Hvorfor søgeintention er det vigtigste element i On-Page SEO

Intro

Ved du, hvad målene er for din målgruppe, når de besøger dit websted?

Hvis du ikke gør det, er du i knibe.

Hvorfor? Fordi hvis du ikke forstår deres søgeintention, kan du ikke skabe indhold, der opfylder deres behov. Og hvis du ikke kan opfylde deres behov, vil de forlade dit websted og aldrig vende tilbage.

I dette blogindlæg diskuterer vi søgeintention, og hvorfor det er det vigtigste element i on-page SEO. Vi viser dig også, hvordan du kan bruge søgeintention til at udvikle en on-page SEO-strategi, der hjælper din virksomhed med at få succes online.

Hvad er søgeintention i SEO?

Lad os først forstå, hvad søgeintention er i SEO.

Søgeintention, også kendt som brugerintention, er grunden til, at en person foretager en søgeforespørgsel på en søgemaskine som Google.

Der er fire hovedtyper af søgeintentioner:

Navigation: Brugeren leder efter et bestemt websted eller en bestemt side. De kan f.eks. skrive "ranktracker pricing" i Google, fordi de ønsker at gå til Ranktrackers prissætningsside.
Information: Brugeren søger oplysninger om et emne. De kan f.eks. skrive "what is search intent" i Google for at få mere at vide om emnet.
Transaktionsrelateret: Brugeren ønsker at købe noget. De kan f.eks. skrive "køb sko" i Google, fordi de ønsker at købe sko.
Kommerciel undersøgelse: Brugeren overvejer at foretage et køb, men ønsker at foretage yderligere undersøgelser først. De kan f.eks. skrive "Nike vs Adidas" i Google, fordi de forsøger at beslutte, hvilket mærke de skal købe fra.

Hvorfor er søgeintention vigtig i on-page SEO?

Når du skriver SEO-indhold, henvender du dig både til mennesker og søgemaskiner.

Når du forstår dine ideelle læseres søgeintention, kan du skræddersy dit indhold til deres behov. Det får dem til at føle sig set og forstået, og det tilskynder dem til at engagere sig i dit indhold, lære mere om dine produkter og tjenester og i sidste ende blive kunder.

På den anden side, hvis dit indhold ikke er relevant for deres behov, bliver de ikke hængende, hvis dit indhold ikke er relevant for deres behov. De vil forlade dit websted og gå til en af dine konkurrenter, som har skrevet indhold, der er relevant for deres behov.

Det er også vigtigt at forstå søgeintentionen fra et søgemaskineperspektiv. Googles førsteprioritet er at give brugerne den bedst mulige oplevelse. Det betyder at give dem de mest relevante og nyttige resultater for deres søgeforespørgsler.

Googles opdateringer fokuserer i stigende grad på søgeintention, hvilket gør det mere afgørende end nogensinde før at optimere dit indhold til dette formål. Ved at inkludere søgeord relateret til søgeintention i din titel og i hele dit blogindlæg er du med til at sikre, at dit indhold bliver fundet af personer, der er interesseret i det, du har at sige.

Hvis dit indhold ikke er relevant for en brugers søgeintention, vil Google ikke placere det højt i søgeresultaterne. Faktisk vil dit indhold måske slet ikke blive vist i søgeresultaterne.

Det er derfor, det er så vigtigt at forstå søgeintentionen, når du skriver SEO-indhold. Du skal sørge for, at dit indhold er relevant for det, som din målgruppe søger, og at det opfylder de kvalitetsstandarder, som Google har fastsat.

Hvordan kan du bruge søgeintention til at udvikle en on-page SEO-strategi?

Nu hvor du forstår, hvad søgeintention er, og hvorfor det er vigtigt, skal vi se på, hvordan du kan bruge det til at forbedre din on-page SEO.

Der er fire hovedtrin:

Forstå din målgruppe, deres købsrejse og deres søgeintention
Lav søgeordsundersøgelser, og klynge dine søgeord efter søgeintention
Opret et søgeordskort og organiser dine søgeordsklynger efter søgeintention
Skab SEO-indhold, samtidig med at du har søgeintentionen i tankerne

Lad os gå i dybden.

Forstå din målgruppe

Det første skridt i udviklingen af en effektiv on-page SEO-strategi er at forstå din målgruppe, og hvad de har brug for fra dig på hvert trin af deres købers rejse.

Ved at oprette køberpersonligheder, kortlægge deres kunderejse og forstå de faktorer, der påvirker deres tanker, beslutninger og handlinger, kan du sætte dig ind i dine ideelle kunders hoveder og skabe indhold, der matcher deres behov.

For eksempel kan en af dine køberpersonaer være en mor, der er hjemmearbejdende og leder efter måder at spare penge på. Hun kan være interesseret i indhold om kuponering eller sparsomme hacks til at leve sparsommeligt. Hvis du skaber indhold til hende, kan du måske målrette søgeord som "sparsommelig levevis ", "bedste værktøjer til budgettering" eller "groupon vs rakuten".

Hvert af disse søgeord har forskellige søgeintentioner, og at forstå din mor, der er hjemmearbejdende mor, er det første skridt til at forstå, hvordan du kan skabe SEO-indhold, der giver hende det, hun har brug for, når hun har brug for det.

Lav søgeordsundersøgelser og klynge efter søgeintention

Når du har en idé om din købers persona's behov, mål og smertepunkter, er det næste skridt at foretage søgeordsresearch.

Der findes flere værktøjer, som du kan bruge til søgeordsforskning, f.eks. Ranktrackers søgeordsfinder.

Når du indtaster et søgeord, der er relevant for din køberpersona, returnerer værktøjet en liste over relaterede søgeord.

Hvis du f.eks. indtaster søgeordet "sparsommelig levevis", får du en liste over relaterede søgeord, herunder:

hvordan man sparer penge
tips til at spare penge
sparsommelige hacks til at leve

Du kan derefter gruppere dine søgeord efter søgeintention. I dette eksempel har alle søgeord en "informativ" søgeintention.

Når du klynger dine søgeord efter søgeintention, gør du to ting:

Du øger chancerne for, at din side rangerer for flere søgeord med samme søgeintention.
Du tilpasser dit indhold til din målgruppes behov.

Eksporter søgeordene til et regneark, og mærk hver søgeordsklynge med dens tilsvarende søgeintention. Dette hjælper dig med at holde styr på dine søgeord, når du går videre til næste trin.

Opret et søgeordskort, der organiserer søgeordsklynger i henhold til søgeintention

Når du har dine søgeordsklynger, er det tid til at kortlægge dem i forhold til søgeintention.

Et søgeordskort har til formål at hjælpe dig med at se det store billede. Det giver dig mulighed for at se, hvordan dine søgeord er relateret til hinanden, og hvordan de passer ind i din målgruppes kunderejse og din websteds arkitektur.

Et søgeordskort hjælper dig også med at identificere nye muligheder for søgeord. Når du ser, hvordan dine søgeord hænger sammen, kan du finde nye måder at målrette dem på, som du ikke havde overvejet før. Dette giver dig mulighed for at bygge videre på din on-page SEO-strategi og indholdsplan og nå din målgruppe på flere måder.

Her er et eksempel på et simpelt søgeordskort:

(Et simpelt søgeordskort, der grupperer søgeord i henhold til søgeintention. Klynge og kortlægning af søgeord hjælper dig med at bygge videre på din on-page SEO-strategi og skabe relevant indhold til din målgruppe på forskellige stadier af købers rejse.)

Som du kan se, grupperer dette søgeordskort søgeord efter de forskellige typer søgeintentioner.

Hver type søgeintention kræver en anden tilgang til din on-page SEO.

Hvis du vil rangere for navigationsnøgleord, skal du sørge for, at dit websted er let at navigere på, og at dine sider er optimeret til de nøgleord, som folk bruger til at finde dem.
Hvis du vil placere dig på informationelle søgeord, skal du oprette informativt indhold, der er relevant for de søgeord, som folk bruger.
Hvis du vil ranke for transaktionsrelaterede søgeord, skal du sørge for, at dine sider er optimeret til konvertering, og at dit websted er indrettet til at håndtere transaktioner og give en god brugeroplevelse.

Ved at forstå og kortlægge de forskellige typer søgeintentioner kan du sikre dig, at du dækker alle dine behov i din on-page SEO-strategi.

Når du har kortlagt dine søgeord, er det tid til at begynde at skabe målrettet indhold for hver klynge.

Skab indhold, der matcher søgeintentionen

Sørg for, at søgeintentionen med dine søgeord passer til det indhold, du skaber.

Hvis nogen f.eks. søger efter "best seo practices", søger de sandsynligvis efter tips og tricks til, hvordan de kan forbedre deres hjemmesides placering i søgemaskinerne. Deres søgeintention er at søge information, ikke at betale for tjenester. Hvis du forsøger at sælge dine tjenester til dem på dette tidspunkt, vil de højst sandsynligt klikke væk og finde en mere hjælpsom side. Når dette sker, mister du engagement og skader dit websteds placering.

Når du forbereder dit indhold til offentliggørelse, skal du kontrollere, om din blogs titel, metabeskrivelse og underoverskrifter alle afspejler hensigten med dit indhold. Du ønsker ikke at rangere for sætninger med en anden søgeintention end den, dit indhold leverer. Hvis du ikke tager dig tid til at optimere disse SEO-komponenter til søgeintention, kan en bruger klikke sig igennem og derefter gå væk, når han/hun opdager, at dit materiale ikke opfylder hans/hendes krav.

Sidste tanker

Forståelse af søgeintentionen er afgørende for at udvikle og skalere en effektiv on-page SEO-strategi. Ved at vide, hvad din målgruppe søger efter, kan du give dem de oplysninger, de har brug for, og samtidig målrette brugere med en højere købsintention.

Det hjælper dig med at forbedre dit websteds placering i søgemaskinerne og øger engagementet på dit websted. Ved at kortlægge søgeordsklynger og sikre, at dit indhold afspejler den rigtige søgeintention, skaber du en stærk on-page SEO-strategi, der hjælper dig med at nå din målgruppe.

Vil du vide mere om, hvordan du kan bestemme søgeintentionen, og hvordan du udvikler en indholdsstrategi? Så kontakt vores team. I mellemtiden kan du omsætte din nye viden til handling!

Om forfatteren

Adriana Stein er grundlægger og CEO for AS Marketing, et bureau, der har specialiseret sig i at skabe holistiske online marketingstrategier for B2B- og B2C-virksomheder verden over. Adriana og hendes flersprogede og multikulturelle team har specialiseret sig i at udvikle strategier, der inkorporerer forskellige teknikker som SEO på modersmålsniveau, LinkedIn content marketing og marketingautomatisering. Hun har også delt SEO-indholdsmarkedsføringsguides på Moz og Hubspot. Følg hende på LinkedIn for at få flere tips til, hvordan du kan tage din online tilstedeværelse til det næste niveau.