und einen Fahrplan für die Behebung dieser Probleme erstellen. Regelmäßige Audits, gepaart mit den richtigen Tools, sorgen dafür, dass Ihre Website schnell, sicher und bereit für das Ranking ist.

Ihre SEO-Strategie ist nur so stark wie Ihr technisches Fundament. Reparieren Sie die Basis, und die Ergebnisse werden folgen. Beginnen Sie noch heute mit einem vollständigen SEO-Site-Audit und stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf einem Fundament aufgebaut ist, das zu Ergebnissen führt.