Hvorfor undertekster er vigtige: Øg resultaterne af videomarkedsføring med tekstningsteknologi

Intro

I takt med at konkurrencen på nettet bliver hårdere, bliver det stadig sværere at fange og fastholde publikums opmærksomhed. Seerne har brug for mere engagerende formater, så video er hurtigt blevet en hjørnesten i digitale marketingstrategier. Men det stigende videoforbrug har også vist, at det at skabe videoer ikke kun handler om billeder og lyd; det handler om at gøre indholdet let at engagere sig i. Undertekster spiller en nøglerolle i dette ved at øge tilgængeligheden og styrke seerens interaktion. Lad os dykke ned i, hvordan tekstningsteknologi kan forbedre dit investeringsafkast (ROI) fra videomarkedsføring betydeligt.

Hvordan (og hvorfor) korte videoer tager over

Video er uden sammenligning en af de mest populære indholdstyper online, og 82 % af al trafik i 2022 tilskrives videoindhold - en betydelig stigning i forhold til tiden før pandemien. Det globale skift i arbejde og livsstil i 2020 hjalp både virksomheder og forbrugere med at forstå værdien af klart, kortfattet og tilgængeligt indhold.

Hvorfor er korte videoer så tiltrækkende? Brugerne værdsætter tilgængelighed og **klarhed ** i deres indhold, og videoer giver netop det. Video kommunikerer f.eks. produktegenskaber mere effektivt end tekst og har potentiale til at øge salget. Og dataene understøtter dette - 91% af folk ser anmeldelser eller forklaringsvideoer, før de køber et produkt online.

Med platforme som TikTok, der bliver mere og mere populære, bliver brugernes opmærksomhedsspændvidde mindre, hvilket gør kort og fængslende indhold afgørende. Korte videoer (fra 2 til 5 minutter) er ideelle til at skabe engagement. En hurtig annonce eller et mikrolæringsklip kan fange seerne i løbet af få sekunder, hvilket gør det mere sandsynligt, at de vil absorbere indholdet og i sidste ende overveje at foretage et køb.

Udfordringerne ved videomarkedsføring

Med den voksende efterspørgsel efter videoindhold følger betydelige udfordringer. Uden videoer kan marketingindsatsen have svært ved at konkurrere om opmærksomheden, men på den anden side er det en sikker måde at fejle på, når det gælder brugererhvervelse og konvertering, at stole på videoopslag uden at optimere dem. Nogle af de største problemer med videoindhold er:

• Lavt engagement: På platforme som TikTok beslutter brugerne, om de vil fortsætte med at se en video inden for kun 1,5 sekunder. Det kan være en udfordring at fange opmærksomheden i det korte vindue, og mange videoer formår ikke at fastholde seerne efter de første øjeblikke.
• Problemer med tilgængelighed: Et stort antal brugere ser videoer med lyden slået fra, enten på grund af personlige præferencer eller deres omgivelser. Uden undertekster kan de ikke engagere sig fuldt ud i indholdet. Derudover er seere med nedsat hørelse helt udelukket fra oplevelsen, hvis en video mangler undertekster.
• Begrænset rækkevidde: Selv om engelsk er meget udbredt, består det globale marked af mere end 7.000 sprog. For virkelig at nå ud til et globalt publikum er brands nødt til at tænke på mere end bare ét sprog.
• Dårlig forståelse: Personer med et andet modersmål eller seere, der ser komplekst, teknisk indhold, har ofte svært ved at forstå en video uden undertekster. Det reducerer videoens samlede effektivitet.

Den stigende popularitet af korte videoer omformer marketingstrategier, og brands må tilpasse sig for at holde trit med publikums forventninger. Det er her, undertekster kommer ind i billedet. De er et optimalt værktøj til at tackle disse udfordringer og sikre, at videoer er tilgængelige, forståelige og engagerende på tværs af forskellige målgrupper.

De ikke så skjulte fordele ved billedtekster

Fordelene ved undertekster går ud over blot at give tekst på skærmen. Se her hvordan:

• Øget engagement og seertid: Data viser, at videoer med undertekster har længere seertid, hvilket holder seerne engagerede og mere tilbøjelige til at handle på opfordringer til handling.
• Forbedret tilgængelighed: Undertekster gør videoindhold tilgængeligt for et bredere publikum, herunder brugere med hørenedsættelse (og dem er der over 430 millioner af på verdensplan).
• Forbedret forståelse: Undersøgelser viser, at video er 95 % mere effektiv til at formidle information end tekst alene, og undertekster forstærker forståelsen yderligere. Det er især en fordel for videoer om komplekse emner eller for målgrupper med et andet modersmål.
• SEO-fordele: Søgemaskiner kan ikke "se" videoer, men de kan indeksere tekst i dem. Undertekster skaber søgbart indhold, øger din videos synlighed og hjælper den med at rangere højere i søgeresultaterne.

Sådan tilføjer du undertekster til marketingvideoer

Undertekster kan tilføjes som et overlay i et videoredigeringsprogram eller som en separat .SRT-fil, der vises ved afspilning. Det er ret enkelt at lave undertekster af høj kvalitet. Så hvis du vil lave mesterlige undertekster, skal du huske det:

• Undertekster skal være lette at læse og skal passe til tempoet i videoen.
• Undertekster skal vises længe nok til, at seerne kan læse dem, men ikke så længe, at de distraherer fra det visuelle.
• Undertekster kræver en læsbar skrifttype, der fungerer godt på tværs af enheder og matcher dit brands stil. En avanceret app til undertekster og billedtekster til video kan tilbyde forskellige redigeringsfunktioner til at hjælpe med at tilpasse underteksterne.

At vælge den rigtige undertekstningsapp

Når man vælger en app til at tilføje undertekster til videoer, er det vigtigt at finde en, der stemmer overens med indholdsmålene. Undertekster kan fungere som en grafisk accent, en hjælp til tilgængelighed, et opsummeringsværktøj osv. Ideelt set skal en app kunne inkorporere alle disse funktioner. Vores råd er at kigge efter apps, der tilbyder det:

• Automatisk tekstning. Selv om det sparer tid, skal du huske at tjekke, om resultatet er korrekt.
• Understøttelse af flere sprog. Det er vigtigt, hvis din målgruppe ikke har engelsk som modersmål. Nogle apps som Captions tilbyder AI-drevet video- og undertekstoversættelse til mere end 20 sprog.
• Muligheder for tilpasning. Dine billedtekster bør matche dit brands udseende for at bevare konsistensen i dit indhold.

Se listen over de bedste billedtekst-apps, som vi har samlet for at evaluere mulighederne og finde din optimale løsning.

Er fremtiden tekstet?

Videoindhold vil fortsat dominere det digitale landskab, hvilket gør undertekster ikke bare til en god tilføjelse, men en nødvendighed. Med teknologiske fremskridt som AI, tekstning i realtid og interaktive undertekster vil brands være i stand til at forbedre deres videomarkedsføringsstrategier yderligere. Undertekster er nøglen til at gøre dine videoer mere tilgængelige, engagerende og effektive, hvilket hjælper dit brand med at forblive konkurrencedygtigt og øge ROI på et overfyldt marked.