10 Social-Media-Trends für 2023 und wie man sie nutzen kann

Intro

Marken, Vermarkter und Autoren von Inhalten werden im Jahr 2023 auf ihre Kosten kommen. Social Media wächst weiter und hat sich zu einem leistungsstarken Umsatzinstrument entwickelt, das Unternehmen neue Möglichkeiten bietet - von Funktionen und Funktionalität bis hin zu bezahlter Werbung und Zielgruppenansprache.

Die Nutzer sind auf der Suche nach Marken, mit denen sie sich verbinden können, und suchen nach Action und Spannung. Von neuen Apps und Plattformen bis hin zu ehrlichen Inhalten, künstlicher Intelligenz (KI) und Social Media Shopping - wir führen Sie durch einige der wichtigsten Social Media-Trends, damit Ihre Marke in diesem Jahr relevant bleibt.

Was ist in den sozialen Medien angesagt?

Bevor wir uns mit den diesjährigen Trends befassen, werfen wir einen Blick auf die Entwicklungen in den sozialen Medien im Jahr 2022 - ein Jahr, in dem es einige gravierende Veränderungen in den sozialen Medien gab.

1. Elon Musk hat Twitter gekauft und damit eine neue Ära für die Plattform eingeläutet.
2. Eine weitere wichtige Veränderung ist, dass Social-Media-Kanäle wie TikTok jetzt als Suchmaschinen fungieren. Ihre Algorithmen werden immer ausgefeilter und liefern bessere Ergebnisse für die Nutzer.
3. Das absichtliche Veröffentlichen von unscharfen Fotos wurde auf Instagram nicht nur akzeptiert, sondern sogar gefördert.
4. Die Plattformen eröffnen neue Möglichkeiten für Urheber, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen.

Für Vermarkter war 2022 ein großartiges - und arbeitsreiches - Jahr, und wir können davon ausgehen, dass sich dies in den nächsten 12 Monaten fortsetzen wird. Laut dem jüngsten Bericht des Content Marketing Institute ist der Aufbau sozialer Medien der fünftgrößte Bereich für Content-Marketing-Investitionen im Jahr 2023. Marken werden in diesem Jahr 57 % ihres Budgets investieren, im Vergleich zu 39 % im Vorjahr.

Es ist eine aufregende Zeit, um die Einsätze zu erhöhen und die Trends in den sozialen Medien zu berücksichtigen, die Sie für Ihre Strategie nutzen können.

1. TikTok dominiert den Videobereich

YouTube ist immer noch die beliebteste Videoplattform weltweit, aber 2022 war das Jahr, in dem TikTok Netflix in der Beliebtheit bei amerikanischen Nutzern unter 35 Jahren überholt hat. Warum ist das so? Der robuste Algorithmus von TikTok ermöglicht es den Nutzern, Informationen zu finden, die auf ihren Geschmack und ihre Interessen zugeschnitten sind, und es wird auch immer beliebter als Suchmaschine.

Diese zentrale Anlaufstelle für Inhalte ist die weltweit am häufigsten heruntergeladene App für die Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen und hat weltweit über eine Milliarde monatliche Nutzer.

Die Möglichkeit, auf TikTok erfolgreich zu sein, liegt für die meisten Vermarkter noch in der Luft, da nur 5 % die Plattform als Teil ihrer Social-Media-Strategie nutzen . Nehmen Sie sich Zeit, um mehr über TikTok zu erfahren und herauszufinden, wie Sie die Plattform nutzen können, um mit einer sehr engagierten Community in Kontakt zu treten:

1. Entdecken Sie, was funktioniert und was nicht. Um Inhalte für TikTok zu erstellen, müssen Sie verstehen, was gerade angesagt ist und wie andere Marken Trends nutzen, um ein Publikum aufzubauen.
2. Bauen Sie ein Netzwerk von Inhaltserstellern auf. Erstellen Sie nicht nur Ihre eigenen Inhalte, sondern arbeiten Sie auch mit bereits bekannten Autoren zusammen, um Ihre Strategie zu stärken.
3. Erstellen Sie "klebrige" und organische Inhalte. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die für die Nutzer spannend und nützlich sind. Das Ziel ist es, die Nutzer auf der Plattform zu halten und sie zum Zuschauen zu bewegen.

Glow Recipe zum Beispiel teilte diese 5-Sekunden-TikTok-Challenge, und die Nutzer mussten sich das Video erneut ansehen, um sie zu finden; nach ein paar Stunden zeigte das Video großes Engagement.

(Quelle: TikTok / Glow Recipe)

2. Vorrang für Social SEO

BeiSocial SEO geht es darum, textbasierte Inhalte wie optimierte Titel, Beschreibungen, Alt-Texte und Bildunterschriften zu Ihren Beiträgen hinzuzufügen, damit der Algorithmus Ihre Inhalte besser lesen und verstehen kann. So können Nutzer Ihre Inhalte über die In-App-Suche finden und Sie können mit potenziellen Kunden in Kontakt treten, die keine herkömmlichen Suchmaschinen wie Google verwenden.

Die lokale Suche wird auch auf sozialen Plattformen immer beliebter. So haben beispielsweise Instagram, Snapchat und TikTok Kartenfunktionen hinzugefügt, mit denen Nutzer navigieren und ein Geschäft in ihrer Nähe finden können.

(Quelle: Instagram)

Selbst Google hat das Potenzial von TiktTok als Entdeckungstool anerkannt. Im Juli letzten Jahres sagte Prabhakar Raghavan, Senior Vice President von Google, dass sich fast 40 % der jungen Nutzer auf TikTok oder Instagram verlassen, anstatt Google Maps oder die Google-Suche aufzurufen.

Ihre soziale SEO-Strategie kann von den folgenden Tipps profitieren:

1. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt. Dazu gehören Bio, Beschreibungen, Profil und Hashtags.
2. Verwenden Sie hochwertige Bilder. Nutzer finden gute Fotos und Miniaturansichten, die für ihre Suche relevant sind, wenn sie sie in den Suchergebnissen sehen.
3. Fügen Sie Alt-Texte in Bilder ein. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte für ein breiteres Publikum relevanter. Die soziale Plattform wird Ihre Inhalte verstehen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie in den Suchergebnissen auftauchen.

3. Der Aufstieg von BeReal + Instagram Candid-Herausforderungen

Die ersten BeReal-Konvertiten waren überraschenderweise diejenigen, die ein "Anti-Social-Media"-Verhalten im Internet wünschen. Was ist damit gemeint? BeReal ist schnell gewachsen, weil es die Menschen dazu inspiriert hat, innerhalb eines zweiminütigen Zeitfensters ungestellte, ungefilterte Fotos zu teilen. Das ist genau das Gegenteil von dem, was wir mit Filtern, Bearbeitung und sorgfältig kuratierten Inhalten auf Plattformen wie Instagram über die Jahre hinweg gemacht haben.

Die Zielgruppe von BeReal sind Gen Zers und Millennials; 55 % der App-Nutzer sind in der Altersgruppe 16-24 Jahre und 43 % in der Altersgruppe 25-44 Jahre.

Instagram hat schnell auf die Popularität von BeReal reagiert, indem es spontane Selfies von seinen Nutzern mit einer neuen Candid Stories-Funktion anregt. Nach Angaben des Unternehmens wird die Funktion, die als Candid Challenges begann, in Südafrika getestet, bevor sie in größerem Umfang eingeführt wird.

Sollte sich Ihre Marke an jede neue Plattform anpassen, die wie BeReal auftaucht? Manche sagen, es sei noch zu früh für Vermarkter, auf den Zug aufzuspringen, aber hier sind ein paar Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

1. Warten Sie auf Updates. BeReal bietet noch keine bezahlten Werbemöglichkeiten für Marken an (siehe hier), aber das bedeutet nicht, dass Marken keine kreativen und offenen Inhalte teilen können, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben.
2. Prüfen Sie, ob es für Ihr Unternehmen geeignet ist. Für manche Unternehmen wäre es nicht sinnvoll, auf BeReal zu erscheinen. Nehmen Sie sich also Zeit, um zu entscheiden, ob diese Art von Inhalten für Sie geeignet ist.

Zum Beispiel haben Marken wie Chipotle und e.l.f Beauty die Gelegenheit ergriffen, mit dieser neuen App aufzuholen. Da BeReal jedoch eine App für, nun ja, echte Menschen ist, haben beide bereits zu viele Freunde und man kann ihre Inhalte nicht sehen.

(Quelle: BeReal)

4. Social Media Shopping reift

Social Media Shopping hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt. Die Menschen sind heute mehr denn je bereit, in den sozialen Medien zu kaufen, wenn sie etwas kaufen können. Diese Alternative zum traditionellen E-Commerce hilft kleineren Nischenmarken, Kunden und Märkte zu erreichen, zu denen sie normalerweise keinen Zugang hätten.

Einem Bericht von Accenture zufolge wird der soziale Handel in den nächsten vier Jahren schätzungsweise dreimal so schnell wachsen wie der traditionelle elektronische Handel. Es wird geschätzt, dass er bis 2025 zu einem globalen Markt von 1,2 Billionen Dollar wird.

Wie sollten Marken also das Beste aus diesem wachsenden Trend machen?

1. Verwenden Sie großartiges Bildmaterial. Nutzer sind auf Plattformen wie Instagram visuell orientiert, daher sollten Ihre Bilder und Produktaufnahmen klar und ansprechend sein.
2. Bieten Sie gute Angebote für Online-Käufer. Lassen Sie die Kunden wissen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie tun kann. Rabatte und Sonderangebote könnten sie zum Kauf bewegen.
3. Nutzen Sie Marketing-Tools für soziale Medien. Das bedeutet, dass Sie einen Zeitplan für regelmäßige Beiträge in den sozialen Medien erstellen, Werbekampagnen durchführen und sich über die besten Praktiken einer bestimmten Plattform informieren. Überwachen und verstehen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen und passen Sie sie entsprechend an.

5. Nutzergenerierte Inhalte nehmen weiter zu

Die Einbeziehung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) in Ihre Marketingstrategie kann Ihnen helfen, Vertrauen zu gewinnen und das Engagement zu erhöhen, während Sie gleichzeitig Zeit und Geld für die Erstellung von Inhalten sparen.

Warum ist dies ein wirksamer, anhaltender Trend in den sozialen Medien? Ganz einfach: Die Nutzer vertrauen den Menschen mehr als den Marken. Mit dem Aufkommen neuer sozialer Plattformen geben Marken mehr Geld für Influencer-Marketing und UGC-Kooperationen aus, da die Nutzer authentische und organische Inhalte bevorzugen.

"Eine der besten Möglichkeiten für Marken, sich von ihrer authentischen Seite zu zeigen, ist die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten und die Nutzung von Influencer-Marketing ohne überproduzierte Ergebnisse", sagt Katelyn Rhoades, CEO und Gründerin von Enfluence Marketing Studio.

Hier erfahren Sie, wie Sie UGC in Ihre Marketingkanäle einbinden können:

1. Seien Sie wählerisch bei den Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten. Wählen Sie mit Bedacht. Viele Influencer haben eine große Follower-Basis, aber Sie sollten jemanden auswählen, der mit Ihren Werten und Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
2. Ziehen Sie Inhaltsersteller den Influencern vor. Wenn Sie natürliche, organisch wirkende Inhalte veröffentlichen möchten, sollten Sie mit regulären Inhaltserstellern zusammenarbeiten, die authentischere Inhalte liefern.
3. Überwachen Sie UGC auf Ihren Social Media-Konten. Seien Sie sich bewusst, was passiert und nutzen Sie die Inhalte, die regelmäßige Nutzer über Ihre Marke teilen und erstellen.

(Quelle: Instagram)

6. Rollen vs. Instagram-Schattenverbot

Die Angst ist real. Instagram Shadowban ist eine inoffizielle Sperre, die die Sichtbarkeit eines Kontos in Feeds, Stories und Suchergebnissen einschränkt.

Im Jahr 2022 brauchten die Ersteller von Inhalten in dieser Hinsicht Hilfe. Für viele schien es ein unangenehmer Trend zu sein, aber nach Monaten des Lernens darüber, sind sich die Marken mehr bewusst, wie sie ihn umkehren können.

Diese Sperre kann nach dem Posten sensibler Inhalte, dem Verstoß gegen einige der Community-Richtlinien der Plattform, der Verwendung verbotener Hashtags oder dem Kauf von Followern erfolgen. Instagram ermutigt Nutzer, einen Shadowban zu beheben, indem sie den Beitrag löschen, durch den das Konto überhaupt erst gesperrt wurde. Hier sind einige weitere Tipps zum Umgang mit einem Shadowban:

1. Setzen Sie Prioritäten und verstärken Sie die Reels. Konzentrieren Sie sich darauf, einige Wochen lang ein Reel pro Tag zu posten. Auf diese Weise lernt der Algorithmus von Instagram, dass Ihr Konto nicht spammy ist, und Ihr Engagement wird sich wieder normalisieren.
2. Deaktivieren und aktivieren Sie Ihr Konto. Das Deaktivieren - nicht Löschen - Ihres Kontos für ein oder zwei Tage kann einen Shadowban beheben.
3. Löschen Sie den gesperrten Beitrag. Wenn die Sperre unmittelbar nach einem Beitrag erfolgte, löschen Sie ihn und sehen Sie, ob dies funktioniert. Überprüfen Sie auch Ihre früheren Beiträge und finden Sie heraus, ob es etwas gibt, das Sie in Zukunft vermeiden sollten.

(Quelle: Envato Elements)

7. Kurze Videoinhalte sind nach wie vor sehr beliebt

Videos in Kurzform sind nicht vom Tisch. Vermarkter beziehen YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins und TikTok-Inhalte in ihre Strategien und Budgets für 2023 ein.

Kurzvideos sind besonders wirkungsvoll, wenn sie mit anderen Trends kombiniert werden, wie z. B. mit UGC und ehrlichen Inhalten.

So können Sie von Kurzvideos profitieren:

1. Wiederverwendung Ihrer Inhalte. Die Chancen stehen gut, dass Sie bereits Kurzvideos produzieren. Sorgen Sie also dafür, dass diese auf den verschiedenen von Ihnen verwalteten Social-Media-Plattformen wiederverwendet werden, aber denken Sie daran, sie an die Trends und Funktionen anzupassen, die jede Plattform bevorzugt. Was auf Tiktok funktioniert, muss nicht zwangsläufig auch auf Reels funktionieren.
2. Erstellen Sie trendige Videos. Nehmen Sie sich Zeit, um neue Trends zu entdecken und Ihre Inhalte entsprechend zu gestalten. Auf diese Weise können Sie mehr Menschen erreichen.
3. Halten Sie sie kurz. Ein kurzes Video bedeutet, dass Sie effektive und unkomplizierte Inhalte erstellen. Videos sollten weniger als 60 Sekunden lang sein, und manchmal liefern sogar weniger als 15 Sekunden bessere Ergebnisse.

(Quelle: YouTube Shorts)

8. Einsatz von KI-Tools

Einer der heißesten Trends in den sozialen Medien in diesem Jahr ist die Einführung von KI-Tools. Marken denken jetzt darüber nach, ihre Strategien neu zu gestalten und sich an eine Welt der künstlichen Intelligenz anzupassen.

Was bedeutet das für die Vermarkter? Erstens, zu verstehen, dass diese Mensch-Maschine-Zusammenarbeit schnell zunimmt, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass sie heute direkte Auswirkungen auf Marken hat.

KI-generierte Inhalte haben die Welt im letzten Jahr im Sturm erobert, weil sie für die breite Öffentlichkeit wirklich zugänglich wurden.

Wie können KI-Tools einen Mehrwert für Ihre sozialen Medien schaffen? Hier sind einige Probleme, bei deren Lösung Ihnen KI helfen kann:

1. KI-Tools, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Sie müssen KI nicht einsetzen, um einen Teil Ihres Teams zu ersetzen. Erfahren Sie, wie bestimmte KI-Tools Ihnen dabei helfen können, datengestützte Entscheidungen zu treffen, Ihre Zielgruppen zu erforschen, Ihre Inhalte zu prüfen oder Ihre Social-Media-Kampagnen zu optimieren.
2. Verwaltung sozialer Medien. Finden Sie Tools, die Sie bei der Verwaltung Ihrer Social Media-Inhalte unterstützen. Planen und Erstellen von Inhalten sind die wichtigsten Funktionen, die Ihnen helfen, Ihren Arbeitsablauf zu organisieren.
3. KI und Social-Media-Anzeigen. KI-Tools wie Patter 89 und Phrasee zielen darauf ab, Ihre Werbung in sozialen Medien zu optimieren und zu verwalten. Sie können die Wirksamkeit einer Anzeige testen und die notwendigen Anpassungen vornehmen.

9. Die Collage dominiert: Shuffles von Pinterest

Die digitale Collagen-App Shuffles von Pinterest erschien erstmals 2022 und ist derzeit nur für iOS verfügbar. Dieser Collagenersteller hilft Pinterest-Nutzern, Collagen zu erstellen und Fotos aus ihren Kamerarollen und der Pinterest-Bibliothek einzubinden, um ihre Designs zu vervollständigen.

Die App ist nur in den Vereinigten Staaten, Kanada, Großbritannien, Irland, Australien und Neuseeland verfügbar. Wir sind jedoch gespannt, ob Pinterest die App noch in diesem Jahr weltweit einführt.

Wie können Sie Shuffles in Ihr alltägliches Marketing einbinden? Hier sind einige Ideen:

1. Erstellen Sie Moodboards für Ihr Marketingteam. Dieses Online-Tool ist hilfreich, wenn Sie sich mit dem Rest Ihres Teams zum Brainstorming treffen und erkunden, was für kommende Kampagnen angesagt ist.
2. Erstellen Sie Collageninhalte. Präsentieren Sie Ihre Produkte auf kreative Weise mit Collagen, die wie Kunstwerke aussehen.
3. Präsentieren Sie Ihr Produkt in Form einer Collage. Verwenden Sie die Collage-App, um Produkt-Flatlays zu entwerfen und auf sozialen Medien zu teilen.

(Quelle: Instagram / Shuffles App)

10. Authentisches Geschichtenerzählen und Gen Z

Junge Zielgruppen, insbesondere die Generation Z und die Millennials, respektieren und wählen transparente Marken und achten darauf, wie sie mit Menschen umgehen. Ein Schwerpunkt auf Bewusstsein, Inklusivität und Vielfalt ist ein Muss für Ihren Kommunikationsplan in diesem Jahr.

Wie kann Ihre Marke authentischer und einfühlsamer werden? Hier sind einige Ideen:

1. Beobachten Sie relevante Inhalte. Um auf dem Laufenden zu bleiben, sollten Vermarkter ein Auge auf die für die Marke relevanten Inhalte haben. Das bedeutet, dass sie nicht nur erforschen sollten, was ihre Konkurrenten tun, sondern auch Marken und Autoren, die für ihre Gen Z-Zielgruppe relevant sind.
2. Machen Sie sich das soziale Zuhören zu eigen. Um authentisch zu sein, sollten Sie wissen, was täglich passiert. Nehmen Sie sich jeden Tag ein paar Minuten Zeit, um zu erfahren, was die Leute über Ihr Produkt sagen, und reagieren Sie darauf.
3. Reden Sie nicht nur über das, was Sie sagen. Taten sagen mehr als Worte, und Ihre Inhalte sollten widerspiegeln, wofür Ihre Marke steht. Bemühen Sie sich um solide Inhalte in den sozialen Medien und beziehen Sie Ihre Community mit ein. Nutzer und Kunden können ebenfalls zu Unterstützern der Authentizität werden.

(Quelle: TikTok / Sephora)

Wie man mit den Trends in den sozialen Medien Schritt halten kann

Wie bleiben Sie bei diesen sich ständig ändernden Social-Media-Trends auf dem Laufenden? Neben der Verfolgung neuer Trends können diese Tipps Ihnen helfen, den Anschluss nicht zu verlieren.

1. Folgen Sie Influencern in Ihrer Branche. Suchen Sie nach Autoren von Inhalten und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, um benachrichtigt zu werden, wenn sie etwas veröffentlichen, und folgen Sie einem bestimmten Trend, der für Ihre Marke relevant ist.
2. Verwenden Sie Exploding Topics. Mit diesem kostenlosen Tool erfahren Sie, welche Themen aufkommen und an Popularität gewinnen.
3. Nutzen Sie die Rubriken der einzelnen Plattformen für Ersteller. So lernen Sie, wie Sie die neuesten Funktionen nutzen und schneller auf neue Trends reagieren können.
4. Erfahren Sie mehr über Google Trends. Die Daten dieser Suchmaschine liefern relevante Erkenntnisse über beliebte Themen in einem bestimmten Land und weltweit. Nutzen Sie den Abschnitt "Kürzlich trendy", um neue Ideen für Ihre kommenden Inhalte zu erhalten.
5. Treten Sie sozialen Mediengruppen und Foren bei. Der Austausch von Ideen und das Lernen, was andere Vermarkter tun, kann Ihnen helfen, neue Ideen zu bekommen, was gerade angesagt ist.

Abschließende Gedanken

Der Social-Media-Wahnsinn wird die Welt um uns herum auch im Jahr 2023 prägen. Wenn Sie von all dem, was in der Social-Media-Branche vor sich geht, überwältigt sind, sollten Sie zu den Grundlagen zurückkehren, Ihre Strategie überprüfen und Ihren Kurs nur dann anpassen, wenn dies sinnvoll ist. Wenn Sie als Einzelperson oder als Unternehmen Inhalte erstellen, ist das Wichtigste, dass Sie mit Ihrem Publikum auf eine Weise in Kontakt treten, die sich ehrlich und echt anfühlt.