10 SEO KPIs, die Sie für eine optimale organische Leistung messen können

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KPIs im Marketing sind wichtig, und bei SEO ist das nicht anders. Es müssen allerdings die richtigen KPIs sein, sonst tappt man leicht in die Falle, dass man eitlen Metriken nachjagt und Zeit mit Berichten verschwendet.

In diesem Artikel sehen wir uns 10 verschiedene SEO-KPIs an, die Sie für sich oder Ihr Team festlegen können, um die organische Leistung zu maximieren.

Beginnen wir mit einer Definition, um zu klären, wovon wir hier sprechen.

Was sind SEO KPIs?

Ein KPI ist ein wichtiger Leistungsindikator. Ein SEO-KPI ist also ein Leistungsindikator, der dabei hilft, Ihre organische Leistung zu messen und festzustellen, wie Ihre SEO-Strategie funktioniert.

Es handelt sich um quantifizierbare Datenpunkte, die Sie mit einer Vielzahl von Tools messen können. Das Festlegen und Überwachen dieser KPIs gibt Ihnen wertvolle Informationen über die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen, so dass Sie entsprechend anpassen können, was funktioniert und was nicht.

Der Unterschied zwischen Zielen und KPIs

Obwohl sie manchmal synonym verwendet werden, gibt es einen Unterschied zwischen Zielen und KPIs (obwohl sie eng miteinander verbunden sind).

Ein Ziel ist Ihr angestrebtes Ergebnis, während Sie anhand der KPI sehen können, wie gut Sie auf dem Weg zu diesem Ziel vorankommen.

Eine nützliche Methode zur Festlegung von Zielen im Marketing sind OKRs (Objectives and Key Results). Hier ein Beispiel dafür, wie ein OKR im Bereich SEO aussehen kann:

> Ziel: Steigerung der Einnahmen aus der organischen Suche: > > Schlüsselergebnis 1: Verdoppelung der Anzahl der Platzierungen auf der ersten Seite, die wir haben > > Schlüsselergebnis 2: Aufbau von 100 neuen Backlinks von einzigartigen verweisenden Domains > > Schlüsselergebnis 3: Erreichen von 100 Testanmeldungen pro Monat über die organische Suche

In diesem Beispiel wären Ihre KPIs dann Rankings, aufgebaute Links und organische Conversions. Sie können Ihre Ziele in einer OKR-Software aufzeichnen und wöchentlich oder monatlich über Ihre KPIs berichten, um den Fortschritt zu verfolgen.

Hier sind 10 SEO-KPIs, die Sie im Jahr 2022 überwachen können:

1. Ranking-Positionen

Einer der besten Frühindikatoren für den SEO-Erfolg ist die Keyword-Position für Ihre Ziel-Keywords.

Ein Anstieg der Keyword-Rankings ist ein frühes Zeichen dafür, dass Ihre SEO-Strategie funktioniert. Wenn Sie bei Google von Seite 8 auf Seite 2 aufgestiegen sind, ist es unwahrscheinlich, dass sich dieser Fortschritt bereits in Traffic oder Konversionen niederschlägt. Aber er wird in Ihrem Ranking-Tracker zu sehen sein.

Auch für Ihren bestehenden Traffic kann die Verwendung eines Rank-Trackers ein gutes Ziel sein, um sicherzustellen, dass Ihre Spitzenpositionen erhalten bleiben.

Ranktracker ist ein Tool, das Ihnen helfen kann, Ranking-Informationen zu erhalten. Es ist einfach zu benutzen und es gibt eine kostenlose Testversion, um loszulegen.

2. Organische Sichtbarkeit

Die organische Sichtbarkeit ist eine weitere Kennzahl, die Sie von Ihrem Rank-Tracking-Tool erhalten können. Sie gibt in Prozent an, wie oft Ihre Webseiten in den Suchergebnissen für Ihre Zielkeywords angezeigt werden.

Sie ist sehr viel nützlicher als die "durchschnittliche Position", da sie enger mit dem erwarteten Traffic korreliert. Ein Wechsel von Position 80 auf Position 11 würde beispielsweise zu einem massiven Anstieg der durchschnittlichen Position führen, während sich bei der organischen Sichtbarkeit nicht viel bewegen würde. Das ist auch gut so, denn realistisch betrachtet, erhalten Sie auf Position 11 immer noch nicht viele Klicks.

Auf der anderen Seite würde ein Wechsel von Position 2 auf Position 1 eine bemerkenswerte positive Auswirkung auf Ihre organische Sichtbarkeit haben.

Sie können diese Metrik im Laufe der Zeit verfolgen, um Ihre Leistung für eine Gruppe von Zielkeywords zusammenzufassen.

3. Organischer Verkehr

Vielleicht der offensichtlichste SEO-KPI von allen: der organische Traffic. Wie viele Besucher pro Monat Ihre SEO-Bemühungen auf Ihre Website bringen.

Sie können dies verfolgen und Ziele für die gesamte Website, für einen bestimmten Unterordner (z. B. Ihren Blog) oder für jede einzelne Seite festlegen.

Dies ist einer der am einfachsten zu messenden KPIs und kann leicht mit Google Search Console, Google Analytics und/oder Ihrem Rank-Tracking-Tool durchgeführt werden.

4. Organische Konversionen

Während der Traffic allein vielleicht nicht viel wert ist, sind es die Conversions wahrscheinlich schon. Organische Konversionen können sich je nach Ihrem Geschäftsmodell auf eine Reihe verschiedener KPIs beziehen. Zum Beispiel:

• Bei lokalen Geschäften könnten das Anfragen oder Eingaben in Kontaktformulare sein.
• Bei SaaS könnte es sich um Anmeldungen für kostenlose Testversionen, MQLs oder SQLs handeln.
• Im E-Commerce könnte es sich um Produktverkäufe (Volumen oder Wert) handeln.
• Für eine andere Website könnten es Anmeldungen von E-Mail-Abonnenten sein
• ... und so weiter

Am besten einigen Sie sich mit Ihrem Team auf einen primären KPI, den Sie als "Conversions" bezeichnen, und verfolgen ihn mit Google Analytics (oder dem Webanalysetool Ihrer Wahl).

5. Organische Konversionsrate

In diesem Zusammenhang ist die Konversionsrate ebenso wichtig wie die Gesamtkonversionen.

Wenn Ihr Traffic zunimmt, die Konversionsrate aber nicht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie entweder nicht den richtigen Nutzertyp ansprechen oder dass diese Nutzer noch nicht bereit sind zu kaufen. Wie auch immer, die Überwachung der organischen Konversionsrate, um diese Informationen zu erhalten, wird Ihre Strategie beeinflussen.

In der Regel finden Sie diese Daten in Google Analytics.

Denken Sie daran, dass Sie bei verschiedenen Arten von Inhalten unterschiedliche Konversionsraten erwarten sollten. So werden beispielsweise Keywords mit hoher Intention und kommerzieller oder transaktionaler Absicht eine höhere Konversionsrate aufweisen als Keywords mit niedriger Intention und informativer Absicht.

6. Bewertung der Inhaltsoptimierung

Der Content-Optimierungs-Score ist eine Kennzahl, die Sie erhalten, wenn eine Content-Optimierungssoftware Ihren Text bewertet. Diese Tools können die aktuellen Top-Ergebnisse analysieren und aufzeigen, welche Schlüsselwörter hinzugefügt werden sollten, wie oft, wie lang der Beitrag sein sollte und vieles mehr. Alle diese Faktoren werden in einer Punktzahl oder Note (je nach Tool) zusammengefasst.

SurferSEO zum Beispiel kann diese Funktion für bestehende und/oder neue Inhalte übernehmen. Wenn Sie Surfer oder eine ähnliche Alternative für die Content-Optimierung einsetzen, legen Sie diesen KPI in der Regel auf Seitenbasis und nicht für die gesamte Website fest.

Im Hinblick auf die Zielsetzung könnten Sie also einen Mindestoptimierungswert vorschlagen, der für neu veröffentlichte Inhalte erreicht werden muss.

7. Organische CTR

Bei PPC wird die CTR oft als vorrangige Kennzahl angesehen. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist das weniger der Fall, aber sie ist dennoch sehr wichtig. Je mehr Menschen auf Ihr Ergebnis klicken, desto mehr erfährt Google, dass es das ist, wonach der Suchende gesucht hat.

Der beste Ort, um die organische CTR zu messen, ist die Search Console.

Sie können den Leistungsbericht aufrufen und die CTR neben Klicks, Impressionen und Positionen ein- und ausschalten. Sie können diese Daten abrufen (und KPI-Ziele festlegen), und zwar Seite für Seite, für die gesamte Website, für Unterordner oder für einen bestimmten Dateipfad Ihrer Wahl.

8. Backlinks

Backlinks und Linkaufbau sind ein wesentlicher Bestandteil einer vollständigen SEO-Strategie. Ohne sie sind Sie auf Keywords mit geringerem Wettbewerb (und daher geringerem Volumen) beschränkt.

Wenn Sie Backlinks brauchen, um zu ranken, dann könnte sich einer Ihrer SEO-KPIs definitiv auf den Linkaufbau beziehen. Beispiele für Backlink-bezogene Ziele könnten sein: Zielzahlen von:

• Neue Live-Backlinks pro Monat
• Neue verweisende Domains
• Neue Gast-Blogging-Möglichkeiten, die wöchentlich vermittelt werden
• Wöchentlich versandte Outreach-E-Mails
• ... und so weiter

Sie können diese mit einem beliebten Backlink-Überwachungstool wie Ahrefs verfolgen und Trends im Laufe der Zeit erkennen, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden.

9. Website-Audit-Probleme

Technische SEO kann auch ein Teil Ihrer SEO-Zielsetzung sein. Einige Audit-Tools liefern einen allgemeinen Health Score, den Sie als KPI verwenden können, während andere einfach einen Überblick über die Anzahl der Probleme auf Ihrer Website geben.

Ranktracker verfügt über ein integriertes Site Audit Tool, das Ihnen helfen kann, diese Probleme zu verstehen, zusammen mit hilfreichen Ratschlägen, wie Sie sie beheben können, und einer Gesamtbewertung, die Ihre Leistung zusammenfasst.

Wenn Sie an einer Website arbeiten, die von mehreren Personen oder Teams regelmäßig aktualisiert wird, können Sie auch ein SEO Monitoring Tool verwenden. Tools wie ContentKing bieten eine 24/7-Überwachung Ihrer Website und liefern Warnmeldungen, wenn sich etwas ändert oder wenn neue Probleme bei der Website-Überprüfung auftreten. Das bedeutet, dass Sie reagieren und Dinge beheben können, bevor Suchmaschinen Ihre Seiten erneut crawlen, anstatt auf die nächste geplante Prüfung zu warten.

Eine andere Art von KPI für die Website-Überprüfung könnte darin bestehen, einen Zielwert für jeden Core Web Vitals-Faktor festzulegen (oder einen Mindestwert, der nicht unterschritten werden darf).

10. Marken- vs. Nicht-Marken-Traffic

Eine weitere Kennzahl, über die Sie in Ihren SEO-KPIs Bericht erstatten können, ist der Vergleich zwischen Marken- und Nicht-Marken-Traffic. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie an großen Websites mit hoher Markenbekanntheit arbeiten. Manchmal kann Ihre Arbeit im Bereich der Nicht-Marken-SEO im Verhältnis zum Gesamt-Traffic wie eine sehr geringe Steigerung aussehen, auch wenn es sich um ein signifikantes prozentuales Wachstum handelt.

Und wenn der Traffic zurückgeht, hilft Ihnen die Unterscheidung zwischen Marken- und Nicht-Marken-Traffic, schneller zu verstehen, woher der Rückgang kommt.

Am einfachsten ist es, ein Google Data Studio Dashboard zu erstellen und Ihre Search Console-Daten hinzuzufügen. Von dort aus können Sie Filter erstellen, um den Traffic von Keywords, die den Markennamen enthalten (und ausschließen), in separaten Diagrammen anzuzeigen. Wenn Sie möchten, können Sie auch die wichtigsten Seiten mit Marken-Traffic (Startseite, Preise, Impressum usw.) separat anzeigen.