Hvorfor emballage UX betyder noget for SEO af e-handel: En skjult rangeringsfaktor

Intro

Tidligere handlede SEO for e-handel kun om søgeord og backlinks. Men med det ændrede digitale landskab er der kommet mange andre faktorer til, som sikrer en virksomheds succes. Den tidligere skjulte rankingfaktor, emballage-UX, er ikke længere så skjult. Packaging UX henviser til interaktionen mellem kunder og emballagen på dit produkt. Det kan føles afkoblet fra SEO. Men hvad nu, hvis vi fortæller dig, at de begge er indbyrdes forbundne?

Emballagen har direkte indflydelse på kundernes adfærd. Den mindeværdige emballage, du giver dine kunder, booster din SEO på ufattelige måder. Du vil se de vidundere, som øget brandtillid, anmeldelser og generering af indhold kan gøre for din e-handels-SEO. Lad os tale mere om den kraftfulde kombination af UX og SEO.

En oversigt over UX i emballage

Er dette begreb nyt for dig? I så fald skal du ikke stresse. Lad os se på emballage-UX sammen. Packaging UX er mere end blot at beskytte produkterne. Det henviser til den proces, hvor kunderne interagerer med et produkts emballage før, under og efter udpakningen. Det er et stærkt brandingværktøj og sikrer en tilfredsstillende kundeoplevelse. Derfor er effekten af skræddersyet emballage ubestridelig.

Emballagen til dit produkt kan skabe en mindeværdig oplevelse for dine kunder. Det er hemmeligheden bag at gøre indtryk med hver eneste levering og gøre dine førstegangskunder til loyale kunder. Emballagen er det, der former kundernes opfattelse af dit brand.

Hvordan udviklede SEO sig fra nøgleord til oplevelse?

Søgemaskiner er i konstant udvikling. I starten stræbte virksomheder efter at få deres hjemmesider til at rangere og generere mere trafik. Men SEO har udviklet sig fra det digitale landskab til en oplevelse i det virkelige liv. Det er stadig svært at tro, men UX for emballage er nu også blevet en vigtig del af SEO. Produktemballage er en del af onlinerejsen og produkternes succes.

Her er nogle måder, hvorpå SEO har udviklet sig fra at fokusere på søgeord til at prioritere brugeroplevelsen.

**Adfærdsmæssige målinger

Kundetilfredshed er en vigtig del af en virksomheds succes. Opholdstid, afvisningsprocent og genbesøg er kun muligt, hvis du gør dine kunder tilfredse med dine produkter og tjenester. SEO-tjeklisten indeholder nu også adfærdsmæssige målinger.

Anmeldelser og bedømmelser

Hvor mange gange har du set kundeanmeldelser, der handler om emballagen? Det sker ofte. Emballagen påvirker kunderne, længe før produktet har mulighed for det. Derfor har skræddersyede emballageløsninger en direkte indvirkning på e-handelsvurderinger og påvirker lokal SEO.

Omtale af brand

Der er ingen bedre måde at opnå organisk eksponering på end ved brandomtale. En effektfuld emballageoplevelse øger sandsynligheden for, at dine produkter bliver delt på de sociale medier og anbefalet fra mund til mund. Det er sådan, du kan etablere brandets autoritet med succes.

Indvirkningen af emballage-UX på SEO for e-handel

Emballage påvirker et brands ranking på mange måder, men denne skjulte faktor er stadig ikke særlig anerkendt. Den påvirker flere ranking-signaler, uden at brandet selv er klar over det. En rank tracker kan effektivt hjælpe dig i denne henseende. Men indtil videre kan du lære om de følgende virkninger, som UX i emballagen har på SEO for e-handel.

Dit produkts emballage kan skabe opmærksomhed på sociale platforme og forbedre dit brands synlighed. Her er nogle af de måder, hvorpå den påvirker din brandidentitet, autoritet og engagement.

Verden af brugergenereret indhold er på vej op

Unboxing-kulturen er blevet en fremtrædende del af de sociale medier. Folk elsker at fremhæve en mindeværdig oplevelse, de har haft på de sociale medier, på deres konti på de sociale medier. De tager billeder, laver reels og videoer, som de lægger ud på YouTube, TikTok, Instagram og andre platforme. Det kaldes brugergenereret indhold. Det er en af de bedste måder at få organisk eksponering på og reklamere for sine produkter helt gratis.

Fra at generere backlinks og social omtale til at forbedre brand awareness kan brugergenereret indhold gøre det hele for din virksomhed uden at røre ved dit marketingbudget. Inden for SEO er det et tegn på popularitet og autoritet.

Oplev en stigning i brandets søgevolumen

Unboxing-oplevelsen viser ikke kun dit brand på folks sociale medier, men øger også chancerne for, at potentielle kunder søger efter din virksomhed online. Du kan skabe en følelsesmæssig tilknytning til kunderne gennem emballagen. Det vil få dem til at søge efter dit brand, når de har brug for lignende tjenester, i stedet for at indtaste generiske forespørgsler i søgemaskinen.

Søgemaskiner elsker brandede søgninger. Det signalerer, at din virksomhed er pålidelig og eftertragtet. Det har en betydelig indflydelse på søgerangeringer. Selvom påvirkningen måske ikke er direkte, er den uden tvivl mærkbar.

Højere CTR i søgeresultaterne

Emballagen er en af de mest omtalte funktioner i kundeanmeldelser. Emballagens kvalitet er en stærk og effektfuld ting, der gør et varigt indtryk på kunderne. Og hvis din emballage har en særlig funktion, f.eks. miljøvenlige materialer eller førsteklasses finish og følelse, vil det helt sikkert blive nævnt i anmeldelsen. Når disse anmeldelser vises som rich snippets eller stjernebedømmelser i Google, er der større sandsynlighed for, at brugerne klikker sig ind på dit brands hjemmeside.

Positive anmeldelser og omtale af emballage opbygger brandets tillid og troværdighed. En positiv anmeldelse øger chancen for, at dine produkter får flere klik end dine konkurrenters. Click-Through Rate (CTR) for dine produkter eller dit brand fortæller søgemaskinen, at dit indhold og dine produkter er værdifulde. Det styrker rangeringen.

Emballage som socialt bevis og viralitetssymbol

Emballage er ikke som traditionelle SEO-taktikker. Den er dybt forbundet med menneskelig psykologi. Den interaktion, som dine kunder har med emballagen, kan inspirere dem til at dele den med deres venner, anbefale dit produkt offline og endda få det til at gå viralt online.

Det giver uden tvivl en betydelig henvisningstrafik. Men det er ikke den eneste fordel. Det forbedrer også dine chancer for at blive dækket eller nævnt af berømtheder, influencere og bloggere. Dette genererer autoritative backlinks, som har stor indflydelse på SEO.

**Nøgleelementer i UX-emballage

UX-emballage er ikke kun en beholder til dine produkter, men fungerer også som et værktøj til branding og markedsføring. Den perfekte brugerdefinerede emballage blander funktionalitet, følelsesmæssig påvirkning og brandfortælling. For at skabe den ideelle emballage er der nogle afgørende elementer, som ethvert e-handelsmærke bør huske på. Nogle af disse elementer er listet nedenfor.

Praktisk og funktionel er nøglen

Kun praktisk og funktionel emballage kan overleve på markedet. Kunderne værdsætter kun emballage, der kan gøre deres liv lettere. Derfor er det meget vigtigt at vælge en kasse, der ikke kun beskytter dine produkter, men som også er nem at bruge og opbevare.

Repræsenter dit brand med en æstetisk appel

Emballagens æstetiske appel er det første kontaktpunkt mellem produktet og dets kunder. Kun en smuk æske får en chance for at blive delt online og endda anbefalet offline. Den perfekt designede æske øger ikke kun spændingen ved at pakke ud, men afspejler også brandets identitet og værdier. Emballagen kan også blive et fremtrædende træk, der adskiller dine produkter fra konkurrenternes. Det hjælper dig med at skille dig ud på et overfyldt marked.

Vis ansvarlighed gennem bæredygtighed

Du kan ikke narre moderne kunder med emballagematerialer, der skader miljøet. Miljøbevidsthed tager dit brand til det næste niveau. Ved at bruge minimalistisk design og miljøvenlige materialer kan du markere dig som et ansvarligt brand på markedet. Sådanne unikke egenskaber øger også dine chancer for at få gode anmeldelser, unboxing-videoer og mund-til-mund-anbefalinger.

**Forbinder online- og offlineverdenen

Digital integration kan hjælpe din emballage med at fungere som en bro mellem online- og offlineverdenen. Brug af QR-koder, gamification, etiketter, der kan scannes, og Augmented Reality kan forlænge kundens rejse ud over unboxing. Det giver dem mulighed for at interagere med brandet, hvilket skaber mere trafik og tilskynder til gentagne besøg. Det kan være alt, hvad du behøver for at få stærkere SEO-signaler.

Eksempler fra den virkelige verden på emballage-UX, der driver SEO

Der er mange fremtrædende eksempler i den virkelige verden, hvor virksomheder har mestret unboxing-oplevelsen. De har skabt en vellykket forbindelse mellem emballage-UX og SEO. Sådanne brands bruger ikke kun skræddersyet emballage, men samler også historier, som deres kunder kan dele med verden. Og ved hjælp af disse historier genererer de digitale signaler, som søgemaskinerne lægger mærke til. Nogle af disse mærker omfatter:

Apple - Definitionen af minimalistisk, førsteklasses forventning

Hvis der kun er ét brand, der fortjener anerkendelse for sin minimalistiske, men luksuriøse emballage, så er det helt sikkert Apple. Deres slanke emballage har omdefineret, hvordan emballagen er en del af produktoplevelsen. Æsken skaber forventning, og den tilfredsstillende åbning af liften er ikke kun innovativ, men fremkalder også en række følelser hos kunderne.

Det er derfor, man kan se endeløse unboxing-videoer af Apple på forskellige sociale medieplatforme. Hver video genererer backlinks, brandomtaler og organisk synlighed, hvilket forbedrer virksomhedens online tilstedeværelse. Den ekstraordinære brandede søgevolumen, som disse unboxing-videoer giver, opbygger langsigtet SEO.

Birchbox & HelloFresh - abonnementsbokse til deling

Utallige virksomheder, der tilbyder abonnementskasser, lever af overraskelses- og wow-elementer. Virksomheder som Birchbox og HelloFresh udnytter deres tjenester til at gøre indtryk på markedet med deres emballage. Birchbox designer omhyggeligt skønhedsprodukter i levende, billedskønne æsker. Det primære formål med disse æsker er at blive fotograferet og delt af kunderne. HelloFresh lover emballage, der holder ingredienserne friske og gør det nemt at tilberede måltider med mærkede poser og opskriftskort.

Da kasserne, som disse virksomheder tilbyder, kan deles og er perfekte at tage billeder af, inspirerer de til endeløs UGC (brugergenereret indhold). Det giver brands en konstant strøm af nyt indhold, hvor nye indlæg deles på de sociale medier hver dag. Det er også perfekt til at generere gratis brandeksponering og backlinks, som du kan spore med en backlink-monitor.

Opsummering

Efter at have lært om den enestående forbindelse mellem emballage-UX og SEO ville det ikke være forkert at sige, at emballage virkelig er en forklædt SEO-strategi. Den opfordrer til anmeldelser, genererer brugerindhold og former de onlinesignaler, der når frem til søgemaskinen. Det er hemmeligheden bag din placering på forskellige søgemaskiner. Hvis du er et e-handelsmærke, er det på tide at tage tilpasset emballage alvorligt og lade det påvirke din SEO, branding og marketingtaktik.