Hvorfor video er afgørende for en strategi for indholdsmarkedsføring

Intro

Når det gælder indhold, er der ingen tvivl om, at video bliver en stadig vigtigere del af blandingen. I de seneste år er efterspørgslen efter videoindhold steget betydeligt, og Cisco forventer faktisk, at video i 2022 vil udgøre 82 % af al internettrafik for forbrugere. Dette skyldes bl.a. den stigende brug af videostreaming-tjenester som YouTube og Netflix.

Den stigende popularitet af video skyldes dog i høj grad, at video er en yderst effektiv måde at formidle et budskab på. Ikke alene er den mere engagerende end tekst eller billeder, men den er også lettere at fordøje og dele. Som følge heraf er video blevet et vigtigt værktøj til markedsføring og SEO, og derfor investerer flere virksomheder i videoindhold for at nå ud til et bredere publikum. En nylig undersøgelse fra Wyzowl fastslår, at 86 % af virksomhederne bruger video som et markedsføringsværktøj. Derfor vil efterspørgslen efter videoindhold kun fortsætte med at vokse i de kommende år.

Betydningen af video i indholdsmarkedsføringsstrategien

Øger engagementet

Der er en række grunde til, at video er en vigtig del af din strategi for indholdsmarkedsføring. For det første er det en fantastisk måde at øge engagementet med dit publikum på. Ifølge Hubspot kan det at inkludere en video på en landingsside øge konverteringsraten med 86 %.

Når det kommer til sociale medier, har undersøgelser vist, at videoindhold har 60 % større sandsynlighed for at blive delt på sociale medier end nogen anden type indhold, og det er der gode grunde til. Videoer er meget engagerende, og de kan formidle en masse information på kort tid. De er også nemme at dele, hvilket gør dem ideelle til sociale medier. Desuden er videoer interaktive, hvilket gør dem mere engagerende end andre typer indhold som f.eks. tekst eller billeder. Som følge heraf kan videoer være en effektiv måde at øge publikums engagement på.

(Billedkilde: freepik.com)

Rangerer højere i søgemaskinerne

Men ud over engagement bliver video også mere og mere vigtig for SEO-formål. Google har oplyst, at de nu rangerer websteder med videoer højere i deres søgeresultater. Generelt rangerer videoer højere i søgemaskineresultaterne end andre typer indhold. Det skyldes, at videoer er mere engagerende og visuelt tiltalende end tekstbaseret indhold. Som følge heraf er seerne mere tilbøjelige til at klikke på og se en video, end de er til at læse en artikel eller et blogindlæg.

Desuden er video også mere tilbøjelig til at blive delt på sociale medier, hvilket kan være med til at øge dens rækkevidde og synlighed. I sidste ende kan virksomheder ved at inddrage video i deres markedsføringsstrategi give sig selv en bedre chance for at opnå en høj placering i søgemaskineresultaterne.

Og det giver god mening - hvis du har en video på dit websted, er der trods alt større sandsynlighed for, at folk bliver længere på dit websted, hvis den er interessant og engagerende. Indhold, der er kreativt og bevæger sig, er mere tilbøjeligt til at fastholde folks opmærksomhed end kedelig, stillestående grafik.

Påvirker købsbeslutninger og opbygger tillid til mærket

Når det gælder produktdemonstrationer, er video et utroligt effektivt værktøj. En undersøgelse foretaget af Invodo viste, at 74 % af forbrugerne siger, at de bliver mere sikre på deres købsbeslutning, når de ser en produktvideo. Og når det drejer sig om komplekse produkter, stiger dette tal til 85 %. Hvis du sælger noget, der kræver en forklaring eller demonstration, er en video absolut nødvendig.

Ikke alene det, men video kan også være en fantastisk måde at vise dit brands personlighed på og opbygge tillid hos dit publikum. Når folk ser dine produkter i aktion og hører fra dine teammedlemmer, er de mere tilbøjelige til at udvikle en positiv tilknytning til din virksomhed. Så hvis du ønsker at opbygge et stærkt forhold til dine kunder, er video den rette vej at gå. Når de bruges klogt, kan de være med til at opbygge en forbindelse med seerne og skabe en loyal følgerskare.

Er du stadig ikke overbevist? Tag et kig på tallene. Ifølge Wyzowl siger 63 % af virksomhederne, at video har hjulpet dem med at generere kundeemner, og 81 % af virksomhederne siger, at video har hjulpet dem med at lukke aftaler. Hvis du ikke bruger video som en del af din strategi for indholdsmarkedsføring, går du glip af en kæmpe mulighed.

Bedste praksis for en effektiv og engagerende video

Hold det kort og godt

Selv om den optimale videolængde varierer afhængigt af, hvor du deler eller indlejrer den, viser undersøgelser, at kortere videoer typisk har større succes. F.eks. har videoer på under to minutter en tendens til at klare sig bedre på sociale medieplatforme som Twitter og Instagram.

Videoer, der er beregnet til at blive vist på et websted eller en blog, kan dog godt vare lidt over 2 minutter, men det kan blive lidt udfordrende at holde seernes opmærksomhed omkring de 5 minutter. Data fra Wistia viser, at videoengagementraten forbliver høj mellem 40 og 53 % for videoer på op til 5 minutter. For videoer mellem 30 og 60 minutter falder den til 26 % og derefter til 13 % for videoer på over en time. Ved at opdele dit videoindhold i små, fordøjelige stykker vil du opdage, at det er lettere for folk at forstå og fastholde det, de har set.

Sørg for, at de er målrettede

Hvis du ønsker at få mest muligt ud af dit videoindhold, er det vigtigt at sikre, at dine videoer er relevante for din målgruppe og har en vis værdi i form af information eller underholdning.

(Billedkilde: freepik.com)

Heldigvis er der et par måder at sikre, at dine videoer bliver godt modtaget af dit publikum. For det første skal dit sprog, din tone og dine emner være i overensstemmelse med det, der passer til dit brand og det, din virksomhed har at tilbyde. Derudover skal du sørge for at promovere dit videoindhold på sociale medier og andre kanaler, hvor din målgruppe sandsynligvis vil se det. Og endelig skal du ikke glemme at måle dine video-engagementmetrikker, så du fortsat kan forbedre kvaliteten af dine videoer og din rækkevidde.

Optimer dem til SEO

Ligesom med enhver anden type indhold skal du sørge for, at dine videoer er optimeret korrekt med henblik på SEO. Dette omfatter tilføjelse af nøgleord til titlen og beskrivelsen samt transskriptioner af selve videoen. Ved at inkludere nøgleord disse steder er der større sandsynlighed for, at du vises i søgeresultaterne og får flere visninger.

Du bør desuden sikre, at din video er let at finde og dele ved at indsætte links til den på dit websted og på dine sociale medier. Endelig bør du håndhæve stærke CTA'er, dette er en stor fejl, som marketingfolk ofte begår, når de har videoer til deres virksomhed. Det er vigtigt at have stærke CTA'er, da det hjælper seerne med at vide, hvad de skal gøre efter at have set din video.

Værktøjer, der hjælper dig med at få mest muligt ud af dit videoindhold

VEED.IO

VEED er en gratis videoredigeringsapp, der fungerer direkte i din browser. Uanset om du tilføjer undertekster til en YouTube-video, en statuslinje til en Instagram Story eller beskærer noget materiale, så det passer til et Twitter-opslag, kan du gøre det hele med VEED.

Veed tilbyder også en videokonverter, der konverterer videoer til forskellige filformater, så dine videoer kan afspilles på alle platforme, og du kan endda omdanne en 10-minutters video til GIF'er, som du kan tilføje til dine artikler og endda nyhedsbreve. VEED tilbyder også gratis stock-videooptagelser og klip fra talentfulde skabere over hele verden, så du kan få den kvalitet, du har brug for, uden at det koster dyrt.

Ranktracker's Backlink Checker

Ranktracker's Backlink Checker hjælper dig med at få indsigt i dine konkurrenters backlinks og tilpasse deres indholdsstrategier for at forbedre dine egne. Du vil hurtigt og nemt kunne se, hvilket indhold der giver dine konkurrenter en fordel i søgemaskinerne. Med disse oplysninger kan du oprette videoer og artikler baseret på dine konkurrenters backlinkdata, som vil give din virksomhed en konkurrencefordel.

Afslutning

Video bliver mere og mere populært på alle platforme. Flere og flere mennesker bruger videoindhold på YouTube, Facebook og Instagram. Og virksomhederne tager det til efterretning. Video er en fantastisk måde at øge din SEO-rangering og komme ud til din målgruppe på. Faktisk vises videoer nu i 70 % af de 100 bedste søgeresultater på Google. Og de vises ikke kun på store websteder som YouTube og Vimeo.

Video bliver også brugt af små virksomheder, bloggere og endda af soloprættere til at nå ud til et bredere publikum og udvikle deres brands. Hvis du ikke bruger video, går du glip af et effektivt værktøj, der kan hjælpe dig med at øge din SEO-rangering, nå ud til et større publikum og udvikle din virksomhed. Med al den teknologi, alle de ressourcer og værktøjer, der gør det nemmere end nogensinde før at skabe og distribuere videoer, er der ingen undskyldning for ikke at komme i gang.