Indholdsfortegnelse
Intro
En af de første ting, som du skal forstå, når du driver et SEO-bureau, er alle relevante detaljer om månedlige SEO-rapporter.
Disse rapporter er dokumenter, som projektledere bruger til at fastslå, hvor godt et projekt er gået i løbet af en måned. Du vil være i stand til bedre at formulere en plan ved at foretage en af disse vurderinger.
Husk på, at disse rapporter ikke kun er til din fordel, men også til fordel for kunden. Disse rapporter viser dine kunder, hvor meget arbejde du lægger i projekterne. Men du har også gavn af disse rapporter ved at gennemgå SEO-sundhed, rankingfremskridt, backlinks og organisk trafikfremskridt.
Husk, at lokale SEO-rapporter er lidt anderledes, fordi de fokuserer på lokale tendenser og kampagnevækst i lokalområdet i stedet for på verdensplan.
Du kan bruge masser af værktøjer til at gennemgå din lokale og månedlige SEO. De værktøjer, du bruger, bør dog kun tage højde for tre ting: indsigt, vækst og anbefalinger.
De fem faser i en SEO-kampagne
SEO-kampagner er en afgørende del af at sikre, at projekter går glat, og du kan ende med at skulle optimere et websted, så det rangerer i henhold til Googles algoritmer. Denne proces vil omfatte ting som linkbuilding, on-page optimering, søgeordsforskning og SEO-analyse.
Husk, at du aldrig ved, hvordan en SEO-kampagne vil ende, før den er afsluttet. Du kan dog planlægge tingene, så du når dine mål. Dette vil i høj grad øge dine chancer for at ende på Googles trending-sider.
Der er fem faser i de fleste SEO-kampagner, og hvis du følger disse faser, kan du effektivt konkurrere med andre virksomheder i branchen. Denne tilgang til SEO er kendt som The Blueprint, fordi den er allestedsnærværende.
Læring
Det er vigtigt at starte med at lave research, så du ved præcis, hvad der er sket i den sidste måned. Derefter kan du basere din rapport på, hvordan tingene gik før.
Forbedring af
Ved at bruge tidligere rapporter kan du se på områder, der er blevet forbedret. Det vil fortælle dig, hvad du skal fortsætte med at gøre. Det vil give dig mulighed for at komme med nye idéer.
Bygning
Når du har gennemgået tidligere rapporter, kan du gå i gang med at implementere de idéer, du har fået fra dem. Sørg altid for at udnytte dine ressourcer fuldt ud, så de ikke går til spilde.
Fremme af
Du er nu klar til at lancere din kampagne på de forskellige kanaler, som du bruger. Jo mere du promoverer, jo større bliver din rækkevidde.
Evaluering af
I slutningen af måneden kan du så evaluere din kampagne og se, hvordan den udvikler sig. Ved at evaluere kan du fastslå fakta om, hvordan din kampagne skrider frem, og hvordan du kan forbedre den yderligere.
Sådan evaluerer du en kampagne
Da evaluering er den vigtigste del af udarbejdelsen af dine SEO-rapporter, vil vi fokusere på, hvad du skal gøre for at evaluere dine kampagner. Dette er afgørende, fordi dine månedlige SEO-rapporter vil vise dig præcis, hvad du skal justere for at udbedre dine svagheder.
Husk, at hans fase vil sikre, at du forstår dine fejl og giver dig mulighed for at tilpasse dig. Husk, at intensiteten af fejlene og ikke antallet af dem er en indikator for, hvor dårligt det går med en kampagne. En kampagne kan være gennemsyret af mindre problemer, men større problemer vil give flere problemer.
Ved at bruge lokale og månedlige rapporter kan du finde ud af, hvordan du kan rette op på disse fejl, uanset om de er store eller små. Her er to af de vigtigste komponenter, som du skal tage højde for, når du evaluerer din SEO-kampagnes resultater:
Månedlige SEO-rapporter
Det bliver meget nemmere at gennemgå de månedlige SEO-rapporter, når du ved præcis, hvad du skal fokusere på. Hvis du f.eks. lige er begyndt med SEO, forstår du måske ikke, hvad alting betyder, men det er derfor, du arbejder på din viden for at udvide dine evner.
Ved at tage dig tid og gradvist lære, hvad de enkelte målinger betyder, kan du udarbejde en mere præcis rapport i slutningen af måneden.
Når du har gennemført en månedlig evaluering, kan du se, hvad du skal gøre en indsats for, og hvad der ikke er værd at spilde din tid på.
SEO-afslutningsrapporter
Din afslutningsrapport er tæt forbundet med din månedsrapport, men den giver et mere generelt overblik over de ting, som du skal vide, uden at gå ind i unødvendige detaljer.
Den skal indeholde oplysninger om din budgettering, tidsfrister, resultater, metodologi og dit kampagnemål. Du bør medtage alt det, der står i din månedsrapport, men opsummere det for at gøre det lettere at læse.
Sådan evaluerer du dine SEO-rapporter: En oversigt
Mens evalueringen af SEO-kampagnen kun er en fase af den samlede proces, skal du opdele denne fase i selvstændige underfaser. Dette skyldes den enorme række af faktorer, der indgår i bestemmelsen af, hvordan du kan forbedre dig.
Google Data Studio er en af de bedste måder at bestemme dine analyser på, så du kan finde ud af, hvad du skal medtage i dine SEO-rapporter. Google Data Studio udgør en del af Google Analytics 360 Suite, og det er tilgængeligt sammen med software som Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 og Tag Manager 360.
Ved at bruge Data Studio kan du analysere og visualisere data, så du kan sammensætte kvalitetsrapporter til deling og lagring. Selvfølgelig skal du stadig indsamle data, så du kan arbejde med dem. På dette tidspunkt vil du være i stand til at reorganisere, formatere og beregne.
Når du har alle disse data klar, kan du begynde at sammensætte dit lærred. Googles Data Studio har faktisk en visualiseringsfunktion, som du kan bruge til at skitsere alle de oplysninger, som den indsamler. Det gør det også ekstremt nemt at dele dine rapporter med folk over hele verden.
Ved hjælp af Blueprint kan du få mere viden om det, du har brug for at vide om Google Data Studio. Hvis du kender platformen, kan du bruge den på bedste vis.
Når du går over skabelonen, vil du kunne se dine sider i øverste venstre hjørne. Der er også fire forskellige slags sidekategorier, som du kan gå igennem, så du nemt kan få adgang til dem. Du vil også have mulighed for at fjerne eller tilpasse sider baseret på dine behov.
Alle kategorier
De fire sidetyper, som du kan se i denne kategori, er organisk trafik, månedlig oversigt, organiske landingssider og opdeling af organisk trafik. Denne kategori fungerer godt for websteder, der har brug for at få opfyldt deres mål, genereret deres leads eller stimuleret deres e-handel. Du kan skifte mellem at se de sidste seks måneder og de sidste tolv måneders historik.
E-handelskategorien
Denne kategori vil indeholde demografiske oplysninger, en opdeling og et dashboard for organiske indtægter. Disse sider vil være nyttige for kunder, der stoler meget på Google Analytics, hvilket de bør gøre. Som man kan forvente ud fra kategoriens navn, kan du bruge disse sider til at holde styr på GA, transaktioner og indtægter for e-handelskunder.
Kategorien Mål
Denne kategori ligner kategorien " alle ", men fokuserer på det større billede, så du kan se, hvordan din kundes websted har klaret sig på lang sigt.
Den lokale kategori
Der er kun én side i denne kategori, og den hedder "opdeling af lokaliteter". Denne side fortæller dig, hvad du skal vide om websider, der har links med URL-filtre til placeringssider. Denne kategori vil være en del af evalueringer, der omhandler landingsstier med lokalside-link.
Alle kategorier for nøgleord
Denne sidste kategori dækker alt, hvad du har brug for at vide om dine søgeord. Den omhandler det, du har brug for at vide om, hvordan dine søgeord rangerer, og hvordan tendenserne ændrer sig. Du bør også kigge på siden med levende links, hvis du skal offentliggøre indhold.
Delprocesser, der er involveret i evaluering af månedlige SEO-rapporter
Du skal også kende til de månedlige delprocesser, der er involveret i SEO-rapportering. Dette vil give dig mulighed for at sammensætte din rapport, tilpasse den, og du kan også lære mere om, hvordan Data Studio fungerer, så du kan få mest muligt ud af det.
Du skal starte med at gennemgå de outputoplysninger, du får fra Data Studio, og du skal også undersøge, hvad platformen kan gøre for dig. Vi gennemgår, hvad du skal vide om disse, efterhånden som du kommer videre i udarbejdelsen af en rapport. Dette vil være en fordel for dig ved at lære dig mere om, hvordan Data Studio fungerer.
Opsætning af dine datakilder
Der er nogle få datakilder, som du skal have etableret, så du kan udarbejde præcise månedlige og lokale SEO-rapporter. Disse omfatter Google Analytics, Google Search Console og en kilde til søgeordsdata. Dette vil gøre det meget nemmere at holde dit websteds datakilder forbundet.
Google Analytics
Når du konfigurerer Google Analytics, skal du kopiere datakilden, før du gør noget andet. Du kan derefter ændre kildens navn og følge den nedenfor beskrevne vej:
Rediger forbindelsen>Konto>Vælg websted>Før forbindelsen igen>Anvend
Dette sikrer, at dit websted er forbundet, så du kan få vist alle relevante målinger. Du kan derefter ændre eller formatere dataene senere.
Google Search Console
Ligesom med Google Analytics skal du starte med at kopiere din datakilde. Du kan følge disse trin for at konfigurere GSC for både Query og URL:
Rediger forbindelsen>URL-indtryk>Vælg websted>Før forbindelsen igen>Anvend
Som med GA kan du ændre dette og formatere det senere.
Sporing af nøgleord
Når du forsøger at spore søgeord, skal du arbejde lidt mere med tingene, end du ville gøre med GA og GSC. Du skal starte med at lægge alle dataene ind i et ark. Vi anbefaler at bruge The Blueprint-skabelonen til at gøre det. Når dataene er i arkene, kan du skitsere dem i Data Studio.
Når du bruger skabelonen, kan du se kilder som kampagnetid, målsider, månedlig søgeordssporing og meget mere. Her er de trin, der er involveret i brugen af skabelonen:
-
Brug Ranktracker søgeordsværktøjet til at få de nødvendige oplysninger om dine søgeord.
-
Få data fra tre forskellige perioder, så du er sikker på, at du har et komplet datasæt.
-
Sørg for, at kolonnerne er korrekt opstillet.
-
Vælg en kampagnemåned på dit ark.
-
Kopier dataene fra GSR og GA's informationskilder.
Udarbejdelse af din rapport og deling af den
Selv om du ikke behøver at lægge meget arbejde i at oprette din SEO-rapport, giver vi dig nogle råd, så du kan udføre dine opgaver mere effektivt med en minimal indsats.
Som vi nævnte, skal du bruge Blueprint-skabelonen i Data Studio for at strømline dit arbejde.
Du kan derefter bringe datarapporten ind i økosystemet, og da de fleste af dine data kommer fra Google-kilder, bør dataene passe godt ind. I sjældne tilfælde, hvor det ikke er tilfældet, kan du justere tingene manuelt.
Husk at ændre navnet på skabelonen samt det logo, der er med på den, så din kunde ikke umiddelbart kan se, at skabelonen ikke er lavet specielt til dem.
Når diagrammerne vises, skal du gennemgå dem og udfylde det, du har indsamlet, på oversigtssiden. Sørg også for, at oplysningerne om nøgleord opdateres hver måned. Du bør også opdatere indholdssiderne og siderne med levende links hver måned.
Der er flere måder at dele dine månedlige SEO-rapporter på, bl.a. via links eller vedhæftede filer.
Konklusion
Et par afsluttende bemærkninger skal du tage med, bl.a. skal du sikre dig, at du undersøger feltændringerne, når du konfigurerer GSC og GA. Du behøver dog ikke at være opmærksom på semantisk konfiguration. Når du deler dokumenter, skal du undgå at bruge påmindelsesfunktionen, fordi den kan blive irriterende.
Endelig skal du sørge for, at dataene altid er opdaterede, så du ikke har et stort efterslæb af arbejde, som du skal igennem.
