Die 10 größten SEO-Trends für das Jahr 2024

Intro

Viele Experten für digitales Marketing versuchen zwar jedes Jahr, SEO-Trends vorherzusagen, aber niemand liegt immer richtig. Frühere Trends haben sich als falsch erwiesen, und Algorithmen können sich jeden Moment ändern, so dass Vermarkter Mühe haben, Schritt zu halten.

Ein gutes Beispiel dafür ist, wie KI-Inhalte seit Juli 2022 einen Sturm ausgelöst haben. Niemand hat es so schnell kommen sehen.

Trotzdem ist die Vorhersage von Trends immer noch wertvoll, um mit der digitalen Landschaft Schritt zu halten. Wenn wir die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2023 vorhersehen, sollten Sie diese Vorhersagen kritisch betrachten und sich bereitwillig anpassen, wenn neue Daten und Technologietrends auftauchen.

In diesem Sinne glaube ich, dass einige Trends für SEO-Praktiker in den Jahren 2023 und 2024 wichtig sein werden.

1. Hoher Bedarf an KI und maschinellem Lernen in der SEO

Laut einer Umfrage von McKinsey hat sich der Einsatz von KI in den letzten fünf Jahren mehr als verdoppelt, und die Präsenz von KI und ML in der SEO-Branche ist nicht anders.

Künstliche Intelligenz bezieht sich auf die Entwicklung von Computersystemen, die Aufgaben ausführen, die menschliche Intelligenz erfordern, z. B. Problemlösung, Lernen und Entscheidungsfindung. Im Gegensatz dazu ist maschinelles Lernen (ML) ein Teilbereich der KI, der sich auf die Entwicklung von Algorithmen konzentriert, die es Computern ermöglichen, aus den Daten zu lernen und ihre Leistung im Laufe der Zeit ohne ausdrückliche Programmierung zu verbessern.

Es gibt zwar viele innovative Möglichkeiten, KI in der Wirtschaft einzusetzen, aber SEO-Experten neigen dazu, KI und ML zu nutzen, um das zu tun, was lange Zeit manuell erledigt wurde.

Verstehen Sie mich nicht falsch, Bots werden in der SEO schon seit einiger Zeit eingesetzt, um Aufgaben wie den Aufbau von Spam-Links zu automatisieren, aber der Einsatz von KI und ML im Jahr 2023 dient der Klassifizierung, Identifizierung und Erstellung von Inhalten.

Die Geschwindigkeit, mit der KI bei SEO-Aufgaben wie dem Clustering von Schlüsselwörtern, der Identifizierung der Absicht hinter gesuchten Phrasen und der Vorhersage des Themas eines Artikels mithilfe der NLP-API von Google helfen kann, bedeutet, dass SEOs viel besser in der Lage sind, Relevanz zwischen Inhalten und ihren Backlinks herzustellen, was wiederum zu besseren Ergebnissen führt.

Auch die KI hat viel zur Erstellung von Inhalten beigetragen. Sie macht den Menschen beim Schreiben von Inhalten überflüssig. Das Google-Update für hilfreiche Inhalte stellt jedoch weiterhin sicher, dass die angezeigten Ergebnisse hilfreiche Inhalte für Menschen sind.

2. Das Aufkommen der Sprachsuche

Statista sagt voraus, dass bis 2024 8 Milliarden Sprachassistenten im Einsatz sein werden . Das bedeutet, dass es mindestens einen Assistenten für jedes Lebewesen auf der Erde gibt.

Es ist kein Wunder, dass die Sprachsuche nach wie vor ein wichtiger Aspekt der digitalen Technologie ist, denn sie bietet den Nutzern eine bequeme und freihändige Methode für den Zugriff auf Informationen. In den letzten zehn Jahren hat die Nutzung der Sprachsuche erheblich zugenommen, was auf die Fortschritte in der Spracherkennungstechnologie und die zunehmende Nutzung von Smartphones und intelligenten Lautsprechern zurückzuführen ist.

Die wachsende Abhängigkeit von mobilen Geräten mit Assistenten wie Amazon Alexa, Siri und Google Assistant ist präziser und ausgefeilter geworden und ermöglicht nahtlose Sprachinteraktionen für verschiedene Aufgaben, einschließlich der Suche.

Darüber hinaus hat die Verbreitung von intelligenten Lautsprechern und IoT-Geräten dazu geführt, dass die Sprachsuche in vielen Haushalten zum Alltag gehört.

Vor kurzem ist zum Beispiel ein kleiner Junge zu unserer Familie gestoßen, und die intelligenten Lautsprecher, die darauf trainiert sind, auf "Baby schläft ein" zu hören, waren sehr hilfreich, wenn ich mit beiden Händen damit beschäftigt war, das Baby davon abzuhalten, sich auf dem Wickeltisch zu drehen.

Infolgedessen gewöhnen wir uns immer mehr an sprachliche Interaktionen und nutzen die Sprachsuche immer häufiger.

Profi-Tipp: Die Sprachassistenten lesen nur das erste Ergebnis auf der SERP vor. Ich habe festgestellt, dass die Ausrichtung auf Featured Snippets ein effektiver Weg war, um DIE Antwort zu werden, die vorgelesen wird.

3. Die Qualitätsrichtlinien von Google bleiben entscheidend

Die QRGs werden immer länger, aber als Webmaster haben Sie keine andere Wahl, als sich mit ihnen vertraut zu machen.

Die Qualitätsbewertungsrichtlinien (QRG) von Google sind von entscheidender Bedeutung, da sie Aufschluss darüber geben, wie Google Webinhalte bewertet und einstuft. Menschliche Qualitätsbewerter verwenden diese Richtlinien, um Websites zu bewerten und die Algorithmus-Updates von Google zu informieren. Das Verständnis der QRG hilft Webadministratoren, SEO-Fachleuten und Content-Erstellern, ihre Strategien an den Erwartungen von Google auszurichten und so letztlich die Sichtbarkeit und Leistung ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Im Dezember 2022 hat Google die QRG aktualisiert und dem berüchtigten E-A-T ein weiteres E hinzugefügt.

Als Webmaster können Sie mehrere Anekdoten aus der Vergangenheit erzählen, um Ihre Erfahrung (das neueste E) zu zeigen. Wenn Sie Ihre frühere Erfahrung (E) nachweisen können, zeigt das, dass Sie ein Experte für ein bestimmtes Thema sind. Erwähnungen und Verweise von anderen Nischenseiten können zeigen, dass Sie eine Autorität (A) und eine vertrauenswürdige Quelle sind. All dies führt zu mehr Vertrauen (T).

Es kommt zu den grundlegenden Anforderungen hinzu, um sicherzustellen, dass Ihre Seite das tut und bietet, was sie zu tun beabsichtigt.

4. Positive Benutzererfahrungen werden Priorität haben

Seit Jahren fragen SEO-Experten nach Richtlinien, wie man UX berücksichtigen und verbessern kann, und im Jahr 2021 haben wir die Core Web Vitals, die sich um die Nutzererfahrung auf der Website drehen.

Aber im Jahr 2023 reicht das für SEO nicht mehr aus. Ihre Website muss nicht nur einfach zu bedienen sein, sondern der Inhalt muss auch hilfreich für den Nutzer sein. Im August 2022 veröffentlichte Google das "Helpful Content Update" und nahm im Dezember 2022 erneut Änderungen vor .

Der Kernpunkt dieser Aktualisierungen?

Ihre Website muss den "... Besuchern das Gefühl geben, dass sie eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht haben...".

Das ist sehr subjektiv, weil es ganz auf den Leser ankommt, aber hier sind einige grundlegende Tipps zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website:

• Aufteilung des Inhalts in kleinere Absätze
• Verwendung aussagekräftiger Überschriften und Aufzählungszeichen
• Vereinfachung der Navigation
• Konzentration auf die Seitengeschwindigkeit
• Vorrang für mobile Nutzer
• Nutzung von Suchdaten als Grundlage für die Website-Architektur

5. Keyword-Recherche wird weiterhin nützlich sein, ist aber nur ein Teil des Bildes

Das ist eine grundlegende Fähigkeit für jeden SEO-Experten, und das ist 2023 nicht anders.

Viele Praktiker greifen jedoch direkt auf die Keyword-Tools zurück, ohne ihre Zielgruppe wirklich zu verstehen. Das muss sich im Jahr 2023 ändern, denn nur so kann man sich von der Fülle an Inhalten abheben, die sich in den Top-10-Ergebnissen in der SERP fast identisch lesen.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und definieren Sie zunächst deren Bedürfnisse, Vorlieben und Probleme. Dieses Verständnis wird Ihre Keyword-Recherche leiten und Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Verwenden Sie Recherche-Tools wie GWI oder SparkToro, um mehr Informationen als nur Schlüsselwörter zu erhalten.

Führen Sie Nutzerumfragen durch und hören Sie sich an, was Ihr Publikum online über Sie oder Ihre Konkurrenten sagt.

6. Featured & Rich Snippets dominieren die Suchmaschinen

Im Jahr 2016 arbeitete ich mit einem Kunden zusammen, der für einen bestimmten Begriff auf Platz 1 rangierte, aber zu dieser Zeit berücksichtigten die Ranking-Berichte nicht die begehrte "Position 0" der Featured Snippets. Drei Monate lang grübelte ich darüber nach, warum der Traffic im Sinkflug war, bis ich einen Blick auf die SERPs warf. Da entdeckte ich, dass eine andere Website, die nicht einmal ein direkter Konkurrent war, im Featured Snippet rangierte und uns alle Klicks stahl.

Das war ungefähr zu der Zeit, als die Forschung über Zero Click Searches aufkam.

Sieben Jahre später verändern sich die SERPs immer noch, und es werden mehr Rich Snippets angezeigt als je zuvor. Einige davon könnten zu einer geringeren CTR führen, andere werden Ihnen helfen.

Hier sind einige der Merkmale, die den SERP-Bereich dominieren:

Bildpakete

Filter

Einkaufen Produkte & Bewertungen

7. Mehr Fokus auf Shopping-Möglichkeiten und Händler

Es wurde berichtet, dass mehr als 36 % der Online-Käufer weltweit ihre Produktsuche auf dem führenden lokalen Marktplatz beginnen, und auf der Grundlage der SERP-Funktionen, die den Käufern zur Verfügung stehen, suchen Suchmaschinen wie Google nach Möglichkeiten, diesen Markt zurückzuerobern.

Schätzungen zufolge wird der weltweite E-Commerce-Markt bis Ende 2023 ein Volumen von 6,3 Billionen und bis 2026 von 8,1 Billionen erreichen, was ihn zu einem bedeutenden Kuchen macht, den es wieder in die Finger zu bekommen gilt.

Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft betreiben, hat Google Sie deshalb im Visier, denn im Mai 2022 kündigte Google seine Integration mit Shopify an und schrieb später im September über die 9 neuen Tools, die Händlern zur Verfügung stehen.

Einige dieser Funktionen sind die Anzeige von Trends, das Einkaufen mit Filtern, die Nutzung von Multimedia und das Einkaufen in 3D.

Auch wenn Sie kein Shopify-Benutzer sind, können Sie die Vorteile dieser Funktionen nutzen, indem Sie das Produktschema in Ihrem Shop implementieren.

8. Aktualisieren und Auffrischen von Inhalten

In den ersten drei Monaten des Jahres 2023 hat Google bereits zwei Updates herausgebracht, die Produktüberprüfung im Februar und das umfassende Kern-Update im März, und es würde mich nicht überraschen, wenn es weitere Algorithmus-Updates gibt, um mit dem Tempo Schritt zu halten, mit dem die KI-Technologie das Spielfeld verändert, ebenso wie die Funktionen für das Einkaufen, die beide mit den oben genannten Trends zusammenhängen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht negativ beeinflusst wird, sollten Sie beobachten, wann Änderungen angekündigt, von den verschiedenen Rank-Tracking-Tools gemeldet oder in Online-Foren geäußert werden.

Bei jeder Algorithmus-Aktualisierung empfehle ich immer, die Ranking-Änderungen zu entschlüsseln, um Ähnlichkeiten in den Ergebnissen zu erkennen, unabhängig davon, ob Ihre persönlichen Ergebnisse gestiegen oder gesunken sind.

Wie bereits erwähnt, sind die QRG und die EEAT im Jahr 2023 besonders wichtig.

9. Soziales SEO ist in!

Es überrascht mich, wie viele Websites immer noch ein G+-Symbol auf ihrer Website haben, auch wenn die soziale Plattform nach acht Jahren von Google eingestellt wurde. Seit 2015 wird auch der umgekehrte Weg versucht, aber keine der beiden Parteien hatte viel Erfolg damit.

Soziales war sozial, Suche war Suche.

Bis TikTok aufkam.

Ihr Erfolg bei der Gewinnung von Nutzern für die Plattform war so groß, dass Facebook sogar ankündigte, seinen Algorithmus von Social auf Interest Graph umzustellen.

In einem Interview über die Zukunft der Technik sagte Prabhakar Raghavan, Senior Vice President bei Google, im letzten Jahr, dass über 40 % der jungen Menschen auf Instagram oder TikTok nach irgendetwas suchen, einschließlich "...Unternehmen und Produkten, aber auch, um Fragen zu stellen, wie man etwas macht, und um Erklärungen zu finden, was sie bedeuten."

Diese Suchaktivität findet zwar nicht in der Google-Suchmaschine statt, wohl aber in der TikTok-Suchmaschine, weshalb ich sie für erwähnenswert halte.

Das Geheimnis, um auf TikTok entdeckt zu werden, liegt in den verschiedenen Textmitteln, wie den Bildunterschriften, dem Titel des Videos, den Worten, die gesagt werden, und den Hashtags. Darüber hinaus liegt die geheime Soße jedoch in den Aktionen, die der Nutzer durchführt, wie Likes und Shares, aber auch in dem, was er nicht tut.

TikTok ist dafür bekannt, dass es die Grenzen von Empfehlungen ausreizt. Es wird Ihnen etwas vorsetzen und so lange testen, bis es lernt, dass Ihr Feed genau das ist, was Sie interessiert. Wenn du die App benutzt, siebst du einfach durch die Inhalte und wählst aus, was du gerne sehen möchtest.

10. Thematische Autorität

Google verwendet die thematische Autorität, um die Experten zu ermitteln, die bei den Anfragen der Nutzer am hilfreichsten sind. Sie ist eng mit Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauen (E-E-A-T) verbunden. Mit dem Nachweis von Fachwissen bauen Sie Autorität und Vertrauen in Ihrer Branche auf.

Um Autorität zu erlangen, müssen Sie alle Fragen innerhalb eines Themas abdecken, nicht nur einfach zu bearbeitende Themen. Sie werden Inhalte erstellen, die jede einzelne Frage oder Anfrage innerhalb Ihres Inhalts beantworten. Gehen Sie über die Bereitstellung grundlegender Informationen hinaus und tauchen Sie in detailliertere Erklärungen, Beispiele und Fallstudien ein.

: Bleiben Sie den SEO-Trends in der sich ständig ändernden SEO-Landschaft voraus

Die Suche wird immer schwieriger, da gleichzeitig zahlreiche technologische Veränderungen stattfinden, sowohl von Seiten des Suchmaschinengiganten als auch von Seiten der Konkurrenten, die versuchen, die Blicke auf sich zu ziehen.

Behalten Sie den Finger am Puls der Zeit, richten Sie Ihre Warnmeldungen ein und arbeiten Sie vor allem weiter an Ihren Kampagnen, damit Sie den Markt beherrschen können.

P.s

Im Laufe des Jahres wird es wahrscheinlich Änderungen geben, also merken Sie sich diese Seite für Aktualisierungen!