Sådan udfører du en indholdsrevision i 2021

Indholdsfortegnelse

Intro

Det kan være svært at udarbejde en god strategi for at markedsføre din virksomhed. Det kan være en udfordring at finde ud af, hvordan du kan nå dine markedsføringsmål, og det handler ofte om det indhold, du skaber. Husk på, at du skal nøje beregne, hvordan du vil gribe din markedsføring an.

Hvis du ikke har den rette plan for, hvordan du vil skabe indhold til din virksomhed, kan du ende med at forårsage mere skade end gavn. Du kan spare mange penge ved at omarbejde eksisterende indhold, der måske allerede findes på dit websted. Hvis du ønsker at bestemme kvaliteten af dit eksisterende indhold, kan du med fordel foretage en indholdsrevision for at finde ud af, hvad du bør lægge ud derude.

Hvad er indholdsrevisioner?

Indholdsrevisioner gennemgår alt indholdet på dit websted ved at analysere det og sætte det i grupper. Ved at foretage en indholdsrevision kan du finde ud af, hvad der er galt med dit websted, og hvad der fungerer godt med det. Du vil også være i stand til at afgøre, hvilke ændringer der skal foretages, så du kan udarbejde en indholdsplan for fremtiden.

Hvad er kvalitetsrevisioner af websteder?

Kvalitetsrevisioner af websteder er afgørende for virksomheder, der ønsker at forbedre effektiviteten af deres websteder. En søgemaskine undersøger et websteds kvalitetsniveau, når den afgør, hvad der skal vises højere på en søgeresultatside. Et websteds kvalitetsscore er langt vigtigere end en lang række faktorer, når det gælder Googles algoritme.

Dette vil påvirke, hvor ofte dit websted bliver indekseret eller crawlet af søgemaskinen, hvilket igen vil påvirke din placering.

Du skal optimere din SEO, så du kan forbedre dine placeringer og få Google til at give dig en højere organisk kvalitetsscore. Ved at øge denne score vil du kunne få en bedre placering, fordi dit websted vil blive prioriteret af Googles algoritme. Google har en lang række målinger og værktøjer, som de bruger til at finde ud af, hvordan dit websted klarer sig.

Hvis du ønsker at foretage hurtigere og nemmere revisioner af dit websted, bør du bruge det enkle og effektive Ranktracker Web Audit Tool.

Fastsættelse af kvaliteten af dit websted

Der er et par ting, du kan gøre for at forbedre den måde, hvorpå Google rangerer din hjemmesides kvalitetsscore, så lad os gennemgå dem.

Det første skridt er at sikre, at dit websted er kodet og struktureret korrekt i henhold til Googles retningslinjer for webmastere.

Google prioriterer f.eks. websteder, der har kvalitetsindhold, som matcher søgeintentionen hos de personer, der søger efter det. Indholdet skal også have dybde. Dit websted bør også blive nævnt på en lang række websteder, da det er en fremragende indikator for dets popularitet.

Det viser dig i bund og grund, hvordan søgemaskiner som Google ser dit indhold. Hvis du kender de målinger, som Google-algoritmen bruger til at bestemme, hvor højt dit websted rangerer, kan det give dig en afgørende fordel, når det drejer sig om at få dit websted til at se ud som om, det er af højere kvalitet i søgemaskinens øjne.

Sammensætning af filen til indholdsrevision

Før du går i gang, skal du oprette den grundfil, du vil bruge til din indholdsrevision. Start med at oprette et ark, og brug derefter en skabelon eller tilføj følgende overskrifter:

Noter
Sektioner
Næste skridt
Endelig URL
Søjle
URL
Titel
Klynge
Meta
Sidst ændrede dato
Top nøgleord
Antal ord
Rangordning
Volumen
Gennemsnitlig top
Afvisningsprocent
Sessioner
Indtryk
Salg
Målkonverteringsgrad
Omregningskurs i dollars
Links
Tabt trafik
Procentvis ændring
SERP CTR

Opret et dokument med disse overskrifter, og kopier og indsæt de oplysninger, du har fået ud af din kvalitetsrevision, i det.

Modellering af emner

I denne del af vores vejledning vil vi undersøge, hvordan emneklyngesystemer fungerer, også kendt som hub and spoke-modellen. Hvis du ved, hvordan et websted er modelleret, kan du oprette et kvalitetswebsted, der vil se godt ud for søgemaskinerne. Indholdsorganisering er byggestenene i emnemodellering.

Der findes mange forskellige former for emne-modellering, men den vi vil se på er hub and spoke-modellen, også kendt som emne-gruppering. Der er en side, der udgør rygraden i denne model, og disse sider er kendt som søjler. Dette er i bund og grund et knudepunkt for resten af de indlæg, der er knyttet til det, som er kendt som klynger.

Hver klynge vil være knyttet til en søjle, og det er en god måde at forbedre din SEO på. Ved at organisere dit indhold vil du kunne rangere bedre i konkurrencen. Mens søjleposts giver dig mulighed for at vise din viden om et bestemt emne, giver de dig også mulighed for at linke til mange andre interne sider.

Ved at linke alle disse sider internt sammen kan du sikre, at det er nemt at rejse mellem de forskellige sider på dit websted. Søjlesiderne på dit websted vil i bund og grund fungere som motorveje, hvorigennem dine besøgende kan få adgang til de forskellige klynger. Disse klynger vil uddybe mere indviklede og detaljerede emner.

Ved at samle dine emner i klynger kan du forbedre brugeroplevelsen på dit websted, og det vil også gøre det muligt for dine besøgende at følge den vej, som du ønsker, at de skal. Søgealgoritmer er designet til at forstå disse komplekse interaktioner, så du er i stand til at forbedre kvaliteten af dit websted, hvilket også vil forbedre dine søgeresultater.

Den største fordel ved at holde dit websted organiseret er, at du kan lægge en strategi, når du skal skabe indhold. Dette giver dig mulighed for at fokusere på de emner, der er byggestenene i din virksomhed. Det betyder til gengæld, at du er i stand til at målrette dine kampagner mere effektivt. Det vil også være nemmere at afgøre, hvilke ressourcer der skal bruges, når alt er organiseret.

Model for klynge af emner

Her er en kort oversigt over, hvad du skal vide om emneklynge-modellen, så du kan få bedre søgemaskineresultater.

Søjlesider

Disse sider er det grundlæggende aspekt af hub and spoke-modellen, og de er i bund og grund dybdegående sider, der går grundigt ind i de emner, som din virksomhed er relateret til. Du bør fokusere på nøgleord, der er relateret til de produkter og tjenester, som din virksomhed tilbyder på disse sider.

Søjlesiderne skal primært indeholde emner, som din målgruppe er interesseret i, og de skal være direkte relateret til den branche, du er i. Dette vil give dig mulighed for at forbedre din virksomhed ved at skabe yderligere trafik til den. Disse sider bør indeholde alt det, som dine besøgende ønsker at vide.

Klyngesider

Klyngesiderne fungerer som eger på de nav, der dannes af søjlesiderne på dit websted. Mens søjlesiderne behandler emner i en bredere forstand, går klyngesiderne mere i detaljer om de ting, der behandles på søjlesiderne, så de kan støtte dem og skabe interne links.

Med klyngesider kan du sikre, at flere besøger dit websted, fordi de tiltrækker besøgende, der søger efter mere detaljerede emner. Hvis du f.eks. har oplysninger på din søjleside, som skal understøttes, kan du oprette en klyngeside til den.

Disse klynger giver dig mulighed for at uddybe de emner, som du behandler i dine søjleartikler.

Udvikling af ideer til nav og egeside

Husk på, at dette blot er det grundlæggende i hub and spoke-modellen til udvikling af websites. Du skal også have nogle idéer til indhold, så du kan fylde disse sider op med ting, som dit publikum vil finde relevante.

Det er vigtigt at finde de rigtige idéer til indhold, fordi det giver dig mulighed for at finde indhold, der giver dig mulighed for at fremhæve det produkt eller den tjeneste, som din virksomhed sælger. Desværre kan det ofte være en stor udfordring at finde ud af, hvilke indholdsideer der vil fungere bedst for dig. Da disse ideer vil være en central del af din strategi, skal de være solide.

Der er nogle få spørgsmål, som du bør stille dig selv, når du finder på idéer, så du sikrer dig, at du får de bedst mulige resultater ud af dem.

Vil det føre tilbage til min virksomheds produkt, branche eller service?

Vi har allerede nævnt, at det indhold, du udsender, skal være helt i tråd med det, du har til hensigt at gøre med din virksomhed. Dette er en stor del af at sikre, at det indhold, du udsender, er anvendeligt i den branche, du er i.

Når du skaber indhold om emner, der er irrelevante for din branche, spilder du bare din tid og dine ressourcer. Hvis du skal bruge disse ressourcer til at skabe indhold, hvorfor så ikke bruge dem til at skabe relevant indhold?

Sørg for, at du altid kan sikre, at der er en sammenhæng mellem dine emner og de produkter eller tjenester, som du tilbyder. Det betyder, at du altid tiltrækker det rigtige publikum, og at du forbliver relevant. Ved at få det rigtige publikum ind, sikrer du dig også, at du får trafik af den bedste kvalitet.

Ved at skabe det bedst mulige indhold kan du generere flere leads, men det vil også gøre det muligt for dig at konvertere flere af disse leads til salg.

Er det noget, der kan diskuteres?

Om du kan diskutere et emne i detaljer eller ej, er afgørende for, om det er egnet til indholdsmarkedsføring på dit websted. Det er ikke sikkert, at de emner, du finder på Google, er værd at lægge ud på dit websted, for der er ingen garanti for, at de emner, du finder, er værd at lægge ud på dit websted.

Hvis du f.eks. ønsker at oprette indhold om medicinske emner, skal du sikre dig, at de oplysninger, du udsender, er gyldige. Det er ikke nok blot at lave et par citater, du skal være sikker på, at det, du siger, er sandt. Dette er en ofte overset del af processen med at skabe indhold, så sørg for at du ved, hvad dine emner er.

I 2018 blev der foretaget en opdatering af søgealgoritmerne, som i bund og grund ændrede strategierne for indholdsmarkedsføring. Efter denne ændring måtte indholdsmarkedsførere begynde at forgrene sig til et bredere udvalg af emner. Selv om dette hjalp med at øge forretningen, reducerede det også kvaliteten af webstederne, fordi de var mindre direkte målrettede mod deres målgrupper.

Efter at Google opdagede, at websteder i det væsentlige lagde vildledende oplysninger ud, finpudsede de deres algoritmer yderligere for at straffe denne form for adfærd. Hvis du udsender oplysninger, der er åbenlyst usande eller blot ligger uden for dit område, vil din placering i søgemaskinen falde. Du skal sikre dig, at dit indhold har den nødvendige dybde, og at det også er populært.

For at sikre, at dit indhold har en relevant dybde, skal du bruge søjle- og klyngemodellen. Din popularitet vil afhænge af, hvor engagerende dit indhold er, samt hvor mange delinger det har.

Du skal ikke lave indhold om emner, som du ikke er ekspert i. Sørg for at skrive om de emner, som din virksomhed kender bedst, hvis du vil være sikker på, at dit publikum vil opfatte dig som ægte og autentisk.

Eksempler på søjle- og klyngesider

Lad os sige, at vi udfører en indholdsrevision for et digitalt bureau (måske ved hjælp af Ranktracker's revisionssoftware). Vi starter med at se på de emner, som dette hypotetiske bureau ønsker at offentliggøre i forbindelse med deres kerneydelser. For et bureau af denne type ville kerneydelserne være design, udvikling, PPC, SEO og sociale medier.

Ved hjælp af disse emner kan du så udarbejde søjleartikler for hvert af dem, så læserne får et bredt overblik over disse områder. For eksempel vil en søjle om teknisk SEO sandsynligvis omhandle ting som robot.txt, canonical tags og teknisk SEO i almindelighed. Disse emner er direkte relateret til tjenester inden for branchen.

Et kig på URL-handlinger

URL-handlinger er i bund og grund instruktioner, der angiver, hvad der skal indgå i en bestemt webside. Dette er relateret til webkvalitetsrevisioner, selv om handlingerne og deres klassifikationer er lidt anderledes. Her er, hvad du skal vide:

Lad det være i uændret stand

Denne URL-handling tildeles normalt til de nyeste sider på dit websted. Som navnet antyder, vil du lade disse sider forblive som de er. Selv om siden måske endnu ikke giver dig ekstraordinære resultater, kan det tage lidt tid, før den begynder at tiltrække folk. Det værste, du kan gøre, er at slette en nylig side.

Hvis du har en ældre side, som stadig har over 100 besøgende om året, kan du også antage, at siden er opdateret, og at den bør forblive som den er.

Selv om det normalt er en god idé at fjerne sider, der ikke fungerer optimalt, sikrer dette tag, at du ikke ender med at slette sider, der måske ikke giver resultater, men som stadig har potentiale. Du bør kun slette sider, der aktivt er en belastning for webstedet.

301

Lad os sige, at du har en side, der ikke genererer trafik i øjeblikket, og som ikke er knyttet til nogen af dine søjler. Disse sider skal omdirigeres, fordi de trækker dit websted ned og påvirker dine søgeresultater negativt.

De fleste indholdsrevisorer ville lave 404 på en side som denne, men ved at bruge en 301-omdirigering kan du beholde en side, der har aktuelle links og omdirigeringer. Dette er en mindre tungtvejende måde at slette eller omdøbe sider på.

Dette sikrer, at du leder dine besøgende til de sider, der indeholder de rigtige oplysninger, uden at miste trafik, som du ville gøre med en 404-side.

Arkiv

Hvad med situationer, hvor du har sider, der ikke er værdifulde for søgemaskinerne, men hvor du stadig ønsker at lade dem være synlige for de besøgende på dit websted? Ved at arkivere disse sider kan du. kan du sikre, at de ikke ender med at blive crawlet af søgemaskinerne, så de ikke ender med at påvirke dine søgerangeringer.

Et websted som BBC kan f.eks. have relevant indhold, som de ønsker, at folk stadig skal have adgang til, men de ønsker at bevare deres søgeresultater. I disse tilfælde vil BBC arkivere deres indhold for at sikre, at det ikke ender med at trække ned i sidens søgeresultater.

Dette gøres ved at ændre URL-strukturen for de sider, som du ønsker at arkivere, f.eks. ved at placere dem i en /archives/ URL. Dette er ofte et godt træk for ældre websteder, der har et stort repertoire af indhold.

Dette giver dine besøgende mulighed for at få adgang til indholdet ved at gå gennem arkivdelen af dit websted, men denne del af dit websted vil også være blokeret for søgemaskiner.

Opdater

Når du har en side, der mister søgeordsrangeringer og trafik, vil du gerne opdatere indholdet, især hvis den har potentiale til at blive højere rangeret. Det eneste du skal gøre er at opdatere metatitlen og beskrivelsen, medierne, interne links, overskrifter og potentielt endda titlen.

Hvis du arbejder med en søjleside, og du har et godt indhold med stor dybde, skal du måske bare opdatere URL'en. Det betyder, at du ikke mister ånden i dit websted, men det vil sikre, at ændringerne er væsentlige nok til at vende tilbage til dit tidligere trafik- og engagementniveau.

Du kan ændre titletagene, tilføje flere søgeord eller endda ændre titlen, så den lokker flere klik til at klikke. På den måde kan du få mere trafik til siden uden at skulle omarbejde den helt.

Omskrivning

Hvis du har de samme problemer som med en side, der skal opdateres, men hvis indholdet mangler dybde, kan det ende med, at du skal skrive siden helt om. Dette vil sikre, at dit indhold forbliver relevant. Hvis din side f.eks. handler om den bedste måde at rangere på i 2019, vil det simpelthen ikke flyve i 2021.

Du skal opdatere indholdet på denne side, så den tiltrækker og fastholder besøgende, så du har brug for en indholdsskaber til at opdatere oplysningerne på denne side. Hold nøje øje med branchemønstre, så du ikke ender med at skulle omskrive artiklen endnu en gang senere.

Ved at omskrive indhold sikrer du, at dit indhold altid er af højeste kvalitet, og det får dit websted til at se godt ud for de besøgende og den søgemaskine, som du forsøger at placere dig på.

Sammenlægning

Hvis du har et par sider, der dækker det samme emne, er det en god idé at slå dem sammen, så de ikke deler din trafik.

Det vil gøre det meget nemmere for dine besøgende at få adgang til det indhold, de har brug for, uden at skulle besøge flere sider. Dette vil forbedre fastholdelsen af besøgende.

Hvordan fletter du sider sammen? Den enkleste måde er ved hjælp af en 301-omdirigering. Dette giver dig mulighed for at samle indholdet i én søjleside, der indeholder alt, hvad dine besøgende har brug for at vide om et bestemt emne, hvilket forbedrer dybden i indholdet.

Mål med links

Hvis du har indhold, som ikke har nogen af de problemer, vi nævnte ovenfor, men som stadig ikke rangerer, kan du måske målrette det med links. Dette vil sikre, at du forbedrer sidens placering gennem en linkbuildingkampagne, der vil øge antallet af indgående links, der er rettet mod den.

Opbygning af en indholdsrapport

Når du har udført alt dette arbejde, skal du samle det hele i en rapport, som din kunde eller chef nemt kan gennemgå.

Det er ikke alle, der har den ekspertise inden for SEO, der er nødvendig for at forstå mange af disse tekniske detaljer. Du skal bruge denne rapport til at gøre den læsbar for en person uden for dit ekspertiseområde. Da mange af disse ændringer vil være store, skal du være gennemsigtig med hensyn til, hvorfor de sker.

Undgå at udarbejde komplicerede regneark, som kun vil give hovedpine til dem, der læser dem. Sådan bør din rapport være organiseret:

Start med en kort oversigt over, hvad kunden har brug for at vide.
Gå videre til det, du gjorde for at finde de oplysninger, du har.
Dæk, hvilke oplysninger du har fået fra de processer, du har implementeret.
Forklar hub and spoke-modellen, og gennemgå derefter de søjleemner, der i øjeblikket er på webstedet.
Gennemgå resultaterne, og diskuter derefter de URL-handlinger, som du i øjeblikket foreslår kunden.
Sammenfat, hvad du har fundet, der skal ændres. Forklar, hvorfor nogle sider skal slås sammen, og hvorfor andre måske skal arkiveres.
Giv en fremtidig strategi for, hvordan din kundes indhold skal udvikles, hvis de ønsker at få succes med deres SEO-tilgang.
Gennemfør en opfølgende samtale, hvor du kan have en realtidssamtale med din kunde, så han/hun lettere kan stille dig spørgsmål om eventuelle bekymringer, der stadig måtte være.

Hvad skal du gøre efter din indholdsrevision?

Husk på, at indholdsrevisioner udelukkende er handlingsorienterede, så du skal gennemgå resultaterne og se, hvad du kan gøre for at få mest muligt ud af det, du ser. Når du gør dette, skal du gennemgå resultaterne og tildele nogle af de handlinger, som vi nævnte ovenfor, til de URL'er, som du kan se har brug for hjælp. Hvis du ikke handler på baggrund af den indsigt, du har fået, er denne indsigt ubrugelig.

For det meste vil du enten stå i spidsen for sammenlægninger eller omskrivninger af indhold, men der er tilfælde, hvor du også vil bruge de andre handlinger.

Når du er færdig med at gennemgå indholdet og har udarbejdet en rapport, skal du sende den til kunden (hvis du har en). Forklar, hvad revisionen indeholder, og skitsér derefter de skridt, som din kunde skal tage, så de kan få mest muligt ud af den. Sørg også for at nævne de frister, som kunden muligvis skal overholde.

Konklusion

Du behøver ikke at gøre indholdsrevision til en udfordring for dig selv, og det er endnu nemmere, hvis du bruger Ranktrackers revisionssoftware. Denne software giver dig mulighed for at fremskynde en ellers tidskrævende proces og sikrer, at din content marketing-tilgang er så effektiv som muligt.

Det, vi har nævnt ovenfor, burde give dig mulighed for at foretage de nødvendige ændringer uden at hæmme din virksomhed.