Din personlige guide til at generere SEO-indhold uden snublerier

Intro

Jeg skriver SEO-indhold hver dag. Gæsteblogging og ghostwriting er tidskrævende, for ikke at tale om data research, skrive til sociale medier, finde nøgleord, korrekturlæse og redigere, brainstorme idéer og arbejde på mine skrivefærdigheder for at undgå at blive pinlig, når jeg skal nå ud til store hunde som Entrepreneur eller Inc.

Heldigvis (eller ej?) er jeg ikke alene her. SEO-specialister og indholdsskabere er multitaskende, og mangel på tid er en af deres største udfordringer, som de skal overvinde. Og tager man det faktum i betragtning, at mange SEO'er er involveret i processen med indholdsoprettelse, er deres behov for bedre tidsstyring åbenlyst.

Det er hårdt arbejde at skabe SEO-indhold. Det er endnu sværere at finde på idéer til fantastisk indhold:

• Hvilke indholdstyper skal du oprette for at opnå bedre placeringer?
• Hvilke emner vil læserne elske og have lyst til at dele?
• Hvor kan du få idéer til indhold?

Det er nogle af de spørgsmål, som SEO'er og indholdsmarkedsførere forsøger at besvare hver dag. De er nødt til at finde forskellige taktikker for at undgå at snuble i genereringen af indhold og blive mere produktive, idet de optimerer deres arbejde for at opnå resultater. Men der er et problem: Jo oftere vi brainstormer idéer og deltager i indholdsgenerering, jo oftere oplever vi blokeringer og snublerier, der fører til udsættelse eller opofrelse af indholdskvalitet.

Denne artikel har til formål at blive din personlige guide til at generere SEO-indhold uden snublen. Den vil afsløre hemmelighederne bag at finde gode ideer til dit indhold, og den vil lære dig, hvordan du planlægger indholdsskabelse og hvordan du skriver eller omformidler det for at engagere et bredere publikum.

Så her kommer det, trin for trin.

1. Analyser dine mål

Du vil ikke kunne skabe og distribuere værdifuldt og relevant indhold, hvis du ikke kender din virksomheds mål og målsætninger:

• Hvorfor har du brug for dette indhold?
• Hvilken målgruppe ønsker du at tiltrække?
• Hvad ønsker du at opnå med dit indhold?

Hvis det stadig er græsk for dig, så handler SEO og indholdsmarkedsføring ikke om indhold. Det handler om, hvad du ønsker at opnå med dit indhold, så det er vigtigt at fastlægge dine forretningsmål og analysere dine marketingmål.

Først og fremmest skal du definere din målgruppe og oprette en køberperson (marketingperson), _aka en _repræsentation af din ideelle kunde.

En af de bedste beskrivelser af en marketing persona stammer fra Ardath Albee:

Eksperter anbefaler, at du opretter tre til fem personas, der repræsenterer din målgruppe. Du bør måske kende følgende oplysninger om dine målgrupper:

(Kilde: HubSpot)

Når du først har fundet ud af det, bliver din målgruppe din bedste kilde til indholdsideer. For at gøre det lettere for dig at analysere forretningsmålene skal du også oprette en SWOT-analyse af indholdet. Den hjælper dig med at forstå de vigtigste udfordringer og muligheder i din markedsføringsstrategi og derfor udarbejde en indholdsplan, der vil påvirke dens succes.

Der findes så mange skabeloner online til at lave SWOT-analyser, at det ikke er noget problem at vælge en. Derfor kan du prøve dette:

(Kilde: Creately)

Eller denne:

(Kilde: HubSpot)

Når du har fastlagt din målgruppe, dine strategiske mål og dine målsætninger, er det næste skridt at udarbejde en plan, der definerer, hvordan du vil bruge indholdet til at nå dem.

2. Udarbejd en plan

Som marketingmedarbejder har du ansvaret for en indholdsstrategi, så det vil være en god idé at planlægge den. Det hjælper dig med at få et klart billede af dine virksomhedsmål, at genoverveje din tilgang til indholdsskabelse og at skabe overensstemmelse mellem alle medlemmer af dit team.

Den bedste måde at gøre dette på er ved at bruge en redaktionel kalender. Det kan være en udfordring at fylde dem op for de kommende måneder eller endda et år, da det ikke er et simpelt regneark til at spore publikationer, men et dokument til at styre hele livscyklussen for din content marketing-kampagne.

Kevan Lee delte dristige tips om at oprette en redaktionel kalender og gratis skabeloner til at bruge til den. Der findes faktisk mange skabeloner til redaktionelle kalendere, og du kan frit vælge den mest passende for dig eller oprette din egen i overensstemmelse med dine mål og markedsføringsmål.

Curata har offentliggjort den ultimative liste over skabeloner, der er tilgængelige på markedet, herunder dem, der kan downloades gratis. Som f.eks. denne:

Når vi taler om Curata, har de også opfundet princippet om indholdspyramiden, som hjælper med at opdele dit indhold i niveauer og strukturere det i overensstemmelse med dine markedsføringsmål. Prøv det for at planlægge dit indhold og spare tid på at generere og promovere det.

En indholdspyramide har tre niveauer:

1. Kerneindhold, også kaldet hjertet i din strategi: Det er dit originale materiale, der er velresearchet og udforsket i dybden, og som bliver kilde til andre aktiver i din indholdspyramide.
2. Afledt indhold, der har til formål at støtte og fremme dit kerneindhold. Det kan være infografikker, gæsteindlæg, lange læsninger, slides osv.
3. Mikroindhold, som dine indlæg på de sociale medier og kurateret indhold til at skabe opmærksomhed. Det er grundlaget for din indholdspyramide.

(Kilde: Curata)

En anden måde at udarbejde din indholdsplan på er ved at bruge en indholdsmatrix. Det hjælper dig med at undgå at snuble og hurtigt generere idéer til indhold, idet du arrangerer dem jævnt langs din redaktionelle kalender.

Hvordan virker det?

Lad os sige, at din niche er møbler. Nogen vil kalde det kedeligt, men du kan generere tonsvis af gode idéer til indhold ved at bruge en matrixs tre målinger: generalisering, specifikation og lighed.

Sådan kan din matrix se ud:

(Kilde: Tilvejebragt af Addys Mayers fra CopyCrafter-bloggen)

Det afgørende øjeblik at forstå om indholdsmatrix er balance. Hold den ved at holde øje med din målgruppes interesse for emnet: Hvis du går for langt væk fra kernen(møbler, som det foreslås i eksemplet), risikerer dit brand at miste kommunikationen med målgruppen, mens konstant fremhævelse af kernen kan resultere i dit brands dominans og derfor irritere læserne.

Når din indholdsplan er klar, er det tid til at gøre hver enkelt del engagerende for publikum. For at undgå at snuble her har du brug for kilder til at generere idéer.

3. Få ideer

Denne er den sværeste.

Det er årsagen til dine problemer: For at arbejde effektivt skal du hele tiden finde på nye idéer til SEO-indhold for at kunne arbejde effektivt. Mere end det, du skal generere ideer til værdifuldt, relevant og engagerende indhold.

Det er ikke let. Det er mentalt drænende.

Og det er frustrerende!

Du bruger timer på at finde på noget andet end almindelige idéer, og det tager livet af dig. Resultatet er, at du kæmper mere med ideer end med selve indholdsoprettelsen.

Prøv disse kilder for at finde idéer uden at snuble.

"Stjæl" fra konkurrenterne

Hvor ofte sker det:

Når du har fået en genial idé, bliver den udgivet af en Jeff Bullas eller Jon Morrow. Fint nok, de er guruer, så du kan klare det. Men nogle gange tager dine konkurrenter din geniale idé, men undlader at repræsentere den på den måde, som den fortjener. Du ved, at du kan gøre det bedre! Her holder det op med at være plagiat; det bliver en forbedring.

Her er hvordan du kan stjæle indhold fra andre:

• Find potentielt værdifuldt indhold (Google-søgning, BuzzSumo, Quora og Backlink Checker kan hjælpe dig).
• Forbedre den (gøre den længere, vise den anderledes, eller uddybe den).

Din opgave er at tage godt(eller endda godt) indhold og gøre det bedre med angivelse af alle kilder og uden at krænke ophavsretten.

Gå offline

De aviser og blade, du læser, kan være gode kilder til idéer. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well og lignende publikationer - de fungerer alle sammen for dem, der ser. Ved at studere deres forsider og sider kan du få masser af idéer til emner, overskrifter og endda til strukturen og stilen i dit indhold.

Hvordan?

Trin 1: Tjek dem for nyere udgivelser.Trin 2: Undersøg deres forsider for overskrifter.Trin 3: Bladr igennem siderne for at finde emner.Trin 4: Lav dem om til emner, der passer til din målgruppe.

Andre ressourcer end internettet er en guldgrube af ideer til dit fremtidige SEO-indhold: bøger, du læser, konferencer, du deltager i, eller endda møder med venner.

Spørg dit publikum

Læserne er din vigtigste kilde til idéer til indhold. Hvem vil vide, hvad de vil have fra dig, hvis ikke de gør det? Så tøv ikke med at spørge din målgruppe, da det er den mest effektive måde ikke kun at komme med ideer, men også at skabe bedre indhold på.

Hvordan?

• Tal med en ven, som er i din målgruppe.
• Tag til en lokal mødregruppe for din målgruppe.
• Undersøg omhyggeligt kommentarer til dit offentliggjorte indhold for at forstå, hvad folk ellers gerne vil læse fra dig.
• Besøg Q&A-fællesskaber for at finde ud af, hvad der i din niche er interessant for folk i øjeblikket.
• Lyt til, hvad andre i din branche taler om.

Gratis skrive

Denne er min favorit! Du vil ikke tro det, men hver fri skrivetime giver mig 2-3 idéer til indhold.

Har du aldrig hørt om denne teknik? Så lad os spørge Urban Dictionary:

Olesia F. fra WritingBreeze beskriver det som "en praksis med uafbrudt skrivning, hvor du følger dine impulser og lader dine tanker komme på papiret uden nogen foreskrevet struktur, skitser eller redigeringer."

På engelsk betyder fri skrivning, at du tager din bærbare computer og skriver flere sider tekst hurtigt, med tidsbegrænsning og på den måde, du tænker. Du udtrykker underbevidste idéer på denne måde, hvilket kan give dig flere emner til dit indhold.

Gratis skriveteknik er populær blandt bloggere og forfattere. Den blev oprindeligt beskrevet af Julia Cameron og Mark Levy og er nem at praktisere med værktøjer som 750 Words eller Write or Die.

4. Skriv

Med ideerne i lommen kan du starte processen med at skabe indhold. Det kan også være snublende. (Har du nogensinde hørt om skriveblokering?)

For at undgå blokeringer kan du udvikle nyttige skrivevaner, f.eks:

1. Læsning (for at få inspiration, ny viden og et større ordforråd).
2. Tidsstyring (for at opnå bedre produktivitet og arbejdseffektivitet).
3. Attage noter (tag en notesbog og en kuglepen med overalt, også når du går i seng).
4. Drik kaffe eller te (koffein stimulerer hukommelsen, og theanin fremmer kreativiteten og hjælper med at holde fokus).
5. Skriv om morgenen (kreativitetscentret i vores hjerne har sit højdepunkt på det tidspunkt).

Hvis du vil skrive uden at snuble, kan du oprette et ordforråd af kraftord, som du kan bruge i dit indhold. Der findes mange, og topinfluencere som Jon Morrow eller Henneke Duistermaat har allerede udviklet de ultimative lister over sådanne ord til marketingfolk.

5. Genanvendelse

En god taktik i din markedsføringsstrategi kan være at tilpasse dit indhold til andre kanaler end blogs. Genanvend dit eksisterende indhold for at forlænge dets levetid og få fat i et bredere publikum. Det kan blive til en infografik, video, lyd, et webinar eller en SlideShare-præsentation.

Du kan også opdatere gammelt indhold fra dine arkiver. Lav din webstedsrevision og tjek dine analyser for at se, hvilke indlæg der stadig genererer trafik og er elsket af brugerne, sørg for, at de stadig er relevante, og genudgiv dem med opdateringer for at forlænge deres levetid og minimere virkningerne af at snuble over idéer til indhold.

Vidste du, at op til 76 % af dine månedlige sidevisninger kan komme fra dine gamle indlæg? Så hvorfor ikke prøve alligevel?

Sidste overvejelse

Som Stephen King omformulerede, er vejen til at blive en god SEO-specialist og indholdsmarkedsfører brolagt med udfordringer. Men den mand, der aldrig har begået en fejl, har aldrig lavet noget. Så uanset om det er skriveblokering eller en anden snublen, er du bevæbnet med taktikker og instrumenter til at overvinde alle udfordringer på din vej.

Hvad er din personlige taktik til at generere SEO-indhold uden at snuble? Hvad vil du anbefale marketingfolk, der kæmper med problemet i dag? Kontakt os for at dele dine indsigter med publikum!