Indholdsfortegnelse
Intro
Hvis du ønsker at se, hvor godt dit website virkelig klarer sig (uden for dine betalte kampagner), er analyse af dit websites organiske klikfrekvens (CTR) en af de bedste indikationer på dette. Ved at brugeRanktrackers avancerede SEO-værktøjer, såsom Web Audit-værktøjet og vores førende Rank Tracker-værktøj, kan du se under kølerhjelmen og se dybdegående analyser, som du ellers ville være i mørke om.
Nedenfor vil vi starte med at forklare, hvad organisk CTR er, og hvorfor det er så vigtigt at holde styr på. Derefter vil vi forklare, hvordan din CTR kan påvirke dine SERP-rangeringer (meget vigtigt).
Til sidst giver vi dig en række gode tips til at forbedre din organiske CTR. Dette vil til gengæld give dig mulighed for at udvikle og udvikle dit websted til det højtydende, trafiknettende websted, som du har brug for for at komme på første side af Google, uanset hvad din niche er!
Er du klar til at blive rangeret?
Hvad er organisk CTR helt nøjagtigt?
Din klikfrekvens er antallet af klik på et link i forhold til hvor ofte det vises. I enklere vendinger kan du bruge følgende ligning til at beregne din klikfrekvens:
- (Antal gange dit link er klikket) / (Antal gange linket er vist)
Når du dividerer antallet af gange, dit link bliver klikket, med antallet af gange, det bliver vist i søgemaskinerne, får du din klikfrekvens.
Hvis der f.eks. bliver klikket 100 gange på dit link, og det er blevet vist (set) 1.000 gange, har du en god jævn CTR på 10 %. I den virkelige verden er en klikrate på 10 % naturligvis utrolighøj. Realistisk set kan et gennemsnitligt websted måske få en CTR på 2 %, mens et perfekt optimeret websted måske har en CTR på 4 eller 5 %.
Så nu hvor vi har fået det grundlæggende om CTR af vejen, undrer du dig sikkert over, hvad organisk klikfrekvens er...
Organisk CTR adskiller sig fra din almindelige CTR, da den måler antallet af organiske leads, der klikker sig videre til dit websted. Dette er forskelligt fra reklame-CTR, som måler, hvor mange personer der klikker på dine annoncer.
Din organiske CTR beregner antallet af almindelige internetbrugere, der på organisk vis får vist et link til din webside og klikker på det. I gennemsnit vil din organiske CTR være betydeligt højere end din reklame-CTR (da folk ikke klikker så meget på annoncer, som de gjorde for 10 år siden).
Hvorfor CTR er så vigtigt for SEO
At drive et succesfuldt websted handler om at modtage målrettet trafik. Jo flere brugere af organiske søgemaskiner der klikker på dine links, jo bedre går det med din SEO-kampagne.
Forestil dig, at du ejer en fødevarevirksomhed og afholder et arrangement på et food truck rally. Alle på arrangementet sælger mad og konkurrerer om de samme sultne gæsters opmærksomhed. Hvis du har en høj procentdel af besøgende, der tjekker din food truck, er det en solid indikation af, at du har et godt food truck-koncept! Omvendt, hvis ingen er rigtig interesserede i din food truck, så skal du måske foretage nogle ændringer.
Grunden til, at din CTR er så vigtig, er, at det er en af de største indikatorer for, at du har godt indhold, gode metabeskrivelser/snippets og rangerer højere i søgemaskineresultaterne inden for din niche.
Jo højere din CTR er, jo mere trafik af høj kvalitet får dit websted, og jo mere succesfuldt er webstedet som helhed. Enkelt nok, ikke sandt?
Sporer Google dit websteds CTR?
Et af de mest omdiskuterede emner når det kommer til SEO er: "Hvilke målinger bruger Google til at bestemme din SERP-rangering?" Googles algoritme ændres og opdateres ofte for at sikre, at søgemaskinen viser de mest relevante resultater til sine brugere.
Googles forpligtelse til at holde sine algoritmer for rangering opdateret er grunden til, at Google har den overvældende markedsandel i forhold til alle andre søgemaskiner på nettet. Folk bruger Google, fordi de ved, at de resultater, de får, er både præcise og relevante for deres forespørgsler.
Det betyder, at Google registrerer en række forskellige website-indikatorer for at sikre, at dine sider indeholder oplysninger, der er relevante for søgeord og emner på dit website. Så spørgsmålet er: "Sporer Google din hjemmesides klikfrekvens?"
Desværre kan vi ikke ligefrem give dig et klart svar på dette...
Selv om Google teknisk set "sporer" din CTR (som kan ses ved hjælp af deres begrænsede SEO-værktøjer eller vores eget Rank Tracker-værktøj), har de erklæret, at dit websteds CTR ikke direkte påvirker dit websteds placering for dine primære og sekundære søgeord.
Lidt vagt, ikke sandt?
Velkommen til den vidunderlige verden af SEO. Men det faktum, at Google overhovedet holder øje med dine websiders CTR, er en solid indikation af, at det er noget, du bør være lige så opmærksom på.
Hvis det ikke er motivation nok, skal du huske, at din CTR er en af de bedste indikationer på, at dit websted klarer sig godt i SERP-resultaterne. Selv om det måske ikke er den vigtigste måling på dit websted, er den bestemt værd at være opmærksom på.
Måling af dit websteds CTR
Din klikfrekvens måles side for side. Typisk vil dit websteds hovedside og søjleindhold have højere CTR'er end individuelle blogindlæg). Det skyldes typisk, at dine hovedsider og søjleindhold typisk rangerer højere for dine primære og sekundære søgeord.
Den bedste måde at måle CTR for dine websider på er at indtaste den specifikke URL for websiden i vores Rank Tracker SEO-værktøj. Her vil du kunne analysere alle de specifikke SEO-målinger, som du har brug for for at foretage de nødvendige justeringer på dit websted og dine sider.
Når du indtaster URL'en i Rank Tracker-værktøjet), kan du se målinger som f.eks:
-
Det er den overordnede synlighed.
-
Den søgemængde, som dit websted får inden for bestemte søgeord.
-
Din samlede trafik.
-
Din hjemmesides CTR.
-
Hvordan den rangerer under forskellige SERP-funktioner(Google Rich Results).
En anden metode, du kan bruge til at spore dit websteds CTR, er at oprette en Google Analytics-konto og indlejre din unikke analytics-sporingskode i HTML-koden på din side. I løbet af et par uger vil du have nogle foreløbige data om nogle grundlæggende målinger på din side.
Google Analytics er et godt sted at starte, men de fleste seriøse webmastere finder, at det ikke indeholder alle de detaljerede oplysninger, de har brug for for at kunne træffe beslutninger, der kan bruges til at handle. Det er her, Ranktrackers komplette pakke af avancerede SEO-værktøjer virkelig skiller sig ud som et gør-det-alle-værktøj.
Forbedring af din CTR...
Okay, nu burde du have en solid forståelse af, hvad din klikrate er, og hvorfor det er så vigtigt at holde styr på. Uanset om Google bruger den til at bestemme din samlede SERP-position eller ej, er det en af de bedste måder at træffe dine egne SEO-beslutninger fremadrettet.
Som vi har diskuteret, er der en stærk sammenhæng mellem en højere klikrate og mere trafik, trafik af bedre kvalitet og en højere samlet placering. I sidste ende, hvis du gør alt din SEO korrekt, så vil du naturligvis have en højere CTR end gennemsnittet!
9 gode tips til at forbedre CTR på din side
Så det egentlige spørgsmål er, hvordan du kan forbedre din CTR-rate?
Nedenfor vil vi diskutere nogle nyttige tips og tricks, som du kan bruge for at øge din CTR og gøre dit websted mere attraktivt for de forskellige internetbrugere, der støder på det. Lad os tage et kig!
Sørg for, at sidens titel og tags passer til hinanden
Okay, så det første er det første...
En af de bedste metoder til at forbedre din CTR er at sikre, at sidens titel og dens URL-tag passer sammen. Hvis din sidetitel f.eks. er "How To Eat Healthy On A Budget", skal din URL-adresse se således ud:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Hvis du bruger en velrenommeret webstedsbygger som Squarespace, Wix, WordPress osv., vil dette sandsynligvis blive gjort for dig som standard. Det skader dog aldrig at dobbelttjekke og sikre sig, at URL'en passer til. Hvis ikke, kan du normalt gå ind i sidens avancerede indstillinger og ændre URL'en, så den passer.
Dette er ofte et større problem for personer, der koder websteder fra bunden. Som standard har kodningsbaserede redaktører en tendens til at tildele numeriske værdier til sidens URL'er, hvilket kan få det samme link til at se sådan ud:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Hovedårsagen til, at dette er så vigtigt, er, at det har en stærk indvirkning på troværdigheden. Enhver bruger, der søger på Google, kan se både URL-adressen og sidens titel. Den menneskelige hjerne er programmeret til at tjekke for konsistens, og hvis den opdager uoverensstemmelse, vil den ubevidst fortælle din bevidste hjerne, at den skal se bort fra linket. Dette kan til gengæld påvirke din CTR negativt, da færre søgemaskinebrugere vil klikke på det.
Forkort URL'er, når det er muligt
Dette går altså hånd i hånd med ovenstående tip om at matche sidens titler og URL'er. Når det er muligt, bør du også forsøge at forkorte din URL så meget som muligt. Jo længere og mere kompliceret din URL er at læse, jo mere forvirrende og langvarig kan den virke på en søgemaskinebruger.
Alt dette sker på et ubevidst niveau, før brugeren overhovedet klikker på dit link.
Hvis du følger ovenstående tip, betyder det også, at du bør forsøge at holde selve sidens titel kort og præcis. Hvis du laver en hurtig oversigt over side 1 Google-resultater (for en hvilken som helst søgning), vil du bemærke, at de fleste af de bedst placerede links bruger korte, enkle og beskrivende titler.
Sidens titel og URL-tag (udenwww.example.com-delen ) bør i sidste ende være på under 50 tegn.
Opret velskrevne metabeskrivelser
Hvis du kigger på Googles søgeresultater, er det første, du ser, sidens titel, URL-adressen og datoen, hvor siden blev skrevet (eller senest redigeret). Under dette ser du et kort uddrag af sidens indhold; dette kaldes metabeskrivelsen, da den bruger HTML-metatags til at formidle de viste oplysninger til søgemaskinen.
Som standard vil din metabeskrivelse normalt være de første 50 ord på selve siden. I nogle tilfælde er dette fint. Vi opfordrer dog næsten altid webmastere og indholdsskribenter til at skrive separate, velskrevne metabeskrivelser for deres indhold.
Hvorfor?
Det enkleste svar er, at det bare ser bedre ud. En velskrevet metabeskrivelse kan fungere som en slags "undertitel" til din hovedsides titel. Den kan formidle, hvad artiklen handler om, så søgemaskinens besøgende kan se, om artiklen vil besvare deres spørgsmål eller ej.
En anden fordel ved at oprette dine egne metabeskrivelser er, at det giver dig endnu en chance for at sælge seeren til at klikke videre. Måske er din titel ikke helt unik, eller dit websted har ikke et etableret brand. I disse tilfælde er metabeskrivelsen ofte den afgørende faktor for, om beskueren klikker på dit link til websiden eller ej.
Så hvordan skaber man en velskrevet metabeskrivelse?
Husk på, at meta beskrivelser skal være på 50 ord eller mindre. Det er lidt kortere end ovenstående afsnit. Det betyder, at du skal have et godt indhold på kort tid. Et af de bedste tips, vi kan give dig, er at bruge power words i din beskrivelse.
Kraftord er udtryk og ord, der udløser en følelsesmæssig reaktion hos læseren. Nogle gode eksempler på kraftord er bl.a. "øjeblikkelig", "tilbud", "topkarakter", "vanvittigt", "magisk" og "forbløffende".
Der er skrevet adskillige videnskabelige artikler om vigtigheden af kraftord i marketing og reklame, så vi vil ikke gå for meget i detaljer her.
Ud over at bruge stærke ord skal du også være ærlig omkring indholdet af din side. Hvis din metabeskrivelse ikke har nogen som helst sammenhæng med sidens titel, vil det være et rødt flag for både søgemaskinealgoritmen og alle andre, der ser linket.
Brug primære nøgleord i dit titel og dine metabeskrivelser
Hvis du har studeret SEO-grundlaget i nogen tid, kan dette måske virke som et mere indlysende tip. Alligevel er det et vigtigt aspekt af din placering og kan hjælpe med at forbedre din websides CTR, så det er værd at genoverveje.
På dette tidspunkt bør du allerede have en solid liste over primære, sekundære og understøttende søgeord for dit websted og dit webstedets SILO-indhold (blogs, underartikler osv.). Hvis ikke, så åbnRanktrackers meget målrettede Keyword Finder-værktøj.
Når du åbner værktøjet, kan du indtaste et vilkårligt begreb, der er relateret til dit websteds niche. Inden for 30 sekunder vil værktøjet generere en yderst relevant (og lang) liste over alle mulige kombinationer af søgeord eller relaterede søgeord, der passer til din niche.
Ud over at vise dig selve søgeordet viser værktøjet Keyword Finder dig også nogle vigtige målinger om hvert søgeord. Du kan se den månedlige søgemængde, hvor konkurrencedygtig hvert søgeord er, og endda hvor trendy det aktuelle søgeord er.
Alle disse funktioner gør Ranktracker's Keyword Findertil et af de bedste søgeordsforskningsværktøjer i spillet!
Hvis du allerede har dine søgeord klar, er det næste skridt at inkludere dem i indholdet på din side. Du bør dog ikke bare stoppe der; de skal også indgå i din sidetitel og din metabeskrivelse.
Du skal naturligvis ikke gå for vidt og "fylde" din titel og beskrivelse med søgeord (det kan faktisk få din side ned i SERP-resultaterne). Du bør dog inkludere dit primære søgeord én gang i din titel og én gang i din metabeskrivelse.
Udnyt Googles rige resultater
For et par år siden introducerede Google en funktion i SERP'erne, som de kalder "Rich Results". Hvis du tager et kig på top-5 links i Google under populære søgeord, vil du bemærke dem!
En af de mest populære SERP-funktioner, som Google bruger, er Q&A-formatet. Spideren scanner automatisk din side for de bedste spørgsmål og bruger dit svar på 50 ord med fed skrift som svar på spørgsmålet.
Der er masser af andre rige resultater, som du kan optimere din side til, herunder begivenheder, vejledninger, opskrifter, kortresultater, Wikipediasider og meget mere! Du kan se en komplet liste på Googles udvikler-side om rige resultater.
Grunden til, at disse rich results/SERP-funktioner er så vigtige, er, at de virkelig opfordrer seerne til at klikke på dem. Det er store, letlæselige snippets og funktioner, der får din side til at fremstå langt mere relevant i søgeresultaterne, hvilket kan påvirke din CTR dramatisk.
Google har også et brugervenligt værktøj, der tjekker dit websted for at se, om der vises rige resultater i SERP-resultaterne.
Du kan også bruge Rank Tracker-værktøjet) til at kontrollere, om din side (eller en af dine konkurrenters sider for den sags skyld) rangerer for nogen SERP-funktioner. Du skal blot indtaste URL'en i værktøjet, og Rank Trackervil vise dig alle de funktioner, som din side rangerer for.
Brug kalenderåret og/eller sæsonen i sidetitler
Her er en kort en...
Et af de mest anvendte tips, som indholdsskribenter benytter sig af, når de skriver titler, er at indsætte kalenderåret eller sæsonen i sidetitlerne. Dette skyldes, at søgemaskinebrugere ofte medtager året eller årstiden for at få mere relevante resultater for sig selv.
Nogle eksempler på dette kunne være "Bedste SEO-tips for 2021" eller "De bedst vurderede efterårsopskrifter til Thanksgiving".
Brug parenteser og parenteser i sidetitler
Her er endnu et titeltip til dig. Det giver næsten ingen mening, så enkelt er det... Men flere undersøgelser har vist, at der klikkes oftere på sidetitler med parenteser eller parenteser. Se bare på vores egen sidetitel: Organic CTR: What It Is (and Why It's So Important).
Da parenteser og parenteser ikke bruges så ofte i skrift, tiltrækker de naturligt vores opmærksomhed og får os til at føle, at vi bliver indviet i en hemmelighed. Det er et subtilt psykologisk tip, som kan være til stor hjælp i din skrivning.
Brug ulige tal i sidetitler
Et andet mærkeligt tip er at bruge ulige tal i dine sidetitler (ordspil). Af en eller anden mærkelig grund er den menneskelige hjerne trænet til at være mere opmærksom på ulige tal end på lige tal. Det er derfor, du finder så mange artikler med titlen "7 gennemprøvede tips til..." eller "Top 21...".
Selv overskriften, som vi har brugt til dette afsnit, er "9 gode tips til at forbedre din sides CTR".
Forstå psykologi og følelsesmæssig markedsføring
I sidste ende handler næsten alle disse tips (bortset fra tippet om at indsætte søgeord i din titel og meta-beskrivelse) om én ting - menneskelig psykologi. Jo mere troværdig, engagerende, hjælpsom, relevant og følelsesladet du kan få din side til at fremstå, jo højere vil din CTR være.
Det vanskelige er, at du har meget lidt plads til at gøre indtryk. Du har en titel på maks. 50 tegn, en metabeskrivelse på 50 ord og muligvis rige resultater/SERP-funktioner.
Du skal pakke så meget psykologisk og følelsesmæssig værdi ind i dette korte rum, som du overhovedet kan. Derfor anbefaler vi helt klart, at du læser en bog om markedsføringspsykologi. Det vil massivt forbedre kvaliteten af dine SERPs-snippets og din brand-reklame som helhed.
Hvad er en god organisk gennemklikrate?
I internettets tidlige dage var det let at opnå en høj CTR på 20 %+. Der var langt mindre konkurrence, og online-data var sjældne. I dag er det imidlertid meget svært at opnå en så høj klikrate.
Alt i alt klarer du dig ret godt, hvis du kan opnå en organisk CTR på omkring 5 %! Den gennemsnitlige CTR for alle websider, der indekseres af Google, er lige under 2 %, så en CTR på 5 % betyder, at dit websted har dobbelt så meget volumen som mange andre websteder.
Når det er sagt, kan din CTR ændre sig betydeligt fra den ene branche til den anden. Jo mere nicheorienteret dit websted er, jo højere vil din CTR sandsynligvis være. Selv om du måske ikke får helt så meget trafikvolumen som i en større branche, sikrer oprettelsen af et nichesite, at den trafik, du får, vil være langt mere målrettet og sandsynligvis vil klikke på dit link til at begynde med.
I nogle tilfælde er det ikke ualmindeligt at se nichesider få en CTR på op til 10 til 15%!
Hold styr på dine CTR- og SEO-målinger
Som vi nævnte i begyndelsen af denne artikel, er din CTR ikke det eneste, der er afgørende for SEO-målingerne. Det er blot en af mange nyttige målinger, der kan bruges til at spore den overordnede præstation af dit websted ved at spore antallet af personer, der ser dit link, i forhold til den procentdel, der rent faktisk klikker på linket.
Uanset hvad, er det dog en god måde at holde øje med din CTR på for at vurdere den samlede succes for en enkelt webside. Hvis du bemærker, at visse sider har en lavere CTR end gennemsnittet, er det en god indikation på, at den skal forbedres eller opdateres.
Det er her, at Ranktrackers Web Audit-værktøj virkelig er nyttigt. Dette værktøj giver dig mulighed for at scanne hele dit website og køre det gennem en dybdegående test, der tester for forskellige styrker og svagheder. Når scanningen er færdig, får du en liste over de mest prioriterede forbedringer, som du kan foretage for at forbedre din hjemmesides samlede placering.
Når det bruges sammen med Ranktrackers komplette SEO-værktøjskasse, giver Web Audit-værktøjet (sammen med de andre SEO-værktøjer, der er nævnt i artiklen) dig mulighed for at få et komplet overblik over dit websteds ydeevne.
Fra sporing af individuelle sider og SEO-kampagner til sporing af analyser af hele webstedet får du al den indsigt, du har brug for, for at hjælpe dit websted med at nå frem til den første side på Google! Det eneste spørgsmål er, om du er klar til at ranke?
Kilder:
