10 SEO-Prioritäten, die Sie als neuer Digital Marketing Manager in Angriff nehmen sollten

Intro

Eine neue Stelle als Digital Marketing Manager zu beginnen, ist ziemlich aufregend. Es ist eine Chance, den Kampagnen Ihren eigenen Stempel aufzudrücken und bei innovativen Ideen ganz vorne mit dabei zu sein. Aber der Einstieg in eine neue Marketingfunktion kann auch stressig sein. Sie werden in neue Verfahren und Technologien eingeführt - das kann manchmal ein wenig überwältigend sein.

Unter anderem müssen Sie auch eine erfolgreiche Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die Website Ihres Unternehmens entwickeln. Dies ist eine der wichtigsten Prioritäten für einen neuen Digital Marketing Manager, da sie dazu beiträgt, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens für Online-Kunden zu bestimmen. Aber SEO kann schwierig zu verstehen sein, vor allem, wenn Sie aus dem Bereich der bezahlten oder sozialen Werbung kommen.

Was ist Suchmaschinen-Optimierung?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Website so zu verbessern, dass sie in den Suchergebnissen besser platziert wird. Es ist eine Kombination aus On-Page- (auf Ihrer eigenen Website) und Off-Page-Taktiken (auf anderen Websites), um sicherzustellen, dass Sie für die am meisten gewünschten Suchbegriffe gefunden werden.

Stellen Sie sich vor, Sie suchen einen Standort für ein Einzelhandelsgeschäft aus. Würden Sie sich für (a) einen erstklassigen Standort im Stadtzentrum oder (b) einen Platz in einem heruntergekommenen Viertel entscheiden? Die Antwort lautet natürlich (a).

Derselbe Denkprozess sollte Ihren Ansatz bei der Suchmaschinenoptimierung leiten. Wenn Ihre Website schwer zu finden ist, werden die Besucher woanders hingehen. In der Tat gehen 75 % der Menschen nicht über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Deshalb ist es wichtig, hart zu arbeiten und in den Top 10 der Suchergebnisse für die Schlüsselwörter zu erscheinen, nach denen Ihre Kunden suchen.

Aber was sind die wichtigsten SEO-Prioritäten? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden...

Wählen Sie die richtige Analysesoftware

Während Sie Ihre digitale Marketingstrategie umsetzen, sammeln Sie alle möglichen Daten. Viele dieser Informationen können verwendet werden, um die SEO-Leistung Ihrer Website zu verbessern. Aber Daten allein sind nutzlos, also müssen Sie zunächst in der Lage sein, die Informationen zu verstehen, die Sie sammeln. Dazu benötigen Sie die richtigen Analysetools, die Sie bei Ihren SEO-Bemühungen unterstützen.

An dieser Stelle kommt Google Analytics (GA) ins Spiel. GA ist das Flaggschiff von Google. Sie ist vollgepackt mit Funktionen, die Ihnen helfen, Ihre Daten besser zu verstehen. Seit seiner Einführung im Jahr 2005 wurde das Tool ständig aktualisiert. Heute kann es Ihnen mehr detaillierte Informationen als je zuvor liefern. Aber wie kann GA Ihnen helfen, Ihr SEO zu verbessern?

Google Analytics verfügt über zahlreiche nützliche Funktionen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website analysieren können. Sie können sehen, wie viele Besucher Sie jeden Monat erhalten und woher diese Besucher kommen. Sie können Ihre leistungsstärksten Seiten sowie die Ergebnisse finden, die sie auf der Grundlage der von Ihnen festgelegten Ziele bringen.

Bevor Sie etwas mit Google Analytics unternehmen, sollten Sie bei der Einrichtung des Tools die richtige Version auswählen. Die neueste Version, Google Analytics 4, verfügt über neue Funktionen, die Ihnen noch bessere Daten liefern können. Die ältere Version, Universal Analytics, soll 2023 eingestellt werden. Möglicherweise benötigen Sie die Hilfe einer Digitalagentur, wenn Sie Universal Analytics auf GA4 umstellen möchten.

(Bildquelle: cardinalpath.com)

Google Search Console einrichten

Dies ist ein weiteres Tool, das für die Verbesserung vieler Aspekte Ihrer Website unerlässlich ist. Die Berichte der Google Search Console liefern Informationen über die Leistung Ihrer Website. Sie können damit herausfinden, welche Ihrer Seiten für bestimmte Keywords ranken, um Ihre zukünftigen Strategien besser zu steuern. Sie können auch potenzielle schwerwiegende Fehler aufdecken, die dazu führen können, dass Ihre Seiten nicht gut ranken.

Wenn es um SEO-Prioritäten geht, sollte die Google Search Console ganz oben auf der Liste stehen. Das Tool enthält eine Fülle von Informationen, die Ihrer SEO einen Schub geben können. Sie können leicht Probleme finden, die einen großen Einfluss auf die Leistung der Suchmaschine haben könnten.

GSC zeigt Ihnen zum Beispiel Seiten an, die nicht indiziert werden und daher von Suchmaschinen nicht angezeigt werden können. Es wird Ihnen auch sagen, ob es technische Störungen gibt, die verhindern, dass einige Seiten auf mobilen Geräten angezeigt werden.

Sie können GSC auch verwenden, um die neuesten Backlinks zu Ihrer Website anzuzeigen - Links von anderen Websites zu Ihrer Website. Wenn Sie weitere Hilfe bei der Verbesserung von Backlinks benötigen, werfen Sie einen Blick auf den Backlink-Checker von Ranktracker. Es ist wie Google Search Console auf Steroiden, da es jederzeit genaue und aktuelle Daten hat.

Vergessen Sie nicht den Google Tag Manager

Der Google Tag Manager (GTM) ist das letzte Teil des Google-Tools-Puzzles und ist für Ihre Bemühungen zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung unerlässlich.

Doch zunächst: Was ist GTM? Sobald Sie eine Website erstellt haben, möchten Sie wissen, wie die Kunden mit ihr interagieren. Genau hier kommt GTM ins Spiel. Sie können Ihrer Website Tags hinzufügen, um ganz bestimmte Benutzerinteraktionen zu verfolgen, z. B. den Besuch einer Landing Page oder den Kauf eines Produkts.

Sie können die von GTM zur Verfügung gestellten Erkenntnisse nutzen, um Ihre Website zu verbessern und so ein besseres Nutzererlebnis zu schaffen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Ihr Content-Marketing verbessern und Blogs erstellen möchten, die von den Nutzern gerne gelesen werden und mit denen sie interagieren. Sie können das Nutzerverhalten in Mikrotrichter aufschlüsseln. Welche Inhalte halten die Aufmerksamkeit der Nutzer am meisten aufrecht?

Nachstehend finden Sie einige Beispiele für die Informationen, die GTM liefern kann.

• Wie lange ein Nutzer auf einer Webseite gescrollt hat
• Informationen darüber, wie Nutzer mit bestimmten Elementen Ihrer Website interagieren (Landing Pages, Pop-ups, Anmeldeformulare usw.)

Den Umfang des Problems kennen

Wie viele Subdomains betreibt Ihr Unternehmen? Größere Unternehmen betreiben viele miteinander verknüpfte Web-Eigenschaften und erweitern so ihre Online-Präsenz. Das ist zwar eine gute Sache, birgt aber auch ein potenzielles Problem. Je mehr Websites Sie betreiben, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass SEO-Probleme auftreten.

Vom ersten Tag an ist es wichtig, dass Sie das Ausmaß der bestehenden Probleme kennen. Dazu benötigen Sie ein Crawling-Tool, das jede Ihrer Webpräsenzen scannen kann. Neben dem Google Tech Stack empfehlen wir Ihnen, ein technisches SEO-Audit Ihrer Websites durchzuführen, um zu wissen, was Sie tun müssen, um loszulegen.

Geben Sie Ihrer Website einen Geschwindigkeitsschub

Niemand mag eine langsam ladende Website. Tatsächlich zeigen Daten, dass 40 % der Nutzer nicht länger als 5 Sekunden auf das Laden einer Website warten. Wenn Sie möchten, dass die Nutzer Ihrer Website dabei bleiben, müssen Sie die Geschwindigkeit in den Mittelpunkt Ihres Handelns stellen.

(Bildquelle: envisionwebcreation.com)

Bei der Auswahl der Position einer Website in den Suchergebnissen hat Google die Geschwindigkeit der Website als eines der wichtigsten Ranking-Signale festgelegt. Das heißt, wenn zwei Websites gleich gute Inhalte haben, wird diejenige, die schneller lädt, höher eingestuft.

Da Geschwindigkeitsprobleme in der Regel technischer Natur sind, empfehlen wir Ihnen ein Tool, das Ihre aktuelle Ladegeschwindigkeit aufgeschlüsselt nach verschiedenen Faktoren ermittelt. Sobald Sie den Schuldigen für die langsamen Ladezeiten kennen, können Sie an diesem spezifischen Asset Ihrer Website arbeiten - oder es an einen Entwickler delegieren.

Bessere Meta-Beschreibungen schreiben

Wenn Sie sich Webseiten in den Suchergebnissen ansehen, werden Sie feststellen, dass sie einen kleinen Informationsausschnitt unterhalb des Links enthalten. Dies wird als "Meta-Beschreibung" bezeichnet. Eine Meta-Beschreibung ist ein nützliches Instrument für Vermarkter. Eine kurze, einprägsame Beschreibung kann dazu beitragen, einen Nutzer dazu zu bewegen, auf einen Artikel zu klicken.

Meta-Beschreibungen sind zwar nicht das A und O für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, aber es ist eine gute Idee, sie aufzuräumen, um Fehler zu vermeiden. Sie müssen eine bestimmte Länge haben, um in den Suchmaschinenergebnissen vollständig angezeigt zu werden, und sie müssen für jede Seite und jedes Schlüsselwort einzigartig sein.

Sind Sie auf der Suche nach den besten Schlüsselwörtern, die Sie verwenden können? Der Keyword-Tracker von Ranktracker kann Ihnen vielleicht helfen.

Optimieren Sie Ihren Inhalt

Bei der Ausarbeitung einer Content-Marketing-Strategie ist es vielleicht verlockend zu denken, dass mehr besser ist. Die regelmäßige Veröffentlichung neuer Inhalte trägt dazu bei, neue Besucher auf Ihre Website zu locken und das Engagement der Nutzer zu erhalten. Die Antwort liegt jedoch nicht in der Quantität, sondern vor allem in der Qualität.

Hier kommt die Inhaltsoptimierung ins Spiel. Dabei geht es darum, die vorhandenen Inhalte auf Ihrer Website zu betrachten und zu fragen, wie sie besser optimiert werden können. Das bedeutet in der Regel nicht, dass ein ganzer Artikel umgeschrieben werden muss. Vielmehr geht es darum, bestimmte Aspekte Ihrer Inhalte zu berücksichtigen.

Im Folgenden finden Sie einige weitere Faktoren, die Sie vielleicht berücksichtigen sollten:

• Haben Sie die richtige Wortzahl gewählt? Schauen Sie sich erfolgreiche Artikel zum gleichen Thema an und überprüfen Sie deren Wortzahl.
• Setzen Sie Schlüsselwörter so effektiv ein, wie Sie könnten? Die Suche nach den richtigen Schlüsselwörtern ist ein wichtiger Teil des Inhaltsmarketings. Aber auch die Dichte ist wichtig. Achten Sie darauf, dass Sie Schlüsselwörter nicht übermäßig verwenden. Wenn ein Schlüsselwort häufiger vorkommt, bedeutet das nicht, dass es besser rangiert - im Gegenteil
• Behandeln Sie verwandte Themen? Die besten Artikel decken mehrere Nutzeranfragen ab. Besuchen Sie den Abschnitt "Andere Nutzer fragen" in Google, um weitere relevante Themen zu finden, die Sie in Ihren Artikel aufnehmen können.

Der globale Markt für SEO-Software ist riesig, und es gibt Tausende von Tools, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Inhalte helfen. Ranktracker hat eine ganze Reihe von Tools, die Ihnen in diesem Bereich helfen können.

Ein Beispiel: Nachdem Sie eine Seite optimiert haben, möchten Sie wissen, wie sie abschneidet. Der Ranktracker von Ranktracker gibt Ihnen Zugang zu den Fortschritts-Updates Ihrer SEO-Kampagnen. Sie können sogar E-Mail-Benachrichtigungen erhalten, wenn Sie bestimmte Ziele erreicht haben.

Besucher zum längeren Verweilen überreden

Sie haben wahrscheinlich hart daran gearbeitet, Inhalte für Ihre Website zu erstellen. Aber ein Benutzer muss bleiben, wenn Sie die SEO-Belohnungen ernten wollen. Google hat die "Verweildauer" als eine der wichtigsten SEO-Prioritäten bezeichnet. Wie der Name schon sagt, ist dies die Zeit, die ein Nutzer auf einer Seite verweilt und einen Artikel liest.

Wenn Sie eine längere Verweildauer als Ihre Konkurrenten haben, werden Ihre Seiten in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen. Um dies zu erreichen, müssen Sie sich jedoch überlegen, wie Sie das Nutzererlebnis verbessern können. Neben dem Verfassen ansprechender Artikel können Sie auch an Ihren internen Links arbeiten, um die Besucher zu ermutigen, auf andere Seiten Ihrer Website zu gehen, anstatt auf eine andere Website

Verwendung von Kommentaren

Mit der Zeit sammeln Sie große Mengen an Informationen. Im Laufe der Zeit werden Sie den Kontext der Daten vergessen. So kann es zum Beispiel aufgrund einer Marketingkampagne zu einem starken Anstieg der Besucherzahlen gekommen sein. Wenn Sie ein Jahr später zurückblicken, sehen Sie die Spitze, wissen aber vielleicht nicht mehr, was sie verursacht hat.

Wenn Sie Google Analytics verwenden, gibt es ein praktisches Tool namens "Anmerkungen", das Ihnen helfen kann, alte Daten sinnvoll zu nutzen. Mit Anmerkungen können Sie einen bestimmten Bericht hervorheben und zusätzliche Kontextinformationen hinzufügen. Schließlich ist der Kontext alles, wenn es um Daten geht, und kann Ihnen helfen, zukünftige Trends besser vorherzusagen.

Mit etwas Glück hat Ihr Unternehmen bereits Google Analytics eingerichtet. Wenn ja, hat Ihr Vorgänger vielleicht einige Anmerkungen hinterlassen. Nehmen Sie sich die Zeit, diese zu überprüfen und zu sehen, wie sie Ihnen bei Ihren zukünftigen Taktiken helfen können.

Machen Sie Ihre Website sprachassistentenfreundlich

Heutzutage nutzen immer mehr Menschen Sprachassistenten, um Informationen im Internet zu finden. Leider stellt dies eine neue Herausforderung für Website-Betreiber dar. Wenn Ihre Inhalte nicht für die Sprachsuche optimiert sind, entgehen Ihnen potenzielle Nutzer.

Aus diesem Grund sollte das Erreichen dieser Nutzer ganz oben auf der Liste der SEO-Prioritäten für neue digitale Marketingmanager stehen. Aber was können Sie tun, um Ihre Website sprachassistentenfreundlicher zu gestalten? Beginnen Sie damit, mehr Long-Tail-Keywords (Keywords, die mehrere Keywords enthalten) zu verwenden. Dies sind die Suchanfragen, die häufig bei der Sprachsuche verwendet werden.

Eine weitere gute Idee ist es, dafür zu sorgen, dass alle Ihre Bilder eine gute ALT-Beschreibung haben, die erklärt, was auf dem Bild zu sehen ist.

(Bildquelle: clickrain.com)

Mit SEO auf Kurs bleiben

Manchmal kann es hilfreich sein, eine einfache Liste von Aufgaben vor sich zu haben. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie davon profitieren, sollten Sie sich die SEO-Aufgaben von Ranktracker ansehen. Diese bieten einen einfachen Einstieg in die SEO.

SEO hat höchste Priorität

Es kann sehr leicht passieren, dass Sie sich zu Beginn Ihrer neuen Tätigkeit von spannenderen Aufgaben ablenken lassen. Sie werden wahrscheinlich damit beginnen wollen, starke Teams aufzubauen und neue Marketingkampagnen zu planen. Aber denken Sie daran, dass SEO eine der obersten Prioritäten für jeden neuen Digital Marketing Manager sein sollte.

Wie wir hier erforscht haben, gibt es nicht die eine SEO-Taktik. Stattdessen gibt es eine ganze Liste von Maßnahmen, die Sie durchführen müssen, wenn Ihre Website suchmaschinenfreundlich sein soll. Das kann sehr viel erscheinen, daher sollten Sie versuchen, SEO in mehreren Schritten anzugehen.

Mit dem richtigen Ansatz sind Sie auf dem besten Weg, die perfekte SEO-Strategie zu entwickeln. Sobald Sie SEO aus dem Weg geräumt haben, können Sie sich anderen wichtigen Aufgaben des digitalen Marketings widmen, wie z. B. der Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihres Unternehmens.

Also, worauf warten Sie noch? Nehmen Sie SEO noch heute in Angriff!