Søgemaskiner

Indholdsfortegnelse

Intro

Søgemaskiner er massive algoritmisk drevne databaser, der indekserer websider og indhold, og som giver almindelige internetbrugere adgang til den enorme mængde menneskelig viden med et enkelt klik på en knap.

Uanset om du er webmaster, SEO-specialist, virksomhedsejer eller bare forsøger at udvikle dit personlige brand, er det vigtigt at vide, hvordan søgemaskinerne fungerer, hvis du ønsker at øge din trafik. Jo mere du ved, hvordan søgemaskinerne fungerer, jo bedre kan du strukturere dit websted, dit brand og dit indhold, så du kan sikre, at du placerer dig højt på de første sider af Google-resultaterne.

Tænk over det - hvornår har du sidst googlet noget og derefter scrollet videre gennem resultaterne efter side 3 eller 4? Vi er villige til at vædde på, at svaret er "næsten aldrig".

Det betyder, at din online-succes bogstaveligt talt afhænger af din evne til at få din digitale ejendom (dit website) til at ligge i de øverste resultater for vigtige søgeord.

I denne guide giver vi dig et lynkursus i søgemaskiner og forklarer, hvad de præcist er, og hvordan de fungerer. Derefter forklarer vi, hvordan Googles algoritme rangerer websteder, og vi viser dig nogle nyttige tips og tricks til at sikre, at din side bliver rangeret højere end dine konkurrenters sider.

Lad os gå i dybden, skal vi?

Hvad er søgemaskiner egentlig?

Lad os starte med en simpel definition...

En søgemaskine er et internetbaseret databaseværktøj, der hjælper brugerne med at finde oplysninger, indhold og websteder.

Når du i dag har brug for et hurtigt svar på et spørgsmål, ønsker at købe et nyt produkt eller interagere med ligesindede grupper af mennesker, går du ind på Google og skriver din forespørgsel i søgefeltet. I løbet af få sekunder har du alle de oplysninger, du nogensinde har ønsket dig, lige ved hånden.

For de fleste mennesker er Google synonymt med internetsøgninger. Det er verdens største og mest avancerede søgemaskine. Selv om der findes andre søgemaskiner fra Yahoo, Microsoft osv., er Google langt den mest populære.

Tror du ikke på os? Her erdata om markedsandele for verdens største søgemaskiner:

Google- 92,3%
Yahoo - 1,64%
Bing- 2,61%
Baidu- 1,09%
Yandex- 0,54%
Andre søgemaskiner- 1,8%

Som du kan se, dominerer Google markedet fuldstændigt. Så som webmaster eller SEO-specialist bør du fokusere på at optimere dit websted og indhold, så det appellerer til Googles søgealgoritme. Denne proces er kendt som søgemaskineoptimering, eller SEO forkortet.

Sådan fungerer søgemaskiner

Søgemaskiner fungerer i tre primære trin:

Krybning.
Indeksering.
Generering af resultater eller SERP'er (Search Engine Results Pages).

Det sidste trin viser søgeresultaterne til almindelige brugere. I dette afsnit vil vi kort gennemgå, hvad hvert trin består af, så du bedre kan forstå, hvordan indeksering af søgemaskinerne fungerer.

Trin 1: Krybning

Udviklere af søgemaskiner har skabt robotter (eller crawlere), der er designet til at scanne internettet for nye websteder, sider og indhold. Når de finder et nyt websted eller en opdatering af en tidligere indekseret side, registrerer de URL-adressen.

Derefter scanner crawlerne hurtigt alle de sider, der er knyttet til URL'en, og sikrer, at hver side opfylder søgemaskinens standarder (f.eks. ingen virus, ingen ulovlige produkter/tjenester).

Trin 2: Indeksering

Når crawlerne konstant scanner internettet for nye og opdaterede sider, videregiver de deres oplysninger til søgemaskinens indekseringssystem. Den nemmeste måde at forestille sig indekseringssystemet på er at forestille sig en bibliotekar, der sætter alle de nye bøger på hylderne.

Ved hjælp af de data, der er indhentet fra crawling-botterne, finder søgemaskineindekset ud af, hvor hver webside skal placeres. Det ser på nøgleord, nøgleinformationer, webstedskodning og andre små detaljer på siden og tildeler kategorier, tags og andre vigtige data. Derefter arkiveres siderne i den stadigt voksende søgemaskinedatabase.

Trin 3: Generering af SERP-resultater

Når siderne er indekseret, kan de vises for Google-søgere. Så når du åbner Google og skriver "bedste donutbutikker i nærheden af mig", scanner søgemaskinen hurtigt sin database for at finde donutbutikker eller donutrelaterede medier i nærheden af din geografiske placering.

Det lyder kompliceret, men alt dette sker på mindre end et sekund. Ret vildt, ikke?

Søgemaskinen bruger søgealgoritmer til at afgøre, hvilke resultater der skal vises for brugerne. Vi vil diskutere dette mere i næste afsnit.

Forståelse af Google-algoritmen

I disse dage bruger folk udtrykket "algoritme" som om det er en kunstig superintelligens, der styrer selve livet...

Det er de mange komplekse algoritmer, der styrer, hvilke resultater der vises for hvilke brugere. Disse algoritmer forbedres konstant med maskinlæringsprogrammer og med hjælp fra algoritmeudviklere. Algoritmerne bruger alle de data, de bliver præsenteret for, til at sikre, at søgemaskinebrugere får de mest præcise resultater af høj kvalitet i forbindelse med deres søgning.

Nogle af devigtigste faktorer, som algoritmerne tager højde for, er bl.a.:

Selve forespørgslen - Algoritmen bruger kontekstuel betydning til at finde ud af, hvad brugeren mener. Hvis du f.eks. indtaster et begreb, der vedrører ordet "apple", vil algoritmen forsøge at finde ud af, om du taler om frugten, Apple-telefoner eller The Big Apple (NYC). På denne måde kan den præsentere dig for de mest præcise resultater.
Forespørgslens kontekst - Algoritmerne tager hensyn til andre kontekstuelle faktorer, f.eks. brugerens GPS-position, tidligere søgehistorik osv.
Sidens relevans - Når algoritmen har forstået forespørgslen, genererer den sider, der synes at være mest relevante for forespørgslen, og rangerer dem derefter.
Indholdskvalitet - Ud over sidens relevans kontrollerer algoritmen også, at indholdet på siden er godt. Det betyder unikt/originalt indhold, god grammatik, brug af billeder/diagrammer og andre kvalitetskontrolpunkter.
Sidernes anvendelighed - Algoritmen sikrer, at siderne er anvendelige. Det betyder, at den ikke viser brudte links, sider med ekstra langsom indlæsningstid osv.

Google-algoritmen bliver konstant justeret og opdateret for at sikre, at den giver Google-brugerne de mest præcise og intuitive resultater som muligt.

Da algoritmen har maskinlæringsfunktionalitet, foretager den mange mikroopdateringer af sig selv. Derudover udsender Googles udviklerteam hvert år nogle fåkerneopdateringer, som er større, mere omfattende opdateringer. Disse kerneopdateringer har ofte en betydelig indvirkning på SEO-taktikker og kan kræve, at webmastere implementerer nye SEO-strategier for at sikre, at deres sider stadig rangerer godt.

Søg kvalitetsbedømmere: Det "menneskelige" aspekt af algoritmer

Google-cheferne er kloge nok til at forstå, at algoritmer har brug for mere end blot computerindlæring og informationsdata for at blive forbedret. Derfor er Google også afhængig af menneskelige brugerudtalelser for at hjælpe med at forbedre sine algoritmer.

Google beskæftiger mange såkaldte search quality raters, som hjælper med at evaluere søgeresultater og sikre, at de resultater, der vises i SERP-resultaterne, er nøjagtige, troværdige og pålidelige. De er forpligtet til at følgeet sæt retningslinjer, som gør det muligt for dem at score hvert enkelt resultat.

Search Quality Raters lægger særlig vægt på websteder, der ligger iYMYL-kategorien. Dette står for Your Money, Your Life og omfatter emner som f.eks. finansiel rådgivning og medicinsk relaterede emner, der potentielt kan påvirke en persons helbred og formue.

Google ønsker naturligvis at sikre, at der ikke spredes misinformation på internettet, som kan ødelægge eller bringe brugernes liv i fare.

Vigtige ranglistefaktorer

Hvis du er webmaster, bør din højeste prioritet være at få dit websted til at ligge højt i SERP-resultaterne for de primære søgeord, som du ønsker at rangere for. Hvis du f.eks. ejer et lokalt pizzeria, vil du gerne have, at din restaurants websted let bliver vist til lokale borgere, der søger efter lokale pizzeriaer. Det er her, SEO kommer ind i billedet.

Specialister inden for søgemaskineoptimering bruger alle de nyeste data og oplysninger om Googles algoritme til at justere dit websted og indhold og sikre, at det placerer sig på de første sider i søgemaskineresultaterne. Det betyder, at dit websted får mere organisk trafik, og at du konverterer flere salg.

De vigtigste "succesfaktorer", der hjælper dit websted til at få en højere placering, er områder, hvor SEO-eksperter arbejder på at forbedre dit websted. Det kan være at skabe artikler og indlæg på dit websted, der er designet til at ranke for specifikke søgeord, gøre dit websted hurtigere og nemmere at bruge, tilføje kvalitetsreferencer og -kilder eller bare udvide dit brands onlinetilstedeværelse generelt.

Når det er sagt, er her nogle af de vigtigste rankingfaktorer, som du bør forstå for at sikre, at din SEO er udført korrekt:

E-A-T: Googles sidste store algoritmeopdatering fokuserede på at evaluere et websteds ekspertise, autoritet ogtroværdighed. Det betyder, at indholdet på din side skal indeholde præcise oplysninger i et velskrevet format med links tilbage til originale kilder og undersøgelser til at underbygge dem (især hvis dit websted fokuserer på finansielle/medicinske oplysninger).
Målrettet indhold: Dit websted bør have indholdssider, der er optimeret til specifikke søgeord og relaterede søgeord. Dette gør det lettere for algoritmen at vise relevant indhold til Google-søgere.
Unikt indhold: Alt indhold på dit websted skal være unikt. Hvis algoritmen opdager plagiat, vil den hurtigt nedprioritere dit websted og give det et rødt flag som værende svindelagtigt.
Link-kvalitet: Dit websted bør have eksterne links, der fører til eksterne informationskilder af høj kvalitet. Det bør også have en god intern linkstruktur, der gør det muligt for dine besøgende at navigere til vigtige målrettede sider, så de bliver længere på dit websted.
Let indekseret websted: Dit websted skal være let at blive indekseret af søgemaskinerne. Hvis det ikke er indekseret eller har [robot.txt]-programmer, der forhindrer vigtige sider i at blive læst, kan det forringe din SEO.
God CTR: Din klikfrekvens er den procentdel af de søgebrugere, der ser dit opslag i SERP'erne og faktisk klikker sig videre til dit websted. Hvis du vil forbedre din CTR-rate, skal du bruge engagerende titler og metabeskrivelser, der fanger seernes opmærksomhed.
Webstedshastighed: De fleste internetbrugere er let frustrerede over langsomt indlæsende websteder. Det betyder, at du skal optimere dit websted for at sikre, at det har en hurtig indlæsningstid.
Mobiloptimeret: Da et stigende flertal af Google-søgningsbrugere søger fra deres telefoner, skal du sikre dig, at dit websted er optimeret til at blive vist godt på mobile enheder som f.eks. telefoner og tablets.

Få et øjebliksbillede af ydeevnen med vores værktøj til webrevision

En af de nemmeste måder at få et detaljeret øjebliksbillede af, hvordan dit websted klarer sig, er at bruge Ranktrackers Web Audit-værktøj. Dette værktøj scanner hurtigt og effektivt dit websted og analyserer de nøgleområder, der skal forbedres, og noterer, hvad du gør rigtigt og forkert.

Web Audit-værktøjet klassificerer dit websted på en skala fra 0-100 (hvor 100 er den højeste score) på over 100 forskellige kvalitetspunkter. Det scanner dit websteds brugervenlighed, linkstruktur, søgeordspræstationer og hvor mange sider du har indekseret.

Vigtigst af alt er, at vores Web Audit-værktøj prioriterer alle de rettelser, du skal foretage, så du kan foretage de vigtigste forbedringer først!

Kvalitet er konge

Mange webmastere bliver fanget af alle de forskellige faktorer, som algoritmerne bruger til at rangordne websites. Dette kan nogle gange føre til en del forvirring og frustration.

Men hvis du virkelig er opmærksom på de fleste af disse faktorer, vil du bemærke, at de alle er centreret omkring ét centralt aspekt af dit website: Kvalitetsindhold.

Googles algoritme er fokuseret på at give søgebrugerne indhold og resultater af den højest mulige kvalitet. Det betyder for det meste blot, at der skal produceres virkelig velskrevet indhold, indhold, der er informativt og præcist, og at det hele skal præsenteres på en overskuelig og letlæselig måde.

Du skal selvfølgelig stadig arbejde på yderligere faktorer som f.eks. at forbedre din websteds struktur og hastighed, bruge kvalitetslinks og øge din klikrate. Mange af disse ting kræver dog en smule mere teknisk viden om webdesign og tekstforfatning.

At skabe indhold af høj kvalitet er noget, som alle kan gøre, uanset din tekniske viden. Så længe du forstår dit produkt, din service og dit brand, bør du være i stand til at formidle denne viden til dine websteds besøgende på en måde, der er informativ og let at fordøje.

Dette er et udtryk for, at søgemaskinealgoritmen har skiftet til at fokusere på at forbedre brugeroplevelsen i stedet for at klassificere websteder ud fra faste tekniske faktorer.

Udnyt SERPs resultater med Ranktracker's værktøjer

Du bør nu have en forholdsvis god idé om, hvordan søgemaskinerne fungerer, hvordan de klassificerer websider, og hvilke SEO-taktikker du kan bruge for at forbedre din placering i SERP'erne. Det vigtigste at huske er, at Googles algoritme i dag primært er optaget af at give brugerne den bedst mulige oplevelse.

Så næste gang du kigger på dit websted, så prøv at se det som en udenforstående. Lad som om du prøver at lære noget for første gang, og se virkelig på dit indhold. Er det let at læse? Giver det mening? Er der nyttige grafer og billeder, der giver en sammenhæng til dit indhold?

Den gode nyhed er, at du kan bruge alle dine Ranktracker-værktøjer til at analysere og forbedre dit websted dag for dag. Fra at udføre avanceret søgeordsforskning og -analyse til realtidsopdateringer og revisioner af din hjemmesides SEO-metrikker, vil vores værktøjer som Keyword Planner, SERP Checker og Web Audit-værktøjet sikre, at din indsats er effektiv og vigtigst af alt - skaber resultater!

Indtil næste gang, held og lykke med ranglisten!

Kilder: