Intro

Indhold kan være livsnerven i din virksomhed, når det er gjort rigtigt. I dette indlæg vil vi diskutere forskellige måder, hvorpå du kan få indholdsmarkedsføring rigtigt for din virksomhed.

Den strategiske fordel ved indholdsmarkedsføring inden for e-handel

Virksomhedernes brands og onlinebutikker investerer i digital markedsføring og prioriterer betalte reklamekampagner samt sociale medier.

Men de faktiske målinger, der driver ROI, udspringer alle af indholdsmarkedsføring.

Indholdet kan omfatte nyhedsbreve, webinarer, podcasts, skabeloner, white papers, casestudier og meget mere. Du kan også konvertere interviews eller Zoom-møder til webinarer.

Markedsføring af indhold giver store SEO-udbytter

Markedsføring af indhold til e-handelswebsteder giver en stor fordel for SEO.

Når du opretter og optimerer godt indhold til relevante søgeord, og når du optimerer hastigheden på dit website, begynder du at tiltrække organisk trafik, som du ellers skal tiltrække med PPC. Brug altid en rank tracker til at forstå, hvilke nøglebegreber du rangerer for.

En veludført SEO-strategi øger din organiske trafik over tid. Dette resulterer i nye kunder og højere indtægter for dig. På betalte medier falder trafikken til nul i det øjeblik, du stopper dine annonceudgifter.

Content marketing hjælper kundernes rejse

Indholdsmarkedsføring bør tage fat på alle de forskellige punkter i kundens rejseplan fra det punkt, hvor kunden bliver opmærksom på problemet, til købsbeslutningen og endda fastholdelse af kunden. Content marketing kan føre dine potentielle kunder gennem de forskellige faser af salgstrappen og hjælpe købsprocessen.

Ved at skabe værdifuldt indhold, der løser et specifikt problem, uddanner du potentielle kunder og giver dem værdifulde oplysninger, som dit brand kan bruge til at uddanne kunden på alle stadier af rejsen.

Hvis indholdet blot er begrænset til produktsider, som mange e-handelsforhandlere gør det, vil de fleste af dine kundekontaktpunkter være begrænset i de sidste faser af kunderejsen.

Dette efterlader store huller i din tragt, som konkurrenterne kan komme ind og drage fordel af.

Differentier dit brand med indholdsmarkedsføring

Medmindre du sælger et unikt produkt, kan det være en stor hjælp at differentiere dit brand.

En indholdsstrategi hjælper dig med at vise dit brands personlighed og tiltrække kunder til dit brand, som ellers måske ikke ville være interesserede.

Red Bull laver ikke en energidrik, der smager godt. De fleste mennesker spøger ofte om, hvor dårligt de faktisk smager. Men med godt indhold har de en gigantisk voldgrav omkring deres brand.

E-handelsmarkedsføring optimerer konverteringstrappen

E-handelsmærker behøver ikke at holde deres indhold adskilt fra hovedmærket.

De bedste e-handelsmarkedsføringsstrategier knytter sig problemfrit til kunderne og opmuntrer dem, indtil de er klar til at foretage et køb.

Det er ikke alle på webstedet, der ønsker at foretage et køb.

Derfor er det vigtigt at styrke dit brand i hvert enkelt kontaktpunkt.

Du kan bede dem om at downloade produktguider eller deltage i webinarer. Mikrokonverteringer flytter dem videre i købstragt.

Medtag CTA'er for at få dem til at købe. På denne måde kan du opnå større engagement og tilskynde til flere køb.

Markedsføring af indhold forbedrer brandloyaliteten

Forbrugerne i dag har masser af valgmuligheder. Det er godt for kunderne, men det gør det til gengæld sværere for marketingfolk at skabe loyalitet. En undersøgelse viser imidlertid, at over halvdelen af kunderne skifter mærke efter at have haft en bedre oplevelse med et andet mærke.

Markedsføring af indhold er en fantastisk måde at forbedre dit forhold til dit publikum på. Det udvider og uddyber det forhold, som I deler. Ved at skabe værdifuldt indhold, der uddanner og underholder dem, skaber du en forbindelse med kunderne.

Lad os nu tale om strategier for markedsføring af e-handelsindhold.

Strategier for e-handelsindhold

Udvikle en indholdshub

Content hubs er en effektiv e-handelsstrategi.

Indholdshubs er et centralt punkt på dit websted, der samler indhold om et specifikt emne. Det kan være blogindlæg, videoer eller indhold på sociale medier, der alle vedrører et enkelt emne. En indholdshub henviser til indhold i og omkring et centralt emne.

Hvis du sælger NFT-kunst, kan indholdet handle om NFT, blockchain og kryptovalutaer.

Indholdshubs er værdifulde for både dig og dine kunder.

Fordelene er:

• Øget søgetrafik
• Øget engagement hos publikum
• Flere sociale delinger
• Mere tankeledelse

Indholdshubs giver kunderne en bedre brugeroplevelse på dit websted. De samler dine bedste oplysninger om et vigtigt emne og gør dem let fordøjelige. Lav altid først en webrevision for at finde ud af, hvilke emner du bør opbygge indholdshubs om.

Opbyg SEO-emneklynger

Emneklynger er en fantastisk måde at øge den organiske trafik og konverteringer fra dem.

En emneklynge kan opfattes som en nav-og-eger-model af indhold, der er organiseret omkring et centralt tema. Dens anker er en søjleside, et indlæg i lang form, der fungerer som omdrejningspunktet, og klyngerne er mindre blogindlæg, der fungerer som eger.

Søjleindlægget dækker alle emner i klyngen på et højt niveau og linker ud til de understøttende indlæg i en emneklynge. Det indeholder også interne links.

Blogging hjælper dig med at dominere hele vertikaler af søgeordsklynger. Derudover hjælper emneklynger dig med en ideel struktur til at forbedre dine placeringer online. De hjælper dig med at tjene backlinks og videregive værdi til andre sider i klyngen.

Det giver en bedre placering af selv disse sider. Det er en god cirkel.

Brug derefter marketingautomatiseringssoftware til at sende noget af indholdet som e-mail-nyhedsbreve til dine abonnenter for at opnå endnu mere engagement.

Skab brugergenereret indhold

En anden strategi for indholdsmarkedsføring til e-handel er brugergenereret indhold, som er virkelig effektivt, fordi det viser, at folk rent faktisk bruger dine produkter. Det fungerer som mund-til-mund-politik for dit brand og skaber markedsføring og sociale beviser for din virksomhed.

Folk tror ikke altid på det, du siger om dine produkter, men de er mere tilbøjelige til at tro på udsagn og billeder fra rigtige kunder og deres ligesindede.

Her er, hvad du skal gøre for at fremme UGC:

• Afhold en konkurrence, hvor kunderne indsender originalt indhold som videoer og fotos
• Opmuntre folk til at efterlade anmeldelser efter købet.
• Opret et hashtag på sociale medier omkring dit brand eller specifikke produkter, som opfordrer kunderne til at bruge hashtagget og indsende deres billeder med dit produkt.
• Indsend UGC-indhold på sociale medier

Et godt eksempel på et brand, der regelmæssigt offentliggør UGC-indhold, er Lush Cosmetics. De spilder ikke deres markedsføringsbudgetter udelukkende på annoncer. De fokuserer på at skabe brugerengagement. Lush opfordrer sine kunder, kaldet Lushies, til at dele deres erfaringer med mærket.

(kilde)

Brugergenereret indhold er en god måde at producere tilsyneladende uendelige mængder af indhold, der fungerer godt og engagerer fællesskabet i høj grad. Det er vigtigt at lytte til kundernes behov og give dem det, de ønsker.

Indholdsmarkedsføring er fantastisk til at uddanne kunder

Hvis du ønsker at uddanne potentielle kunder om både funktioner og fordele ved dit produkt, er udgivelse af indhold den første strategi, du skal forsøge.

Informativt og nyttigt indhold gør det nemt for potentielle kunder at klikke på købsknappen, når de er klar til at købe dig.

Du kan bruge forskellige typer indhold til at uddanne kunderne om dit brand og dine produkter.

Her er, hvad du kan offentliggøre:

• Instruktionsvideoer
• Casestudier
• E-bøger
• Hvidbøger
• Tjeklister
• Blog-indhold
• Og mere

Tekstbaseret indhold er godt til at fange din målgruppes opmærksomhed. Men sørg også for at tilføje nyttige billeder.

Canva er et fantastisk værktøj, der kan hjælpe dig med processen. Du skal blot logge ind på platformen og fra instrumentbrættet vælge mellem forskellige skabeloner til at starte designarbejdet.

Skab ny brandbevidsthed

Hvis du udarbejder en indholdsstrategi og er konsekvent med prøven, hjælper du med at udvikle en positiv forbindelse til kunderne.

Hvis du sælger en gadget, kan du skrive indhold, der lærer kunderne, hvordan de skal vedligeholde eller rengøre den pågældende gadget.

Du kan tilføje indsigt i vedligeholdelse og andre aspekter af gadgeten, som vil være til stor hjælp for kunderne og gøre det til den foretrukne virksomhed til bærbare computere.

Vejledningen kan have call-to-action-knapper til salg af produktet eller til salg af tilbehør til produktet. Du kan etablere dit brand som en autoritet inden for din niche og samtidig sælge produkter.

Placering af dine sider i søgemaskinerne

En af de vigtigste fordele ved indholdsmarkedsføring er den SEO-værdi, som den giver.

Når du opretter SEO-optimeret indhold til søgemaskinesider, kan du placere dine sider øverst i resultaterne på søgemaskinesiderne.

For at forstå, hvilke søgeord du skal bruge, kan du bruge værktøjer som UberSuggest til at få masser af søgeord med lav konkurrence.

Du kan finde yderligere forslag til søgeord med søgemængder og PPC-konkurrence.

Det giver dig yderligere trafik, som potentielt kan give dig mere salg.

Opbyg en ordliste over nøgleord

Hvis dine produkter indeholder termer, som din målgruppe ikke umiddelbart kender, kan en ordliste være en effektiv måde at bygge bro over kløften på. En ordliste giver brugerne et centralt sted, hvor kunderne kan få mere at vide om dine produkter og det sprog, der er forbundet med produktet.

Bedste praksis for markedsføring af indhold

Nu hvor du kender til de mange fordele ved indholdsmarkedsføring, kan du selv prøve denne service. Indhold er dog langt mere komplekst end at skrive et par sætninger online. Du kræver både omtanke og forberedelse.

Fastsæt dine mål

Ønsker du at øge salget eller forbedre kendskabet til dit brand? Ønsker du at konvertere flere besøgende til købere? Hvis du kender dine mål, kan du styre indholdsoprettelsen og få succes med indhold.

Tal til dit publikum

Når du opretter en butik, skal du målrette dine målgrupper fra starten. Find ud af, hvad de vil have. Markedsføringsstrategier skal advare mod den antagelse, at alle mennesker har en tendens til at tænke ens.

Konklusion

Hvad synes du om vores indlæg om indholdsmarkedsføring inden for e-handel? Er du endnu ikke hoppet med på indholdsvognen?