10 ikonische Beispiele für Markenversprechen und wie Sie Ihr eigenes erstellen können

Intro

Auf dem überfüllten Markt von heute kann es eine echte Herausforderung sein, sich von der Konkurrenz abzuheben. Doch die erfolgreichsten Marken haben alle eines gemeinsam: ein klares und überzeugendes Markenversprechen. Doch wo soll man anfangen? In diesem Leitfaden werden einige der bekanntesten Beispiele für Markenversprechen vorgestellt.

In diesem Artikel werden wir 10 Beispiele für ikonische Markenversprechen von einigen der bekanntesten Marken der Welt untersuchen und Expertenratschläge geben, wie Sie Ihr eigenes einprägsames und wirksames Markenversprechen erstellen können. Ganz gleich, ob Sie ein neues Unternehmen gründen oder Ihre bestehende Marke überarbeiten wollen - die Kraft eines starken Markenversprechens ist entscheidend für Ihren Erfolg.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, habe ich einen einfachen Leitfaden und Best Practices für die Verwendung von Archetypen in Ihrem Branding zusammengestellt. Nach der Lektüre dieses Leitfadens können Sie beruhigt Ihr Markenversprechen erstellen. Bevor wir mit der Diskussion beginnen, sollten wir herausfinden, was ein Markenversprechen ist.

Was ist ein Markenversprechen?

Bei einem Markenversprechen geht es darum, Vertrauen und Integrität aufzubauen. Das bedeutet, dass Sie (als Unternehmens- oder Marketingleiter) von vornherein klarstellen müssen, welche Erfahrung, welchen Wert und welche Qualität Sie Ihren potenziellen Kunden bieten, wenn diese mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten.

Einzigartig, realistisch und glaubwürdig sind 3 wichtige Faktoren für ein einprägsames Markenversprechen. Machen Sie es kurz und einfach. Denken Sie daran, dass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass sie Ihr Markenversprechen sofort verstehen und wissen, wie es ihnen nützt.

Lernen Sie von erfolgreichen Marken, wenn Ihnen die Ideen ausgehen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Marken die Loyalität ihrer Kunden durch berühmte Markenversprechen gewinnen konnten.

9+ Beispiele für erfolgreiche Markenversprechen zur Inspiration

Millionen erfolgreicher Unternehmen beherrschen heute unsere Welt, und alle haben ein aussagekräftiges Markenversprechen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Hier sind 9+ der besten Beispiele für Markenversprechen von umsatzstarken Unternehmen, die die Erwartungen ihrer Kunden übertreffen. Lassen Sie sich von diesen Beispielen inspirieren, wenn Sie Ihr eigenes verfassen.

1. Amazon

Amazon ist unbestreitbar einer der erfolgreichsten Online-Shops der Welt. Das Unternehmen entwickelt seine Markenidentität auf der Grundlage der Bedürfnisse und der Zufriedenheit seiner Kunden. Das macht das Unternehmen in seinem Markenversprechen deutlich: einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und kaufen können, was sie brauchen, und das zu günstigen Preisen, mit einer besseren Auswahl und bequemen Dienstleistungen.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und schauen Sie sich die Website von Amazon an. Ursprünglich war Amazon ein reines Online-Buchhandelsunternehmen, aber inzwischen sind über 12 Millionen verschiedene Produkte und Dienstleistungen verfügbar. Außerdem gibt es 2 Millionen Drittanbieter, die die Plattform nutzen.

Die Produktpreise halten, was die Marke verspricht, denn Amazon bietet überzeugende Angebote und Rabatte. Im Volksmund wird es als der Laden für alles bezeichnet.

Ein Markenversprechen erzielt optimale Ergebnisse, wenn es sich in jedem Aspekt des Unternehmens widerspiegelt. Und das ist genau das, was Amazon getan hat. Das Unternehmen stimmt das Markenversprechen mit seinen Zielen, Projekten und Innovationen ab, um sicherzustellen, dass sie das Leben zum Besseren verändern können. Dies gilt nicht nur für die Kunden, sondern auch für Einzelhändler, Entwickler, Content-Ersteller und ihre Mitarbeiter.

Amazon hält nun schon seit fast 3 Jahrzehnten sein Versprechen. Es erhält jede Menge Anerkennung von großen Unternehmen, zuletzt in der TIME-Liste der 100 einflussreichsten Unternehmen im Jahr 2022.

2. Apfel

Die Zufriedenheit der Kunden hat für Unternehmensführer immer oberste Priorität, und Apple bildet da keine Ausnahme. Anstatt den Komfort und die Vorteile ihrer Produkte in ihrem Markenversprechen hervorzuheben, fördern sie Kreativität und Innovation.

Das Kreativitätsversprechen bezieht ihre Mitarbeiter mit ein. Sie wollen sicherstellen, dass sie ihnen helfen können, ihre Kreativität zu fördern und unglaubliche Leistungen zu erbringen. Sie erfüllen dieses zentrale Versprechen, indem sie ihren Mitarbeitern eine anregende Arbeitsplatzatmosphäre und Freiheit im Produktentstehungsprozess (von der Kreation bis zur Entwicklung) bieten.

Andererseits ist die Innovation tief in der Unternehmenskultur von Apple verankert. Das Unternehmen ist bestrebt, intelligente, intuitive und hochwertige Produkte anzubieten, die das Leben der Menschen einfacher und effizienter machen. Auch dem Produktentwicklungsprozess wird mehr als die übliche Aufmerksamkeit geschenkt. Dabei konzentriert sich das Unternehmen auf einige wenige Produkte, um deren Design, Funktionalität und Zuverlässigkeit zu perfektionieren.

Apple inspiriert Menschen dazu, ihre originellen und unkonventionellen Ideen in die Tat umzusetzen, in der Hoffnung, etwas zu verändern. Sie präsentieren ihre innovativen Produkte und Dienstleistungen nur als wertvolle Werkzeuge, um dies zu ermöglichen. Dieser Ansatz ist heute als Markenarchetyp "Creator" bekannt.

Der Archetypus der Schöpfermarke zapft das Bedürfnis der Menschen an, etwas Sinnvolles und Wertvolles zu schaffen. Etwas, in dem sie ihre einzigartigen Talente frei zum Ausdruck bringen können. Dieser Ansatz eignet sich am besten für die Ansprache von Träumern, Künstlern und Menschen, die nach technischen Innovationen suchen.

3. Walmart

Walmart ist das beste Beispiel für ein einfaches Markenversprechen - Geld sparen und besser leben. Es ist kurz und leicht zu verstehen. Vor allem aber spricht es das an, was für die Zielgruppe am wichtigsten ist.

Das Unternehmen hält sein Versprechen, indem es das EDLP/EDLC-Geschäftsmodell anwendet und direkt mit Lieferanten und lokalen Landwirten zusammenarbeitet. Mit diesen Strategien können sie die niedrigsten Preise anbieten, ohne die Rentabilität des Unternehmens zu beeinträchtigen.

Sie fragen sich wahrscheinlich, wie kurz ein Markenversprechen sein sollte. Die allgemeine Faustregel lautet: nicht länger als ein oder zwei Sätze. Es sollte 10 Wörter oder weniger enthalten. Andere sagen, wenn man es nicht in einem Atemzug sagen kann, ist es zu lang.

4. Disney

Ein Markenversprechen sollte realistisch und inspirierend sein. Walt Disney ist eine der wenigen Marken, die erfolgreich mit der Norm brechen, indem sie ein einzigartiges Versprechen geben, das Geheimnis und Magie hervorruft. Das Markenversprechen lautet wie folgt: Weltklasse-Geschichten und magische Erlebnisse für jedes Familienmitglied schaffen.

Sie halten das Versprechen, indem sie die Fantasie in eine wunderschöne Realität verwandeln - von Filmen bis hin zu Themenparks. Das Forschungs- und Entwicklungsteam von Imagineering ist für die Gestaltung von Fahrgeschäften und anderen Vergnügungseinrichtungen zuständig, damit die Menschen frei mit ihren Lieblingsfiguren von Disney interagieren können.

Eines ihrer berühmten Werke ist das Sci-Fi Dine-In Theater in den Disney-MGM Studios. Dabei handelt es sich um ein Drive-In-Kino im Stil der 1950er Jahre, das immer nachts geöffnet ist. Die Besucher können sich in einem alten Drop-Top-Auto B-Filme wie Attack of the 50-Foot Woman ansehen.

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Außerdem beziehen sie eine generationenübergreifende Zielgruppe in ihre gesamte Marketingstrategie ein. Auf diese Weise stellen sie sicher, dass alle ihre Produktlinien jüngere und ältere Zielgruppen ansprechen.

Auch Sie können mit dem Konzept des Archetyps des Magiers ein ätherisches Erlebnis für Ihre Kunden schaffen. Dieser Markenarchetyp ermöglicht es Ihnen, wissenschaftliche Lösungen zu nutzen und zu manipulieren, um geheimnisvolle und magische Momente zu schaffen. Er liefert hervorragende Ergebnisse für Marken, die zu den folgenden Branchen gehören:

• Gesundheit
• Schönheit
• Entspannung
• Gastfreundschaft
• Unterhaltung

5. Nike

Die Markenstrategie von Nike ist so erfolgreich, dass man sie sofort erkennt, wenn man den berühmten Slogan "Just do it" hört. Andere erkennen auch den Leitspruch der Marke: "Bringe jedem Sportler auf der Welt Inspiration und Innovation".

Auch ohne das Markenversprechen zu kennen, vermitteln diese Aussagen bereits eine klare Vorstellung davon, was Sie bekommen können, wenn Sie mit dem Unternehmen in Kontakt treten. Und das ist - sie bieten ganzheitliche Unterstützung, um Athleten zu inspirieren, einen aktiven Lebensstil beizubehalten und sie bei der Ausübung von Sport zu unterstützen. Sie definieren das Wort "Sportler" als jeden, der einen Körper hat, und machen damit deutlich, dass man kein professioneller Sportler sein muss, um die gesunden Vorteile ihrer Produkte zu genießen.

Das Markenversprechen des Unternehmens ist inspirierend, hat aber eine starke und selbstbewusste Persönlichkeit. Wenn Sie den gleichen Ansatz verfolgen wollen, fügen Sie aufregende und temperamentvolle Elemente hinzu, damit die Menschen es nicht als aggressiv empfinden.

Das Computerunternehmen HP ist ein hervorragendes Beispiel für dieses Markenversprechen: Wir streben danach, Erlebnisse zu schaffen, die überraschen, erfreuen und inspirieren, und so unseren Kunden bei allem, was sie tun, erfolgreich Mitgefühl und Fürsorge zu vermitteln.

6. Starbucks

Ein Markenversprechen hat auch Auswirkungen auf die Mitarbeiter. Es gibt ihnen ein gemeinsames Ziel, nämlich die Kunden glücklich zu machen. Deshalb hat Starbucks sein Markenversprechen speziell für seine Mitarbeiter verfasst.

Es wird auch durch Schulungen und Weiterbildungen unterstützt, um sicherzustellen, dass die Mitarbeiter das Markenversprechen verstehen und wissen, wie sie es bei ihren täglichen Geschäften und Entscheidungen anwenden können. Hier sind ein paar Dinge, die in der Ausbildung enthalten sind und die zeigen, dass das Unternehmen sich dafür einsetzt, dass jeder Kunde bei jedem Besuch zufrieden ist.

• Menschen mit einem Lächeln bedienen
• jeden Kunden mit Namen ansprechen
• Schreiben Sie den Namen des Kunden in seine Tasse
• Und schließlich (und am wichtigsten), bieten Sie das Dienstleistungsniveau genau so an, wie es die Kunden wünschen

Letzteres wird dadurch erreicht, dass auf alle Kundenwünsche eingegangen wird. Sie können den Barista um 15 Zusätze zu Ihrem Getränk bitten, und er wird sie gerne erfüllen, außer wenn Sie um zusätzliche Espresso-Shots bitten (sie halten sich an gesunde Grenzen).

7. Coca-Cola

Das Schöne an Markenversprechen ist ihre Flexibilität. Sie können es so formulieren, wie Sie es wollen. Coca-Cola hat sein Versprechen mit der Absicht geschrieben, Momente des Optimismus und des Aufschwungs zu inspirieren. Es ist eine ehrliche Kernbotschaft, die die Menschen dazu ermutigt, einen Schritt zurückzutreten, sich zu entspannen und das vollkommene Glück zu suchen.

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Sie lösen das Versprechen ein, indem sie fesselnde Geschichten schreiben, die Familie, Freunde und Gemeinschaften näher zusammenbringen - und nichts als Glück teilen. Das Unternehmen ist erfolgreich, weil es die Bedürfnisse der Verbraucher in den Mittelpunkt stellt und seine Produkte entsprechend entwickelt. Heute können sich die Menschen sofort mit dem Markenversprechen von Coca-Cola identifizieren, wenn sie die Worte Glück, Liebe und Entspannung hören.

8. McDonald's

Einige Marken ziehen es vor, ihr Versprechen in einer direkten Erklärung zu formulieren. Andere wiederum haben das Versprechen in ihre Kernwerte und ihr Leitbild integriert. Ein hervorragendes Beispiel für ein Markenversprechen ist Mcdonald's: leckeres Essen zu servieren, das man gerne isst.

Danach wurden die Vorteile genannt, die die Verbraucher bei jedem Besuch erhalten:

• Schnelligkeit der Dienstleistung
• Erschwingliche Preise
• Hochwertige Auswahl
• Bequeme Öffnungszeiten und Standorte

McDonald's glaubt auch, dass Taten wichtiger sind als Worte. Deshalb stellt das Unternehmen sicher, dass seine Mitarbeiter gut geschult sind, damit sie die Kernwerte der Marke bei allem, was sie tun, umsetzen können. Dadurch fühlen sich die Verbraucher willkommen und wertgeschätzt. Darüber hinaus sorgt das Unternehmen für einen sicheren und gesunden Arbeitsplatz für seine Mitarbeiter.

9. UPS

Wenn es um erfolgreichen Versand geht, bleibt UPS unschlagbar. Das Unternehmen verfügt über 115 Jahre Erfahrung mit exzellentem Kundenservice und Markenerfahrung - die beste Kombination, um Kunden zu binden und Kundenloyalität aufzubauen. Ein weiterer Schlüssel zu ihrem Erfolg ist ihr kühnes Versprechen von Schnelligkeit und Einfachheit.

Sie halten ihr Versprechen, indem sie ein reibungsloses Kundenerlebnis bieten. Da Internettechnologie weiterhin gefragt ist, konzentrieren sie sich auch auf die Bereitstellung ansprechender digitaler Erlebnisse, um die Kundenbindung, das Engagement und die Zufriedenheit zu verbessern.

Der Ansatz von UPS zur Schaffung seines Markenversprechens ähnelt dem von Nike und FedEx (einem seiner wichtigsten Wettbewerber). Sie werben konsequent für ihre hohe Qualität und ihre Überlegenheit gegenüber der Konkurrenz, während sie sich einen Ruf als Problemlöser aufbauen. Sie vergessen auch nie, ihre Mitarbeiter zu inspirieren und zu befähigen, Erfolg zu haben, egal was es kostet.

Diese Strategie ist auch für Marken von pharmazeutischen Inhaltsstoffen, Anbieter von Sicherheitstools und Anbieter von eCommerce-Tools wirksam.

10. BMW

Die ultimative Fahrmaschine ist das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man die Marke BMW hört. Viele glauben, das sei ihr Markenversprechen, aber das ist einer ihrer berühmten Werbeslogans aus den 70er Jahren. Das wahre Markenversprechen lautet: Freude am Fahren.

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Das zeigt nur, wie sich die Prioritäten des Unternehmens entwickelt haben. Heute steht das Fahrerlebnis der Kunden höher im Kurs als das Design des Produkts. Dies erreichen sie durch die Entwicklung hervorragender Leistungsmerkmale und einzigartiger Funktionen, die den Komfort erhöhen.

Was die Gesamtheit der Produkte (Design und Funktionen) betrifft, so berücksichtigen sie die Lebensgewohnheiten ihrer Kunden. Sie wollen, dass sich die Kunden beim Fahren ihrer Produkte wohlfühlen und dass die Erfahrung Spaß macht und einfach ist.

Sie machen es sich auch zur Aufgabe, mehr mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie relevante Inhalte erstellen, die hilfreich und unterhaltsam sind, und setzen dazu Reputationsmanagementmaßnahmen ein.

Jetzt, da Sie wissen, wie ein Markenversprechen aussieht und wie es funktioniert, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie Ihr eigenes erstellen können. So geht's.

4 Wege, um ein gutes Markenversprechen zu schreiben

Es gibt tonnenweise Informationen im Internet darüber, wie man ein gutes Markenversprechen schreibt. Nach eingehenden Recherchen und Experimenten habe ich schließlich die besten Verfahren herausgearbeitet, die hervorragende Ergebnisse liefern. Hier sind einige, die Sie befolgen können.

1. Formel für das Markenversprechen

Ein Markenversprechen von Grund auf zu erstellen, ist schwieriger als man denkt, vor allem, wenn man es noch nie gemacht hat. Aber Sie brauchen sich keine Sorgen zu machen, denn Sie können Vorlagen für Markenversprechen verwenden, um es sich leichter zu machen. Hier ist die einfachste Formel: Wir versprechen, wie + wer + was.

Was bedeutet das also?

• Wie: Definiert, was Ihre Marke tut und wie die Kunden von ihr profitieren können
• Wer: Bezieht sich auf Ihr Zielpublikum
• Was: Beschreibt, was die Kunden erhalten, wenn sie die Produkte oder Dienstleistungen nutzen

Lassen Sie uns mindestens 2 Beispiele nennen. Angenommen, Sie sind eine Marke für digitales Marketing wie Podcasting-Software und wollen mit den großen Marken konkurrieren, dann könnte Ihr Markenversprechen lauten: Bereitstellung von Podcasting-Lösungen für Startup-Podcaster, um die Zahl der Abonnenten in kürzester Zeit zu erhöhen.

Wenn Sie eine aufstrebende Quelle für Tech-Nachrichten und -Informationen sind, die versucht, mit Marken wie TechCrunch zu konkurrieren, kann Ihr Markenversprechen aufgehen: Die führende Quelle für Nachrichten und Informationen aus den Bereichen Technik, digitale Innovation und Spiele für technikbegeisterte Menschen, die auf der Suche nach Neuigkeiten sind.

Ein Markenversprechen ist eine natürliche Erweiterung Ihrer Markenstrategie. Wenn Sie also bereits Aussagen zu den folgenden Punkten verfasst haben, beschleunigt dies den Prozess.

• Vision
• Mission
• Unternehmenswerte
• Nutzenversprechen
• Positionierung der Marke

Sie können die Konzepte der beiden Unternehmen miteinander verbinden und so eine einheitliche Idee schaffen. Sie können auch einfach sagen , was Ihre Marke tut und für wen.

2. Konzentrieren Sie sich auf das Publikum, nicht auf die Worte

Wie schön Sie Ihr Markenversprechen auch schreiben mögen, es wird seine Wirkung verfehlen, wenn es nicht mit den Werten, Interessen und Wünschen Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. Nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe von Ihnen erwartet.

Neben der Produktqualität ist das Erlebnis für die Verbraucher das Wichtigste. Schreiben Sie Ihr Markenversprechen und heben Sie die Erfahrung hervor, die Sie bei einem Besuch in Ihrem Geschäft (physisch und online) bieten können.

Nehmen wir an, Sie sind eine Lösung für Online-Anzeigen. Sie können Ihr Markenversprechen auf das Zögern der Menschen konzentrieren, die Online-Plattform wegen der Unsicherheit bei der Ausgabe zu nutzen. Präsentieren Sie dann die Lösung, die Sie anbieten, wie z. B. ein Echtzeit-Insight-Tool, mit dem die Kunden ihre Ressourcen und Investitionen überwachen können, damit sie sich keine Sorgen machen müssen.

Auch die aktuellen Wettbewerber auf dem Markt sind zu berücksichtigen. Es hilft den Eigentümern, die einzigartigen Merkmale zu identifizieren, die die Kunden am attraktivsten finden, und sie zu nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

3. Wählen Sie eine Art von Markenversprechen

Die meisten Unternehmensleiter arbeiten mit einem emotionsbasierten Markenversprechen, weil es stärkere und bedeutungsvollere Verbindungen mit ihrer Zielgruppe schafft. Das ist effektiv, aber es ist nicht die einzige Option. Es gibt verschiedene Arten von starken Markenversprechen, die Sie verwenden können, und hier sind 2 Arten, die funktionieren.

I. Preis

Ein Markenversprechen sollte einen überzeugenden Nutzen vermitteln. Ein Vorteil, der die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflusst, ist der Preis. Sie sind eher bereit, ein Produkt zu kaufen, wenn sie dessen Wert kennen. Sie müssen nicht unbedingt den genauen Preis angeben. Sie können ihn mit Begriffen wie "hochwertig", "kostengünstig" oder "wirtschaftlich" beschreiben.

Sie können auch den Ansatz von Asda übernehmen. Im Jahr 2010 führte das Unternehmen ein Markenversprechen ein, das besagt: Wir versprechen unseren Kunden, dass ihre Einkäufe bei Asda 10 % billiger sind als bei anderen großen Supermärkten, und wenn sie es nicht sind, erstatten wir ihnen die Differenz. Das ist ein verlockendes Versprechen, aber die Verbraucher sind etwas skeptisch, weil es für sie mit viel Arbeit verbunden ist.

Asda löst dieses Problem, indem es einen Link zu mysupermarket.co.uk bereitstellt, in den die Verbraucher lediglich einige Angaben von ihrem Kassenbon eingeben müssen - Datum und Uhrzeit des Einkaufs, Filialnummer und Transaktionsnummer. Dieses Versprechen gilt 8 Jahre lang, bevor es geändert wird und das Unternehmen sich mehr auf seine soziale Verantwortung konzentriert.

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II. Tagline

Ein Markenversprechen und ein Slogan sind zwei unterschiedliche Aussagen. Einige Unternehmen verwenden jedoch die Tagline, um ihr Versprechen zu vermitteln. Coors Light wurde berühmt, als es "das erfrischendste Bier der Welt" versprach und Videos für sein Branding einsetzte. Im Laufe der Zeit änderte sich das Unternehmen und gibt nun ein Versprechen ab, mit dem man sich besser identifizieren kann: das Bier, das zum Kühlen gemacht ist.

Sie halten ihr Versprechen, indem sie immer wieder Werbekampagnen oder Wettbewerbe durchführen. Sie haben ein Gewinnspiel veranstaltet, bei dem die Kunden die Chance hatten, einen Monat lang kostenlose Wäscheservices zu gewinnen. Sie tun dies, damit die Kunden Spaß haben und in ihrer Lieblingsbar entspannen können, während sie College-Football-Spiele sehen.

Andere Marken, die diese Art von Markenversprechen verwenden, sind (schauen Sie sich diese zur Inspiration an):

• VRBO: Wo Familien gemeinsam besser reisen
• Ronseal: Es tut genau das, was auf der Dose steht
• Miau-Mix: Schmeckt so gut, dass Katzen mit Namen danach fragen
• Aura AI Amazon Repricer: Repricing, Reimagined™
• UnscrambleX: Einfaches, leichtes und schnelles Anagramm-Verschlüsselungsprogramm
• Geico: In 15 Minuten oder weniger können Sie 15 % oder mehr bei der Kfz-Versicherung sparen

4. Markenarchetypen verwenden

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Wenn Sie es vorziehen, Ihre Markenversprechen auf der Grundlage Ihrer Hauptkunden und deren Persönlichkeitsmerkmale zu erstellen, können Markenarchetypen Ihnen Zeit sparen. Markenarchetypen sind von Unternehmen geschaffene Personas, die grundlegende menschliche Werte und Wünsche repräsentieren. Sie wenden sie auf ihre Markenerzählung an, um eine emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und zu vertiefen.

Es gibt 12 Markenarchetypen. Ich möchte Sie nicht mit langen Details langweilen, daher werde ich nur 3 der häufig verwendeten Archetypen besprechen.

A. Schöpfer-Archetyp

Wie im Beispiel des Markenversprechens (Apple) beschrieben, steht der Archetyp des Schöpfers für die kreative und erfinderische Persönlichkeit der Verbraucher. Deshalb wählen Unternehmen der Technologiebranche diesen Archetyp, wenn sie ein Markenversprechen erstellen.

Das primäre Ziel des Archetyps Schöpfer ist es, die menschliche Vorstellungskraft als Ganzes zu nutzen. Sie können ihn auch nutzen, um künstlerische und unangepasste Menschen anzusprechen. Lego, Adobe sowie die meisten Marken im Bereich der technischen Entwicklung wie TrustShoring nehmen diesen Markenarchetyp in ihr Markenversprechen auf.

B. Archetypus des Liebhabers

Beim Archetyp des Liebhabers geht es darum, die richtigen Emotionen zu wecken, damit sich die Zielgruppe besonders fühlt und ihre Bedürfnisse erfüllt werden. Sie können alle Arten von Liebe abdecken, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Familiär
• Elterliche
• Selbstliebe
• Spirituell
• Romantisch
• Freundschaften

Schönheits- und Modemarken wie Chanel, GODIVA Pralinen und Victoria's Secret verwenden gerne den Archetyp des Liebhabers. Aber Sie können ihn frei verwenden, solange Ihre Zielgruppe jemand ist, der Wert auf Ästhetik und Aussehen legt.

Alfa Romeo ist ein gutes Beispiel dafür. Automarken verwenden häufig den Archetypus des Explorers, weil er abenteuerlich ist. Die Leidenschaft von Alfa Romeo liegt jedoch darin, Fahrzeuge zu entwerfen, die perfekt zu Hause, auf der Straße und in Museen aussehen.

Sie können Ihre Version des Markenarchetyps "Liebhaber" schaffen, indem Sie die Leidenschaft in Ihrem Bereich hervorheben. Nehmen wir an, Sie verkaufen professionelle Ankleideformen. Sie können ein einfaches Versprechen wie dieses formulieren: Wir bieten schöne und gut verarbeitete Kleiderformen, die Ihrer harten Arbeit und Kreativität gerecht werden.

C. Archetypus des Weisen

Sind Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet und möchten Ihre Weisheit und Ihr Wissen weitergeben? Dann ist der Markenarchetyp "Sage" die richtige Wahl für die Gestaltung Ihres Markenversprechens.

Es geht um die Suche nach der Wahrheit und darum, Menschen mit praktischen Informationen zu versorgen, die ihnen helfen können, ihren Job, ihr Leben und alles andere in der Welt besser zu verstehen. Dies ist hilfreich für technische Quellen, Luxusreiseführer und Gurus für mentale Gesundheit.

Um diesen Markenarchetyp erfolgreich zu nutzen, müssen Sie beweisen, dass Sie eine vertrauenswürdige Informationsquelle sind. Sie können sich von Marken wie Google, BBC und MIT inspirieren lassen. Sie können mit diesem Markenarchetyp auch erfolgreich sein, wenn Sie Beratungsunternehmen und Marketingagenturen besitzen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, immer wieder ausführliche (kostenlose und kostenpflichtige) Anleitungen und Kurse zu veröffentlichen. Da die Pandemie immer noch anhält, ist das beliebteste Thema, das die Leute wissen wollen, wie man mit Blogs, Websites und Social-Media-Plattformen Geld verdienen kann. Sie können Einzelberatungen über virtuelle Treffen anbieten oder einen Podcast veröffentlichen.

Einpacken

Die Betrachtung von Beispielen für Markenversprechen und die Lektüre von Leitfäden für bewährte Verfahren können den Erstellungsprozess überschaubarer machen. Aber die wirksamste Marktstrategie, die Sie anwenden können, ist, sich in die Lage Ihrer Verbraucher zu versetzen. So können Sie besser verstehen, was sie von einer Marke erwarten und was sie von ihr erwarten.

Die Erstellung eines großen Markenversprechens ist für den Aufbau Ihrer Markenidentität von entscheidender Bedeutung. Aber Erfahrungen sprechen lauter als Worte. Halten Sie also Ihr Versprechen jedes Mal und bieten Sie Ihren Kunden ein einzigartiges und bemerkenswertes Erlebnis.

Sie sollten das Markenversprechen auch allen an der Umsetzung beteiligten Personen vermitteln. Die konsequente Umsetzung des Markenversprechens wird sich positiv auf das Kundenerlebnis und das Endergebnis des Unternehmens auswirken, vor allem, wenn es mit wirksamen Techniken zur Markenbekanntmachung kombiniert wird.

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