Søgeord - GAP-analyse

Indholdsfortegnelse

Intro

Internettet er kommet langt i løbet af de sidste 20 år. Nu kan brugere af Google-søgninger i lande over hele verden finde svar på deres spørgsmål eller produkter, de har brug for, ved hjælp af en simpel forespørgsel. Der er dog stadig huller (eller huller, om man vil).

Disse huller er huller, der skal udfyldes. Det kan være viden, sider eller produkter (eller alle tre), som de største konkurrenter på internettet ikke tilbyder. Disse huller er også gode steder for mindre konkurrenter og nichesider til at rangere og få lidt fodfæste i branchen.

Gapanalyse er processen med at finde disse huller. Uanset om det er et hul i søgeord eller et hul i indholdet, kan du ved at finde og udfylde disse huller på dit websted forbedre din placering og dine salgskonverteringer betydeligt.

Nedenfor vil vi diskutere de forskellige faser i en vellykket SEO-kampagne, hvordan man gennemfører en analyse af mangler og de forskellige tilgange til analyse af mangler i forbindelse med søgeord og indhold. Lad os dykke ned i det!

Fem trin til en vellykket SEO-kampagne

Inden vi går i dybden med gap-analysen, skal vi lige tage et øjeblik til at diskutere de fem trin til en vellykket og rentabel SEO-kampagne. Jo bedre du forstår det grundlæggende i, hvordan SEO-kampagner er opbygget, jo bedre vil du være i stand til at implementere gapanalyse-taktikker for at skabe en mere effektiv SEO-kampagne for dit websted eller din kunde.

De "fem faser" er:

Læring og analyse.
Forbedring.
Bygger og skaber.
Fremme.
Evaluering.

Lad os tage et hurtigt kig på alle disse fem trin, så du bedre kan forstå, hvordan du skal organisere din kommende SEO-kampagne.

Trin 1: Læring og analyse

Før du kaster dig ud i et nyt projekt, skal du tage dig tid til at analysere dit websted, din niche og dine konkurrenter. Ved hjælp af vores Web Audit og SERP Checker kan du se, hvordan dit websted klarer sig, hvilke søgeord det allerede rangerer for, og hvilke nye søgeord du kan begynde at bruge.

Trin 2: Identificering af forbedringer

Nu hvor du forstår dit marked lidt bedre og har foretaget en komplet revision af dit eksisterende websted, er det tid til at identificere nogle steder, hvor der kan foretages forbedringer på dit websted. Hvad er nogle niche-søgeord med lav konkurrence, som du kan ranke for?Hvordan kan du forbedre dit hjemmesides indhold for at få det til at ranke bedre?

Trin 3: Opbygning og oprettelse

Efterhånden som du mærker forbedringer, skal du løbende opdatere indholdet på dit websted og oprette nyt indhold for at sikre, at det rangerer for dine primære, sekundære og understøttende søgeord.

Trin 4: Fremme

Når du er tilfreds med dit websteds overordnede præstation og SEO, er det tid til at investere i betalt markedsføring. Det kan være annoncer på sociale medier, Google Adwords-kampagner eller oprettelse af et affiliateprogram. Denne proces vil hjælpe dit websted med at skalere og generere flere leads og salg.

Trin 5: Evaluering

Efterhånden som dit websted vokser med tiden, skal du bruge analyseværktøjer som Google Analytics eller vores Rank Tracker-værktøj til at kontrollere, hvordan dit websted klarer sig. Rank Tracker er et revolutionerende værktøj, der giver dig mulighed for at se, hvordan dit websted stiger eller falder i Google SERPs ranking over tid. Dette kan til gengæld vise dig, hvor der kan foretages forbedringer.

Hvad er søgeordsanalyse?

Du har sikkert allerede en forståelse for, hvor konkurrencepræget internettet kan være. Et websted, der rangerede godt i sidste måned, kan blive overhalet af en ny konkurrent på markedet, som er mere dedikeret til SEO og har bedre indhold eller produkter. Dette sker hver dag, og det er grunden til, at brands investerer mere i deres SEO end nogensinde før.

En af de bedste måder at holde et stort mærke dominerende på eller hjælpe et nichesite med at få foden inden for døren er med en analyse af nøgleordskløfter. Dette er processen med at analysere din branche og niche for at identificere, hvor eventuellehuller kan være. Keyword gap-analyse indebærer specifikt at finde underudnyttede søgeord.

Mange af disse søgeord er søgeord af høj værdi og med lav konkurrence. Det betyder, at der måske ikke er mange konkurrenter, der rangerer på dem, selv om der er motiverede søgende personer med høj værdi, der søger efter svar eller produkter.

Hvorfor skal jeg lave en analyse af søgeordsmellemrum?

Hvis du udfører SEO for et nyere websted, der forsøger at bryde ind på markedet og placere sig på de første sider af Google SERP-resultaterne, kan det være en hård kamp op ad bakke. At finde gap keywords kan hjælpe dig med at opbygge din kundebase, få mere websteds-trafik og blive en nicheautoritet.

For eksempel kan et stort skofirma være dominerende på termer som "træningssko" eller "fodboldsko", men måske ikke på mere nicheprægede søgeord som "trail running sko" eller "ekstra brede tennissko". Disse repræsenterergap-søgeord, som du kan implementere for at få dit mindre websted eller mærke til at blive rangeret.

Omvendt vil større brands måske gerne foretage en analyse for at sikre, at de dominerer markedet.

Du kunne lave SEO for en stor skofirma (med vores tidligere eksempel). De vil gerne sikre sig, at de rangerer lige så godt på niche-søgeord som på de store primære og sekundære søgeord. Det gør det sværere for nye konkurrenter at tage deres kunder fra dem.

Hvordan laver du en analyse af søgeordsmellemrum?

Til at starte med har du brug for et godt søgeordsværktøj. Du kan enten bruge Google Adwords' søgeordsværktøj eller du kan prøve at bruge vores Ranktracker's Keyword Finder-værktøj.

Vores patenterede Keyword Finder giver dig en mere detaljeret og dybdegående viden, som Googles gratis søgeordsværktøj ikke kan give dig. Dette giver dig til gengæld mulighed for at finde specielle, værdifulde søgeord med lav konkurrence, som dine konkurrenter ikke bruger.

Når du har åbnet dit søgeordsværktøj, får du her et hurtigt overblik over de vigtigste trin i en analyse af søgeordskløft.

1) Hold styr på Gap Keywords med et ark

Når du undersøger dine søgeord, kan du grave dybere ved hjælp af vores SERP Checker-værktøj. Dette viser dig vigtige målinger af søgeordet, f.eks. konkurrenceniveauet, den månedlige søgemængde osv. Noter alle de mulige gap-søgeord og deres metrikker i en Microsoft Excel- eller Google Sheets-sporingsside.

2) Identificer søjler og klynger

Når du har fået en lang liste, kan du prøve at sortere den i to grupper:

Vigtigste søjler (primære nøgleord).
Klynger (sekundære og understøttende nøgleord).

3) Skab indhold

Endelig skal du oprette søjleindhold, der bruger sekundære og understøttende nøgleord til at skabe et hulrum. Disse stykker indhold vil hjælpe dit websted med at rangere og udfylde "hullerne" i Googles søgeresultater, hvilket vilgive dit websted målrettet, motiveret trafik.

Analyse af søgeordskløft med Ranktracker's værktøjer

Ovenfor viste vi dig et kort overblik over, hvordan en analyse af søgeordskløft udføres. Overordnet set er det ret simpelt. Det kan dog tage lidt tid, hvis du vil være sikker på, at det bliver gjort korrekt. I dette afsnit viser vi dig præcis, hvordan du udfører en gap-analyse for din niche for at sikre, at du er i stand til at ranke på nogle af de bedste søgeord med høj værdi og lav konkurrence i din branche.

Opret din søgeordsdatafil

Så først og fremmest skal du indsamle alle dine data og foretage din søgeordsundersøgelse. Her er hvordan du opretter din søgeordsdatafil ved hjælp af vores Keyword Finder- og SERP Checker-værktøjer.

Det første, du skal gøre efter at have foretaget din website audit og identificeret, hvilke søgeord du allerede rangerer for, er at finde nye søgeord til dit website. Dette kan gøres ved at brugeKeyword Finder-værktøjet.

Start med at søge efter et primært søgeord eller et sekundært søgeord i din niche. Værktøjet vil præsentere dig for en lang liste af relaterede søgeord samt nogle foreløbige data om konkurrenceniveauet for disse søgeord. Begynd at lave en liste over primære og sekundære søgeord, der kunne være gap-søgeord, som du kan undersøge nærmere.

Når du har din liste klar, skal du åbne SERP Checker. Dette vil give dig mulighed for at "se under motorhjelmen" på hvert søgeord. Du vil være i stand til at tjekke detaljerede søgeordsoplysninger, som f.eks:

Nøgleord vanskeligheder.
Google SERP-analyse.
...og vigtigst af alt, hvilke websteder der rangerer for et søgeord i Google SERP-resultaterne.

SERP Checker er ganske enkelt det sidste værktøj, der hjælper dig med at dobbelttjekke og verificere, om et søgeord på din liste er et gap-søgeord eller ej.

Efterhånden som du dobbelttjekker søgeord i SERP Checker og kontrollerer, at de rent faktisk er søgeord med høj værdi/lav konkurrence, bør du tilføje dem til dit Excel- eller Google Sheets-dataark.

Rensning og organisering af din datafil

Her vil vi gerne opfordre dig til at gøre dit datablad så detaljeret som muligt! Lad være med at inkludere selve nøgleordet i dit ark. Sørg for, at du også inkluderer datakolonner for ting som konkurrenceniveauet, de bedste websteder, der konkurrerer om søgeordet, og typen af top-rangerende indhold for dit nicheindhold.

Der er stor sandsynlighed for, at du har et par søgeord på din liste, som du bør revurdere. Måske er nogle af nøgleordene på din liste ikke så værdifulde/lavt konkurrenceprægede, som du oprindeligt troede, og bør fjernes eller udskiftes med andre.

Når du er 100 % sikker på, at søgeordene på din liste er gap-keywords, er det tid til at organisere dataene i søjler og klynger.

Vælg nogle af de primære nøgleord for hullet og angiv dem som søjler. Det er de vigtigste emner for hullet, som du skal skabe indhold omkring.

Begynd derefter at analysere de andre søgeord på listen og find ud af, hvilke gap-keywords der kan samles under bestemte søjler. Du skal bruge disse keywords som sekundære keywords, der vil blive spredt ud over hele dit hovedindhold i gapet.

Lad os f.eks. sige, at et af dine nøgleord for søjlegab er "ekstra store sportssko".

Nogle af dine klynge-søgeord kan være:

"Ekstra store golfsko"
"Ekstra store basketballsko"
"Ekstra store fodboldsko"
"Ekstra store fodboldstøvler"

Kan du se, hvordan alle disse sekundære nøgleord passer ind i det primære nøgleord "ekstra store sportssko"?

Udarbejdelse af en plan for indhold til dine nøgleord i hullet

Ved at have alt organiseret i hovedsøjler og klynger kan du skabe indhold af høj kvalitet, der rent faktisk konverterer. Hvis du bruger eksemplet ovenfor, kan du oprette et stykke gap-indhold af høj kvalitet, f.eks. en købsguide for ekstra store sportssko.

Du kan også oprette flere stykker blogindhold, f.eks. individuelle nicheindlæg om hver type ekstra store sportssko eller sammenligninger af forskellige mærker af ekstra store sportssko.

Oprettelse af silostrukturer for indhold med huller

Som vi har diskuteret i nogle af vores tidligere artikler, er et af de vigtigste aspekter for at få dit indhold til at ranke at sammenkæde dit indhold og skabe en god silostruktur for dit websted. Det betyder, at du skal have klart defineret søjleindhold og målsider, som der linkes til via undersider som f.eks. blogindlæg og mindre artikler.

Hvis vi fortsætter med vores eksempel med skosiden, vil din store købsguide om sportssko være dit vigtigste stykke søjleindhold, der er designet til at ranke for søgeordet "ekstra store sportssko".

Derefter vil alle de sekundære børneindlæg, som du har oprettet om de enkelte typer sportssko, i sidste ende linke opad til søjleguiden for købere. Dette ville vise Google-algoritmen den autoritative struktur på dit websted og hjælpe det med at rangere endnu højere, så du kan drage fuld fordel af de gap-søgeord, som du eller din kunde forsøger at rangere for.

Udarbejdelse af en rapport om en analyse af mangler

Hvis du er en SEO-specialist, der er blevet hyret af en virksomhed, som ønsker at placere sig på nøgleord med manglende resultater, skal du fremlægge en rapport med en analyse af manglende resultater. Denne rapport skal indeholde detaljerede oplysninger, skitsere din tankeproces, give konkurrentanalyse, analyse af eksisterende websteder og meget mere.

Din rapport skal i bund og grund vise din kunde, hvorfor de skal stole på dig for at hjælpe deres websted med at få en bedre placering. For at opnå dette skal du sikre, at din rapport er så klar og detaljeret som muligt og indeholder masser af værdifulde data, som de måske ikke selv har været i stand til at indsamle.

Vores specialiserede SEO-værktøjssæt giver dig alle de værktøjer, du har brug for til at generere data og oplysninger af høj kvalitet. Fra voresKeyword Tool og SERP Checker, der giver dig mulighed for at undersøge gap keywords til vores Rank Tracker-værktøj, der giver dig mulighed for at spore din sides præstationer over tid, vil du være godt rustet til at besvare alle de spørgsmål, som din kunde måtte have.

Nedenfor finder du en mere detaljeret oversigt over, hvordan du bør udforme din rapport om analyse af mangler på søgeord.

God præsentation

En god præsentation er alt! Vi foreslår, at du organiserer din præsentation som et diasshow med stor, letlæselig tekst, masser af billeder og grafer og et struktureret og organiseret flow.

Når du har oprettet din præsentation, kan du præsentere den personligt eller virtuelt, afhængigt af din arbejdssituation. Hvis du er personligt, kan du indlæse den på en præsentationstavle. Hvis du arbejder virtuelt, kan du sende præsentationen pr. e-mail til din klient.

En anden mulighed er, at du kan lave en præsentation for en potentiel kunde. Hvis du forsøger at få fat i en ny kunde, kan du gøre dem en tjeneste og lave en analyse af deres brand, præsentere dem for resultaterne og forsøge at få dem til at hyre dig til at udføre opgaven!

Data om de bedste konkurrenter (plus at det er de bedst rangerende sider)

Lad os nu gå videre til selve indholdet af din præsentation. Til at begynde med skal du vise kunden, at du kender deres marked. Det betyder, at du skal medtage masser af konkurrentdata. Dette kan for det meste genereres ved hjælp af vores SERP Checker-værktøj. Du vil kunne finde nøjagtige tal og data om de primære branchens søgeord, som de største konkurrenter på området bruger.

Du vil kunne vise din nichekunde, hvor svært det vil være at komme ind på dette område uden brug af gap keywords. På samme måde kan du præsentere dem for de "huller", som den store konkurrent har glemt eller ikke er i stand til at udfylde.

Liste over Gap-ordreord

Nu hvor du har fået din kundes opmærksomhed, er det på tide at præsentere dem for al din forskning i nøgleord med manglende nøgleord. Du viser dem alle de sub-nicher og nøgleord med høj værdi/lav konkurrence, som denemt kan ranke for. Dette vil med garanti gøre dem begejstrede og skabe tillid til din forskning.

Plan for indholdsskabelse

Til sidst skal du præsentere din kunde for en handlingsplan for, hvordan du planlægger at udnytte dine manglende søgeord. Det betyder, at du skal præsentere dem for en plan for indholdsoprettelse for søjleindhold, underindhold og hvordan du planlægger at forbinde det hele gennem en ordentlig silostruktur.

Ranktrackers værktøjer kan hjælpe din SEO

Det gode ved Ranktrackers værktøjer er, at de er utroligt alsidige. Uanset hvad du forsøger at opnå SEO-mæssigt, kan du bruge vores store værktøjssæt til at generere data af høj kvalitet, ultrapræcise oplysninger og resultater i realtid.

Ranktracker-værktøjerne kan f.eks. hjælpe dig med at lave detaljerede analyser af mangler, som vil hjælpe dig med at konvertere flere SEO-kunder end nogensinde før. Ved at identificere disse huller i indhold og brug af nøgleord kan du hjælpe mindre brands med at konkurrere i brancher med høj konkurrence (eller hjælpe store virksomheder med at lukke deres huller for at sikre total dominans).

Du kan bruge Ranktrackers Keyword Finder og SERP Checker til at identificere huller og finde nøgleord med høj værdi/lav konkurrence inden for forskellige nicher. Derefter kan du bruge Web Audit-værktøjet til at analysere, hvordan dine kunders websteder allerede er placeret (og hvad du kan gøre for at forbedre dem).

Når du har startet din kampagne til udfyldelse af huller, kan du generere realtidsrapporter til din kunde ved hjælp af Rank Tracker-værktøjet for at se, hvordan siden klarer sig i Googles søgemaskineresultater.

Det bedste af det hele? Når du har solgt din kunde til en gap-analyse, kan du bruge Ranktrackers værktøjskasse til at sælge dem andre tjenester, f.eks. linkbuilding og indholdsopbygning. Dette gør vores værktøjskasse til en af de bedste investeringer, du nogensinde vil foretage i din SEO-forretning!

Konklusion

Så for at give jer et hurtigt resumé af gap-analysen er her nogle vigtige punkter, som I skal huske på. Succes på internettet er i høj grad bestemt af at finde "huller" i forskellige brancher. Disse huller kan være informationshuller, som du kan bruge til at opbygge tillid hos de besøgende, eller produkthuller, som du kan bruge til at sælge affilierede produkter eller markedsføre dine egne produkter.

Gapanalyse er processen med at finde disse huller. Uanset om du udfører gap-analyse for dit eget websted, en SEO-klients websted eller forsøger at generere rapporter til at skaffe nye kunder, giver Ranktrackers værktøjer dig alt, hvad du har brug for til at køre vellykkede gap-analysekampagner!

Kilder: