Guide til SEO-tekstforfatning

Indholdsfortegnelse

Intro

Ingen SEO-strategi ville være komplet uden SEO-indhold. Hvis du ikke har indhold, vil du sandsynligvis ikke finde dig selv på en god placering. Det betyder, at kvaliteten af dit indhold er afgørende. I denne guide vil vi dække det, du skal vide om content SEO, så læs videre, hvis du forsøger at skabe kvalitetsindhold.

Grundlæggende om SEO af indhold

SEO med indhold er en praksis, hvor du skaber indhold, der kan hjælpe med at forbedre dine siders placering i søgemaskinerne. Dette domæne dækker det, du skal vide om at skabe indholdet og derefter strukturere det. I denne guide vil vi tage fat på tre områder, der indgår i kvalitetsindhold: tekstforfatning, sidestruktur og søgeordsstrategi.

Da søgemaskinerne gennemsøger dit websted ved hjælp af de ord, der er på det, er det vigtigt at sikre, at indholdet af dit websted er godt. Selv om tekniske funktioner som f.eks. strukturen på dit websted og din brugergrænseflade også spiller ind, er indholdet af afgørende betydning. Hvis du ikke har indhold af høj kvalitet på dit websted, vil du sandsynligvis ikke ende med at blive placeret på ranglisten.

Del 1 - Søgeordsforskning

Det grundlæggende i søgeordsforskning

Når du følger en liste med trin for at finde ud af, hvilke søgeord du skal ranke for, kaldes det for søgeordsresearch. Du skal vide, hvad din målgruppe skriver i søgelinjen, hvis du vil vide, hvordan du skal gribe din strategi for indholdsoprettelse an, og det er det, som søgeordsforskning er. Ved at foretage denne research ved du, hvad du skal lægge op.

Her er de fire trin, der indgår i søgeordsresearch:

• Begynd med at fastlægge dine mål

• Liste over de søgeord, du ønsker at målrette

• Overvej søgeintentionen

• Udarbejd landingssider for hvert søgeord

Hvis din søgeordsundersøgelse er udført korrekt, ved du, hvad du skal skrive på dit websted for at sikre, at folk kan finde dit websted på søgemaskinerne. I denne del af vores guide vil du se, hvordan du kan skrive indhold til dit websted.

Vigtigheden af søgeordsforskning til SEO-indhold

Ved at foretage den rigtige slags søgeordsundersøgelser kan du finde ud af, hvad folk søger, og især hvad din målgruppe søger efter. Vi har f.eks. ofte at gøre med kunder, der bruger bestemte søgeord uden at vide, hvilke søgeord deres målgruppe søger efter.

Hvis du optimerer dit websted for søgeord, som folk ikke søger efter, vil du sandsynligvis ikke få stor succes. Ved at undersøge dine søgeord korrekt sikrer du, at du bruger de samme søgeord for at sikre, at alt det arbejde, du lægger i dit websted, ender med at betale sig.

Almindelige termer, der bruges i søgeordsforskning

Nøgleord

Nøgleord er de termer, som folk søger efter i søgemaskiner som Google. Husk, at dette begreb også kan omfatte søgeord, der består af mere end ét ord.

Langhalede nøgleord

Disse søgeord er længere og har tendens til at være fokuseret på en bestemt niche, hvilket betyder, at det ofte vil være lettere for et websted at placere sig på dem.

Antallet af nøgleord

Så hvor mange søgeord skal du have i dit indhold? I de fleste tilfælde skal du have så mange, som du kan få plads til i et stykke indhold, men du skal ikke overdrive. Hvis du har for mange nøgleord, bliver dit indhold rodet og svært at skrive.

I de fleste tilfælde bør et websted have et par hundrede søgeord, og når en virksomhed bliver større, kan den endda have op til tusind, men det er kun tilfældet for store websteder. Du kan bruge systemer som WordPress til at tilføje indhold til dit websted over tid.

Ved at overveje prioriteringen af forskellige typer søgeord kan du finde frem til strategier til indholdsoprettelse, der først og fremmest er rettet mod dine højt prioriterede søgeord.

Hoved- og haleord

Sørg for at finde ud af, hvilken klasse dine søgeord falder ind under. Dine hovednøgleord vil være de korte nøgleord, der er fælles for andre virksomheder. Disse nøgleord vil have stor konkurrence. Long-tail keywords er derimod mere specifikke og kræver mindre arbejde at placere sig for.

Find ud af, hvilke søgeord der vil generere mest trafik til dit websted, og målret dem før de andre. Husk på, at du sandsynligvis vil have færre hovednøgleord end hale-nøgleord, fordi du ofte har nøgleord, der er direkte relateret til din niche.

Sider som din hjemmeside og de sider, der er direkte forbundet til den, bør indeholde dine vigtigste søgeord. Derefter kan du placere long-tail keywords i indhold, der ligger lidt længere nede på de dybere sider på dit websted.

Søgning og søgeordsintention

Når du undersøger søgeord, skal du overveje hensigten hos den person, der indtaster forespørgslen i en søgemaskine. Find ud af, om den søgende person ønsker at foretage et køb, eller om vedkommende blot søger yderligere oplysninger. Det kan nogle gange være relativt svært at afgøre en persons søgeintention, hvis den ikke er åbenlys.

Typer af hensigter

Her er de fire former for hensigter, du vil støde på:

Navigationsintention: Det betyder, at en person allerede kender det websted, som vedkommende ønsker at gå til, men ikke ønsker at skulle taste hele URL-adressen ind.

Informationsformål: Denne hensigt betyder, at en person ønsker at besvare et spørgsmål.

Kommercielle hensigter: Det betyder, at en person ønsker at afgøre, om et køb, som han/hun snart vil foretage, er det værd.

Transaktionsmæssige hensigter: Det betyder, at en person er klar til at foretage et køb, og at det blot er et spørgsmål om at finde produktet.

Husk, at søgemaskinernes algoritmer bliver klogere og klogere for hver dag, og de kan gætte sig frem til, hvilken hensigt en person har, når han/hun søger. Det betyder, at du ikke vil rangere godt, hvis du blander den hensigt, du forsøger at rangere efter, sammen, uanset hvor godt du udarbejder dit indhold.

Kontrol af SERP'er

Søgeresultaterne giver dig den bedste idé om folks søgeintention, når de søger efter et bestemt begreb. Gå i gang med at søge på bestemte søgeord, som du har til hensigt at målrette dig mod, og se, hvad der dukker op. Det vil gøre det nemmere at sikre, at det indhold, du skaber, er rettet mod det, som søgerne ønsker, når de indtaster en bestemt forespørgsel i Google.

Værktøjer, du kan bruge til søgeordsforskning

Du kan bruge mange værktøjer til at undersøge de søgeord, som du gerne vil bruge i dit indhold, men vi anbefaler at bruge Ranktracker Keyword Finder. Dette værktøj er brugervenligt og fungerer hurtigt nok til at finde ud af, hvilke søgeord der vil fungere bedst for dit websted på kort nok tid.

Husk på, at værktøjet ikke kan gøre alt for dig. Du skal stadig kombinere din erfaring og indsigt med søgeordssøgeren for at finde ud af, hvad der vil fungere bedst for dig.

Desværre er den bedste måde at finde de rigtige søgeord på at arbejde hårdt, for det kræver en masse hård træning at finde ud af, hvad der vil virke i din niche. Selv hvis du har arbejdet med søgeordsforskning før, er det ikke en garanti for, at du kender søgeordene til netop den niche, du arbejder i lige nu.

Da nicher kan variere meget fra hinanden med hensyn til søgeintention og de typer søgeord, du finder i dem, vil det være en stor hjælp for dig at bruge Ranktracker Keyword Finder.

Du har brug for et værktøj, der er alsidigt og nemt at bruge, og det er præcis, hvad vi har designet søgeordssøgeren til at være.

Tilpasning af søgeordsstrategien

Husk, at din søgeordsstrategi skal være så flydende som muligt. Hvis du ikke ændrer din strategi i takt med, hvordan markedet ændrer sig, vil du sandsynligvis fejle. Dette skyldes, hvor ofte Google gennemfører algoritmeændringer, som potentielt kan vende din virksomhed på hovedet.

Hold også fingeren på pulsen med hensyn til, hvordan tingene ændrer sig i din virksomhed. Det vil sikre, at dine SEO-ændringer afspejler, hvordan din virksomhed ændrer sig. Du bør f.eks. øge antallet af søgeord, hvis du lancerer nye produkter.

Du bør også udvide dine søgeordslister, når din virksomhed bevæger sig ind på nye markeder.

Der er flere forskellige måder, hvorpå du kan formulere dine søgeordsstrategier. Du kan f.eks. forsøge at placere dig på længere søgeord, der er mere nicheprægede, først, før du går videre til kortere søgeord. Du kan dog også vælge den modsatte tilgang.

Uanset hvilken tilgang du vælger, skal du sørge for at holde dig til den i stedet for at skifte mellem to strategier. Det er usandsynligt, at din strategi vil virke, hvis du ikke er dedikeret til at følge den til dørs.

Del 2 - Webstedets struktur

Du skal også tage højde for, hvordan dit websted er struktureret. Der er et bestemt layout, som et kvalitetswebsted skal følge. I denne del af guiden vil vi dække nogle af de grundlæggende ting om, hvordan dit websted bør være struktureret, og vi vil også fortælle dig, hvordan du kan implementere disse forbedringer uden at ændre helt rundt på dit websted.

Vigtigheden af webstedsstrukturen i forbindelse med SEO

Her er to af grundene til, at du skal sørge for, at dit websted er struktureret korrekt, hvis du vil ranke i Googles søgeresultater.

Strukturen på dit websted gør det nemmere for Google at gå igennem det

Med en god webstedsstruktur kan Google vide, hvor de skal lede efter det indhold, der vil få dig til at ligge højere end konkurrenterne. Dette skyldes, at webstedscrawlere arbejder på en ret forudsigelig måde. Når du strukturerer dit websted korrekt, giver det Google ledetråde om, hvor det skal lede, så det kan afgøre, hvad dit websted har til hensigt og formål.

Når du strukturerer dit websted, skal du sørge for, at du lægger vægt på indhold med links og kvalitetsindhold. Hvis en af disse to faktorer mangler, skal du tage højde for det, der ikke er der.

En korrekt strukturering af dit websted betyder, at nogle af dine populære sider også kan smitte af på dine mindre populære sider og dele links for at få dem frem i rampelyset. Hvis du bruger eksemplet med et e-handelssite, kan du bruge dine populære indholdssider til at øge søgeværdien af de sider, som du bruger til at skabe salg.

Et velstruktureret websted vil ikke konkurrere med sig selv

Hvis du har artikler, der dækker de samme emner på dit websted, er der en ret stor chance for, at disse artikler vil konkurrere med hinanden, hvis dit websted ikke er struktureret korrekt. Du kan sikkert gætte dig til, at vi har masser af artikler om SEO, og den bedste måde at sikre, at de ikke konkurrerer, er gennem vores sidestruktur.

En af de bedste måder at sikre, at dette ikke sker, er ved at linke dit indhold internt korrekt, så du får en højere placering.

Den bedste struktur for et websted

Pyramiden er et godt eksempel på, hvordan et websted skal være struktureret. Øverst skal du f.eks. finde din hjemmeside og sider, der er direkte forbundet til den. Efterhånden som du kommer længere ned i pyramiden, vil siderne blive linket længere væk fra hjemmesiden.

Når du udtænker en strategi for din SEO, skal du strukturere dit websted korrekt og sikre, at din strategi stemmer overens med den, når du finder dine søgeord. Som vi nævnte tidligere, kan du ved at udarbejde en søgeordsstrategi bestemme, hvordan du målretter dig mod long-tail søgeord og mere konkurrenceprægede søgeord.

Men også strukturen på dit websted bør følge de samme regler. Du skal sikre, at dine almindelige søgetermer findes på sider som f.eks. din hjemmeside og de sider, der er direkte forbundet til den. Længere termer bør dukke op senere i pyramiden, længere væk fra startsiden.

Det er her, at din interne linkstruktur kommer ind i billedet, da du vil sikre dig, at der ikke er nogen forældreløse sider på dit websted, som vil påvirke din placering i søgemaskinerne dramatisk. Forældreløse sider er sider, der ikke er forbundet med andre sider på dit websted, hvilket gør dem umulige for søgemaskinen at indeksere.

Handlingsanvisninger til forbedring af strukturen på dit websted

Hvis du læser denne artikel, er det sandsynligt, at dit websted desværre allerede er live. Det betyder, at du sandsynligvis ikke kan ændre layoutet på dit websted fuldstændigt. Der er dog et par måder, hvorpå du kan ændre dit websted, så det bliver mere imødekommende for søgemaskinerne, hvilket giver dig højere søgerangeringer på lang sigt.

Find på indhold som hjørnesten

Du skal starte med at arbejde på dit hovedindhold. Det vil være det indhold, der passer til det, som din virksomhed sælger og ønsker at udgive frem for alt andet. De emner, der behandles i disse artikler, skal være relevante og præcise, og selve artiklerne skal være skrevet upåklageligt godt.

Husk på, at kvaliteten af selve skrivningen kun er en af de ting, du skal fokusere på. Du skal også sørge for, at disse artikler har nøgleord indvævet i dem så dygtigt som muligt. Det er disse artikler, der vil være de mest ansvarlige for at få dig til at rangere.

Hvis du ikke ved, hvilke af dine artikler der er dine hjørnestenartikler, kan du gennemgå dem og se, hvilke af dem der har mest trafik. Hvis der er et par artikler, der skiller sig ud fra mængden, er det sandsynligvis dine hjørnestenartikler, og det er dem, du skal fokusere mest på.

Du skal også sørge for at opdatere disse artikler så ofte som muligt, da Googles søgealgoritme prioriterer artikler med de nyeste oplysninger.

Sammenkædning fra plat til krone

Når du har besluttet, hvilke af dine artikler der skal være dine hjørnesten, bliver det meget nemmere at finde på en linkstruktur. Du skal sørge for, at dine artikler i halen er direkte forbundet med dine hjørnesten. Dette vil give Google mulighed for at afgøre, hvilke af dine artikler der er vigtigere.

Du kan også finde værktøjer, der hjælper dig med at linke dit indhold internt på baggrund af relevansen af de artikler, der linkes til.

Brug af tags

Tags sikrer, at dit websted er struktureret i Googles øjne, så hvis du ikke bruger dem, begår du en fejl, hvis du ikke gør det. På den måde kan Google afgøre, hvilke af dine artikler der skal grupperes, fordi de behandler lignende emner. Du skal dog ikke overforbruge tags, da det vil blive mere forvirrende for søgemaskinen og ødelægge strukturen på dit websted.

Undgå at duplikere dit indhold

Du skal undgå at have to identiske indholdstyper på dit websted, for selv om dine seere ikke har noget imod det, vil det forvirre Googles søgealgoritmer. Det skyldes, at Googles algoritme er designet til at undgå at vise det samme resultat to gange, selv om resultaterne er lidt forskellige.

En anden ting at bekymre sig om er andre websteder, der linker til de to lignende URL'er, hvilket betyder, at ingen af de to URL'er vil have et større samlet antal links. Hvis du har opdaget duplikatindhold på dit websted, kan du kanonisere det, så kun den ene af dem vises.

Ryd ud i gammelt indhold

Dernæst bør du forsøge at arbejde med indhold, der er for gammelt, fordi det vil trække dine overordnede SEO-rangeringer ned. Der er et par ting, du kan gøre med ældre sider, herunder omdirigering, sammenlægning eller opdatering af det. Alt dette udgør den slags vedligeholdelse, som du skal udføre på dit indhold.

Forældede oplysninger bør fjernes så hurtigt som muligt, da Googles algoritme prioriterer oplysninger, der er nyttige i øjeblikket. Hvis du havde gode links på en side med forældede oplysninger, skal du undgå at fjerne dem, så du kan beholde disse links, men i stedet skal du omdirigere siden.

Omdirigeringer kan udføres ved hjælp af et plugin, eller du kan gøre det manuelt. 301-omdirigeringer er de mest populære former for omdirigeringer, og de fører til sider, der har erstattet den gamle side. Det kan være sider med fornyet information, eller det kan være helt andre sider, der er tangentielt relateret til de gamle sider.

Dette sikrer, at du beholder de links, der var knyttet til den gamle side, uden at den gamle side ødelægger strukturen på dit websted.

Retter forældreløst indhold

Forældreløst indhold er noget, som vi nævnte lidt tidligere, og det er hovedsageligt indhold, der ikke linker til noget andet på dit websted. Det betyder, at det er sværere for folk at finde artiklerne, men endnu vigtigere betyder det, at det er sværere for Google at finde dem.

Det skyldes, at Google ikke lægger så stor vægt på forældreløse artikler. Hvis du vil rette op på dit forældreløse indhold, skal du sørge for, at andre artikler linker direkte til denne side.

Løsning af kanibalisering af indhold

Med tiden vil du sandsynligvis samle en masse artikler, og nogle af dem kan ende med at omhandle det samme emne. Hvis dette er tilfældet, kan dine artikler ende med at have det samme indhold i dem, hvilket vil forvirre både de personer, der søger efter dine artikler, og de søgemaskiner, der finder disse artikler.

Som vi nævnte tidligere, betyder det, at dit indhold ender med at konkurrere med sig selv, hvilket sænker din placering i søgemaskinerne for begge dele af indholdet. Hvis dine søgeord kannibaliserer hinanden, bør du bestemme, hvilke af dine artikler der er de vigtigste, og prioritere dem.

Del 3 - SEO-tekstskrivning af indhold

Tekstforfatning er en vigtig del af at sikre, at din SEO-strategi for indhold fungerer, da det er sådan, du finder frem til dit indhold i første omgang. Du skal sørge for, at de artikler, du udgiver, ser godt ud og er en sjov læsning for folk, der besøger dit websted, hvis du vil have dem til at blive hængende.

Dit indhold skal dog også optimeres, så Google også mener, at det er af højere kvalitet og øger dine placeringer. Du skal finde en fin balance mellem at sikre, at dit indhold er SEO-optimeret og samtidig gøre det sjovt og behageligt at læse for mennesker og ikke kun maskiner.

Find på en original idé til din SEO-tekst

Når du beslutter, hvilken slags indhold du vil fylde dit websted med, skal du sørge for, at dine idéer er så originale som muligt. Dette vil sikre, at folk vil have lyst til at læse det i stedet for at ligne indhold, der måske allerede findes på andre websteder, som de allerede har set.

Ved at bruge vores søgeordsfinder har du sandsynligvis fundet en lang række søgeord, som du ønsker at indsætte i din tekst. Du skal vælge de relaterede termer fra denne liste i stedet for at forsøge at få dem alle med i en enkelt artikel. Når du har nøgleordene, kan du få en idé til den overordnede retning for artiklen.

Husk, at dit indhold ikke nødvendigvis behøver at være helt nyt, hvis du vil sikre dig, at det er så originalt som muligt. Se på dit indhold ud fra en objektiv synsvinkel og vurder, om det er noget, som du sandsynligvis ville se på en af dine konkurrenters websteder.

Overvej din målgruppe

Du skal også tage højde for, hvem du forsøger at ramme med dit indhold, så du skal kende din målgruppe. Her er nogle ting, som du bør spørge dig selv om, før du udarbejder dit indhold:

• Hvad er det budskab, du forsøger at sende?

• Hvad forsøger du at få overbragt til dit publikum?

• Hvad er formålet med din artikel?

• Ønsker du, at din målgruppe skal gøre noget bestemt efter at have læst artiklen?

Alt dette vil hjælpe dig med at få en idé om, hvordan dit indlæg vil blive skrevet.

Indhold SEO og indholdsdesign

Denne proces vil hjælpe dig med at afgøre, hvordan du skal skabe dit indhold ud fra, hvad du tror, at din målgruppe har brug for. Husk, at dette ikke betyder, at dit indhold skal være baseret på dine brugeres ønsker, men snarere på deres behov, hvilket er en meget vigtig sondring at foretage i første omgang.

Når du ved, hvad din målgruppe har brug for, ved du også, hvilken tone du skal bruge i dine artikler. I langt de fleste tilfælde vil du undgå at bruge jargon og tekniske termer og forklare tingene på en måde, der er lettere at forstå for lægfolk.

Copywriting og betydningen af læsbart indhold

Hvis du vil skabe godt indhold, skal du sørge for, at det er let at læse for dine læsere. Du tror måske, at dette kun gælder for dem, der læser dine artikler, men du bliver måske overrasket over at erfare, at Googles algoritme også lægger vægt på læsevenlighed.

Det vil være lettere for folk og Google at forstå, hvad din artikel vil sige, hvis den er let at læse og forstå. Hvis dette er tilfældet, vil din artikel have langt større sandsynlighed for at blive placeret på Google, hvilket giver dig en større chance for at komme øverst på forsiden.

Der er mange ting, der afgør, hvor let det er at læse en artikel, herunder afsnittenes klarhed, sætningernes længde og tekstens struktur. Husk på, at disse færdigheder kan tage lang tid at lære, selv hvis du arbejder med en kompetent forfatter.

Søgeintention, indhold og kontekst

Google er gradvist begyndt at vide mere om, hvordan indholdet på et websted skal se ud, fordi maskinlæring har udviklet sig i de seneste par år. De dage er forbi, hvor man nemt kunne snyde Google og udnytte dets maskinlignende algoritmer.

Google forstår nu den kontekst, som søgeord optræder i, så du kan ikke længere fylde dit indhold med søgeord, som du tror er relevante for din målgruppe. Det betyder, at søgeintention nu betyder mere end de søgeord, du skriver i dine artikler, hvilket har ændret dramatisk på, hvordan indhold skal oprettes.

Dette har gjort det muligt for skribenterne at skabe indhold, der flyder bedre i stedet for at forsøge at afkrydse de felter, som de tror, at algoritmen er interesseret i. Overvej, hvad dine læsere gerne vil se i dine artikler, og fyld dem med indhold af den slags for at sikre, at du opfylder alle deres behov.

Optimering af dit indhold til læsere og søgemaskiner

Så hvordan optimerer du dit indhold, så det passer til behovene hos de personer, der søger efter det, og hos de søgemaskiner, som de bruger til at finde det? Tro det eller ej, men det handler mere og mere om at skrive naturligt og svare på de spørgsmål, som dit indhold skal løse.

Så længe du sikrer, at du har nogle nøgleord i dit indhold, og at du matcher hensigten hos de personer, der søger efter dem, er der ikke meget mere at bekymre sig om. Hvis du er overdreven over for dine skribenter eller tænker for meget over dit indhold, vil det oftest resultere i fejltagelser.

Husk, at du også kan bruge værktøjer til at afgøre, om dit indhold er korrekt optimeret, men husk, at mange af disse værktøjer giver et kvalificeret gæt på Googles algoritme. Det skyldes, at Google er notorisk lukket omkring, hvordan deres algoritmer fungerer i første omgang.

Konklusion

Dit indholds SEO er en af de vigtigste dele af dit websteds SEO-strategi, så lad det ikke gå tabt til fordel for andre former for SEO. Husk, at SEO er et økosystem, hvor hver del skal spille sin rolle og arbejde sammen med de andre dele for at sikre, at du får de bedste søgeresultater.

Vi håber, at denne vejledning har givet dig den information, du havde brug for til at udvikle din indholdsbaserede SEO-strategi.