Din komplette guide til KPI'er, ROI, og hvordan du vinder kunder

Indholdsfortegnelse

Intro

Hvis du ønsker at administrere et succesfuldt websted, er det vigtigste, du bør gøre, at optimere det for din målgruppe. Søgemaskineoptimering, eller SEO, er processen med at optimere indholdet på dit websted, så flere besøgende i din niche kan finde dit websted.

SEO kan f.eks. bestå i at optimere dit websted for populære søgeord, der vedrører det produkt eller de tjenester, du sælger. Det kan omfatte korrekt brug af skema HTML-tags for at skabe fyldige resultater i Google-søgninger, eller det kan være så simpelt som at tilføje flere links til kvalitetskilder til dit indhold.

Hvis du gør din SEO rigtigt, vil du få resultater. For de fleste mennesker betyder resultatermere trafik og flere besøgende på dit websted, mere salg og konverteringer samt flere artikler, der linker tilbage til din webside.

Du vil kunne holde styr på dine resultater ved at være opmærksom på KPI'er. Key Performance Indicators (KPI 'er) er indikatorer og tegn på, at dit SEO-arbejde giver resultater. I forbindelse med SEO vil nogle af de mest almindelige KPI'er være større mængder trafik eller besøgende, der bliver på dine sider i længere tid.

At holde nøje øje med dine KPI'er, og hvordan de relaterer sig til din SEO, er den bedste måde at spore dit investeringsafkast (ROI) på. Så længe dit SEO-arbejde resulterer i bedre KPI-resultater, er der gode chancer for, at det er en god investering!

I denne artikel giver vi dig en grundig guide til at forstå de vigtige KPI'er for god SEO-praksis, og hvordan du kan bruge datadrevne marketingtaktik til at konvertere flere kunder og opbygge dit brand. Du vil have lyst til at bogmærke denne!

KPI'er: Forståelse af benchmarks og rapporter

Så som vi nævnte, er dine KPI'er de vigtigste præstationsindikatorer, der fortæller dig, om dine søgemaskineoptimeringsteknikker virker eller ej. At investere i SEO kan ofte være dyrt.

Uanset om du hyrer et eksternt marketingteam eller ansætter dine egne interne SEO-eksperter, skal de ekstra lønkroner betale sig. Ellers er det bare spildte penge.

KPI'er er den eneste rigtige måde at se, om dit SEO-team (eller bare din egen personlige SEO-indsats) giver resultater. Nu kan det tage noget tid, før du begynder at se resultater. Men hvis du ikke ser seriøse resultater efter 45 til 60 dage, skal du revidere din SEO-plan.

At holde øje med dine KPI'er alene fortæller dig ikke nødvendigvis, om du får et afkast af din investering. Derfor er det nødvendigt at fastsætte benchmarks.

Benchmarks er mål, som du sætter som standard for dine KPI'er.

Et benchmark kunne f.eks. være: "For hver 1.000 USD, vi investerer i SEO, skal det resultere i mindst 20.000 nye besøgende og 2.000 USD i produktsalg."

Afhængigt af målet med dit websted kan dine benchmarks være lidt anderledes, og du kan ende med at måle forskellige KPI'er. I det følgende vil vi diskutere alle de forskellige KPI'er, som du måske ønsker at overveje, og forklare, hvordan du kan fastsætte benchmarks for disse KPI'er.

Opfølgning af nøgleresultatindikatorer

At følge nøgleresultatindikatorer på daglig, ugentlig, månedlig og kvartalsvis er den bedste måde at sikre, at du holder styr på alle små detaljer og målinger af din succes. Dette er kendt somrapportering.

Det er vigtigt at forstå, hvilke KPI'er der er vigtige for din virksomhed, så du kan finpudse din strategi, så den afspejler dette. Når du forstår, hvilke KPI'er der er vigtige (og hvorfor), kan du generere rapporter, der indeholder dine valgte KPI'er, så du kan måle din ROI nøjagtigt.

Nogle vælger at se SEO-rapporter på specifikke sider, mens andre foretrækker at se SEO-rapporter på hele deres websted. Vi anbefalerbegge dele.

Det er vigtigt at spore KPI'er på dine vigtigste overordnede sider, ligesom det er vigtigt at se, hvordan de enkelte blogindlæg, konverteringssider og endda din hjemmeside klarer sig i søgemaskineresultaterne.

Nedenfor viser vi dig alle de vigtigste KPI'er, som du bør være opmærksom på, så du kan begynde at overveje, hvilke du skal måle i din egen virksomhed.

Trafik på webstedet

Det er en af de nemmeste måder at se, om din SEO virker eller ej, at følge trafikken på dit websted. Hvis du får mere trafik til dit websted, er der ganske enkelt flere mennesker, der ser dit websted og bliver overbevist om, at de vil se, hvad du har at tilbyde.

Nogle gange vil du måske også gerne spore trafikken på bestemte sider på dit websted. På den måde kan du optimere de vigtige sider på dit websted og forbedre sider, der ikke fungerer optimalt. Du vil kunne tage aspekter af sider med gode resultater og anvende dem på sider med dårligere resultater, så hele dit websted fungerer bedre og får mere trafik.

Generelle indtryk

Hvis du kører en digital marketing- eller Adwords-kampagne, vil du spore visninger i stedet for webtrafik. Indtryk er devisninger, som din annonce eller kampagne får.

Hvis du f.eks. kører en annonce for din lokale servicevirksomhed, og den får 10.000 visninger i løbet af den første måned, er det en god indikator for, at din annonce er velskrevet og fungerer godt!

Konverteringer og konverteringsrater

Selv om det er vigtigt at holde styr på trafikken på webstedet og antallet af visninger, fortæller det ikke meget om dit faktiske investeringsafkast. Du kan have tusindvis af mennesker, der besøger din onlinebutik, men hvis ingen nogensinde køber noget, er det ligegyldigt. For at din SEO skal have en god ROI, skal den give dig betalende kunder!

Når det drejer sig om denne særlige måling, skal du spore to ting:

Samlede konverteringer.
Omregningssats.

Dine samlede konverteringer vil spore dine samlede handlinger, der resulterer i salgsindtægter (det kan være et solgt produkt, en indsendt formular eller blot en ny abonnent på din YouTube-side).

Din konverteringsrate viser, hvor stor en procentdel af din trafik eller dine indtryk, der rent faktisk konverterer. Det kan f.eks. være, at 20 % af alle, der ser din annonce, kommer til dit websted for at foretage et køb. Dette er utroligt højt for enhver SEO-kampagne, men for eksemplets skyld ville det betyde, at 1 ud af hver 5 annoncegæster foretager et køb.

Realistisk set er den gennemsnitlige konverteringsrate på Google Ads under 4 %på en god dag.

Click-Through Rate

Din klikrate svarer til at spore konverteringer. Men i stedet for at spore de salg eller indtægtsskabende handlinger, som de besøgende foretager på dit websted, registrerer din CTR, hvor mange besøgende der rent faktisk klikker på din annonce eller dit link og besøger dit websted eller din side.

Afvisningsprocent

Hvis du driver et indholdsdrevet websted, er din afvisningsfrekvens en meget vigtig måling at holde øje med. Bounce rate måler den gennemsnitlige tid, som de besøgende bruger på en side, før de "hopper af" til et andet websted.

Jo lavere din afvisningsprocent er, jo mere tid bruger de besøgende på din side, og jo højere din afvisningsprocent er, jo mindre tid bruger de besøgende på din side. Hvis du ønsker at opnå flere konverteringer og forbedre din placering på SERP (Search Engine Results Page), skal du naturligvis have en lavere afvisningsrate.

Spor KPI'er med Ranktracker's Web Audit Tool!

En af de bedste måder at øge dit websteds samlede placering på er at holde konstant øje med dit websteds KPI'er, der ændrer sig konstant. Det er her, at vores patenterede Web Audit-værktøj kommer til sin ret. Med det vil du kunne spore vigtige præstationsmålinger, som f.eks:

Afvisningsfrekvens.
Månedlig trafik.
Brugervenlighed på webstedet.
Antallet af indekserede sider på dit websted.
Hvor mange backlinks du har.
Dit XML-webstedskort.
...og meget mere!

Det vigtigste er, at Web Audit-værktøjet giver dig en simpel, letforståelig score på mellem 1 og 100 (hvor 100 er den højeste score). Derefter kategoriserer det hvert enkelt pointområde, så du ved, hvilke områder der skal forbedres først.

Sådan konfigurerer du dit SEO Dashboard

Du kan holde styr på dine KPI'er og SEO-målinger ved hjælp af etdashboard. Ligesom instrumentbrættet i din bil er dette en skærm, der giver dig mulighed for at spore alle vigtige målinger vedrørende dit websteds overordnede ydeevne.

Et godt SEO dashboard viser daglige, ugentlige, månedlige, kvartalsvise og årlige resultater for alle dine valgte KPI'er. Dette vil give dig mulighed for at følge din SEO-indsats dag for dag OG give dig vigtige langsigtede data, som du skal præsentere på møder og strategisessioner.

Hvis du først lige er begyndt at spore din SEO, anbefaler vi, at du brugerGoogle Data Studio.

For det første er det 100 % gratis at bruge Google Data Studio. Da det har den samme kraft og de samme funktioner som mange betalte apps til visning af data, er det et oplagt valg for både begyndere og professionelle. Derudover er Data Studio kompatibel med Googles andre SEO-værktøjer, inkl:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

Det betyder, at de data, der genereres af Adwords-kampagner, konsolsøgninger og analysedata, som du får direkte fra dit websted, automatisk vil blive vist i dit Google Data Studio! Ret praktisk, ikke?

Hvis du er på udkig efter noget lidt mere avanceret, kan du bruge en betalt tjeneste somSupermetrics, der kan korrelere med både Google Data Studio og apps og markedsføringstjenester fra tredjeparter.

Pro-tips til opsætning af dit instrumentbræt

Nedenfor er der nogle gode tips, som du kan huske, når du sætter dig ned for at oprette dit SEO dashboard:

Brug så mange visuelle diagrammer og grafer som muligt i dit dashboard. Det vil ikke kun give dig et bedre perspektiv på, hvad der foregår, men det vil også gøre det megetnemmere at dele rapporter med dit team.
Det er en god idé at holde øje med både kortsigtede og langsigtede benchmarks. Det vil give dig et mere præcist billede af, hvor godt dit websted klarer sig over tid.
Sørg for at spore KPI'er og SEO-målinger for både hele dit websted og vigtige individuelle sider.

Sådan placerer du dig på søgeord

Hvis du laver et stykke indhold til dit websted, skal det kunne "ranke" på de primære eller sekundære søgeord i din niche. I sidste ende bør dit mål være at komme på første side af Googles søgemaskineresultater for det givne søgeord. Hvis det er muligt, skal du være i top-3-resultaterne på Googles første side. Dette vil sikre total dominans af søgeordet.

Hvor lang tid det tager, afhænger af en række forskellige faktorer, f.eks:

Konkurrencen (den månedlige søgemængde) for søgeordet.
Relevansen af søgeordet.
Den geografiske placering af din virksomhed eller tjenesteydelse.
Den overordnede algoritmiske placering og autoritet på dit websted.

Det gør det svært at fastsætte den præcise tid, det vil tage din side at blive placeret på en god placering. Når det er sagt, er der et par metoder, som du kan bruge til at indsnævre, hvor svært eller let det vil være at ranke for dine valgte søgeord. Lad os tage et kig.

Metode 1: Hvad er konkurrencen på søgeordet?

Når du åbner Googles søgeordsplanlægger eller dit eget søgeordsværktøj, bør du kunne indtaste specifikke søgeord og søgeudtryk for at se, hvor mange månedlige søgninger søgeordet får. Generelt set tager søgeord med mere konkurrence længere tid at rangere for, mens søgeord med et lavt til moderat antal månedlige søgninger er lettere at rangere for.

Metode 2: Tjek dine konkurrenters backlinks

En anden nem måde at tjekke, hvor let et søgeord vil være at ranke for, er at tjekke antallet (og kvaliteten) af dine topkonkurrenters backlinks. Backlinks er links tilbage til siden fra kilder af høj kvalitet. Jo højere autoritet de websteder, der linker tilbage til siden, har, jo bedre vil siden ranke i SERP'erne.

Ofte kan det tage tid, penge og en betydelig mængde omdømme at få backlinks af høj kvalitet fra .gov, .edu eller populære nyhedssider.

Hvis dine topkonkurrenter i Google-resultaterne for dit søgeord har mange backlinks af høj kvalitet, vil det kræve en større indsats at få en høj placering for dine valgte søgeord. Hvis dine topkonkurrenter omvendt har få eller ingen kvalitetsbacklinks, vil det omvendt være langt lettere at placere din side.

Vurdering af dit investeringsafkast (ROI)

Da SEO ofte kan tage flere uger eller måneder at begynde at skabe markante resultater, kan du måske ikke vide, om du opnår en god ROI før om et stykke tid. Ved at holde styr på dit dashboard og sikre, at du forstår dine nøgleresultatindikatorer, vil du dog vide det meget tidligere.

For de fleste websites og virksomheder betyder en god ROI typisk et positivt cashflow. Hvis du investerer 100 dollars i noget, vil du i det mindstegerne tjene dine penge tilbage. Du vil helst have et overskud.

Det er dog ikke alle websteder, der er handelsbaserede. Hvis du f.eks. driver en velgørenhedsorganisation, kan din ROI måles ved hjælp af donationer. Hvis du forsøger at styrke et personligt brand eller en side på et socialt medie, kan en positiv ROI være angivet ved flere kommentarer, likes eller abonnementer.

Derfor er det vigtigt at definere dine specifikke KPI'er, før du starter din SEO-kampagne.

Nedenfor vil vi diskutere nogle af de bedste måder at afgøre, om du får et positivt afkast af din investering.

Søgemængde og indtryk

Du bør have et ark med oplysninger om dine primære og sekundære søgeord for dit websted sammen med den samlede månedlige søgemængde for hvert af dem. Lad os sige, at du f.eks. forsøger at placere dig på "Bluetooth-hovedtelefoner", og at søgeordet har 80.000 månedlige søgninger.

Hvis din side får over 10.000 visninger, betyder det, at en storprocentdel af de månedlige søgninger ser dit websted på listen, og det betyder, at din SEO fungerer godt. Det er et lidt højt tal, men det vil indikere, at du har en solid procentdel af markedet for det pågældende søgeord.

Omregningssats

Jo flere besøgende konverterer (køber noget, abonnerer, udfylder en formular osv.), jo bedre er din konverteringsrate. En perfekt konverteringsrate på 100 % er praktisk talt umulig. Faktisk har den gennemsnitlige landingsside en konverteringsrate på mellem 2 % og 4 %. Men hvis du kan få din side til at konvertere 10 % til 12 % af alle besøgende, så har du et utroligt vellykket websted!

Gennemklikningsrate efter branche

Hvis du bruger Google Search Console, kan du se den gennemsnitlige CTR baseret på SERP-resultater for specifikke søgeord og brancher. Dette vil give dig en god idé om den benchmark, du bør sætte for dine egne websteder. Optimalt set vil du ønske, at din CTR svarer til branchestandarderne eller gør det bedre.

Forståelse af optimering af konverteringsraten

Conversion Rate Optimization (CRO) er en proces, som du skal holde styr på i løbet af din SEO-indsats. Det drejer sig i bund og grund om at optimere selve dit website for at generere flere konverteringer. Som vi nævnte i eksemplet ovenfor, er det ligegyldigt, hvor meget trafik du får i din butik, hvis alle går tomhændede ud, er det simpelthen ikke rentabelt.

"Men hvad er forskellen på SEO og CRO?" spørger du dig måske...

Mens SEO er processen med at optimere dit websted for at få flere besøgende, er CRO processen med at sikre, at en større procentdel af disse besøgende rent faktisk konverterer.

Nedenfor gennemgår vi et par vigtige emner og strategier vedrørende CRO for dit website.

Optimering af konverteringsraten for klikfrekvens

Hvis du vil have et bedre konverteringswebsted, skal du starte med at sikre, at du har en god klikrate (CTR). Hvis du f.eks. bemærker, at visse af dine sider konverterer mere end andre, er det en god indikator for, at dine andre sider har brug for en bedre CTR-optimering.

Hvis du bruger lidt ekstra tid på at forbedre CTR for de sider, der ikke klarer sig godt, kan det resultere i flere konverteringer på dit websted. Dette er en god strategi til optimering af konverteringsraten.

Gør det nemt for de besøgende at konvertere

En af de største fejl, som websites begår, er, at de gør det for svært eller for kompliceret for deres besøgende at konvertere. Grunden til, at Amazon er verdens største e-handelsplatform, er, at de har gjort købsprocessen utrolig nem.

Du kan gå ind på siden lige nu, søge efter dit produkt og derefter købe det med deres one-click betalingsmulighed på mindre end 60 sekunder. Jo længere tid din besøgende skal vente på at købe dit produkt, jo mere tid giver du dem til at genoverveje deres købsbeslutning, og jo større er chancen for, at de vil bakke ud.

Det kan gøres nemt for de besøgende at købe dit produkt eller konvertere ved hjælp af flere forskellige taktikker, herunder:

Tilbyder hurtig og nem betaling med kreditkort.
Tilbyder en chatbox-assistent på skærmen.
Skaber en engagerende salgstragt, der tiltrækker den besøgende og konverterer ham.
Tilbyder Afterpay eller finansiering af dine produkter eller tjenester.
Tilbyder en gratis prøveperiode til førstegangsbrugere eller -købere.
Du skal have klart afgrænsede knapper, der opfordrer de besøgende til at handle, besøge din butik eller lægge varer i deres indkøbskurv.

Sådan tester du gode CRO-praksisser

Den bedste måde at se, hvor optimeret din side er til konverteringer, er simpelthen at teste den i den virkelige verden. Du bør nu have en god portion data om dine eksisterende sider. Tag et snapshot af disse data.

Derefter kan du samarbejde med en marketingspecialist (eller slå op i din egen bedste markedsføringspraksis) for at skabe en bedre optimeret version af dit websted eller din side. Giv dine opdateringer et par uger til at generere data.

Hvis det nyligt forbedrede websted har genereret flere konverteringer, så har dine forbedringer virket! Hvis ikke, skal du gå tilbage til tegnebrættet og arbejde på nye CRO-procedurer. Denne proces kaldes "split-testing".

Avanceret SEO og forbedring af CTR

Som vi har nævnt, kan du have det mest detaljerede og smukt layoutede website... MEN hvis det ikke får nogen besøgende eller konverterer kunder, er alt dit hårde arbejde spildt.

Søgemaskineoptimering er afgørende i betragtning af den store konkurrence på internettet i 2021. Der er en god chance for, at der er mindst en moderat grad af konkurrence på selv de mest nicheorienterede markeder og brancher. Jo bedre SEO dit website er, jo højere vil dit brand ranke, jo mere trafik vil du få, og jo mere salg vil du konvertere. Med tiden vil dette føre til, at dit websted bliver et "autoritetswebsted" i branchen, og SEO vil blive meget lettere.

I dette afsnit går vi mere i detaljer med avancerede SEO-strategier, hvordan du identificerer de bedste søgeord for dit websted, og hvordan du forbedrer din opslags CTR for at få flere kunder.

Husk, at algoritmen ændrer sig hele tiden

Hvert år foretager store søgemaskiner som Google masser af små opgraderinger af deres algoritme. Med jævne mellemrum udruller deres udviklingsteams større opgraderinger med banebrydende nye funktioner og funktioner. Det betyder, at du konstant skal holde dig ajour med de seneste opdateringer og tilpasse og forbedre din SEO-strategi, så din side fortsat rangerer godt.

Forbedring af sidestrukturen med Tag Tools

En af de bedste ting, du kan gøre for både din SEO og for at forbedre dine konverteringsrater, er at sikre, at din sidestruktur er veltilrettelagt. Jo nemmere dit indhold er at læse og grave, jo længere vil de besøgende blive, jo mere vil de have tillid til dit brand, og jo højere vil algoritmen rangere din side.

En af de bedste måder at starte med dette på er at bruge header-tags. Hvis du f.eks. kigger på denne artikel lige nu, vil du bemærke, at vi har brugt h1-tags til at skitsere hovedemner, h2-tags til at angive underemner og h3-tags til at angive underunderemner. Dette sikrer, at du altid ved, hvordan hver overskrift passer ind i sidens generelle emne, og gør det lettere at absorbere den.

En anden måde at indarbejde tags på er at bruge ankertekst, der linker til andre artikler og børnesider på dit websted, samt at linke til eksterne ressourcer af høj kvalitet, f.eks. medicinske tidsskrifter, autoritative nyhedssider, uddannelseswebsteder eller offentlige myndigheder.

For at få en god idé om, hvordan du bør strukturere dine egne sider, er det bedste, du kan gøre, at analysere dine konkurrenters bedste sider. Søg på det søgeord, du forsøger at ranke for, og tjek de fem bedste resultater på Google.

Læg mærke til, hvordan deres sider er opbygget, hvor lange deres artikler er, hvor mange overskrifter de bruger, og den generelle søgeordstæthed i artiklen. Brug derefter disse data til at skabe en benchmark-standard for, hvordan dine egne websider skal være stilet og skitseret i overensstemmelse hermed.

Hvordan skal en side med god SEO se ud?

De af jer, der ønsker at gå direkte til sagen, er sikkert hoppet direkte til denne overskrift...

Det er klart, at din on-page SEO vil være forskellig for forskellige websider og websteder. Generelt set er en side med god SEO dog resultatet af en kombination af forskellige faktorer, f.eks:

Brug af primære, sekundære og understøttende nøgleord relateret til den niche, du er i.
Eksterne links til autoritetskilder af høj kvalitet.
Interne links til andre relaterede artikler og indlæg på dit websted.
Korrekt brug af header-tags (h1, h2, h3, h4) til at opdele sidens indhold.
Sund brug af nøgleord. Du ønsker ikke at have en for lav eller høj søgeordstæthed.
Brug af billeder og multimedieindhold på hele din side.
Indbydende call-to-action-udsagn, sidetitler og metabeskrivelser.
Ingen duplikerede sider på dit websted eller plagiat af indhold fra andre websteder.

Jo mere du arbejder på din sides SEO, jo mere vil du se resultater i form af bedre KPI-målinger, højere konverteringsrater og en højere klikrate på dine artikler.

Lavpris- eller gratis SEO-værktøjer, som du kan drage fordel af

Det er praktisk talt umuligt at lave SEO-arbejde af høj kvalitet uden hjælp fra flere forskellige værktøjer. Der findes masser af dyre SEO-værktøjer på markedet, men vi tænkte, at vi ville starte med at give dig en liste over nogle af de gratis eller billige værktøjer, som du kan drage fordel af.

Når du starter med SEO, er det altid bedst at starte med nemme, billige værktøjer, før du bruger hundredvis eller tusindvis af kroner på avanceret software, som du ikke aner, hvordan du bruger.

Når det er sagt, er her nogle gode gratis eller billige SEO-værktøjer, som du kan bruge til at forbedre din hjemmesides placering:

Grammarly (forbedrer grammatikken på siden, stavekontrol).
Copyscape (kontrollerer sider for plagiat).
Google Keyword Planner (hjælper dig med at finde søgeordets søgevolumen).
LSIGraph (hjælper med at identificere niche-søgeord).
Schema.org (hjælper dig med at skabe rige resultater og interaktive SERP-resultater på Google).
Google Analytics (holder styr på SEO-målinger og KPI'er).
Google Data Studio (sætter SEO-målinger ind i letlæselige grafer og diagrammer).
Ahrefs (nyttig til backlinking og on-page-analyse).
Moz (gratis SEO-værktøjer, betalte SEO-værktøjer og gratis prøveperioder).

Hvis du vil have de bedste resultater med din SEO-indsats, skal du bruge flere forskellige værktøjer. Nogle værktøjer vil hjælpe dig med at skrive godt indhold, andre vil sikre, at intet af dit indhold er plagieret, og nogle værktøjer giver dig mulighed for at analysere dine egne websider eller dine konkurrenters sider.

Før du bruger et værktøj, skal du kontrollere, at det opfylder flere vigtige kriterier:

Den har et omkostningspunkt, der giver dig mulighed for at opnå en god ROI.
Det har en bred anvendelse og er noget, som du vil bruge regelmæssigt.
Det giver nøjagtige data, som du kan bruge til at generere rapporter og foretage forbedringer.
Udvikleren tilbyder support, når der opstår fejl eller problemer.

Sådan holder du styr på antallet af ord

Når du skal skrive indholdssider til et informationswebsted, bør du forsøge at sikre, at dine vigtigste overordnede sider og nøgleartikler er på mellem 1.000 og 1.300 ord hver. Kortere blogindlæg eller indhold på sociale medier bør være mellem 500 og 800 ord. Hvis du driver en e-handelsbutik, bør produktbeskrivelserne være mellem 300 og 700 ord lange.

Mange websideudviklere som WordPress eller Squarespace viser ordtallet for en artikel eller side, mens du skriver den.

Hvis du opretter et websted fra bunden eller forsøger at analysere en konkurrenters artikel, er det bedst at vælge al teksten på deres side og derefter indsætte den i Google Docs eller dit tekstbehandlingsprogram. Derefter kan du trykke på [ctrl+shift+c] for at få vist det samlede antal ord i artiklen.

LSI-værktøjer

Du undrer dig måske over, "Hvad pokker er LSI?"

LSI står for Latent Semantic Indexing (latent semantisk indeksering). Kort sagt hjælper disse værktøjer med at identificere søgeord, der er relateret til dit primære søgeord (f.eks. ville "naturligt vægttab" være et LSI-søgeord til det primære søgeord "vægttab").

Et af de bedste tips til at øge din SERP-rangering er ikke kun at inkludere primære søgeord, men også relaterede søgeord og termer. Dette indikerer over for søgealgoritmen, at din webside er velskrevet, dækker emnet godt og kan hjælpe din side med at få nye besøgende, der søger efter relaterede termer og nøgleord.

Ved hjælp af LSI-værktøjer kan du identificere nogle gode sekundære søgeord eller understøttende søgeord, som du kan bruge på hele dit websted på undersider, hovedsider eller sammen med primære søgeord.

De bedste gratis eller billige LSI-værktøjer, du kan tjekke ud, er:

LSI-graf.
Niche-laboratorium.
KW Finder.
Værktøj til semantiske links.
Svaret på offentligheden.

Brug Ranktrackers søgeordsfinder til at identificere LSI-nøgleord

Et af de mest omfattende LSI-søgeordsværktøjer på internettet er vores patenterede Keyword Finder-værktøj. Med det kan du skrive ethvert nøgleord, du kan komme i tanke om, ind i konsollen. I løbet af få sekunder vil du blive præsenteret for hundredvis af LSI-søgeord af høj kvalitet, der er relateret til det vigtigste søgeord.

I modsætning til mange af de gratis søgeordsværktøjer på internettet viser vores Keyword Planner dig detaljerede tal og data om månedlige søgeresultater. I stedet for blot at se "[x søgeord] får 100k-300k månedlige søgninger", vil du se et nøjagtigt tal som 187k søgninger.

Værktøjer til at identificere primære nøgleord

Dine primære søgeord er de vigtigste søgeord, som du forsøger at placere dig på. Disse søgeord har typisk moderat til høj konkurrence. Hvis du er på et nichemarked, kan de dog også have en lavere månedlig søgemængde.

Når du vælger primære søgeord til dit websted, skal du først og fremmest sikre dig, at det er udtryk, som folk bruger. For det andet skal du identificere konkurrenceniveauet for hvert søgeord, så du ved, om du har en chance for at ranke for søgeordet.

Nedenfor er de bedste gratis eller billige søgeordsværktøjer til at identificere primære søgeord:

Google Correlate.
Google Keyword Planner (Adwords-udvidelse).
Moz.
Soovle søgemaskineaggregator.

Sådan bruger du Adwords til at finde vigtige søgetermer

Google Ads, der tidligere hed Google Adwords, er et af de største gratis SEO-værktøjer på internettet. Selv om det primært er designet til at hjælpe med at oprette Google- og YouTube-annoncer, kan du bruge de samme værktøjer til at identificere primære, sekundære og understøttende søgeord, som du kan bruge til on-page SEO.

I dette afsnit viser vi dig nogle få måder, hvorpå du kan bruge Google Ads til at identificere søgeord til dit websted. Hvis du lige er begyndt med SEO, er dette et fantastisk værktøj at bruge, da det er 100 % gratis og giver pålidelige og præcise data.

Google Adwords søgeordsplanlægger

Når du har oprettet din Google Ads-konto, kan du få adgang til det gratis værktøj Keyword Planner. Dette giver dig mulighed for at indtaste specifikke søgeord i en søgekonsol og viser de seneste data om søgeordet, herunder:

Månedlig søgemængde.
Gennemsnitlig CPC (pris pr. klik) for Google CPC-annoncer.
Gennemklikningsrater.
Konkurrenceniveauet for søgeordet.
Bud på øverste side (hvor meget du skal betale for at få din annonce vist på side 1 i SERP'erne).

En af de bedste funktioner i søgeordsplanlæggeren er, at den viser en række sekundære og mere raffinerede søgeord, der er relateret til dit primære søgeord. Dette er en fantastisk måde at begynde at undersøge nøgleord af høj kvalitet, som du kan bruge i din SEO-indsats.

Google Adwords-kampagne til SEO

Selv om Google Ads-kampagner ikke længere konverterer så godt som tidligere, er de stadig en god måde at få trafik til dit websted på. De er også en god måde at split-teste specifikke søgeord, sidetitler og metabeskrivelser på.

Hvis der er et bestemt produkt, en bestemt tjeneste eller en bestemt hovedside, som du ønsker at få mere trafik til, kan du bruge dit Google Ads-dashboard til at oprette tilpassede annoncer, der vises på YouTube eller i Googles søgeresultater. Du vil kunne skrive en kort titel og en kort metabeskrivelse på 2-3 linjer.

Du kan også målrette din annonce mod bestemte søgeord. Jo højere konkurrenceniveauet er for et bestemt søgeord, jo mere skal du forvente at betale pr. klik.

Nøglen til en god Adwords-kampagne er at opnå en positiv ROI på den. Hvis din CPC for en annonce f.eks. er 50 cent, betyder det, at du betaler 100 USD for hvert 200 klik, du får på din annonce. Disse 100 USD, som du investerer, bør optimalt set resultere i mindst 125-200 USD i salg. Hvis du kan fordoble din investering i form af konverteringer, har du lavet en god Google Ads-kampagne.

Skab engagerende SEO-kampagner med Adwords

Nu hvor du ved, hvordan du bedre kan bruge Google Adwords til søgeordsundersøgelser og til at oprette datadrevne Google Ads, kan vi tage os tid til at diskutere, hvordan du kan oprette engagerende kampagner med Google Adwords.

Vigtigheden af opfordringer til handling og gode tekster

Uanset om du blot ønsker, at din webside skal ranke organisk, eller om du betaler for Google Ads, er din tekstforfatning alt afgørende. Folk klikker ganske enkelt på sider og annoncer, der tiltrækker deres opmærksomhed, besvarer deres spørgsmål eller giver værdi.

Hvis din annonce eller dit SERP-resultat ikke gør mindst én af disse ting, så er der gode chancer for, at du ikke får en god ROI på din SEO-indsats!

Dette opnås ved at:

At skrive en engagerende titel.
Skriv en engagerende metabeskrivelse.

Din titel er enten metatitlen på din webside eller titlen på din Google Annonce-kampagne.

Din metabeskrivelse er den korte beskrivelse på 2-3 linjer, der vises under din hovedtitel.

Her kan du f.eks. se, hvordan en engagerende titel og beskrivelse kan se ud i Google-søgningernes SERP-resultater:

Har du fået ondt i ryggen? Gratis konsultationer og 50% rabat på din første massage!

Vi er Fix-Your-Back Chiropractics, og vores autoriserede kiropraktorer har over 20 års kombineret erfaring. Kom og se hvorfor vi er en af NYC's bedst vurderede kiropraktorer i dag og få din GRATIS konsultation!

Kan du se, hvor engagerende det var? Det første, du vil bemærke, er, at der i eksemplet ovenfor blev brugt stærke ord som f.eks:

Gratis.
50% rabat.
X års samlet erfaring.
Bedst vurderet.

Det er aktionsord, der automatisk fanger seernes opmærksomhed og opfordrer dem til at læse resten af din call-to-action-erklæring. Hvis du læste det, og du faktisk havde brug for en justering af ryggen, er der en ret god chance for, at du ville klikke på det og benytte dig af den gratis konsultation og den nedsatte massage.

En god CTA skal bruge enkle, effektive ord samt korte, stærke og engagerende udsagn. I bund og grund ønsker du at formidle så meget autoritet, troværdighed og information på så kort tid som muligt. Hvis du kan gøre dette, vil du øge din klikrate dramatisk på dine SERP-lister samt dine Google Adwords-kampagner.

Sådan tester du dine CTA'er

Når det gælder dine CTA'er, SERP-lister og Adwords-kampagner, vil du ikke spilde tid eller tabe penge. Utvivlsomt vil du selvfølgelig tabe fra tid til anden. Men du kan mindske dine risici og tab ved at teste dine CTA'er, sidetitler og metabeskrivelser korrekt.

Den bedste måde at teste dine CTA'er på er ved at split-teste dine Google Ads-kampagner. Opret 2 eller 3 forskellige variationer af dine annoncer med de samme søgeord og det samme nichemarked og brug forskellige titler og metabeskrivelser.

Derefter skal du sætte en grænse for det beløb, du vil bruge på hver enkelt annoncevariant, og køre hver enkelt annonce i en uge. Dette burde generere nok data til at give dig en idé om, hvilken annonce der klarer sig bedst.

Den annonce, der fik flest visninger eller havde den højeste CTR, vil være den bedste. Så slet de annoncer med dårlige resultater, og fokuser dine penge på den annonce, der gav de bedste resultater. Denne metode er også en god måde at teste metatitler og beskrivelser til dine websider på.

Hvis dine Google-annoncer har givet gode resultater, er der en chance for, at du kan bruge den samme titel og beskrivelse i HTML-metatagene for de enkelte sider på dit websted for at opnå en højere organisk CTR.

Beregning af din gennemklikningsrate

Som vi har diskuteret i dybden indtil videre, er din CTR en af de mest afgørende målinger i forbindelse med dit websteds SEO. Den fortæller dig, om folk rent faktisk interesserer sig nok for dit opslag eller dit websted til at gøre sig den ulejlighed at klikke på det. Hvis du ikke kan øge din CTR, er der ingen grund til overhovedet at begynde med bestræbelser på optimering af konverteringsraten.

Når det er sagt, er det altid godt at vide, hvordan du beregner din nøjagtige CTR.

Den enkle ligning til beregning af din nøjagtige CTR er at dividere det samlede antal klik med det samlede antal visninger. Derefter skal du gange dette tal med 100.

(Samlede klik/samlede indtryk) * 100 = CTR

Dette giver dig en nøjagtig procentdel af det antal personer, der ser dit websted eller din annonce og klikker sig videre til selve webstedet og foretager en handling.

Sådan beregner du din CTR med Google Adwords

Hvis du er i gang med at undersøge søgeord, og du vil se den gennemsnitlige klikrate for et bestemt søgeord, har Google Adwords et enkelt og brugervenligt værktøj til dig! Her kan du se, hvordan du bruger Google Ads til at beregne et søgeords forventede CTR (i hvert fald for så vidt angår annoncer):

Først skal du logge ind på din Google Ads-konto.
Klik på fanen "Værktøjer og indstillinger" i øverste højre hjørne af skærmen.
Se i venstre side af skærmen, og vælg "Prognose".
Her skal du oprette en annoncegruppe og vælge et søgeord, du vil undersøge. /
Du får vist vigtige data, herunder det gennemsnitlige antal klik, visninger og den forudberegnede CTR, baseret på nyere Google-brugerdata.

CTR'er: Niche emner vs. brede emner

Husk, at jo bredere det emne, du forsøger at placere dig på, er, jo lavere vil den forventede CTR være. Det skyldes, at der er flere konkurrenter på området, flere annoncer, og derfor vil din egen liste blive udvandet og mindre relevant.

Derfor kan det være nyttigt at fokusere på bestemte nicheemner og nøgleord. Årsagen er, at folk, der tager sig tid til at søge efter nicheemner, ofte er mere opsatte på at finde en løsning eller et resultat.

Hvis du f.eks. bare søger efter læderstøvler på Google, er der stor sandsynlighed for, at du stadig prøver at finde ud af, hvilken type støvler du overhovedet vil have.

Lad os sige, at du har brugt en time på at undersøge, hvilken type støvle du vil have, og at du har indsnævret det og besluttet, at du specifikt vil have et par Prada-læderstøvler. Når du søger efter niche-søgeord som "Prada læderstøvler", er du allerede klar til at træffe en købsbeslutning og vil være mere tilbøjelig til at klikke på annoncer og links for de Prada-støvler, du ønsker.

Trafiktip: Identificer underpræsterende søgeord

Bare fordi du har lavet nogle undersøgelser og tror, at et bestemt søgeord vil give gode resultater, betyder det ikke nødvendigvis, at det vil gøre det. Nogle af de mulige årsager til, at et bestemt søgeord på dit websted ikke yder op til del kan være:

Der er for meget konkurrence i nichen.
Der er ikke nok søgninger på søgeordet.
Dit indhold, der indeholder søgeord, er dårligt eller bliver nedprioriteret af algoritmen.
Søgeordet er ikke længere på vej mod nye tendenser (f.eks. havde "fidget spinners" en enorm søgemængde for et par år siden, men har nu en meget lav søgemængde, da de ikke længere er et trendy legetøj).

Før du udelukker dit søgeord helt, er det en god idé at finde ud af, hvorfor det ikke fungerer. Dette kan opnås ved at bruge Adwords Keyword Planner samt ved at se sidespecifikke SEO-metrikker, der viser din trafik, og hvilke søgeord der fører dem til din side.

Uanset hvad der er tilfældet, skal du gøre en af to ting, når du har identificeret de underpræsterende søgeord:

Skift nøgleordet ud med et andet nøgleord.
Forbedre dit websted og on-page SEO, så det kan ranke for dit valgte søgeord.

Korrelation er ikke altid lig med årsagssammenhæng

Der er et gammelt ordsprog i det videnskabelige samfund, der siger, at korrelation ikke er lig med årsagssammenhæng. Bare fordi folk, der kører i tog, er mere tilbøjelige til at blive forkølede, betyder det f.eks. ikke, at toget i sig selv er årsag til, at folk bliver syge. Den mere plausible årsag er, at det er de mennesker, der sidder i toget, der er skyld i, at folk bliver syge.

Det samme gælder for forskningsdata og SEO-målinger. Bare fordi et bestemt værktøj (eller endda din egen forskning) viser en korrelation, betyder det ikke nødvendigvis, at det er en lov.

Lad os f.eks. sige, at der er et revolutionerende nyt produkt på markedet...

Du laver din søgeordsundersøgelse og ser, at produktet er et søgeord med lav konkurrence, og beslutter dig for, at det må være et dårligt produkt. I virkeligheden kan det bare være, at virksomheden endnu ikke er gået på børsen, og at ikke mange kender til produktet.

Hvis du bare havde været tålmodig i et par uger mere, ville der måske være sket en enorm eksplosion i søgningerne efter det pågældende produkt.

Når det er sagt, er du nødt til at stole på din egen intuition og markedsundersøgelser samt korrelerende data, som du får fra SEO-værktøjer som Google Keyword Planner.

Sådan sikrer du dit websted mod algoritmefejl

En af de største og mest omfattende opdateringer af Googles algoritme blev foretaget i 2018 og blev kaldt "Medic"-opdateringen. Den blev kaldt sådan, fordi snesevis af websteder inden for læge- og sundhedssektoren, der tidligere havde rangeret højere, blev nedprioriteret fra den ene dag til den anden af algoritmen.

Det skyldes, at Google indførte en ny, forenklet scoringsmekanisme kaldet E-A-T, som klassificerer alle søgemaskineresultater ved hjælp af tre hovedtests:

Ekspertise.
Autoritet.
Troværdighed.

Opdateringen blev foretaget for at stoppe det voksende antal utroværdige websteder uden autoritet, der påstod at være "eksperter" inden for medicinske og sundhedsrelaterede områder, hvilket skabte forvirring og udbredte misinformationer.

Én ting er sikkert, det overraskede tusindvis af top-rangerede websteder, og de måtte bruge resten af året på at forsøge at få deres websteder op på ranglisten igen.

Derfor er det vigtigt ikke kun at holde øje med Googles seneste opdateringer (og enhver snak om potentielle opdateringer). Indtil videre skal du dog blot huske på et par vigtige tips, hvis du vil sikre, at dit websted er så algoritmesikkert som muligt:

Sørg for, at der er krydshenvisninger på dit websted på hele nettet. Hvis det er muligt, skal du forsøge at linke dit websted til forretningssider på sociale medier, en Google-forretningsliste og anerkendte tredjepartsrevisionssider.
Sørg for, at når du giver oplysninger (især hvis der er tale om medicinske eller økonomiske data), skal artiklen altid henvise til autoritative kilder som f.eks. medicinske/videnskabelige tidsskrifter, universitetsundersøgelser eller populære nyhedsmediewebsteder.
Sørg for, at dine websteder er rene, velorganiserede, har god grammatik og tagstruktur og ikke har noget, der bare tilnærmelsesvis ligner svindel.

Ud over det grundlæggende: Avanceret søgeordsforskning

Okay, så nu burde du have en ret god forståelse af, hvordan søgeord fungerer, og hvorfor de er vigtige.

For at opsummere: Dit websted bør fokusere på nogle få primære søgeord, der virkelig beskriver temaet og emnet for dit websted, din tjeneste eller dit produkt. Derudover bør du også identificere en liste over sekundære og understøttende søgeord, som du kan bruge til at tiltrække trafik på niche-niveau og rangere for mindre konkurrerende termer i forbindelse med dine primære søgeord.

Det øger ikke kun dine chancer for at blive fundet organisk af Google-søgebrugere, men det vil også hjælpe dig med din algoritmiske SERP-rangering, da det vil få dit websted til at fremstå mere relevant.

Det kræver en del research at vælge de bedste søgeord til dit websted. Mens de primære søgeord måske er lettere at finde frem til, kan det være en udfordring at vælge fra den lange liste af sekundære og understøttende søgeord, der kan vises i Googles søgeordsplanlægger og prognoseværktøjer.

Du skal analysere faktorer som f.eks:

Månedlig søgemængde.
CPC-omkostninger.
Gennemsnitlige CTR-rater.
Gennemsnitligt antal visninger.
Mobil Vs. Computer nøgleordets ydeevne.
Steder, hvor søgeordet giver de bedste resultater.
... og forventede fremtidige prognoser for nøgleordets præstationer.

Det lyder som meget, ikke?

I begyndelsen kan det være det. Men når du først har gennemført nogle af dine egne split-tests (som vi har beskrevet ovenfor), brugt noget tid på research og gennemført et par vellykkede SEO-kampagner, lover vi, at det bliver meget nemmere. Til sidst vil du være i stand til at fastnagle vigtige KPI'er og bruge din egen intuition til intuitivt at vælge de bedste søgeord til dit websted.

Dette er et område, hvor øvelse er alt!

Når det er sagt, er der to avancerede søgeord, som vi kort vil gennemgå:

Tabte nøgleord.
Cannibaliserede søgeord.

Det er begge problemer, der ofte opstår blandt både webmastere og SEO-specialister. Hvis du ved, hvordan du løser dem, vil det være en fordel for dig, hvis du ønsker at øge din hjemmesides SERP-rangering.

Avanceret søgeordsforskning med vores SERP-checker

En af de bedste måder at udføre avanceret søgeordsforskning på er at bruge Ranktracker's højtydende SERP Checker! Dette værktøj giver dig mulighed for at tjekke de nøjagtige præstationsmålinger for ethvert søgeord, du kan komme i tanke om. I modsætning til Googles gratis værktøj, der blot viser nogle få gennemsnitlige tal, vilSERP Checker-værktøjet vise dig detaljer, som f.eks:

Hvilke websteder rangerer højest for søgeordet.
Antallet af backlinks fra konkurrerende websteder.
Sværhedsgrad for søgeord rangeret 0-100.
De bedste historier og aktuelle emner relateret til nøgleordet.
Citation flow (CF), som måler en sides autoritet fra 0-100.
... og en hel masse andet!

Hvis du ønsker de nyeste og mest præcise data om specifikke søgeord, er der ingen værktøjer på markedet i dag, der kan konkurrere med RanktrackersSERP Checker-værktøj!

Tabte nøgleord

Den første ting, vi skal diskutere, er "tabte" søgeord. Hvad er tabte søgeord til at begynde med?

Tabte søgeord er søgeord, som din side eller dit websted tidligere lå i top-100-søgemaskineresultaterne for, men som ikke længere ligger i top-100-søgemaskineresultaterne. Når du falder ud af top-100-området for det pågældende søgeord, har du officielt "tabt" det til dine konkurrenter.

Mange af de samme SEO-værktøjer, der kan generere rapporter om tabte søgeord, kan også generere rapporter om faldende søgeord. Disse viser dig de søgeord, som du risikerer at miste, hvis der ikke foretages forbedringer.

Tabte søgeord er skadelige for dit websted, fordi de i sidste ende fører til faldende trafik til de enkelte sider og i sidste ende til hele dit websted! Årsagerne til, at dit websted kan "miste" søgeord, er bl.a:

Nye konkurrenter med bedre rangerende websteder/sider for søgeordet.
Tab af relevans for søgeordet.
Censur af nøgleordet.
Algoritmisk nedprioritering af din side/dit websted på grund af E-A-T-faktorer.
Indekseringsproblemer eller fejl på de vigtigste sider på dit websted.

Sådan sporer du søgeord ved hjælp af Google Analytics

Når det er muligt, skal du gøre dit bedste for atfange faldende søgeord, før du mister placeringpå de sider, der indeholder dem. Når du først har mistet en sides (eller dit websteds) placering, kan det være en hård kamp op ad bakke at genvinde din placering.

Den bedste måde at opfange nøgleord, der er på vej nedad, eller vide, hvilke nye nøgleord du skal opdatere dine gamle websider med, er at bruge Google Analytics og Google Search Console. Her er en trin-for-trin-guide til, hvordan du sporer søgeord med Googles gratis SEO-værktøjer:

Find filteret "Acquisition" i dit Analytics-dashboard, og indstil det til[acquisition > source]. Dette giver dig mulighed for at filtrere dine søgeordsresultater baseret på Google-trafik.
Vælg derefter et bestemt datointerval, som du vil kontrollere søgeordets ydeevne og placering over. Du kan også se sammenligninger mellem forskellige datointervaller. Her er det bedst at starte med at tjekke, hvordan søgeord har klaret sig i de sidste par 30-dages perioder. På den måde kan du identificere den nøjagtige måned, hvor ændringerne begyndte at ske.
Hvis du har knyttet dit websted til Google Search Console, skal du gå til fanen "Ydelse". Herunder skal du vælge[performance > pages]. Dette vil vise dig dine siders ydeevne i Googles søgeresultater over tid.
Gå tilbage til Analytics, og brug det til at finde den side, hvor der var et fald i trafikken.
Når du har identificeret den problematiske side, skal du gå tilbage til Google Search Console og finde siden i resultaterne under[performance > pages].
Nu kan du se præcis, hvilke søgeord der har påvirket den pågældende side og dens trafik. Du kan bruge disse data til at implementere nye søgeord, fjerne gamle søgeord eller oprette nyt indhold baseret på bedre fungerende søgeord.

Cannibalisering af nøgleord

Kannibalisering af søgeord er et almindeligt problem, der opstår på større websteder. Når du har for mange sider, der rangerer for de sammesøgeord, kan det forvirre Google-algoritmen, da den ikke er sikker på, hvilke søgeord og sider den skal prioritere.

Det kan have to negative konsekvenser:

En ligegyldig side bliver uventet højere rangeret.
Vigtige sider (eller hele dit websted) bliver dårligt placeret.

Løsning af problemer med kanibalisering

En af de største årsager til kannibalisering af søgeord er forældede "keyword stuffing"-metoder. I gamle dage kunne du rangere dit websted ved at sætte så mange søgeord som muligt i dit indhold. I dag vil algoritmen rødflagge dette og nedprioritere dig, da det betragtes som spammy.

Her er et par tips, som du kan bruge til at løse problemer med kannibalisering af søgeord:

Hvis du har lignende sider med lignende søgeord, kan du overveje at slå dem sammen til en større side, der er rettet mod disse søgeord.
Prøv at ændre den interne linkstruktur for dine indlæg og sider. Ændr linkingen, så flere af de mindre vigtige sider linker opad til de sider og indlæg, der har højere prioritet. Dette giver algoritmen et klart signal om hierarkiet på dit websted og om, hvilke sider der skal prioriteres.
Skær ned på overdreven brug af nøgleord. Hvis du opdager "fyld" et sted i dine artikler, skal du erstatte de overdrevent anvendte nøgleord med understøttende nøgleord (eller slette dem helt).

Alt om "stikning"

For dem, der husker det, NEJ - vi taler ikke om Facebooks gamle "poke"-funktion...

Poking henviser til metoden bag test af, hvor "hård" eller "blød" et bestemt søgeord, en niche eller en branche er. Hårde søgeord er dem, der vil være svære at ranke for, mens bløde søgeord er dem, der vil være relativt nemme og billige at ranke for.

At udføre nogle forudgående tests (eller "pokes") er en god måde at teste vandene på, før du kaster dig ud i det og bruger en masse penge og tid på SEO. Der er to hovedtyper af "poking", som SEO-specialister bruger:

Video poking.
Prikning med lang hale.

Ansvarsfraskrivelse: "Poking"-metoder betragtes som SPAM af Google og dets algoritme. Et par velplacerede pokes her og der vil ikke få dit websted til at blive markeret. Men hvis du gør det for ofte, kan det få dit websted til at blive nedprioriteret. Det er en god måde at finde et eller to nye primære søgeord at ranke for her og der, men lad være med at gå amok med det.

YouTube-testpokning

Dette er en hemmelighed, som ikke mange kender til, så brug den fornuftigt! Start med at gå ind på YouTube og planlægge en live video på YouTube (du skal ikke gå live, men blot planlægge en fremtidig begivenhed). Din video skal indeholde det primære søgeord i titlen, beskrivelsen og et metatag.

Efter 30 minutter kan du derefter gå til Google-søgning og skrive det samme søgeord. Hvis det er et "blødt" søgeord (let at rangere for), vil du kunne se den planlagte livevideo på de fem øverste sider af SERP-resultaterne for det pågældende søgeord. Hvis ikke, er der stor sandsynlighed for, at det er et "svært" søgeord.

Test af langhaletest med stikning

Dette er en mere traditionel metode, som indebærer, at du opretter et nyt silo-indlæg på dit websted og derefter kontrollerer dets ydeevne med Google Search Console-værktøjet.

Først skal du oprette et blogindlæg eller en underartikel på dit websted med 750 til 1.300 ord, som er designet til at ranke for det ønskede søgeord, du tester. Giv det derefter en uge eller to til at rangere.

Når tiden er gået, kan du nu indtaste testoplæggets URL-adresse i Search Console og se, hvordan det har klaret sig. Hvis det allerede rangerer på side 5 eller derover, er det et "blødt" søgeord, som du nemt kan ranke for. Hvis ikke, så er det tid til at gå tilbage til tegnebrættet.

Dominerende side et på Google

Hvis du er et nyt websted, der forsøger at dominere den første side af SERP-resultaterne i Google, kan det være svært, især hvis det er en konkurrencepræget branche. Det er dog helt muligt at ranke for niche søgeord inden for din branche! Her er et par tips til at forbedre dine chancer for at dominere side et-resultater for et søgeord på Google.

Branding

Branding er dit websteds overordnede tilstedeværelse på internettet. Jo mere du kan krydsreferere dine forskellige internetejendomme og linke dem tilbage til dit primære brand, jo bedre.

Den bedste måde at starte på er ved at oprette en solid, 100 % færdig og fuldt optimeret Google My Business-side. Din My Business-side skal rangere for de niche-søgeord, du har valgt, indeholde masser af indlæg, autentiske anmeldelser, kontaktoplysninger, åbningstider og link tilbage til dit hovedwebsted.

Du kan også opnå dette ved at oprette en YouTube-kanal til din side og tilføje informationsindhold af høj kvalitet. Det hjælper også at oprette en Facebook- og Instagram-forretningsside og linke dem begge til dit hoveddomæne på webstedet.

Adwords-kampagner

Hvis du forsøger at placere dig på et niche-søgeord, og der ikke er meget Adwords-konkurrence, kan det være nyttigt at køre et par Adwords-kampagner for det pågældende søgeord. Hvis din Adwords-kampagne dominerer (og linker tilbage til dit hovedwebsted) i tilstrækkelig lang tid, er du godt på vej til at blive domineret på side 1.

Anmeldelser fra tredjeparter

Hvis du kan, så prøv at få dit websted eller mærke anmeldt af velrenommerede tredjepartswebsteder. Hvis du kan få websteder som Glassdoor, Yelp, erhvervslister og Reddit til at linke tilbage til dit hoveddomæne, vil det øge dit webstedets gyldighed.

Rige resultater og Schema Markup

Sidst, men ikke mindst, opfordrer vi dig kraftigt til at bruge skema HTML-tags (frit tilgængelige til at kopiere/indsætte påschema.org). Ved at indsætte disse HTML-snippets i dine sider kan Google scanne dem og producere "rige resultater".

Besøgende vil f.eks. kunne se uddrag af produktlister, svar på direkte spørgsmål, videouddrag og andre vigtige oplysninger direkte fra deres Google-søgeresultater. Dette får dit websted til at fremstå som et autoritetswebsted og vil øge din CTR og dermed øge din placering.

Sidste tips og tricks til SEO

Inden vi går, vil vi gerne give dig nogle sidste SEO-tips, som vil øge dine KPI'er og resultere i en bedre ROI på din SEO-investering. Tag et kig!

Sådan tester du din SEO

Indtil videre har vi gennemgået et par vigtige metoder, du kan bruge til at teste din SEO-indsats. Så her er en hurtig opsummering, så du kan finde ud af, hvilken testmetode der er bedst for dit websted.

Den mest pålidelige metode til at teste din SEO er at gøre brug af Google Analytics og Search Console-værktøjerne. Ved at indlejre analysekoder på hele dit websted får du nøjagtige realtidsdata, der viser dine KPI'er. Du kan bruge Search Console til at dobbelttjekke KPI'er og søge efter rankingrelaterede problemer.

Poking er, som vi diskuterede i den foregående overskrift, en god måde at eksperimentere med nye søgeord på og afgøre, om de vil fungere i fremtiden eller ej.

Endelig kan du ændre titlerne på dine Adwords-sider eller din hjemmesides call-to-action-titler og metabeskrivelse for at se, om de giver forskellige resultater over tid. Split-test med forskellige CTA'er, metatitler og metabeskrivelser og registrering af KPI'er over en periode på en uge til en måned vil vise, hvad du gør rigtigt, og hvad du gør forkert.

Silostruktur for e-handelswebsteder

Som vi har diskuteret tidligere, er din silostruktur den måde, du organiserer dit websted på, så algoritmen kan se hierarkiet på de enkelte sider på dit websted. På normale sites er dette simpelt: Du har bare nok undersider, der peger opad og linker internt til målsider eller overliggende sider.

Da e-handelswebsteder er lidt anderledes og normalt ikke er af informativ karakter, skal du gribe det anderledes an. Her er nogle hurtige tips til at hjælpe dig med at forbedre silostrukturen på dit e-handelswebsted eller din onlinebutik:

Sørg for, at de enkelte produktsider rangerer for specifikke søgeord.
Aktiver funktionen "lignende produkter" på din produktside, som linker til andre relaterede produkter på dit websted. Dobbelttjek, at der er tale om statiske links, så dit websted virker mere pålideligt og stabilt.
Inddrag et navigationsaspekt på dit websted.
Sørg for, at alle produktsider er opført og kategoriseret under den overordnede hovedside, f.eks. "Butik" eller "Shop".
Henvis til og opret interne links til vigtige produkter og topsællerter i dine blogindlæg eller andre informationsartikler på dit websted.

Ranktrackers værktøjer kan hjælpe

Hvis du er nået hele vejen igennem denne guide, er du nu udstyret med en fremragende viden, som du kan begynde at anvendei dag i din SEO-strategi.

For at se, om din SEO-strategi fungerer eller ej, skal du sørge for altid at holde styr på dine KPI'er ved hjælp af et gratis SEO-værktøj som Google Analytics eller ved hjælp af Ranktrackers Web Audit-værktøj. Vær altid villig til at justere og justere dine sider, søgeord og indhold for at sikre, at alt fungerer efter dine standarder.

Ranktrackers meget avancerede værktøjskasse indeholder alle de specialiserede SEO-værktøjer, som du har brug for til at udføre avanceret søgeordsforskning, analysere dine konkurrenter, revidere dit websted og spore placeringen af de enkelte sider på dit websted, mens de bevæger sig op eller ned i Googles SERP-rangering.

Et websted, der ligger i top 5 på Google, er guld værd, og vores patenterede værktøjer kan hjælpe dig med at nå dertil hurtigere end nogensinde før.

Det eneste spørgsmål er: "Er du klar til at blive rangeret?"

Kilder: