10 Wege, um die Leser zum Ende Ihrer Artikel zu bringen

Intro

Hier ist eine ernüchternde Statistik für Sie. Eine HubSpot-Umfrage zeigt, dass nur 29 % der Leser angeben, Blogbeiträge von Anfang bis Ende zu lesen (Quelle).

Wenn Sie einen Beitrag schreiben, wollen Sie doch, dass über 29 % das Ganze lesen, oder? Ich weiß, dass ich das will!

Dies gilt insbesondere, wenn Sie wie ich ein Affiliate-Vermarkter sind und möchten, dass Ihre Leser Ihr Angebot tatsächlich verstehen, Ihren Aufruf zum Handeln lesen und den Verkauf abschließen.

Deshalb habe ich viel Zeit und Mühe investiert, um herauszufinden, wie man Blogbeiträge verfasst, die die Leser von Anfang bis Ende interessieren.

In diesem Artikel werde ich Ihnen alles zeigen, was ich weiß.

Ich habe mein Bestes getan, um Quellen zu nennen, die meine Aussagen belegen, aber einige dieser Tipps stammen ausschließlich aus meinen eigenen Erfahrungen als Blogger und Leser. Diese Dinge halten mich auf den Seiten und scheinen auch die Leser auf meinen Seiten zu halten.

Lesen Sie diesen Artikel und die darin enthaltenen Tipps, wenn Sie möchten, dass mehr Menschen Ihre Blogbeiträge vom ersten bis zum letzten Wort lesen.

#Nr. 1 Erklären Sie immer, was für den Leser drin ist

Sie haben vielleicht bemerkt, dass ich dies direkt oben getan habe. Ich habe erklärt, was Sie in diesem Blogbeitrag erfahren werden.

So interessant Sie und ich uns auch finden mögen, unsere Leser interessiert nur, was für sie dabei herausspringt.

Nehmen Sie es nicht persönlich, so ist es nun einmal.

Stellen Sie also sicher, dass Sie dem Leser von vornherein klar machen, welchen Nutzen er nach dem Lesen Ihres Beitrags hat.

Erläutern Sie, warum es ihnen nach der Lektüre des Beitrags besser gehen wird, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihn tatsächlich lesen, steigt.

Wenn möglich, sollten Sie eine "offene Schleife" an den Anfang Ihres Beitrags stellen.

Offene Schleifen sind etwas, das in den meisten Fernsehsendungen genutzt wird, vor allem bei Tagesfilmen. Sie halten uns davon ab, während der Werbespots umzuschalten, indem sie etwas zurückhalten. Das spielt mit unserem Bedürfnis nach einem Abschluss und unserem Wunsch, unsere Neugierde zu befriedigen.

Ryan Seacrest hat diese Methode bei American Idol so oft angewandt, dass das Konzept oft als Seacresting bezeichnet wird.

Weisen Sie den Leser darauf hin, dass etwas kommen wird und dass er dranbleiben sollte, um herauszufinden, was es ist. Übertreiben Sie es aber nicht. Wenn Sie wirklich nichts mitzuteilen haben, heben Sie sich diesen Ansatz für einen anderen Tag auf.

#2 Weißraum verwenden

Wir wollen den Weg vom ersten Wort bis zum letzten Wort erleichtern.

Die Leser sollten das Gefühl haben, auf Skiern einen Berg hinunterzufahren, wenn sie Ihre Inhalte lesen. Die meisten Beiträge fühlen sich jedoch eher so an, als würden sie sich auf Rollschuhen bergauf kämpfen.

Sofern es sich nicht um einen akademischen Bericht handelt, sollten Sie nichts schreiben, was dem obigen Dokument ähnelt.

Machen Sie sich keine Gedanken über Absätze. Dies ist ein Blog, kein Englischkurs der 7. Klasse.

Sie können und sollten lange Textabschnitte in überschaubare, kleinere Abschnitte aufteilen.

→ So... ←

Sehen Sie, was ich da gemacht habe? Ein Zwei-Wort-Absatz für den Fluss.

Zeigen Sie es nur nicht Ihren alten Englischlehrern, dann wird alles gut.

#3 Text mit Medien auflockern

Die Medien funktionieren ähnlich wie der Weißraum, sie halten die Aufmerksamkeit des Lesers aufrecht und lassen ihn vergessen, dass er liest.

Tun Sie dies möglichst in einem "Rhythmus". Das bedeutet, dass nach etwa der gleichen Anzahl von Zeilen ein visuelles Element verwendet wird.

Ich versuche zum Beispiel, alle 150 bis 250 Wörter ein Bild zu verwenden. Wenn ich einen Blogbeitrag mit 1500 Wörtern schreibe, würde ich etwa 6 bis 10 Bilder verwenden, die so gleichmäßig wie möglich verteilt sind.

Mit etwas Übung fühlt sich das nicht mehr gezwungen an.

Meine stark vereinfachte Grafik oben zeigt, dass Beiträge, die Medien zur regelmäßigen Trennung von Text verwenden, leichter zu lesen sind.

#4 Verfeinern Sie Ihre Pop-Ups

Nichts unterbricht den Fluss eines Blogbeitrags so sehr wie ein Pop-up.

Pop-ups haben jedoch ihre Vor- und Nachteile.

Ich glaube, dass Pop-ups ein "notwendiges Übel" sind, aber sie müssen mit einem gewissen Maß an Diskretion eingesetzt werden.

Ich habe ausführlicher darüber geschrieben, wie Sie Ihre Pop-ups weniger lästig machen können, aber hier sind einige Überlegungen.

• Machen Sie sie leicht zu töten. Jedes Pop-up sollte ein "Nein danke"- und ein "Schließen"-Symbol enthalten.
• Machen Sie sie einfach für die Augen. Vermeiden Sie knallige Farben oder Schriftarten.
• Lenken Sieden Leser nicht von der Seite ab. Wenn Sie möchten, dass der Leser den gesamten Beitrag liest, sollten Sie ihn nicht durch ein Popup-Fenster ablenken.
• Vermeiden Sie es, sie in Ihren wichtigsten Artikeln zu verwenden. Verwenden Sie nach Möglichkeit subtilere Slide-Ins oder In-Line-Opt-Ins.
• Machen Sie sie wirklich wertvoll. Ich spreche aus Erfahrung, dass mich eine Unterbrechung immer weniger stört, wenn es sich um etwas Wichtiges oder Wertvolles handelt.

Der Aufbau Ihrer E-Mail-Liste ist äußerst wichtig, aber achten Sie auf die Auswirkungen, die unangenehme Pop-ups auf die Erfahrung Ihrer Leser haben können.

#5 Listen und Aufzählungspunkte verwenden

Die Menschen lieben organisierte Listen. Ich habe ausführlich über die Verwendung von Aufzählungspunkten in unseren Texten und Verkaufstexten geschrieben, aber hier sind einige kurze Tipps.

• Immer mindestens drei Punkte auf einer Liste haben
• Dreiergruppen sind auch die ideale Länge
• Konzentrieren Sie sich auf die Kürze und machen Sie sich keine Gedanken über vollständige Sätze

Aus welchem Grund auch immer, sind 3er-Listen für die Leser in der Regel angenehmer. In der Schriftstellerei wird dies als "Dreier-Regel" bezeichnet und ist durch eine Reihe von Untersuchungen gestützt.

Wenn Sie mehr als drei Artikel haben, ist das kein Problem. Sie können sie einbeziehen. Ich selbst habe das in diesem Artikel bereits getan!

Fühlen Sie sich nicht auf Standard-Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen beschränkt. Wenn Sie ein WordPress-Plugin für die Bearbeitung Ihrer Blog-Inhalte verwenden, stehen Ihnen wahrscheinlich verschiedene Styling-Optionen für Listen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Inhalte zusätzlich aufpeppen können.

#6 Text in Bilder verwandeln

Blog-Inhalte mit Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe. (Über SocialMediaToday). Außerdem werden Blog-Beiträge mit einem höheren Verhältnis von Bildern pro Wort 2x so oft geteilt(über BuzzSumo).

Für diesen Blogbeitrag habe ich diese Grafik auf Canva erstellt, um diesen Punkt zu verdeutlichen.

Was macht ein gutes Bild aus?

• Zitate
• Statistiken
• Konzepte
• Fakten

Eine Sache, die ich gerne mache, ist die Verwendung von Screenshots mit einfachen Kommentaren in meinen Beiträgen. Diese sind einfach zu machen und beeinträchtigen die Qualität des Beitrags nicht wie Stockbilder.

Wenn Sie es sich leisten können, empfehle ich Ihnen, originelle Grafiken zu erstellen, anstatt allgemeine Archivfotos zu verwenden.

"Originalgrafiken waren die Nummer eins: 41,1 % der Vermarkter gaben an, dass diese Bilder im Jahr 2021 für sie am besten abschneiden. Auf der anderen Seite sagten 41,1 %, dass Stockfotos im Jahr 2021 am schlechtesten abschneiden." (Quelle)

Das kostet zwar mehr Zeit, aber ich habe die Erfahrung gemacht, dass es sich lohnt.

#7 Hervorheben, Fett- und Kursivdruck

Das Ziel ist es, den Leser vom ersten bis zum letzten Wort zu fesseln, aber das bedeutet nicht, dass wir den Beitrag weniger "überfliegbar" machen sollten.

Die Textgestaltung kann uns helfen, die wichtigsten Punkte eines Blogbeitrags hervorzuheben.

Das ist ein lauter, dramatischer Einsatz aller drei Arten von Textgestaltung, aber sehen Sie, dass diese Zeile fast unmöglich zu übersehen ist?

#8 Schluss mit langatmigen Einleitungen und Schlussfolgerungen

Einleitungen und Schlussfolgerungen gehören nicht in einen Blogbeitrag, und viele Blogger denken, dass sie das tun. Der Titel sagt in der Regel genug über den Artikel aus, und es besteht keine große Notwendigkeit, den Leser an das zu erinnern, was er gerade gelesen hat, wenn er es oft buchstäblich noch sehen kann, wenn der Artikel kurz ist.

Ich schlage nicht vor, direkt in den Inhalt einzusteigen, sondern die Einleitung extrem kurz zu halten und den Wert des Artikels zu betonen. Wenn Sie auf einer Zusammenfassung bestehen, halten Sie diese ebenfalls extrem kurz und erwägen Sie die Verwendung von Aufzählungspunkten, die die wichtigsten Punkte anders darstellen als in langen Absätzen

#9 Die Lesestufe senken

Haben Sie sich schon einmal beschwert, dass jemand etwas zu leicht verständlich gemacht hat?

Vielleicht dachten Sie: "Ok, ich verstehe es, aber warum haben sie keine komplizierten Wörter verwendet, die ich erst nachschlagen muss, um sie zu verstehen?"

Nein, natürlich nicht!

Mark Twain hat es am besten gesagt,

"Verwende kein Fünf-Dollar-Wort, wenn ein Fünfzig-Cent-Wort ausreicht."

Wenn Sie nicht gerade an Akademiker oder hochrangige Fachleute in einer bestimmten Nische schreiben, lassen Sie die großen Worte weg und halten Sie sich an die Einfachheit.

Die gute Nachricht ist, dass Sie mit einigen webbasierten Tools Ihre Blog-Beiträge analysieren können, um genau zu sehen, auf welchem Leseniveau sie geschrieben sind.

Ich verwende ein Premium-Tool namens ProWritingAid. Ich habe den Blogbeitrag, den Sie gerade lesen, in die Webanwendung eingegeben und festgestellt, dass dieser Artikel etwa auf dem Niveau der 5.

Dieses Tool ist nicht kostenlos. Wenn Sie eine gute kostenlose Alternative suchen, schauen Sie sich Hemingway App an

#10 Nachahmen, was funktioniert

Dank Tools wie Google Analytics können wir genau sehen, welche Seiten die höchste Verweildauer auf der Seite erreichen.

GA4 > Lebenszyklus > Engagement > Seiten und Bildschirme > Filter nach durchschnittlicher Verweildauer

Oben finden Sie eine Liste von Beiträgen, die bei mir überdurchschnittlich häufig aufgerufen werden. Ich kann diese Beiträge überprüfen und herausfinden, was genau das Interesse der Leserinnen und Leser an ihnen weckt, und ich kann in Zukunft mehr solcher Beiträge schreiben.

Warum die Verweildauer auf der Seite wichtig ist

Abgesehen von der offensichtlichen Tatsache, dass Sie Zeit auf einen Blogbeitrag verwendet haben und möchten, dass die Leser ihn vollständig konsumieren, gibt es noch andere Gründe, warum die Maximierung der Verweildauer auf einer Seite wichtig ist.

Zunächst muss man wissen, dass Google immer behauptet hat, dass die Verweildauer auf einer Seite kein Rankingfaktor ist (Quelle). Auch wenn es keinen wirklichen Einfluss auf das Ranking hat, gibt es andere Gründe, warum wir wollen, dass die Leute unsere Blogbeiträge ganz lesen.

• Höhere Konversionsraten. Nicht jeder Blog verkauft etwas, aber wenn er es tut, werden Sie mehr Verkäufe und Leads sehen, wenn die Leser mehr Inhalte konsumieren. Als Affiliate-Vermarkter weiß ich, dass der beste Weg zu mehr Konversionen darin besteht, meine Leser dazu zu bringen, alles zu lesen, was ich über das Angebot geschrieben habe.
• Schafft Vertrauen und Fans, die wiederkommen werden. Wenn Sie gute Inhalte erstellen, werden die Leser, die mehr davon konsumieren, Ihnen mehr vertrauen. So entstehen Fans, die der Grundstein für Ihr Blogging-Geschäft sein können.
• Erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher eine andere Seite der Website aufrufen. Wenn Sie die interne Verlinkung richtig vornehmen, können Sie die Leser dazu bringen, mehrere Seiten über die erste hinaus anzusehen.

Andere Überlegungen zur Verweildauer auf der Seite

Wenn ich meine Arbeit getan habe und Sie bis hierher gelesen haben, gehören Sie zu der Sorte Mensch, die etwas tiefer gehende Informationen verarbeiten kann. Hier sind also einige zusätzliche Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten.

Gibt es einen Fehler auf Ihrer Website?

Wenn Ihnen absurd niedrige Engagement-Raten und Verweildauer auf der Seite auffallen, sollten Sie Ihre Seite genau auf Probleme untersuchen. Möglicherweise lädt Ihre Seite nicht schnell genug und die Nutzer springen sofort wieder ab.

Vielleicht gibt es einen großen Formatierungsfehler, den Sie nicht bemerkt haben und der die Leser zu der Annahme veranlasst, dass Ihre Website von geringer Qualität ist. Prüfen Sie also Ihre Seiten sorgfältig und optimieren Sie deren Ladezeiten. Die Tipps, die ich Ihnen gegeben habe, nützen nichts, wenn Ihre Seiten nicht richtig geladen werden.

Fokus auf Beantwortung der Frage vs. Zeit auf der Seite

Jede Google-Anfrage ist eine Frage. Ihr Blogbeitrag soll die Antwort sein. Wenn Sie die Frage nicht beantworten, werden die Leute von Ihrer Seite abspringen und zurück zur Google-Suche gehen, um jemanden zu finden, der sie beantwortet.

Google wird sie nicht mehr bewerten. Konzentrieren Sie sich also immer darauf, die Frage schnell und klar zu beantworten. Die Verweildauer auf der Seite kommt erst danach. Wenn Google sieht, dass Sie eine Frage gut beantworten, wird Ihre durchschnittliche Verweildauer auf der Seite weit weniger relevant.