10 Lokale Linkaufbau-Taktiken

Intro

Lokale SEO ist ein bisschen wie ein Zaubertrick.

Und genau wie bei der Magie gibt es auch hier eine gewisse Kunst, die richtige Wahl zu treffen.

Für Uneingeweihte scheint es nichts weiter zu sein, als Ihre Website für einige Schlüsselbegriffe zu optimieren und sich dann zurückzulehnen und darauf zu warten, dass das Telefon klingelt.

Aber diejenigen von uns, die ein oder zwei Dinge darüber wissen, wie lokale SEO funktioniert, wissen, dass es viel mehr als das ist.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf neun verschiedene Taktiken zum Erwerb von Links für lokale SEO.

Einige dieser Maßnahmen sind eher traditionell, andere wiederum sind etwas moderner. Aber alle können Ihnen helfen, Ihre Platzierung in den lokalen Suchmaschinen zu verbessern.

Lasst uns loslegen.

1. Erstellen Sie eine Google My Business-Seite

Ein GMB-Eintrag sollte einer der grundlegenden Schritte sein, die Sie unternehmen, wenn Sie versuchen, die Online-Präsenz Ihres lokalen Unternehmens aufzubauen. Achten Sie also darauf, dass der Eintrag direkt mit Ihrer Website verlinkt ist, da dies ein wichtiges Signal ist.

Sie sollten auch Ihre Unternehmenskategorien sorgfältig auswählen. Wählen Sie nicht einfach mehrere Kategorien um der Schlüsselwörter willen oder um mehr "Reichweite" zu erzielen - wählen Sie die Kategorien, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet und relevant sind.

Wenn Sie mehrere Zweigstellen an verschiedenen Standorten haben, richten Sie jedes GMB so ein, dass es auch zu der entsprechenden Unterseite der Website zurückverlinkt, und geben Sie den vollständigen Namen der Zweigstelle im Eintrag an.

Dies ist nicht nur für die Nutzererfahrung nützlich, sondern kann auch als Signal dienen, wenn jemand in einer ganz bestimmten Gegend nach etwas sucht.

Sie können sogar Aktualisierungen auf Ihrem GMB posten, und jeder Beitrag ist eine Gelegenheit, auf bestimmte Inhalte zu verlinken, wodurch Besucher direkt zu wichtigen Aktualisierungen geleitet werden können.

Sie könnten dies nutzen, wenn Sie später Ihre Linkbuilding-Aktivitäten durchführen. Vielleicht verlinkt eine andere Website auf Ihr Unternehmen, will aber eine Gegenleistung? Wenn Sie sie nicht im Blog verlinken wollen, können Sie einfach einen ihrer Artikel in Ihrem GMB-Profil teilen.

2. Stellen Sie sicher, dass Ihr NAP konsistent ist

Die Eintragung in Unternehmensverzeichnisse und die Erstellung von Zitaten ist einer der ersten Punkte, an die Sie denken, wenn Sie mit Ihrer lokalen Linkbuilding-Strategie beginnen. Allerdings ist die Konsistenz Ihres Namens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer (NAP) für Ihre lokale SEO-Strategie sehr wichtig.

Jede noch so kleine Unstimmigkeit im Format, das Sie hier verwenden, wird sich später auswirken. Selbst etwas so Einfaches wie die Verwendung unterschiedlicher Formate für Ihre Telefonnummer wie dieses:

• Beispiel 1: (555) 123-4567
• Beispiel 2: 555-123-4567

Diese Art von Inkonsistenz kann verwirrende Signale an Suchmaschinen wie Google senden und zu niedrigeren Platzierungen und einer geringeren Wahrscheinlichkeit führen, in bestimmten lokalen Suchergebnissen aufzutauchen.

Vergewissern Sie sich also, dass Sie den NAP richtig verwenden und dass er auf Ihrer Website, in den Zitaten und in den Branchenverzeichnissen konsistent ist.

3. Eintragung in Online-Verzeichnisse

Achten Sie darauf, dass Sie möglichst viel Reichweite haben und in möglichst vielen der wichtigsten Online-Verzeichnisse vertreten sind. Je nach Region gibt es unterschiedliche Verzeichnisse, aber wenn Sie in den USA leben, sind einige der wichtigsten dabei:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• GelbeSeiten
• Whitepages
• LinkedIn
• Handelskammer
• Foursquare

Um nur einige zu nennen.

Je nach Nische kann es sogar einige sehr lokale Verzeichnisse oder branchenspezifische Kategorien geben.

Sie können eine Suche wie diese bei Google durchführen, indem Sie einfach die entsprechenden Schlüsselwörter eingeben:

• [Ortsstichwort] Firmeneinträge
• [Ortsstichwort] Branchenbuch
• Verzeichnis [Ortskennwort]
• [Schlüsselwort für Unternehmenstyp] Unternehmenseinträge [Ort]
• [Schlüsselwort für die Branche] Branchenverzeichnis [Ort]
• [Geschäftsart Stichwort] Verzeichnis [Ort]

Hier finden Sie einige weitere lokale SEO-Ressourcen, die Sie sich ansehen können - Sie finden hier weitere Beispiele für Verzeichnisse, in die Sie Ihre Website eintragen können, sowie andere allgemeine lokale SEO-Ratschläge.

4. Lokale Inhalte erstellen

Inhalte sind immer wichtig für jede SEO-Strategie, auch für die lokale SEO. Vielleicht posten Sie über lokale Veranstaltungen, die Ihr Unternehmen durchführt, vielleicht bieten Sie Rabatte, Sonderangebote oder Gewinnspiele an.

Achten Sie einfach darauf, dass Sie Inhalte zu diesen Themen erstellen. Wenn Sie dies mit sozialen Medien kombinieren, werden diese Inhalte möglicherweise erneut geteilt und Unternehmen oder Menschen in der Umgebung werden auf natürliche Weise darauf verweisen und sie untereinander austauschen.

Andere Themen, zu denen Sie Inhalte erstellen könnten, sind beispielsweise:

• Eine Initiative zur Förderung der psychischen Gesundheit für die Einwohner der Region
• Erstellen einer Datenstudie über die lokale Region und/oder die Bevölkerung (Sie können diese Daten aus staatlichen Quellen beziehen oder eine eigene Umfrage durchführen)
• Befragung von Personen in Ihrem Unternehmen zu einem Thema
• Befragung anderer Unternehmen in der Region zu einem bestimmten Thema

Die Möglichkeiten sind endlos. Und wenn Sie es richtig machen, können Sie auf natürliche Weise Backlinks von lokalen Medien, lokalen Bloggern oder lokalen Foren erhalten.

5. Sich in der lokalen Gemeinschaft engagieren

Die Beteiligung an der lokalen Gemeinschaft kann Ihnen helfen, Mundpropaganda zu erhalten, und heute können diese Gespräche dann online weitergeführt werden und Kunden dazu bringen, nach Ihrer Marke zu suchen, um sich zu engagieren und mehr über sie zu erfahren.

Möglicherweise können Sie spenden oder auf andere Weise zu Dingen beitragen, die in der Region geschehen. Einige Ideen sind:

• Sponsoring lokaler Veranstaltungen
• Wohltätigkeitsveranstaltungen
• Freiwilligenarbeit der Gemeinschaft
• Sponsoring lokaler Sportmannschaften

Denken Sie einfach darüber nach, was Ihrem Unternehmen wichtig ist und welche Werte es vertritt, und Sie werden einige Ideen haben, wozu Sie beitragen können.

Wenn Sie z. B. ein lokaler Bestattungsdienst sind, möchten Sie vielleicht für die örtlichen Friedhöfe in der Umgebung spenden. Hier ist ein Beispiel für eine Sponsorenseite.

Vom Standpunkt des Linkaufbaus aus gesehen, kann Ihnen dies auch direkt einige Backlinks verschaffen. Manchmal haben diese Organisationen eine Spender-/Sponsoren-Seite, auf der Ihr Logo zu sehen ist. Wenn sie jedoch noch keinen Link einfügen, sollten Sie sie einfach fragen.

6. Lokale Einflussnehmer und Podcasts

Social-Media-Links sind bekanntlich in der Regel Nofollow-Links und haben keinen direkten Einfluss auf Ihre Suchmaschinenoptimierung. Sie sind aber dennoch nützlich, um den Empfehlungsverkehr und die Markenbekanntheit zu steigern. Dies wiederum kann dazu führen, dass mehr Menschen nach Ihrer Marke suchen, und kann sogar zu Links führen.

Wie wir bereits bei der Erstellung lokaler Inhalte erwähnt haben, können die sozialen Medien hier eine große Rolle spielen. Vor allem, wenn Sie in einer Branche tätig sind, die sehr visuell ist - wie zum Beispiel Lebensmittel, Schönheit und Ästhetik.

Sie könnten sogar mit anderen Nischen-Influencern in der Region zusammenarbeiten, ihnen ein Produkt schicken und sie dazu bringen, diese Inhalte in den sozialen Medien zu teilen, die Sie dann wiederum teilen können.

Vielleicht gibt es sogar lokale Podcasts, in denen Sie auftreten können. Wenn deren Themen eng mit Ihrem Unternehmen verknüpft sind, umso besser.

7. Lokale Universitäten, Hochschulen und Schulen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Links von Bildungseinrichtungen zu erhalten, aber wenn es um Universitäten und Hochschulen geht, könnten Sie versuchen, einen Rabatt oder ein Sonderangebot anzubieten, von dem die Studenten vor Ort profitieren können.

Vielleicht gelingt es Ihnen sogar, auf der Alumni-Seite Ihrer örtlichen Universität erwähnt zu werden (und einen Backlink zu erhalten). Manchmal berichten Universitäten gerne über ehemalige Studierende, was sie tun und vor allem, ob sie ein Unternehmen führen.

Der Aufbau von Stipendienlinks ist eine weitere Technik, um Links zu Universitäten zu erhalten. Diese Methode wurde im Laufe der Jahre etwas missbraucht, kann aber immer noch effektiv sein und es ist immer noch möglich, sich legitime Stipendienlinks zu einigen Universitäten zu sichern.

Überlegen Sie sich einfach, welchen Stipendienfonds Sie einrichten und wem Sie damit helfen möchten, und wenden Sie sich dann an Universitäten und Hochschulen, um sie über Ihr Stipendium zu informieren. Sie werden es dann auf ihrer "Stipendien"-Seite bewerben.

Schulen haben auch oft Ressourcenseiten, auf denen sie auf nützliche Inhalte verweisen können, und sie bevorzugen besonders alles aus der lokalen Region. Vielleicht können Sie die Schule sogar sponsern, wenn sie Veranstaltungen durchführt, oder die Schule hat ein lokales Sportteam oder einen Verein - dann haben Sie vielleicht eine Sponsorenseite wie das folgende Beispiel.

8. Lassen Sie sich von lokalen Bloggern und Journalisten interviewen

Es gibt auch einige Zeitungen, kleine Blogs oder Zeitschriften in der Region, die ebenfalls eine Online-Präsenz haben. Der Vorteil dabei ist, dass das Publikum in der Regel recht lokal ist. Vor allem die Medienseiten werden ein großes Publikum haben.

Versuchen Sie es mit einer Google-Suche, und vielleicht finden Sie sogar einige nicht so offensichtliche Zeitungen, die Sie nicht kannten. WIkipedia ist auch ziemlich gut, wenn Sie versuchen, lokale Zeitungen zu finden. Ein Beispiel ist der Wiki-Eintrag für Zeitungen in Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Möglicherweise sind nicht alle URLs der Websites aufgelistet, aber Sie können bei Google nachsehen, ob sie eine Online-Präsenz haben.

Bei den lokalen Medien hängt dies davon ab, ob es sich um etwas handelt, das Nachrichtenwert hat oder der lokalen Gemeinschaft in irgendeiner Weise hilft.

Für Blogger ist es am besten, manuell zu suchen, etwa so:

• [Ihr Gebiet] Blogger
• [Ihr Gebiet] [Ihre Branche] Blog
• [Ihr Gebiet] beste Blogs

Blogger erwarten als Gegenleistung für die Berichterstattung über Ihre Marke möglicherweise eine Art Sponsoring, ein Produkt oder eine Einladung zu einer Veranstaltung.

9. Auf Veranstaltungen sprechen (oder sie abhalten)

Auf Veranstaltungen zu sprechen ist großartig für die Markenbekanntheit und für Ihre persönliche Marke. Aber Sie können diese Gelegenheiten auch nutzen, um einen Backlink zu erhalten.

Wenn Sie an Messen, Seminaren oder anderen Veranstaltungen teilnehmen, bei denen Sie die Möglichkeit haben, als Redner aufzutreten, finden Sie vielleicht eine Seite auf der Website, auf der weitere Informationen über den Redner veröffentlicht werden, zusammen mit einem Backlink zu ihrer Website und sozialen Netzwerken.

Wenn Sie nicht als Redner im Rampenlicht stehen möchten, können Sie auch einfach eine Veranstaltung zu Ihrer Geschäftsnische organisieren und andere als Redner einladen.

Wenn Sie z. B. in einem örtlichen Fitnessstudio sind, könnten Sie einen Ernährungsberater oder einen Fitnesslehrer in der Umgebung finden, der über bestimmte Themen spricht. Und da sie ein Redner sind, können sie es auch teilen und von ihren Websites aus darauf verlinken. Sie können die Werbung auch aufpeppen, indem Sie sie auf Plattformen wie Meetup, EventBrite oder anderen regionsspezifischen Plattformen in Ihrer Nähe auflisten. Das bringt noch mehr Backlinks auf die Website und vergrößert die Reichweite.

10. Gast-Blogging für lokale Websites

Gast-Blogging eignet sich hervorragend, um Ihr Fachwissen und Top-of-Funnel-Inhalte zu teilen, die für andere Zielgruppen relevant sind.

Der Schlüssel dazu ist, Unternehmen zu finden, die in der Region ansässig sind und bei denen es eine Art Publikum oder thematische Überschneidung gibt.

Vielleicht sind Sie ein Wirtschaftsprüfungsunternehmen und möchten über ein neues Förderprogramm für Unternehmen oder ein ganz bestimmtes Steuerthema berichten. Versuchen Sie, sich an Unternehmen zu wenden, in denen die Zielgruppe für diesen Inhalt (und Ihre potenziellen Kunden) stöbern. Sie könnten sich also an Immobilienmakler, Anwaltskanzleien, lokale Hypothekenbanken usw. wenden.

Das ist vielleicht etwas einfacher als bei den lokalen Medien, denn in vielen Fällen werden Sie feststellen, dass kleine und mittlere Unternehmen keine Zeit haben, viele Inhalte zu produzieren. Da Sie dieses Problem lösen und etwas anbieten, das mit einer gewissen Expertise geschrieben wurde (und kostenlos ist), werden sie sich über die Hilfe freuen!

Die Tatsache, dass es sich um eine lokale Website handelt, die auf Sie verlinkt, verschafft Ihnen auch aus Sicht der lokalen Rankings einen Vorteil.

Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre lokale SEO

Lokale SEO ist ein komplexes und sich ständig veränderndes Gebilde. Aber wenn Sie die Tipps und Tricks in diesem Beitrag befolgen, sollten Sie in der Lage sein, Ihrer lokalen SEO einen echten Schub zu geben.

Vergessen Sie nicht, Ihr Ziel im Auge zu behalten und sich auf Taktiken zu konzentrieren, die Ihnen sowohl Traffic als auch Leads bringen werden.

Der Rest wird sich von selbst regeln.