Hvorfor enkle logoer er vigtige for markedsføring på sociale medier

Introduktion

Førstehåndsindtrykket er det bedste indtryk, ikke? 100%. Og det kan de fleste være enige i. Især folk bag marketing og branding. Når det kommer til branding, hvad synes du så er vigtigt? Det budskab, som du ønsker at formidle til dine potentielle kunder. Forbes har lavet en god artikel om vigtigheden af branding, og den fortæller, at branding ikke kun handler om logoer og farver, men om hvad det repræsenterer som virksomhed.

Vi lever i en verden af sociale medier. Det betyder, at næsten alle virksomheder er under radaren. Som virksomhed er du nødt til at gøre et godt indtryk på dine potentielle kunder. Så du har brug for en bedre brandingstrategi, og til det har du brug for et logo, der repræsenterer din virksomheds motto. Det er som en cyklus, og hvert element er afhængigt af hinanden.

Tro det eller ej, men et logo kan ændre hele dynamikken i din virksomhed. Harvard Business Review lavede en undersøgelse af logoers effektivitet, og de sagde, at veldesignede, men enkle logoideer kan gøre en masse ting som at vække kundens interesse for din virksomhed, gøre din virksomhed unik blandt dine konkurrenter og endda hjælpe dig med at få den brandgenkendelse online.

Men de fleste virksomheder har ikke forstået logoets sande betydning. Og hovedårsagen er, at logoet skal være prangende eller have en masse information. Det er ikke helt sandt. Og det er her, de enkle logoer kommer ind i billedet. Vi vil se på, hvordan et enkelt logo kan hjælpe dig med at ændre dit syn på branding, og hvorfor det er en succes, når det gælder sociale medier.

Identitetens kraft gennem logoer

Først og fremmest, hvad er et logo?

Et logo repræsenterer, hvad en virksomhed handler om. Tænk på det som et billede, der hjælper folk med hurtigt at identificere brandet. Når folk ser det bidte Apple-logo, tænker de uden at blinke på Apple og dets seje ting som nye ideer, topmoderne design og fænomenal kvalitet. Det er enkelt og effektivt, ikke?

Farver er også super vigtige for at vise, hvordan et brand er. Ifølge Website Planet kan farven på et logo forme, hvordan folk ser et brand, endda op til 90% ved første forsøg. Igen udmærker Apple sig i dette afsnit. Kongen af minimalistiske farver, hvid, gør virksomhedens branding meget mere sofistikeret og oser af kvalitet.

Virksomheder tænker meget over, hvilke farver de vælger til deres logo. Det er for at vise vigtige budskaber og ideer.

Et andet eksempel er Facebooks blå farve. Farven får dem til at virke venlige, imødekommende og nemme at tale med, mens Targets røde farve frembringer spænding, energi og endda en eventyrlig følelse.

Et stærkt, enkelt logo, der er let at huske, fungerer også som et tegn på ejerskab og sikkerhed. Det viser kunderne, at de har at gøre med det rigtige brand. Og hvis et logo er officielt registreret, forhindrer det andre i at kopiere det. Gode logoer er supervigtige for at fortælle folk, hvad et brand handler om.

Tiltrækning og inddragelse af nye kunder

At skabe en genkendelig identitet er afgørende for brands, men de er også nødt til at bruge deres logoer til at fange nye kunders opmærksomhed. Undersøgelser viser, at 40% af Fortune 500-virksomhederne har valgt farven blå i deres logoer. Dette valg understreger, hvordan blå kan få folk til at tænke på stabilitet, tillid og pålidelighed.

Men det er ikke nok bare at have et blåt logo for at gøre folk interesserede. Brands skal sørge for, at deres logo og farvevalg appellerer til den specifikke gruppe af mennesker, de sigter efter.

Tag for eksempel restauranten The Forager's Table. De bruger en naturlig, håndtegnet logostil med jordagtige grønne og brune nuancer. Det tiltrækker folk, der bekymrer sig om deres helbred og miljøet.

Logoer, der bliver hængende i hukommelsen, gør også folk nysgerrige. De giver dig lyst til at lære mere om brandet. Enkle logoer, der stadig vækker din interesse, kan bruges mange forskellige steder, f.eks. på sociale medier eller store billboards.

Et logo er som en visuel magnet, der tiltrækker din opmærksomhed, selv når du kigger på en overfyldt skærm.

For at tiltrække folk, der ikke har hørt om brandet før, bør virksomheder sørge for, at deres logoer fungerer godt, når folk finder dem online og ønsker at dele dem. For eksempel ser logoer med bløde kurver i stedet for skarpe kanter pænere ud og får mere opmærksomhed på de sociale medier.

Brug af trendy looks som enkle, minimale designs får også yngre mennesker til at synes bedre om det. Endelig kan logoer, der bevæger sig, få folk til at kigge på dem i et stykke tid og måske endda blive populære og spredes meget online, så de når ud til endnu flere mennesker.

At skille sig ud i et konkurrencepræget landskab

På markeder fyldt med valgmuligheder og masser af konkurrence kan et unikt logo give dig en fordel. Data viser, at 75% af kunderne ser logoer som det, de husker bedst om et brand, mere end den måde, tingene ser ud på (60%) eller farverne (45%).

Logoer er virkelig magtfulde. De kan ændre, hvad folk tænker om et brand, og gå imod det, der forventes i en branche.

Lad os tage finansielle virksomheder som et eksempel. De har normalt meget seriøse, ensfarvede logoer. Men så er der Bear Creek Capital. Deres logo er lysegrønt og leder tankerne hen på vækst og energi. Det viser, at de er optaget af at hjælpe nye virksomheder og teknologier.

Og se på pizzabranchen, som har mange spillere. Midnight Pizza skiller sig ud med et cool neonlogo, der indfanger den sjove, sene nattestemning, de tilbyder universitetsstuderende. At blive bemærket og have en smart brandstrategi er begge dele vigtigt på markeder, hvor alle konkurrerer.

Eksempel fra det virkelige liv: Starbucks vs. Café Coffee Bean og Tea Leaf

Du tænker måske, at et neonlys står i kontrast til et simpelt logo, ikke? Ikke nødvendigvis. Det er sikkert at sige, at alle minimalistiske logo er er enkle logoer, men ikke alle enkle logoer er minimalistiske logoer.

Og det er her, det "beskrivende logo" skinner som en sand stjerne. Tag for eksempel et kig på Starbucks' logo. Sammenlignet med Café Coffee Bean and Tea Leaf, en anden kaffekæde, er elementerne enklere i Starbucks. Som en sirene i logoet med grøn farve og til sidst navnet. Selv om begge logoer er enkle og helt forskellige, kan Starbucks betragtes som "minimalistisk" sammenlignet med Coffee Bean.

Men tag ikke fejl, begge logoer gør præcis, hvad de forventes at gøre. De gør mere indtryk på brandet og tiltrækker nye kunder. Og en ting mere ved disse logodesign: De er næsten perfekte til sociale medier, hvilket er det vigtigste, når det gælder nutidens logodesignlandskab.

Det sociale medielandskab:

Husk, at for at blive bemærket på sociale medier bør brands undgå at kopiere, hvad deres konkurrenter gør. Lyse og overraskende farver er gode til at fange øjet, når alle poster meget. Og hvis man giver ting, som alle kender, et sjovt twist, som f.eks. at bruge en frugtform til en teknologivirksomhed, viser det, at brandet er kreativt.

At lave sine egne tegninger i stedet for at bruge almindelige billeder gør tingene mere specielle sammenlignet med at bruge almindelige billeder, som alle andre bruger. Alt i alt får ændringer, der passer til brandets stil, det til at skille sig ud i mængden af lignende konkurrenter.

Dyrk varemærkeloyalitet gennem ensartethed

Effektive logoer hjælper ikke kun med at få nye kunder, men de får også folk til at blive hængende, fordi de bliver genkendt med det samme. Vores hjerner er indrettet til at se mønstre. Logoer, vi kender, er som genveje, som vores hjerner kan lide, fordi de er nemme og får os til at tænke på gode ting.

Renderforest siger, at selv en lille ændring i et logo, som alle kender, kan få folk til ikke at huske brandet så godt og blive forvirrede. Med tiden bliver folk knyttet til logoer, som om de var venner. Store ændringer kan få folk til at føle, at de er blevet svigtet.

Så brands skal være forsigtige, når de ønsker at ændre et berømt logo, fordi de kan miste loyale kunder.

Men det er okay at give et logo en lille opdatering nogle gange. Det kan få det til at se mere moderne ud, samtidig med at det stadig føles som det logo, folk kender. Det vigtige er, at tingene ser ens ud overalt, f.eks. på de sociale medier. Det får folk til at blive hængende og blive ved med at kunne lide brandet.

Husk også dette. Hold logoet det samme på alle dine sociale medier. Det hjælper folk med at genkende og stole på brandet. Når følgerne ser det logo, de kender, føles det velkendt. Brug det samme profilbillede, coverbillede og symboler, så det ser ens ud på alle de forskellige sider.

At bruge de samme hashtags, billedtekster og måder at tale på matcher også brandets personlighed, som logoet viser. Alt dette får tingene til at passe godt sammen.

Et simpelt logos allestedsnærværelse

I dagens verden, hvor brands optræder mange steder, er det vigtigt, at branding er let at genkende og fungerer godt i forskellige situationer. At holde tingene enkle er en stor del af dette. Enkle logoer kan bruges på mange forskellige måder uden at miste deres effekt.

Når et logo er enkelt og kan ændres i størrelse uden problemer, ser det ens ud og sender de samme budskaber på ting som tøj, skilte, hjemmesider, apps på telefoner og sociale medier. Logoer, der er for komplicerede med mange små detaljer, kan være svære at se på små steder som Twitter-profilbilleder. På den anden side fungerer enkle logoer som Nikes "Swoosh" godt overalt, både online og offline.

Det samme kan siges om Pringles (men med nogle kontroverser). Kellogs, en multimillion-dollar-virksomhed, ændrede sit Pringles-logo for nylig (2020 for at være præcis). Først havde Mr. Pringles hår og et helt rundt (ikke så meget) ansigt. Men det nye logo er meget enklere og renere og i sidste ende minimalistisk.

Det har i den grad delt vandene på internettet. Nogle siger, at virksomheden har mistet sin nostalgiske stemning til Pringles og fuldstændig ændret sit syn på virksomheden. Nogle har accepteret ændringen og mener, at det er nødvendigt at tilpasse sig den nye visuelle identitetstrend. Men i sidste ende har det nye logo vist sin tilstedeværelse ved at medføre en stigning i salget på 40%.

Mange virksomheder som Bandai Namco (et spilkonglomerat) tilpasser sig det enkle logo-udseende og ændrer deres eksisterende logo til et mere minimalistisk og enkelt logo.

Afsluttende tanker

Så for at opsummere er et gennemtænkt, enkelt logo et krav i stedet for en valgfri tilgang til at gøre det godt på sociale medier. Det viser, hvad virksomheden handler om, tiltrækker kunder, får brandet til at skille sig ud, får folk til at vende tilbage og får alt til at se ens ud online. I en tid, hvor folks opmærksomhed bevæger sig hurtigt, er et logo som et flag, der hjælper folk med at huske et brand og holde fast i det.

Husk dette: På sociale medier fanger enkle logoer opmærksomheden, selv i travle feeds og små profilbilleder. Deres rene, kompakte stil betyder, at de kan kopieres uden at blive slørede. Grundlæggende former og symboler hjælper også folk med at huske dem og sørger for, at de ser ens ud på steder som Instagram, Facebook, Twitter og meget mere. Alt i alt passer enkle logoer godt ind i den hurtige verden på internettet.

Ofte stillede spørgsmål

1. Hvor ofte bør en virksomhed overveje at redesigne sit logo?

Mens store redesigns er risikable, kan en moderat revitalisering hvert 5.-10. år modernisere et logo. Gradvis udvikling balancerer mellem at styrke genkendeligheden og forhindre stagnation. Målet bør være at forfriske logoet snarere end at revolutionere det.

2. Hvordan kan et brand sikre, at dets logo forbliver relevant i det digitale landskab, der hele tiden udvikler sig?

Det er vigtigt regelmæssigt at vurdere et logos tilpasningsevne og synlighed på tværs af platforme. Brug af skalerbare vektorfiler letter gengivelsen på alle skærmstørrelser. Prioritering af enkelhed og minimalisme skaber fleksibilitet til at vise logoet effektivt på tværs af kontekster.

3. Hvad er de vigtigste elementer, man skal overveje, når man designer et logo til markedsføring på sociale medier?

Enkelhed, tilpasningsevne og genkendelighed prioriteres. Logoet skal være læseligt og effektfuldt som både avatar og bannerbillede. Strategiske farvevalg tiltrækker også demografisk specifikke målgrupper. Overordnet set skal logoet indfange et brands identitet i et format, der er optimeret til den digitale verden.