Hvorfor er det vigtigt at fokusere på Googles centrale webvitaler?

Intro

Søgemaskiner som Google og Bing har stor betydning for virksomhedernes online- og offline-strategier. Gang på gang bringer disse søgemaskiner og deres forbedrede algoritmer kunderne meget relevante kilder og gode websteder.

I 2020 lancerede søgemaskinegiganten Google målinger af brugeroplevelsen kaldet Core Web Vitals. De udviklede disse målinger for at vejlede virksomheder, der ønsker at forbedre deres websteds ydeevne i forhold til deres vigtigste interessenter: brugerne.

Googles Core Web Vitals måler en websides evne til at give brugerne den ideelle brugeroplevelse: hurtig, effektiv og stabil. De fleste digitale marketingfolk mener, at disse Core Web Vitals vil være drivkraften bag nuværende og fremtidige forbedringer af webstedets ydeevne og søgemaskineoptimering (SEO).

Denne artikel fremhæver fordelene ved at bruge Googles Core Web Vital til din virksomhed. Den omhandler også de tre Core Web Vitals og tips til at forbedre dit websteds score.

Hvad er de tre Core Web Vitals?

(Billedkilde: Cosmik Carrot)

Online-købere er blevet bedre til at finde det bedste produkt eller de bedste tjenester til en overkommelig pris. Interessant nok har forbrugernes online-rejse inspireret bedre løsninger for virksomheder og søgemaskiner.

Google bruger tre Core Web Vitals til at analysere websteder og sikre, at de bedste af dem rangerer højt. På den måde kan kunder, der leder efter de bedste websteder, nemt finde dem.

1. Indlæsningshastighed for indhold

Googles opdatering af Core Web Vitals omfatter måling af indholdets indlæsningshastighed på websteder via Largest Contentful Paint (LCP). Metrikken ser på den gennemsnitlige indlæsningstid for en sides hovedindhold (f.eks. medier og tekst).

Da LCP scores efter sideniveau, bør en god LCP have en indlæsningshastighed på 2,5 sekunder eller mindre. Websteder med LCP'er på mellem 2,5 og 4 sekunder skal forbedres. Dårlige LCP'er med en indlæsningshastighed på mere end 4 sekunder kræver mere arbejde.

I princippet skal det største billede eller den største tekstblok vises, så snart brugeren begynder at indlæse siden (dvs. klikker på webstedslinket). Fra brugerens perspektiv betyder en god LCP, at de ikke behøver at forlade en side, fordi indholdet indlæses hurtigt.

2. Interaktivitet

Google måler webstedets interaktivitet ved hjælp af FID (First Input Delay). Denne målemetrik måler den tid, der går, fra en bruger indtaster en kommando, til siden udfører den. Disse kommandoer omfatter at klikke på links, trykke på taster og trykke på en knap.

En god FID-score vil blive observeret på websteder, der udfører kommandoer med en hastighed på 100 millisekunder (ms). Dårlig score er dem med 300 ms eller mere, og 100 til 300 ms vil få en score, der skal forbedres.

3. Visuel stabilitet

En af Googles nye Core Web Vitals måler webstedets visuelle stabilitet ved hjælp af CLS (Cumulative Layout Shift). Helt præcist måler den sidens stabilitet, mens den indlæses. Når et websted f.eks. indlæses, kan du så se, at billederne og linkene forskydes nedad?

Denne nedjustering betyder, at webstedet har en høj CLS-score, og at sideelementerne skal være visuelt stabile. Sitet har sandsynligvis en CLS-score på 0,25 eller mere. På den anden side bør en god CLS score 0,1 eller mindre. Sites, der ligger mellem 0,1 og 0,25, skal forbedres. Ud over billeder er der andre elementer, der påvirker CLS-scoren, såsom skrifttyper, kontaktformularer, knapper og videoer.

Kan dårlige Core Web Vitals skade din SEO?

(Billedkilde: Rank By Focus)

Lav score på Googles Core Web Vitals kan skade dine SEO-mål (placeringer og alt). SEO og disse webmetrikker er med til at give forbrugerne en god browseroplevelse. Dine online besøgende ville ikke gide læse dit relevante indhold, hvis det indlæses langsomt.

Hvis du ønsker, at dit websted skal bevare eller øge sin placering i søgemaskinerne, er det vigtigt at optimere for Core Web Vitals. Da CLS, FID og LCP-scoringer allerede er en del af Googles ranking-algoritme, kan dårlige scoringer trække rangeringen ned.

Kombinationen af lave Core Web Vital-scoringer og en dårlig forbrugeroplevelse kan koste din virksomhed sin placering på ranglisten. Det kan også påvirke andre hårdt tjente målinger - klikfrekvenser, de bedste søgeord og organisk trafik. Hvad værre er, kan dine konkurrenter overgå dig og tage dine kunder eller potentielle kunder fra dig.

I betragtning af det store arbejde, som denne Google-opdatering kræver, har virksomhederne brug for tid til at vurdere betydningen af disse målinger. Dit SEO-team kan hjælpe dig i denne proces. Vil det virkelig påvirke deres placering på søgemaskinerne? Læs videre for at få svarene.

Organisk søgning og placering

Da 53 procent af trafikken på et websted kommer fra organiske søgninger, skal du optimere webstedet for disse Core Web Vitals. Google tilføjer ikke blot disse Core Web Vitals som en forretningsvejledning. Den bruger også disse målinger som et ranking-signal.

Det betyder, at dit websted kan falde eller stige, hvis det scorer godt. Desuden kan dit websted endda overgå dine konkurrenter i det lange løb.

Brugeroplevelse

Ved at rette op på dit websteds vitale funktioner kan du forbedre brugeroplevelsen, når du navigerer på dit websted. Når du optimerer til Googles Core Web Vitals, skal du tænke på de mest utålmodige online besøgende. Kan du tilfredsstille dem med hastigheden og effektiviteten på dit websted? Hvis ikke, vil de sandsynligvis hoppe tilbage til søgemaskinens resultatside.

Omregningssatser

Høj organisk trafik betyder, at dit websted kan støtte leadgenerering. Med Googles opdatering af Core Web Vitals kan dine konverteringsrater forbedres. I en billetplatforms tilfælde hjalp opdateringen med at øge deres mobile konverteringsrater med 80 til 100 procent.

Optimerer websites Core Web Vitals med succes?

(Billedkilde: Blue Compass)

Sundhedsvæsen, business-to-business (B2B) og referencewebsteder var øverst på listen. Over 60 procent af deres websteder bestod Core Web Vitals på desktop- og mobilenheder.

Searchmetrics har også fundet ud af, at mode- og rejsewebsteder klarer sig dårligt. Kun 25 procent af modewebstederne bestod de vitale prøver på mobile enheder. De billedtunge websites forklarer denne præstation for mode og rejser, hvilket kan påvirke indlæsningstiderne negativt.

Blandt de 100 mest synlige websteder var 50 % af de 100 mest synlige websteder ikke i Core Web Vitals test for desktopydelse. Fireogfyrre procent dumpede den mobile version.

Der er stadig en masse arbejde, som marketingfolk kan gøre for at optimere disse websteder for disse webvitaler. Digitale marketingfolk kan fokusere på at reducere billedstørrelsen og fjerne unødvendig kode og widgets.

De bør få professionel teknisk support, hvis de besøgende på webstedet oplever problemer med indlæsning og andre problemer, der kan påvirke brugeroplevelsen.

Vil al denne indsats betale sig? Tag f.eks. mode e-handelsvirksomheden Farfetch; virksomheden fokuserede på at reducere sin LCP. De fandt ud af, at for hver 100 ms reduktion steg deres konverteringsrate med 1,3 procent.

For at forbedre CLS kan du se på web- og mobilbilletplatformen redBus. Virksomheden reducerede sin CLS fra 1,65 til 0 og fik øget sin globale placering.

Resultaterne af optimerede webvitaler kan komme i to og flere. Efter at have arbejdet med deres Core Web Vitals øgede elektronik- og spilmagasinet Netzwelt sine annonceindtægter (18 procent) og sidevisninger (27 procent).

Teknologivirksomheden Yahoo! JAPAN reducerede sin CLS kun med 0,2. Alligevel resulterede det i flere sidevisninger pr. session (15 procent), længere sessionslængder (13 procent) og lavere afvisningsprocent (1,72 procentpoint).

Sådan opfylder du Googles centrale webvitaler

(Billedkilde: KONSTRUCT DIGITAL)

Fordelene ved et websted, der opfylder de centrale vitale krav, er bemærkelsesværdige. Følg disse trin for at forbedre dit websteds score:

1. Gennemgå dit websted. Overvej, om webstedet kun har brug for en vurdering af Googles Core Web Vitals, eller om du bør medtage andre webvitale data end de centrale. Ud over en intern revision kan du få Core Web Vital-eksperter til at foretage revisionen, så du ikke går glip af kritiske data.
2. Brug Googles rapport Core Web Vitals eller andre lignende værktøjer. Lav en liste over de almindelige problemer, og prioritér, hvilke problemer der skal løses først. Test webstedets ydeevne i test- og live-miljøer.
3. Forbedre LCP- eller indlæsningshastigheden ved at gennemgå hele indlæsningsprocessen. Overvej at anvende den nye generation af billedformater og at tage fat på serveren og scripts fra tredjeparter. Du kan også overveje Googles WebP-billedformat.
4. Kontroller, om der udføres meget JavaScript, da dette kan påvirke FID-scorerne. Vurder, om opdeling af lange opgaver eller optimering af interaktionsberedskab kan rette op på webstedets FID. Overvej plugins til at fjerne render-blokerende CSS (WordPress-websteder kan f.eks. bruge WP Rocket-plugin'et).
5. Få styr på den visuelle stabilitet på dit websted ved at se på billeder og annoncer uden dimensioner. Overvej, om nulstilling af den nødvendige plads med bokse med formatforhold kan løse problemet med billeder uden dimensioner. Overvej at ændre størrelsen på dine billeder eller at forhåndsindlæse større billeder.
6. Hvis din revision viser langsommere svartider, skal du begynde at undersøge din server. Hvis det er din nuværende hostingudbyder, der er synderen, kan du tjekke nogle anbefalede udbydere af administreret hosting. Det kan være dyrt, men det garanterer forbedret sidehastighed.
7. Prøv at identificere, hvilke sider på dit websted der er langsomme eller giver en dårlig score. Disse sider kan trække din websteds samlede ydeevne ned, så det kan hjælpe at finde og rette dem.
8. Når du har gennemført disse ændringer, skal du overvåge webstedets ydeevne. Hold dit team opdateret om Googles nye Core Web Vitals og andre opdateringer.

Googles Core Web Vitals: I en nøddeskal

Googles Core Web Vitals (dvs. LCP, FID og CLS) er nyttige målinger, som virksomheder kan bruge til at optimere deres websteder. Disse forbedringer kan hjælpe webstedet med at placere sig godt i søgemaskinerne og øge konverteringerne.

Brugerne vil også drage fordel af at få adgang til websteder, der leverer relevant indhold med en god brugeroplevelse. Det betyder, at et websted indlæses hurtigt, med stabile elementer og hurtig interaktivitet. Det er en win-win-situation, som Google ønsker for både virksomheder og forbrugere i det lange løb.