Indholdsfortegnelse
Intro
Søgeord er grundlaget for stort set al SEO. Da søgemaskinerne blev oprettet, var de faktisk kun interesseret i én ting - nøgleord.
Da antallet af websteder på nettet begyndte at stige,var nøgleord alene naturligvisikke nok. Søgemaskiner som Google måtte finde på andre målinger, som de kunne spore for at bestemme dit websteds placering i søgemaskineresultaterne.
Det var her, at Google begyndte at spore målinger som f.eks. afvisningsprocent (som måler, hvor hurtigt folk forlader dit websted efter et besøg), sikkerhedsfunktioner på webstedet, webstedets struktur og meget mere.
De glemte dog ikke helt nøgleord! Primære og sekundære nøgleord er stadig meget vigtige i SEO i dag. De er bare ikke alt, som de var for tyve år siden.
En af de største ændringer i søgeordsbaseret SEO er Googles stigende fokus på at placere websteder på langhale søgeord. Hvis du nogensinde har undret dig over, hvad long-tail keywords er, og hvordan du kan bruge dem til at forbedre din SEO-kampagne, så er du kommet til det rette sted!
Nedenfor forklarer vi forskellen mellem primære søgeord og long-tail søgeord, viser dig, hvordan du finder og identificerer long-tail søgeord ved hjælp af Ranktrackers Keyword Finder-værktøj, og hvordan du tjekker den samlede konkurrence. Derefter viser vi, hvordan du kan bruge dine nye long-tail-keywords til at arbejde ved at optimere dit hjemmesides indhold og annoncer med dem.
Er du klar til at blive rangeret?
Long-Tail Keywords vs. primære søgeord
Måske har du allerede erfaring med at bruge søgeord på dit websted. Hvis du er som mange andre førstegangswebmastere, har du måske eksperimenteret med Googles gratis søgeordsværktøj, der er en del af deres Adwords-program. Måske har du identificeret nogle solide nøgleord og inkluderet dem i hele dit websteds indhold.
Selv om dette bestemt er et godt første skridt til at forbedre dit websteds generelle SEO, er det langt fra den eneste løsning. Uden long-tail keywords ser dit websted lige så generisk ud som alle dine konkurrenter (i hvert fald for Googles rankingalgoritme).
Hvad adskiller et long-tail søgeord fra et almindeligt primært søgeord?
Kort sagt er long-tail søgeord mere specifikke end dine primære standard søgeord.
Lad os for eksempel sige, at du ejer et websted/en virksomhed, der sælger træningstilskud. Nogle af dine primære søgeord kunne være "træningstilskud", "pre-workout", "kreatinpulver" eller "prisbilligt valleprotein". Let nok at forstå, ikke?
Disse primære søgeord er dog ikke særlig specifikke. Der er stor sandsynlighed for, at der er flere andre konkurrenter i din niche, som allerede rangerer for det samme. Konkurrencen er normalt hårdere for mere enkle søgeord.
Så lad os blive lidt mere specifikke og se nærmere på nogle mulige langhalede søgeordvariationer, som du kan bruge. I stedet for generaliserede produkter kunne nogle long-tail søgeord være "bedste veganske proteinpulver", "helt naturlig pre-workout formel" eller "keto-venlige proteintilskud".
Vi kunne endda blive meget detaljerede og gå efter noget så langtrukkent som "bedste prisbillige veganske proteinabonnement".
Kan du se, hvor vi er på vej hen her?
Jo mere specifikt søgeordet er, jo lavere er konkurrencen, og jo større chance har du for at placere dig blandt søgemaskineresultater, der vises til målrettede kundeemner.
Hvor langt er et Long-Tail Keyword?
Et af de mest almindelige spørgsmål, vi får om long-tail søgeord, er: "Hvor langt er et long-tail søgeord"?
For at være ærlig, så er det et helt ærligt spørgsmål, som hundredvis af mennesker stiller.
Sandheden er dog, at der ikke er nogen specifik længde, som et long-tail søgeord skal have. Når det gælder long-tail-keywords, er specificitet alt.
Hvis du kan se på et hvilket som helst søgeord og nedbryde det yderligere til en mere specifik forespørgsel, er det realistisk set et primært søgeord. Når du har opdelt dette brede søgeord i små, mere specifikke forespørgsler, har du et long-tail-nøgleord.
Hvorfor du bør fokusere på Long-Tail Keywords
Så hvorfor skal du i første omgang fokusere på long-tail søgeord? Er primære søgeord ikke længere vigtige? Skal man overhovedet gide at bruge primære søgeord?
Dette er nogle af de hyppigste spørgsmål, som webmastere har, når de forsøger at finde ud af, hvordan de kan implementere long-tail keywords på deres websites.
Grunden til, at du bør fokusere på long-tail søgeord, er, at de er meget mere målrettede end dit sædvanlige primære søgeord. Mens primære søgeord stadig bør bruges på hele dit websted og i dit indhold, giver dine long-tail-nøgleord dig en chance for at rangere for specifikke forespørgsler, der ikke er helt så konkurrenceprægede.
I sidste ende er det ikke en enten-eller-beslutning. Både primære søgeord og long-tail søgeord bør bruges i dine artikler.
Er du stadig ikke tilfreds? Her er de tre vigtigste grunde til, at du bør bruge mere tid på at fokusere på long-tail søgeord.
1. De er ikke så konkurrencedygtige
Grunden til at long-tail søgeord blev populære i første omgang var, at de ikke var lige så konkurrenceprægede som større primære søgeord. Efter at søgemaskinerne havde eksisteret i et par år, blev det meget sværere for nye websteder og virksomhedslister at placere sig på de samme søgeord, som mere etablerede aktører allerede brugte.
Det var en af de sjældne muligheder i historien, hvor nogle få heldige brands fik mulighed for at etablere en dominerende position på nettet.
Så løsningen var enkel. Nyere, yngre websteder og virksomheder begyndte at fokusere på flere langhalede søgeord, så de ikke skulle konkurrere direkte med de store.
Tænk på, at du ejer en online skobutik. Det ville være dumt at konkurrere direkte med giganter som Nike eller Vans; deres sider vil dominere på primære søgeord som "løbesko" eller "skatersko".
Så du beslutter dig for at gå i niche...
Mens du bruger disse primære søgeord jævnligt på dine hovedsider, bruger du også long-tail søgeord som f.eks. "genbrugte skatersko" og "vandtætte arbejdsstøvler til tunge opgaver" til at placere dig for niche sko-typer, som større konkurrenter måske har overset (eller bare er ligeglade med).
I stedet for at være en lille fisk i en stor dam, er du pludselig en stor fisk i en lille dam. Selv om denne idé ikke altid fungerer godt på et filosofisk plan, fungerer den helt sikkert godt inden for markedsføring!
2. Lederne er mere motiverede
Dette bringer os til vores anden grund til, at du bør bruge long-tail søgeord oftere i din SEO-strategi... leads er mere motiverede. Husk, at hele pointen med long-tail keywords er at bruge mere specifikke forespørgsler som dine keywords. Det er det, der vil hjælpe dig med at få mere målrettet nichetrafik.
Som vi viste dig ovenfor, er der naturligvis større chance for, at dit websted bliver set, fordi der er færre konkurrenter. Der er dog en anden interessant kendsgerning om long-tail søgeord, som virkelig besegler sagen.
Folk, der søger på langvarige søgeord, er langt mere motiverede til at købe dit produkt eller din tjenesteydelse end folk, der søger på større, bredere termer.
Når nogen skriver "bedste veganske proteinshake til overkommelige priser", har de en ret god idé om, hvad de vil have. De fleste mennesker, der bruger long-tail søgeord, er dem, der søger efter noget meget specifikt, som de fleste af dine konkurrenter måske ikke tilbyder.
Med andre ord er de fleste brugere, der bruger long-tail søgeord, ikke "vindueskiggere". Ved at fokusere på long-tails udsætter du dit websted for trafik med højere konvertering, hvilket kan gøre en stor forskel for din bundlinje sidst på måneden.
3. De passer ofte ind i primære og sekundære nøgleord
Sidst men ikke mindst er en anden god grund til at begynde at bruge flere long-tail søgeord, at de ofte passer direkte ind i dine primære og sekundære søgeord. Dette giver dig faktisk mulighed for at slå to fluer med ét smæk ved at bruge både et long-tail- og et primært søgeord på samme tid.
Her er et par gode eksempler på primære søgeord, der passer ind i long-tail søgeord:
-
NYC Cafe > NYC Cafe til at studere > NYC Cafe med håndværkskaffe.
-
Løbesko > Prisbillige løbesko under $50 > Ortopædisk klassificerede løbesko
-
Burger Restaurant > Vegansk Burger Restaurant i nærheden af mig > Bedste Happy Hour Burger Restaurant.
Sådan finder du Long-Tail Keywords med Rank Tracker's Keyword Finder
Forhåbentlig har du nu en solid forståelse af, hvorfor du bør begynde at bruge flere long-tail søgeord i dit indhold og på hele dit websted. Der er dog kun ét spørgsmål tilbage...
Hvordan finder du gode long-tail søgeord til din niche?
Heldigvis findes der en superenkel løsning, som tager alt det hårde arbejde ud af ligningen. Ranktrackers meget effektive Keyword Finder-værktøj tager automatisk de primære søgeord, som du indtaster, og genererer en liste over de bedste long-tail søgeord, som du kan bruge.
De long-tail søgeord, der genereres af Keyword Finder, er heller ikke tilfældige. De er faktisk rangeret i rækkefølge baseret på deres samlede styrke. Når du søger på dit primære søgeord, kan du se alle de mindre konkurrencedygtige long-tail-nøgleord, der anvendes af andre websteder.
Det stopper dog ikke bare her.
Du vil også kunne se, hvor konkurrencepræget hvert søgeord er, hvor trendy søgeordet er, den månedlige søgemængde for søgeordet og endda den gennemsnitlige pris pr. klik for PPC-markedsføringskampagner, der bruger det pågældende long-tail søgeord.
Ranktrackers Keyword Finder giver dig alle de oplysninger, du har brug for til at finde og identificere de bedste long-tail søgeord for din virksomhed.
Vi kan så gå et skridt videre...
Hvis du virkelig ønsker at analysere, hvor konkurrencepræget et bestemt long-tail søgeord er, kan du søge efter det samme søgeord i Ranktrackers SERP Checker-værktøj. Dette vil vise dig alle de bedst rangerende konkurrenter i Google SERPs resultater for det pågældende long-tail søgeord.
Du vil kunne se vigtige målinger om dine konkurrenter, så du kan se, hvor let (eller svært) det vil være at overhale deres placering på det pågældende søgeord med lang hale.
Se på resultaterne af "Folk spørger også" i Google
Et andet interessant sted at finde populære long-tail søgeord er at google et spørgsmål, der er relateret til dit primære søgeord. Så snart du indtaster spørgsmålet, vil du sandsynligvis blive præsenteret for flere websteder, der indeholder svaret på dit spørgsmål. Google vil dog også præsentere dig for et lille afsnit med titlen "People Also Ask" (folk spørger også).
Her kan du se andre ofte stillede spørgsmål fra Google-brugere sammen med svar fra SEO-optimerede websteder. Optimering af dit eget websted til denne Q&A-sektion er et helt andet emne, som vi har behandlet i andre artikler; du kan dog bruge disse specifikke søgeforespørgsler som long-tail-keywords, hvis du mener, at dit websted kan give et mere kortfattet og detaljeret svar på dem.
Tjek Quora
Et andet godt sted at finde tilfældige (men almindelige) long-tail keywords er på Quora. Quora er det førende websted for spørgsmål og svar på internettet og giver alle mulighed for at stille et spørgsmål og få detaljerede svar fra folk over hele verden.
Hvis du vil finde nogle interessante spørgsmål og long-tail søgeord til dit webindhold, skal du blot gå ind på Quora's hovedwebsted og skrive nogle af dine primære og sekundære søgeord. Dette bør få en lang liste over tidligere stillede spørgsmål omkring dit nicheemne frem. Tag disse emner og løb!
Sådan udnytter du Long-Tail Keywords
Så nu, hvor du har gjort alt det "hårde arbejde" og forskningen for at identificere nogle gode long-tail søgeord til din virksomhed, er det tid til at sætte dem i arbejde. Du har trods alt ikke gennemgået al den forskning for ingenting, vel?
Nedenfor diskuterer vi flere vigtige måder at bruge long-tail søgeord på, f.eks. ved at indlejre dem i din virksomhedsliste, bruge dem i indhold på dit website og bruge dem i PPC-annoncer. Tag et kig!
Long-Tail Keywords til lokale virksomhedslister
Hvis du ejer en virksomhed, der servicerer et bestemt område eller lokalområde, bør du have en komplet virksomhedsprofil på Google My Business, Yelp!, Apple Maps osv. Din Google-forretningsliste er langt den vigtigste. Hvad de fleste mennesker ikke ved om deres Google My Business-liste er, at den også kan bruges til SEO-formål!
Hvis du f.eks. har et par rigtig gode langhalede søgeord, kan du inkludere dem i din virksomheds om/biografi. Når du så fortsætter med at tilføje billeder og indlæg til din My Business-side, kan du bruge beskrivelsesafsnittet til også at indlejre et par velplacerede long-tail-nøgleord.
Long-Tail Keywords til dit websted
Det bedste sted at bruge long-tail-keywords er på selve dit website. Når det er muligt, skal du forsøge at bruge long-tail-keywords, der omfatter dine primære og sekundære keywords, som vi har diskuteret tidligere. Når du skal bruge dem på dit website, vil du typisk bruge dem til forskellige dele af indholdet. Du kan f.eks. lave små blogindlæg, der er centreret omkring et enkelt long-tail-keyword, mens du laver større artikler, der indeholder flere long-tail-keywords.
Strukturering af søgeordsdrevet indhold til dit websted
Når det er sagt, er her nogle gode tips til at skabe søgeord-drevet indhold omkring dine long-tail søgeord.
1. Gør brug af header-tags (H1, H2, H3 osv.)
Når det er muligt, skal du så vidt muligt inkludere dit long-tail søgeord i et header-tag. Det viser Google-algoritmen, at din side har en visekspertise på området, da du har dedikeret et helt header-afsnit til det.
2. Brug Q&A-format
En af de bedste måder at blive vist i Googles Rich Results-sektion"People Also Ask" er at bruge et spørgsmål og svar-format omkring dine long-tail søgeord. Brug dit long-tail søgeord til at stille et direkte spørgsmål, og besvar det derefter med 50 ord eller mindre direkte nedenfor.
Long-Tail Keywords til PPC-annoncer
Endelig kan long-tail søgeord bruges til Google PPC-annoncer (pay-per-click). Hvis du planlægger at køre og Google Adwords-kampagner, anbefaler vi faktisk kraftigt at bruge long-tail keywords frem for primære keywords. Det skyldes, at de er meget mere overkommelige!
For at få en idé om, hvor meget du kan forvente at betale for en PPC-kampagne, skal du blot indtaste dit long-tail søgeord i Ranktrackers Keyword Finder-værktøj. Det øverste resultat bør vise dig den gennemsnitlige forventede CPC (cost-per-click), som du skal betale, hver gang nogen klikker på dit link.
Sådan rangerer du altid på langhalede søgeord
Som du kan se, er long-tail søgeord helt sikkert værd at bruge tid på. Heldigvis er det nemt at identificere dem med Keyword Finder-værktøjet. Derefter kan du bruge SERP Checker til at dobbelttjekke det long-tail søgeord og analysere dets største konkurrenter, så du kan beslutte, om det er et godt valg for dit websted eller note.
Når du begynder at implementere disse long-tail søgeord på hele dit websted, kan du bruge Ranktrackers førsteklasses Rank Tracker-værktøj til at spore dit websted, efterhånden som det rangerer op eller ned i SERP-resultaterne for det pågældende søgeord. Du vil være i stand til at spore den trafik, som det long-tail søgeord bringer ind, hvordan det går med hensyn til SERPs-funktioner, og analysere andre vigtige metrikker.
Så længe du hele tiden forbedrer din eksisterende indholdsstrategi og ændrer den for at sikre, at du altid er på forkant med udviklingen, vil du altid kunne ranke for long-tail søgeord. Nøglen er at have adgang til ordentlige SEO-værktøjer, der er i stand til at spore dine søgeord og generere komplekse SEO-metrikdata. Dette vil give dig mulighed for at træffe datadrevne beslutninger om din markedsføringsstrategi og give dig mulighed for at dominere dit nichemarked.
Kilder:
