Skriv dig til succes med e-handel: Strategier for indhold og SEO

Intro

E-handel har ændret forbrugernes måde at bruge penge på. Virksomhederne skal hele tiden være på tæerne for at klare sig på et overfyldt onlinemarked, især når onlinesalget bliver mere kreativt. Men fortvivl ikke. En strategi til at holde sig på toppen er at bruge indhold og teknikker til søgemaskineoptimering (SEO), der fanger din målgruppes opmærksomhed.

At producere overbevisende indhold med robuste SEO-tilgange er mere end bare at producere information. I stedet fastholder det dine kunders interesse for dit brand og giver indhold, der altid er friskt. Endnu vigtigere er det, at det forbedrer din e-handelsvirksomheds synlighed, tiltrækker nye kunder og potentielt giver højere salg. Ved at udnytte data warehouse-værktøjer kan du få værdifuld indsigt i kundeadfærd og søgetendenser, så du kan skræddersy din indholdsstrategi med henblik på optimal SEO-effekt.

I denne guide lærer du om vigtigheden af indhold i e-handel og om SEO's rolle i din virksomhed. Du får også tips til at bruge indhold og SEO, som vil hjælpe dig med at øge dit salg og opretholde din online tilstedeværelse.

Styring af SEO til e-handel

I 2021 var den samlede procentdel af det globale e-handelssalg 18,8 % ifølge Statista. Ifølge samme rapport vil dette tal stige til 20,1 % ved udgangen af 2024 og 22,6 % i 2027. Når man ser på figuren nedenfor, er det tydeligt, hvor hurtigt e-handlen vokser. Derfor skal virksomhederne smede, mens jernet er varmt - ikke kun for at promovere deres brand, men også for at holde trit med forbrugernes konstant skiftende efterspørgsel. Med relevante SEO-valg kan du også gribe denne mulighed.

Kilde: Statista

Hvad er SEO, og hvorfor er det vigtigt for e-handelswebsteder?

Kort sagt er SEO en proces, der forbedrer din hjemmesides synlighed i søgemaskiner som Google, Yahoo eller Bing. Det betyder, at hvis dit website anvender gode SEO-strategier, vil det være et af de øverste matches, der vises på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er).

Hvorfor er det vigtigt for din virksomhed? Når du rangerer højere i søgemaskinernes resultater, øges din hjemmesides synlighed. Du får flere og flere organiske besøg på din platform, hvilket øger troværdigheden af dit navn. Denne kæde af reaktioner kan øge dit salg, da forbrugerne anerkender din virksomhed som troværdig og fortsætter eller begynder at støtte det, du har at tilbyde. E-handelsmarketingbureauer er specialiserede i dette domæne og udnytter deres ekspertise til at optimere til SEO, hvilket sikrer, at dine produkter og tjenester skiller sig ud på et overfyldt onlinemarked. Deres strategier er skræddersyet til at forbedre produkternes synlighed, tiltrække købere med stor interesse og konvertere klik til kunder, hvilket gør dem til en uvurderlig partner for enhver e-handelsvirksomhed.

Vigtige SEO-elementer for e-handelsvirksomheder

Før du implementerer SEO-strategier for din e-handelsside, skal du først gøre dig bekendt med følgende SEO-elementer:

1. Målgruppe og søgeintention:

At identificere dine målkunder og formålet med en potentiel onlinesøgning efter dit brand baner vejen for de andre nøgleelementer i SEO-teknikker. Disse to hjælper med at bestemme resten af elementerne i henhold til din virksomheds og kundebasens behov.

2. Nøgleord:

Relevante termer og sætninger i titler, produktnavne, beskrivelser og artikler forbedrer din hjemmesides rangering for målrettet indhold eller søgespørgsmål. Normalt har nøgleordene noget at gøre med den type produkt eller service, du leverer, og de mest almindelige spørgsmål, som kunderne stiller om det.

3. Meta tags:

Metatags er de tekster eller beskrivelser, du ser på hvert website på en resultatside. Ligesom med søgeord hjælper de titler eller overskrifter, der bruges på dit e-handelswebsted eller indlæg, søgemaskinerne med at forstå, hvilken type indhold det tilbyder, og påvirker dermed dit websteds synlighed.

4. Domænestruktur:

Med SEO-værktøjer til domænenavne kan du skabe et klart webstedsnavn, der forbedrer søgemaskinernes evne til at gennemgå tusindvis af domæner og indeksere dit som et topresultat. Memorable og beskrivende domæner dukker typisk op på den første side i et søgeresultat.

Bedste praksis for brug af SEO til e-handel

Nu hvor du har en idé om den grundlæggende struktur i SEO, kan du anvende disse bedste praksisser på dit e-handelswebsted for at fremme din virksomhed og øge sandsynligheden for at få nye eller organiske sidebesøg.

1. Vælg kortfattede nøgleord:

Brug enkle, men vigtige ord i stedet for ukendte udtryk. Sæt dig i dit publikums sted. Spørg dig selv: "Hvad vil min kunde søge efter vedrørende mit produkt, min virksomhed eller min service?" og "Hvilken type information ønsker de at se?" Brug svarene på disse spørgsmål som grundlag for dine søgeord.

2. Upload billeder af høj kvalitet:

Ud over at bruge billeder i høj opløsning og informative illustrationer skal du give billederne alternative tekster og filnavne for at øge din hjemmesides synlighed. Det hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvilke visuelle hjælpemidler der er på en side, og hvor relevante de er for en onlinesøgning.

3. Opret enkle og sikre URL'er:

Undgå side-URL'er med tal eller unødvendige tegn. Brug i stedet værdifulde beskrivelser eller sætninger for at lette adgangen. Sørg desuden for, at sikre HTTPS-protokoller er på plads for at øge pålideligheden af dit website.

4. Optimer hjemmesidens struktur og hastighed:

Gode e-handelswebsteder er nemme at navigere på. De er brugervenlige, har organiseret indhold og relevante links og indlæses hurtigt. Disse faktorer hjælper søgemaskinerne med at finde dit website og effektivt matche dem med en forespørgsel.

5. Slet gentagelser:

Fjern kopier af sider, billeder eller dele af indholdet på hele dit website for at undgå at forvirre søgemaskinerne. Det forhindrer også risikoen for at sænke dit websites rangering.

6. Brug hjælpemidler:

Brug SEO-tjeklister, søgeordsgeneratorer, website-revisorer, backlink-checkere og lignende til at styrke din SEO-indsats. Disse værktøjer sikrer, at du følger de nyeste branchestandarder, og at din virksomhed altid er et skridt foran konkurrenterne.

Kilde: Ranktracker.

Styrken ved indhold i e-handel

Ud over at opbygge SEO-venlige e-handelswebsteder er en sikker måde at booste dine SEO-strategier på at skrive godt indhold. Udgivelse af indhold af høj kvalitet imødekommer naturligvis din målgruppes efterspørgsel, uanset om de leder efter et produkt eller søger efter dets fordele og ulemper. Endnu vigtigere er det, at du med overbevisende indhold kan tiltrække organisk trafik til dit website, som i sidste ende kan konvertere tilfældige eller nye besøgende til livslange partnere.

Først skal du vide, hvilken type indhold du skal skrive om og uploade til dit e-handelswebsted for at begynde at engagere dine kunder.

Indholdstyper til e-handel

Nedenfor er nogle af de mest almindelige indholdstyper, som du kan udforske til dit e-handelswebsted:

1. Informativ:

Denne type indhold giver værdifuld indsigt til at informere dit publikum. Det meste informationsindhold i dag, f.eks. blogindlæg og lister, er skrevet i korte tekststykker, der er lette at fordøje og huske. Men lange artikler bruges stadig til at formidle dybdegående vejledninger. Du kan endda udgive e-bøger for at øge din troværdighed som brand.

2. Pædagogisk:

Målet med uddannelsesindhold er at give trinvise eller grundige diskussioner af emner eller tendenser i din virksomhed. Det omfatter vejledninger, tutorials eller webinarer og indeholder som regel udtalelser fra fagfolk eller casestudier og anden forskning.

3. Transaktionel eller salgsfremmende:

Denne type indhold kan føre til eller påvirke dine kunder til at købe på dit e-handelswebsted. Som sådan indeholder det sandsynligvis produktlister, varebeskrivelser, opfølgninger eller takkemails. Det meste salgsfremmende indhold kan også personaliseres, så hver kunde modtager unikke beskeder.

4. Visuel:

Som navnet antyder, indeholder visuelt indhold kreative præsentationer af din virksomhed og dens produkter. Infografik, diagrammer, gallerier eller illustrationer skal være iøjnefaldende og indeholde små bidder af information. Inddragelse af eventfotografering kan forbedre disse gallerier yderligere og give autentiske billeder, der viser din virksomheds livlige aktiviteter og events.

5. Engagerende:

Moderne former for medieindhold falder typisk ind under denne kategori. Videoer, podcasts eller indlæg på sociale medier tiltrækker yngre målgrupper og opfordrer andre til at dele dit indhold. Desuden introducerer det mere dynamisk indhold end traditionel tekst.

6. Brugergenereret:

Anmeldelser, udtalelser, billeder eller indlæg på sociale medier skrevet af kunder er brugergenereret indhold. Ved at bruge denne type indhold kan du bevise kvaliteten af dine produkter eller tjenester. Selv om du kun har lidt eller ingen kontrol over denne type indhold, skaber det tillid og fremmer gennemsigtighed mellem dig og dine mangeårige kunder og potentielle kunder.

Strategier til at optimere indhold og SEO til e-handel

For at skabe optimeret indhold til e-handel er værdifuld information alene ikke nok. Tekniske strategier som de følgende er lige så vigtige for at gøre dit indhold mere synligt for din målgruppe.

1. Undersøg trends inden for e-handel:

Ud over at forbedre dine søgeord skal du også sørge for at holde dig orienteret om tendenser i din virksomhed. Undersøg desuden, hvordan disse trends påvirker dine produkter og tjenester. Det hjælper dig med at skabe indhold, der fremhæver dit brands unikke salgsargumenter og viser dit engagement i innovation.

2. Udnyt strategier for indholdsmarkedsføring:

Når du forstår vigtigheden af marketingværktøjer til små virksomheder, får du avancerede teknikker, der viser, at du går ud over det absolutte minimum for at engagere dig i dine kunder. Disse værktøjer hjælper dig også med at skabe personligt indhold eller proaktive SEO-taktikker, der yderligere styrker din forbindelse med dine kunder.

3. Integrer blogging:

En blog sammen med dit e-handelswebsted viser din ekspertise inden for dit område. Ud over at fremvise dine produkter eller tjenester bør du være åben for at tage forskellige emner op, f.eks. branchens smertepunkter, relevante statistikker, tendenser eller vejledninger. Vær bevidst om at bruge gode SEO-skrivetips, som at sprede søgeord ud over dine blogindlæg og være konsekvent med din tone og stil.

4. Samarbejd med de rigtige skabere:

Ofte har du brug for at øge din troværdighed for at øge salgsguiden og udvide dit publikum. Du kan slå to fluer med et smæk ved at samarbejde med bæredygtige brands eller autentiske influencere, der har de samme værdier eller principper som din virksomhed. Netværk med dem ved at sende dem et link eller en QR-kode til dit digitale visitkort. Studerende, der studerer de billigste online MBA-programmer, eller eksperter inden for forretning, marketing, finans eller lignende områder kan også øge din hjemmesides autoritet.

5. Indsæt relevante links:

Integrer backlinks til andre relevante indlæg på din hjemmeside for at øge antallet af organiske klik. Link også til eksterne kilder, der tilføjer mere information eller dybde til dit indhold. På den måde promoverer du dit website og øger dit brands synlighed. Sørg dog for kun at linke til sikre, opdaterede, troværdige eller ubrudte hjemmesider. Ellers kan det påvirke din hjemmesides ranking negativt.

Kilde: Ranktracker

6. Udforsk AI's SEO- og indholdsfunktioner:

Lad ikke AI skræmme dig. Brug den i stedet til at udvikle dine færdigheder som iværksætter, marketingmedarbejder eller indholdsskaber. Brug AI-drevne værktøjer som ArticleGPT til at automatisere dagligdags eller gentagne opgaver og forbedre din SEO-søgeordsforskning. Du kan også bruge det til at generere skitser eller ideer til brainstorming-sessioner. På et mere teknisk plan hjælper brugen af AI-værktøjer til analyse eller præstationsovervågning dig med at få mere dataunderstøttet indsigt i din virksomhed og dit e-handelswebsted.

7. Mål resultater og engagement:

På samme måde kan du bruge andre måleværktøjer til at måle din hjemmesides performance og engagement. Se på trafik, konverteringer, hjemmesideplaceringer og ROI-tal for at hjælpe dig med at planlægge fremtidige strategier. Brug AI-taktikker til at forbedre dine beslutningsevner. Du kan også gå den traditionelle vej og gennemføre undersøgelser eller fokusgruppediskussioner for at indsamle både kvantitative og kvalitative indsigter fra dit publikum.

8. Finpuds dine indholdsstrategier:

I takt med at din e-handelsvirksomhed vokser, vokser også dine færdigheder og din viden. Kontinuerlig læring hjælper dig med at skubbe din virksomhed fremad. Gennemgå din vision, dine SEO-planer og dine indholdskort. Evaluer, om dine forretningsrammer stadig er relevante eller anvendelige. Ellers er det tid til at lære nye tricks eller endda aflære forældede måder. Hvis det er nødvendigt, kan du også søge hjælp hos eksperter for at få nye perspektiver på dine mål og dit indhold.

9. Maksimer de sociale medier:

En undersøgelse fra Pew Research Center viser, at blandt amerikanske voksne i forskellige aldre er YouTube (83 %) fortsat den største sociale medieplatform, efterfulgt af Facebook (68 %), Instagram (47 %), Pinterest (35 %) og TikTok (33 %). Det viser de sociale mediers potentiale til at booste og opgradere dit indhold. Ved at udgive forskellige typer indhold på disse platforme kan du udforske din kreativitet, skræddersy dine indlæg efter platform og nå ud til et bredere publikum.

10. Undersøg konkurrenterne:

Til sidst skal du kigge på dine konkurrenters indhold. Når du undersøger deres metoder, får du øjnene op for potentielle svagheder, styrker eller muligheder, som dit e-handelswebsted måske eller måske ikke har. En hurtig analyse af deres strategier kan også hjælpe med at gøre dit brand mere unikt, især fordi markedet er mættet med gentagende eller lignende indhold. Ved at holde øje med dine konkurrenter kan du være på forkant og få et forspring i forhold til dem.

Kilde: Pew Research Center

Udnyt SEO-teknikker til dit e-handelswebsted

Tiden for kreativt indhold er her og nu - og det ændrer sig, opdateres og påvirker hele tiden. Behovet for at følge med er reelt. Ved at bevæbne dig med de rigtige indholdsstrategier og SEO-teknikker får du en overhånd i feltet. Det hjælper med at placere dit e-handelswebsted på forkant med forretningen.

Endnu vigtigere er det, at kombinationen af overbevisende indhold og nyttige SEO-tips til e-handelsvirksomheder sikrer, at du ikke bare producerer indlæg for udgivelsens skyld. I stedet sikrer det, at du genererer indhold af høj kvalitet, der prioriterer information, relevans og autenticitet, hvilket hjælper dig med at skabe meningsfulde forbindelser med dine kunder, både gamle og nye, i mange år fremover.