Hvorfor jeg mener, at Google Ads er den bedste form for markedsføring for små virksomheder

Introduktion

I min virksomhed lever og ånder vi for Google Ads i dag, men det har ikke altid været tilfældet...

Da jeg startede Little Dragon Media, gjorde vi det hele: markedsføring på sociale medier, SEO, e-mailmarkedsføring, bannerannoncer osv.

I dag, efter at vi i årevis har analyseret alle marketingkanaler og deres ROI for vores kunder, er det tid til at indse, at Google Ads er langt den bedste.

Hvad gør Google Ads så fantastisk?

Det er meget enkelt, Google Ads får dig foran **WARM **leads, der leder efter dine tjenester og produkter lige der og da. Nøgleordet her er "varme". Forstår du, hvor værdifuldt et varmt og et koldt lead er?

Hvad med SEO, siger du? SEO er godt, men det er glat! Der er aldrig nogen garanti for, at du dukker op i top 3. Jeg kender nogle virksomheder, der har arbejdet med deres SEO i ÅREVIS, og de er stadig ikke kommet i top 3.

Med SEO er det altid en gætteleg, og der er altid en del held med i hele processen. Du kan være nr. 3 den ene dag og nr. 17 den næste. Det kan være meget frustrerende.

Det er overflødigt at sige, at hvis du vil maksimere din trafik og dine leads og sikre en vis konsistens i dit salg, skal du altid vises i top 3-resultaterne for dine vigtigste søgeord, og at lancere en Google Ads-kampagne er den eneste måde at garantere det på.

Google Ads vs. andre markedsføringskanaler

I tabellen nedenfor sammenlignes Google Ads med forskellige andre marketingkanaler, så du kan forstå forskellene.

Markedsføringskanal	Beskrivelse	Vigtige overvejelser
Google-annoncer	Betalte annoncer på Google Search, Display Network, YouTube osv.	- Øjeblikkelig synlighed - Pay-per-click-model
SEO (søgemaskineoptimering)	Optimering af organisk søgerangering.	- Langsigtet strategi - gradvis trafik
Annoncering på sociale medier	Visuelle og interaktive annoncer på sociale platforme.	- Brand awareness - Demografisk målretning
Markedsføring af indhold	Skabelse af værdifuldt indhold for at engagere publikum.	- Opbygger tillid og autoritet over tid
E-mail-markedsføring	Målrettede e-mails til abonnenter eller kunder.	- Lead nurturing - Fastholdelse af kunder
Affiliate marketing	Samarbejd med affiliates, der promoverer dine produkter.	- Udvider rækkevidden gennem eksterne henvisningspartnere
Influencer-marketing	Samarbejd med influencere for at promovere dit brand.	- Skaber autenticitet og tillid
Traditionel reklame	TV, radio, print, mindre målrettet, sværere at måle.	- Bredt publikum - Dyrt

Som du kan se, er Google Ads den eneste markedsføringskanal, der tilbyder **umiddelbar og forudsigelig synlighed. ** Det gør den gennem betalte annoncer på Googles søgemaskine og dens partnere.

SEO fokuserer på at forbedre den organiske søgerangering på lang sigt, men du kan forvente gradvise resultater, afhængigt af hvor meget du investerer i det.

Annoncering på sociale medier er ideel til brand awareness og demografisk målretning, mens content marketing opbygger tillid over tid.

E-mailmarketing er ideelt til at pleje kolde leads og fastholde eksisterende kunder ved at holde dem engagerede.

Affiliate marketing udvider rækkevidden gennem henvisningspartnere.

Iinfluencer-marketing skaber autenticitet og autoritet.

Endelig tilbyder traditionel annoncering bred rækkevidde, men er mindre målrettet og sværere at måle.

Valget mellem disse kanaler afhænger af specifikke forretningsmål og målgrupper og kræver ofte en blanding af tilgange til en omfattende marketingstrategi. Men hvis du er på udkig efter umiddelbare kunder og har et lavere budget, bør Google Ads stå højt på din liste.

Hvorfor fejler de fleste virksomheder med Google Ads?

Mange virksomheder kæmper med Google Ads af flere årsager, og DIY-tilgangen (Do-It-Yourself) forværrer ofte disse udfordringer. Her er nogle af hovedårsagerne til, at mange virksomheder fejler med Google Ads:

Kompleksiteten af Google Ads-platformen: Google Ads er en meget sofistikeret annonceringsplatform med mange funktioner og indstillinger. Uden en dyb forståelse af disse indviklede forhold kan virksomheder nemt begå dyre fejl i kampagneopsætning, valg af søgeord, budstrategier og målretningsmuligheder.

Søgeordsanalyse: Effektiv søgeordsanalyse er afgørende for succes med Google Ads. Virksomheder undlader ofte at foretage grundig søgeordsanalyse eller vælger alt for konkurrenceprægede brede søgeord, hvilket fører til ineffektive udgifter, dårlige kvalitetsscorer (QS) for søgeord og dårlig ROAS.

Kvalitet af annoncetekster og landingssider: Det er vigtigt at udforme overbevisende annoncetekster og sikre, at landingssiderne er relevante for annoncerne. Utilstrækkelige annoncetekster og landingssider, der ikke matcher, kan resultere i et lavt kvalitetsresultat, højere annonceomkostninger og lavere konverteringsrater.

Budgetstyring: Uden ordentlig budgetallokering og -overvågning kan virksomheder bruge for meget eller opbruge deres budget for tidligt. Effektiv budgetstyring indebærer at forstå cost-per-click (CPC) for udvalgte søgeord og fastsætte realistiske daglige budgetter.

Konverteringssporing: Mange virksomheder opsætter ikke nøjagtig konverteringssporing, hvilket gør det udfordrende at måle ROI for deres Google Ads-kampagner. Uden ordentlig sporing ved de måske ikke, hvilke søgeord eller annoncer der genererer leads eller salg.

Mangel på optimering: Google Ads-kampagner kræver løbende optimering. Det indebærer A/B-test af annoncevarianter, justering af budstrategier, tilføjelse af negative søgeord og finpudsning af målretningsmuligheder. DIY-annoncører mangler ofte tid eller ekspertise til løbende optimering.

Konkurrencelandskab: I mange brancher er konkurrencen om søgeord og annonceplaceringer hård. Uden en strategisk tilgang kan virksomheder have svært ved at konkurrere effektivt og kan komme til at bruge for mange penge på bud.

Utilstrækkelig viden og erfaring: Google Ads er et specialiseret område, og virksomheder, der forsøger sig med en gør-det-selv-tilgang, kan mangle den nødvendige ekspertise til at navigere effektivt på platformen. Det kan resultere i dårlig annonceperformance og spildte annoncekroner.

Manglende evnetil at følge med i ændringer: Google opdaterer ofte sin platform og introducerer nye funktioner og ændringer i annonceformater og politikker. At holde sig ajour med disse ændringer er afgørende for at opretholde en vellykket Google Ads-kampagne, hvilket kan være en udfordring for gør-det-selv-annoncører.

Uoverensstemmelsemed forretningsmål: Nogle gange fejler virksomheder med Google Ads, fordi deres kampagner ikke er afstemt med deres bredere forretningsmål. At forstå, hvordan Google Ads passer ind i den overordnede marketingstrategi, er afgørende for succes.

Fordele ved at ansætte et Google Ads-bureau

Hos Little Dragon Media har de fleste af vores Google Ads-kunder først prøvet gør-det-selv-metoden, før de hyrede os.

De har alle oplevet den smerte og elendighed, der følger med, når man forsøger at få en Google Ad-kampagne til at fungere, når man har meget lidt viden om platformens funktioner.

At hyre et Google Ads-bureau kan give flere fordele for virksomheder, der ønsker at køre effektive reklamekampagner. Her er nogle af fordelene:

Ekspertise og erfaring: Google Ads-bureauer har typisk et team af eksperter med stor erfaring i at styre annoncekampagner. De forstår platformens indviklede forhold, bedste praksis og kan optimere kampagner for at opnå bedre resultater.

Tidsbesparelser: Det kan være tidskrævende at administrere Google Ads-kampagner. Ved at hyre et bureau kan virksomheder fokusere på deres kerneaktiviteter, mens bureauet håndterer annonceringsindsatsen.

Omkostningseffektivitet: Bureauer kan ofte opnå bedre resultater for det samme budget på grund af deres erfaring med at optimere kampagner. De kan hjælpe med at reducere spildt annonceforbrug og forbedre ROI.

Adgang til værktøjer og ressourcer: Bureauer har ofte adgang til førsteklasses værktøjer og ressourcer, der kan forbedre kampagnestyring, analyser og rapportering.

Skræddersyedestrategier: Bureauer skræddersyr strategier, så de opfylder den enkelte kundes specifikke mål og behov. De kan give personlige anbefalinger til valg af søgeord, annoncetekster og målretning.

Kontinuerlig optimering: Bureauer overvåger og optimerer løbende kampagner for at forbedre performance over tid. De kan tilpasse sig ændringer i reklamelandskabet og justere strategierne i overensstemmelse hermed.

Kreativt indhold: Mange bureauer har interne kreative teams, der kan designe annoncer, landingssider og andre aktiver for at forbedre annoncekvaliteten og konverteringsraten.

Rapportering og analyse: Bureauer leverer detaljeret rapportering og analyse, der hjælper virksomheder med at forstå kampagnens resultater og træffe informerede beslutninger.

Hvor meget koster det at hyre et Google Ads-bureau?

Omkostningerne ved at hyre et Google Ads-bureau kan variere betydeligt baseret på flere faktorer, herunder omfanget af tjenester, geografisk placering, bureauets omdømme, kampagnens kompleksitet, annonceudgifter, kontraktlængde og konkurrence i branchen. Jeg dykker ned i det i detaljer i denne artikel, men her er nogle generelle retningslinjer, der kan give dig en idé om, hvad du kan forvente:

Omfanget af tjenester: Jo mere omfattende tjenester, du har brug for, jo højere vil prisen sandsynligvis være. Hvis du for eksempel har brug for kampagneopsætning, løbende administration, udvikling af annoncer og optimering af landingssider, vil det typisk koste mere end bare grundlæggende kampagnestyring.

Geografisk placering: Omkostningerne ved tjenester kan variere afhængigt af bureauets placering. Bureauer i større byer eller regioner med højere leveomkostninger opkræver ofte mere end bureauer i mindre byer eller regioner.

Bureauetsomdømme: Veletablerede og højt ansete bureauer tager ofte overpriser for deres ekspertise, resultater og omdømme.

Kampagnens kompleksitet: Kompleksiteten af dine Google Ads-kampagner kan påvirke omkostningerne. Mere omfattende kampagner med mange søgeord, annoncegrupper og målretningsmuligheder kan kræve en større indsats og flere ressourcer.

Annonceudgifter: Nogle bureauer opkræver en procentdel af dit annonceforbrug som administrationsgebyr (f.eks. 10% eller 20%). Jo højere dit annonceforbrug er, jo mere betaler du måske i administrationsgebyr. Nogle bureauer tilbyder dog faste månedlige gebyrer uanset annonceforbrug.

Kontraktens længde: Nogle bureauer kræver, at kunderne underskriver langtidskontrakter, mens andre tilbyder mere fleksible måned-til-måned-aftaler. Langtidskontrakter kan have lavere månedlige gebyrer, men kan forpligte dig til et bestemt bureau i en længere periode.

Branche og konkurrence: Brancher med høj konkurrence om søgeord og annonceplaceringer kan kræve en større indsats og flere ressourcer for at opnå resultater, hvilket kan påvirke omkostningerne.

I gennemsnit kan administrationsgebyrer for Google Ads-bureauer variere fra et par hundrede dollars om måneden for små virksomheder med relativt enkle kampagner til flere tusinde dollars om måneden eller mere for større virksomheder med komplekse og meget konkurrenceprægede kampagner. Det er vigtigt at indhente tilbud fra flere bureauer, gennemgå deres prisstrukturer grundigt og overveje dit budget og dine specifikke behov, når du vælger det rigtige bureau til din virksomhed. Sørg også for at afklare eventuelle ekstra gebyrer eller afgifter i din kontrakt med bureauet.