10 Dinge, die für eine erfolgreiche E-Commerce-Migration zu beachten sind

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Viele Online-Shops erwägen die Umstellung auf eCommerce aus verschiedenen Gründen.

Entweder wird eine bessere Plattform zur Skalierung benötigt. Die Website lädt vielleicht zu langsam. Oder sie ist nicht leistungsfähig genug, um die Anforderungen zu erfüllen.

Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der Marken in Erwägung zieht, sich für eCommerce-Plattformen wie Shopify und WooCommerce zu entscheiden, um die Leistung zu verbessern und Kosten zu sparen.

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Was auch immer der Grund sein mag, eines ist sicher: Die Entscheidung, auf eine neue Plattform umzusteigen, ist mit viel Bedacht getroffen worden.

Die Umstellung des elektronischen Geschäftsverkehrs lässt sich nicht einfach planen und durchführen. Sie müssen zahlreiche Aktivitäten sorgfältig abwägen und formulieren, damit die Migration erfolgreich verläuft.

Was ist eine eCommerce-Migration?

Eine E-Commerce-Migration ist der Prozess der Übertragung Ihrer E-Commerce-Website von einer Plattform auf eine andere. Dabei werden Website-Daten, Integrationen, Website-Inhalte und Produktseiten auf eine neue Plattform übertragen.

Wir wissen, was Sie denken. Warum sollte sich ein Unternehmen die Mühe machen, seine Plattformen komplett zu wechseln?

Wie bereits erwähnt, gibt es viele Gründe für eine eCommerce-Migration. Und Unternehmen entscheiden sich in der Regel dafür, weil sie die Leistung ihrer Website verbessern und die Skalierbarkeit verwalten müssen.

Die Migration auf den elektronischen Handel ist jedoch ein langwieriger und zeitaufwändiger Prozess, der eine ausreichende Recherche und Planung erfordert. Im Folgenden sind einige wichtige Punkte aufgeführt, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie mit der eCommerce-Migration beginnen.

Was Sie für eine erfolgreiche eCommerce-Migration beachten sollten

1. Verstehen Sie Ihre Geschäftsbedürfnisse

Bevor Sie entscheiden, wohin und wie Sie Ihre Daten migrieren sollen, müssen Sie sich über Ihre geschäftlichen Anforderungen und Ziele im Klaren sein. Entspricht die in Frage kommende Plattform Ihren Zielen? Welche möglichen Einschränkungen können auftreten? Ist die künftige Plattform in der Lage, Ihre aktuellen Herausforderungen zu bewältigen? Ist sie in der Lage, Ihre Last zu bewältigen und Ihr Wachstum zu unterstützen?

Für eine Migration des elektronischen Geschäftsverkehrs haben Sie nicht die Zeit und die Ressourcen, sich alle sechs Monate oder ein Jahr damit zu befassen. Es handelt sich um eine langfristige Verpflichtung, und bevor Sie sich für eine Plattform entscheiden, müssen Sie eine Liste der Herausforderungen haben, die Sie mit der Migration angehen wollen. Sie können auch Ihre allgemeinen Ziele überdenken und herausfinden, wie die potenzielle Plattform Ihnen helfen kann, diese zu erreichen.

2. Skizzieren Sie den Plan für die Migration

DieNeuprogrammierung des elektronischen Geschäftsverkehrs erfordert viel Fachwissen in einer Vielzahl von Bereichen - Datenübertragung, Sicherheit, Integration usw. Bestimmen Sie den Umfang Ihrer Arbeit und legen Sie einen angemessenen Zeitrahmen fest, damit Sie alle Aufgaben so effizient wie möglich erledigen können. Einige der Schritte, die Sie in Ihre Checkliste für die eCommerce-Migration aufnehmen sollten, sind:

• Festlegung der Hierarchie der neuen Website
• Festlegung der Kosten für die Migration
• Prüfung und Übertragung der vorhandenen Inhalte und Daten
• Frontend/Backend-Entwicklung
• Wahl der Plattform
• Werkzeuge, die Sie für die Migration benötigen
• Auswahl der Art und Weise, wie Sie die Migration durchführen
• Schulung vor und nach der Einführung

Sobald Sie Ihren Umfang definiert haben, können Sie wählen, wie Sie migrieren möchten. Es gibt drei Arten der Migration von E-Commerce-Daten, die Marken nutzen:

Anwendungen, die den Datenmigrationsprozess unterstützen und automatisieren

Manuelle oder interne Datenmigration

APIs oder Microservices zur Datenübertragung

3. Entwickeln Sie einen Inhaltsplan

Die Migration Ihrer Inhalte kann zu einer Herausforderung werden, da Fehler zu doppelten oder irrelevanten Inhalten führen können, die sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Beginnen Sie mit der Katalogisierung der zu übertragenden Inhalte wie Produktkategorien, Bildkataloge, Produktbeschreibungen, Kundendaten, Bestelldaten usw.

Organisieren Sie die Inhalte, die Sie von Ihrer alten Website übertragen möchten, und geben Sie in Ihrer Gliederung an, wo sie sich auf Ihrer Website befinden. Diese Liste wird sich als nützlich erweisen, wenn Sie Ihre Inhalte auf der neuen Plattform ordnen wollen.

Einige andere Dinge, die Sie beachten müssen, sind:

• Sicherstellung, dass Ihr Inhalt kopiert wird und ein detaillierter Plan für die Weiterleitung vorliegt
• Alle Ihre Rich Media werden heruntergeladen und in einer Datenbank gesichert
• Alle Bilder werden komprimiert, bevor sie auf die neue Plattform hochgeladen werden.
• Titel, Beschreibung und andere Tags sind für Schlüsselwörter optimiert
• Inhaltskategorien und Tags auf der neuen Plattform stimmen mit der bestehenden Website überein

4. Optimierung des Checkouts

Da eine schlechte Kaufabwicklung einer der Hauptgründe für die Abwanderung des E-Commerce auf neue Plattformen ist, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre neue Plattform Ihre Konversions- und Kaufabwicklungsziele unterstützt. Die Optimierung der Checkouts selbst kann Ihre Konversionsrate um 35 % verbessern.

Die Migration ist ein guter Zeitpunkt, um Ihre Kassenabwicklung zu optimieren. Verbinden Sie alle Checkout-Anwendungen von Drittanbietern, wie z. B. eCommerce-Überwachungsplattformen, die Sie möglicherweise in Ihrem bestehenden System verwenden, mit einer neuen Plattform. Optimieren Sie Ihren Benutzerfluss so weit wie möglich und stellen Sie sicher, dass die neue Kassenfunktion mit Ihren Migrationszielen übereinstimmt. Ihr Ziel sollte es sein, eine schnelle, sichere und einfache Kaufabwicklung für Ihre Kunden zu gewährleisten.

5. Auf doppelten Inhalt prüfen

Es ist leicht möglich, dass Ihr Online-Shop doppelten Inhalt hat, wenn man die Anzahl der Produktseiten bedenkt, die Sie haben, und die Möglichkeit, denselben Inhalt auf ähnlichen Produkten zu haben. Prüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte und suchen Sie nach solchen Seiten.

Dieser Inhalt kann sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken und zusätzliche Zeit für das Crawlen mehrerer Versionen der gleichen Seite in Anspruch nehmen. Stellen Sie bei der Migration auf eine neue Plattform sicher, dass Sie kanonische Tags auf Seiten mit ähnlichem Inhalt verwenden, damit Google nur die Masterkopie der anderen Seiten crawlt.

6. SEO-Audit durchführen

Die Umstellung auf den elektronischen Handel kann ein großes Risiko für Ihre Suchmaschinenoptimierung darstellen, vor allem, wenn sie nicht korrekt durchgeführt wird. Sie werden wahrscheinlich auf eine Vielzahl von Variablen stoßen, die sich auf Ihre Suchergebnisse auswirken können, zumindest kurzfristig.

Es kann zu Änderungen in den Linkstrukturen kommen, die dazu führen können, dass Seiten nicht mehr funktionieren oder falsch angezeigt werden. Wenn Sie in der Lage sind, die Reihe von Fehlern, die auftreten können, im Voraus zu erkennen, richten Sie Ihre neue Website für den SEO-Erfolg ein.

Nutzen Sie SEO-Audit-Tools, um sicherzustellen, dass Ihre neue Website den SEO-Standards entspricht. Führen Sie Tests durch, um Probleme zu erkennen, bevor Sie Ihre Websites starten, z. B. defekte Links, Ladegeschwindigkeit, Seitenumleitungen, Firewall-Einstellungen, Keyword-Integration, Inhaltsduplizierung, Systemsicherheit usw.

7. Sichern und Migrieren Ihrer Daten

Bevor Sie mit der Migration Ihrer Daten beginnen, sollten Sie unbedingt eine Sicherungskopie Ihrer Website erstellen. Wenn Sie ein Backup der neuesten Version Ihrer Website haben, sind Sie beruhigt, falls bei der Migration Ihrer E-Commerce-Daten etwas schief geht. Erstellen Sie vor der Migration ein Backup Ihrer alten Website, damit Sie eine Kopie aller wichtigen Daten haben.

Sie können den Datenmigrationsprozess mit den oben genannten Optionen beginnen. Migrieren Sie zunächst nur einen Teil Ihrer Website und testen Sie, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert. Verwenden Sie eine Staging-Site zum Testen, bevor Sie die neue Site als Live-Ersatz der alten starten.

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Sie können Ihre Datenbank mit Hilfe von Dateiübertragungsagenten und -anwendungen von Ihrer alten in die neue Datenbank importieren. Der Prozess ist jedoch komplexer, da der Entwickler ein benutzerdefiniertes Skript schreiben muss, das Daten plattformübergreifend liest und reformiert.

8. Implementierung von Schemaauszeichnungen und Metadaten

Schema-Markup ist ein Code, der Suchmaschinen einen Überblick über Ihre Website gibt. Da Sie bei Ihrem Migrationsplan die Suchmaschinenoptimierung in den Vordergrund stellen und sicherstellen müssen, dass Ihre Website durch die Übertragung nicht negativ beeinflusst wird, kann die Optimierung Ihres Schemas und Ihrer Metadaten helfen.

Die Migration einer E-Commerce-Website beginnt mit dem Abgleich der Feldstrukturen zwischen dem alten und dem neuen Datenbankschema. Anhand dieses Abgleichs können Sie feststellen, ob die entsprechenden Felder richtig ausgerichtet sind. Ist dies nicht der Fall, können Sie die Schemaauszeichnungen und Metadaten optimieren und diesen Prozess in Ihr SEO-Audit aufnehmen. Sie können auch Schema-Markup-Tools zur Implementierung von Markups nutzen, wenn Sie vorher nicht direkt damit betraut waren.

9. Test-Umleitungen

Während der Migration werden Sie auf viele URL-Dateien stoßen, die nicht mehr relevant sind, nicht mehr die gewünschte Leistung erbringen, veraltete Inhalte haben oder nicht konvertieren. Sie können solche URLs in einem PPC-Landingpage-Bericht finden. Wenn sie eine schlechte Leistung erbringen und keinen Beitrag zu Ihrem Online-Shop leisten, können Sie in Erwägung ziehen, sie aus dem Migrationsprozess auszuschließen und diese URLs zu ändern.

Wenn dies der Fall ist, müssen Sie 301-Weiterleitungen einrichten. Vergewissern Sie sich, dass Sie diesen Schritt durchführen, um zu vermeiden, dass Sie in Suchmaschinen schlechtere Platzierungen erhalten, und um sicherzustellen, dass Nutzer, die auf Ihre neue Website zugreifen, auch auf Ihre Seiten zugreifen können.

10. Testen Sie Ihre Website

Vor dem Start sollten Sie die Navigation auf der Website, die Kaufabwicklung, die Front- und Back-End-Funktionalität der Website und den Produktkaufprozess gründlich testen. Je mehr Sie testen, desto mehr können Sie Ihre Website verbessern und Fehler und versteckte Probleme finden. So stellen Sie sicher, dass Ihre neue Plattform am Tag der Einführung den Erwartungen entspricht.

Beziehen Sie die SEO-Teams ein und lassen Sie die Website mit einem Tool zur Überprüfung der Seitengeschwindigkeit testen, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten korrekt geladen werden und sich korrekt verhalten. Prüfen Sie, ob es Probleme mit der Geschwindigkeit oder der Benutzerfreundlichkeit gibt, und beheben Sie diese, damit Ihre Website für den Start bereit ist. Führen Sie diese Tests auch mit allen Beteiligten im Unternehmen durch und sammeln Sie das erforderliche Feedback, damit Sie darauf reagieren und die eCommerce-Migration reibungslos starten können.

Einpacken

Die Migration auf eine neue Plattform kann viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Sie müssen es also richtig machen, um spätere Iterationen zu vermeiden. Wenn Sie die genannten Punkte berücksichtigen, können Sie einen funktionalen Plan erstellen und diesen problemlos umsetzen, um Ihre gesamte Website auf eine neue und dynamische Plattform umzustellen.

Vergewissern Sie sich, dass Sie über die richtigen Ressourcen und das richtige Team verfügen, das die Aufgaben für Sie erledigt, um größere Herausforderungen und Umwege zu vermeiden. Ein qualifiziertes Team kann sicherstellen, dass Ihr Projekt in den richtigen und erfahrenen Händen liegt und dass Ihre neue Website für SEO-Erfolg und Umsatzgenerierung aufgebaut wird.