Hvorfor branding er vigtigt for SEO

Intro

Ethvert brand har brug for sin "personlighed" for at skille sig ud på markedet. Virksomheder sætter deres præg på forbrugere og kunder gennem branding, men det er mere end det. Det er en teknik til at øge søgemaskineplaceringerne, som ofte bliver overset.

Folk er mere tilbøjelige til at søge efter specifikke produkter eller tjenester, som de kan forbinde med din stærke brandidentitet, end den generelle produktlinje, de har brug for. De søger f.eks. direkte efter "brand x" frem for den produkttype, som dette brand har, på grund af dets fremragende branding.

Og denne artikel giver dig et mere klart billede af, hvordan søgemaskineoptimering (SEO) bidrager til brand awareness.

Hvordan påvirker SEO, hvor godt et brand er kendt?

En virksomheds mål med at opbygge sit varemærkes omdømme og kendskab er at få det til at blive hængende i forbrugernes bevidsthed. Ud over at være bekendt med brandets navn skal forbrugerne også være bekendt med brandets værdier, personlighed, specialiteter og produkter. Det fører ikke kun til identifikation, men også til et etableret mærke, der adskiller sig fra andre mærker.

Branding og SEO som markedsføringsmetoder

Et af virksomhedernes mest almindelige markedsføringsmål er at øge kendskabet til deres brand. Hvem vil ikke gerne komme tættere på kunderne og vinde deres hjerter? For at nå ud til den bredest mulige målgruppe anvender flere brands markedsføringsmetoder, der hjælper med at centralisere deres publikums definitioner af deres brands.

Søgemaskineoptimering er en af de mest effektive muligheder, men virksomheder overser dem ofte, når de udtænker taktikker for at øge eksponeringen af deres brand. SEO er finjustering af et websted eller en webside for at opnå bedre resultater i de organiske søgeresultater. Det indebærer distribution af materiale i stærkt trafikerede onlineområder, som er informativt og nyttigt for målgruppen, og som dermed viser brandets ekspertise og værdi.

Brandingens indvirkning på SEO

At have et velkendt brand hjælper også med søgemaskineoptimering. Øget genkendelighed og kendskab til mærket blandt forbrugerne fører til flere Google-søgninger, hvor søgemaskinerne lægger stor vægt på dette.

Googles algoritme til SEO er opsat på at lære, hvilke virksomheder der har den højeste grad af offentlig anerkendelse. Det er trods alt vigtigt at give konsekvent kundefeedback, og mere robuste, etablerede virksomheder tilbyder typisk bedre indhold.

På grund af branding klikker forbrugerne på "kendte" forhandleres links

(Billedkilde: searchengineland.com)

Undersøgelser i 2013 om "Brand Bias" har vist, at 70 % af forbrugerne først går til kendte mærker, før de vælger de websteder, de vil klikke på, når de søger efter et produkt online. Denne forskning viser, at på grund af det gode image, et brand har, eller den branding, som brandet indebærer, er kendskabet etableret, og søgningerne vil stige til tops.

Denne forskning er blevet udført i de seneste år. Så hvor mange flere implikationer har den i forbindelse med teknologiens og forbindelsernes fremkomst, hvor enkeltpersoner skal tænke sig om, før de klikker? Som et resultat heraf styrker søgemaskineoptimering og synlighed hinanden. Ved at opnå en høj Google-rangering øges brandets markedsgenkendelighed, og en øget brandgenkendelighed forbedrer virksomhedens navn i Googles øjne.

Langsigtede virkninger af branding

Opbygning af et genkendeligt brand kræver mere tid end en typisk salgscyklus. Det er en tidskrævende proces at lytte til og behandle input fra kunderne. At forbedre fejl og bruge dem til din fordel er en proces, der kræver tid.

Det tager også noget tid at tilpasse procedurerne og kulturen. Men hvis man bevarer sit brand i forbrugernes bevidsthed, kan man høste frugterne, når de køber noget. Og hvor henvender langt de fleste shoppere sig i første omgang, når de har brug for flere oplysninger, før de foretager et køb? Google.

(Billedkilde: workfront.com)

Hvis en virksomhed har optimeret på de rigtige søgeord, vil den have større sandsynlighed for at blive vist i søgemaskinernes resultater på bestemte tidspunkter. Problemet er imidlertid, at de fleste virksomheder er klar over dette, hvilket gør konkurrencen stærk om de eftertragtede vigtige sætninger. Derfor er det afgørende at skabe et brand, som folk aktivt vil søge efter.

Indflydelsen af dit mærkes troværdighed på online-søgninger

At skabe et genkendeligt brand er som at lave SEO baglæns. Det er godt for dit mærkes tilstedeværelse på internettet at have mange mennesker, der taler om det online på forskellige måder (anmeldelser, sociale medier, citater og backlinks). Når folk taler om dit brand online, vil søgemaskiner som Google og Bing lægge mærke til det.

Dit websteds synlighed og popularitet vil stige, hvilket vil føre til flere besøgende og potentielle købere. Dette skyldes, at selv om dit websted har fremragende indhold og er meget optimeret, har det en betydeligt mindre chance for at blive opdaget af tilfældige internetbrugere via søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Rangering og branding går hånd i hånd

(Billedkilde: Unsplash)

Googles algoritmer begynder at knytte dit brand til en produktkategori, når der er et betydeligt digitalt engagement med dit brand. Efterhånden som kendskabet til dit brand vokser, vokser også dets evne til at påvirke online, hvilket måles ved antallet af forespørgsler, der foretages med brandets navn på Google.

Det illustreres af det berømte mærke Kleenex. Det anses nu for at kunne udskiftes med toiletpapir og ansigtspapir. Du kan "manipulere" systemet, så folk ikke leder efter "ansigtspapir", når de går på nettet, ved at give dit produkt et kendt og respekteret navn i branchen. Det er mere sandsynligt, at de i stedet vil søge efter varemærket "Kleenex".

Dette niveau af brand authority er ønskeligt, da det betyder, at du ikke kun har domineret SERP'en, men også forbrugernes tanker om dit brand, hvilket er meget vigtigt. Selv om SEO kan hjælpe, er det i dette tilfælde branding, der gør det virkelige arbejde.

Øget brand awareness er et direkte resultat af SEO's indsats

Målet med enhver markedsføringskampagne bør være at øge profilen af et produkt eller en tjenesteydelse. SEO bliver dog nogle gange tilsidesat til fordel for mere synlige markedsføringstaktikker som f.eks. betalt reklame. I sidste ende er mange af disse taktikker dog for dyre eller tidskrævende, især for mindre virksomheder.

Planlægning omfatter SEO og resulterer i et mere omkostningseffektivt og produktivt resultat. Lad os dykke ned i, hvordan SEO hjælper med at sprede budskabet om en virksomheds produkter eller tjenester.

1. En organisk strategi til at øge brandets rækkevidde

Effektiv søgemaskineoptimering anvender en organisk strategi. Med andre ord er det muligt at opnå eksponering i medierne og online placeringer på Google uden at bruge en krone. Du skal dog vide, at vi ikke hævder, at SEO er gratis.

For at planen kan blive effektiv, skal du have forberedelse, ekspertise og ressourcer. Alligevel har SEO tendens til at være mere hjælpsomt med omkostninger og andre online og offline taktikker. Det er afgørende, fordi små virksomheder ikke altid kan konkurrere med de store navne. SEO giver dig dog mulighed for at udvikle metoder centreret om nicher og mindre almindelige long-tail søgeord, hvilket kan øge et websteds placering i Googles søgeresultater.

(Billedkilde: globalsocialmediamarketing.com)

Brand identity gør det muligt for flere personer i målgruppen at genkende brandet bedre. Som et resultat heraf kan søgemaskineoptimering udvide markedsføringsindsatsen betydeligt. Hvad der er endnu mere fascinerende er, at denne rækkevidde er usædvanligt kvalificeret. Personer, der er interesserede i brandets produkter, bliver udsat for det oftere.

2. Styrkelse af brandet forbedrer oplevelsen af webstedet

En side skal indeholde nyttige oplysninger for at ligge højt i søgeresultaterne. Dette skaber og opretholder dens status som førende i branchen. Indholdet skal have til formål at demonstrere brandets værdi for forbrugerne.

(Billedkilde: marketing-interactive.com)

Content Marketing er en hjørnesten i SEO, og dens evne til at uddanne og informere forbrugerne er direkte forbundet med øget loyalitet over for mærket. Indhold rangerer højt på Google og eksponeres for et større publikum. Ud over denne fordel forbedrer det brugerens samlede rejse rundt på dit website.

En side skal gøre mere end blot at give nyttige oplysninger for at imponere Google. Retningslinjerne for brugeroplevelse kræver, at den skal være intuitiv på alle enheder og sprog. Det hjælper med konverteringer og øger brandets anerkendelse ved at få folk til at føle sig godt tilpas med virksomheden.

3. En god måde at opnå troværdighed på markedet på

Den, der har de bedste placeringer på Google, nyder også offentlighedens og søgemaskinens respekt. Du kan finde en side der, fordi den giver den bedste reaktion og oplevelse at tilbyde de besøgende på siden.

Som følge heraf er de resultater, som brugeren først får vist, pålidelige ressourcer. Det er afgørende for et varemærkes succes, at folk betragter det som troværdigt og troværdigt.

Forbedring af klikprocenter og opnå links

En anerkendt faktor for, hvor højt et websted vises i søgeresultaterne, er den procentdel af klik, som det får, kendt som klikfrekvens. Lad os antage, at dit websted er placeret som nummer 4 i en bestemt søgemaskine. Hvis de besøgende klikker på dit websted i stedet for på de første resultater, skal du forvente at stige i rækkerne.

Men hvorfor skulle folk vælge dit websted frem for de websteder, der kom før det? Kunder, der kender dit brand, vil med større sandsynlighed vælge dit officielle websted. Folk, der kender dig, vil klikke på dit link, uanset hvor højt Google rangerer dine konkurrenter, eller hvor mange backlinks deres websted har.

Hvordan kan branding og SEO få links?

Googles algoritme til at bestemme placeringerne i søgemaskinerne afhænger stadig i høj grad af links. Organiske, relevante og redaktionelt tjente links er det, som Google værdsætter mest. Der er ingen måde at købe eller bytte dem på.

(Billedkilde: sureoak.com)

Det betyder, at de ideelle links at få er dem, der opstår som følge af, at folk besøger dit websted, læser dit indhold og derefter linker til det. Det er ikke alle dine læsere, der vil stå for udvælgelsen af indholdet på et websted, der linker til dig. Nogle vil vælge at linke til dig, mens andre ikke vil gøre det. Selv hvis de kan lide dit indhold, vil de måske tøve med at linke til dig, hvis de aldrig har hørt om dig. Det er fordi du er et mysterium, at de er forsigtige.

Men lad os lade som om, at de kender dit navn. Lad os lade som om, de kender dig som en vigtig aktør på dit område. De er bekendt med din virksomhed og det omdømme, som den har. Det er let at se, hvorfor de vil være mere tilbøjelige til at få kontakt med dig under disse omstændigheder.

Sådan udvikler du en SEO-strategi for brand awareness

At øge dit brands synlighed er i de fleste tilfælde lige så enkelt som at udvikle en solid SEO-plan. Læserne vil være interesserede i det, du har at sige, og vil betragte dit brand som troværdigt, hvis du bruger relevant indhold. Ved at fokusere på on-page SEO kan du forbedre dit websteds præstation i søgemaskinerne for målrettede søgeord og samtidig give de besøgende en overlegen oplevelse. Ved at bruge off-page SEO kan du bevise over for Google, at dit indhold er autoritativt og bredt delt.

Her er ikke desto mindre nogle forslag til virksomheder, hvis primære SEO-mål er at øge kendskabet til deres brand. De viser, at brand awareness er højt værdsat uden at negligere trafik, konverteringer og leads.

1. Skriv engagerende artikler baseret på din erfarne niche

Det er vigtigt at skabe kvaliteter, der adskiller dit brand fra andre og cementerer dets position i forbrugernes bevidsthed, for at opbygge en solid brandidentitet. Hvad adskiller dig fra konkurrenterne, når det kommer til SEO?

(Billedkilde: Unsplash)

En effektiv strategi er at udvikle originalt og autentisk indhold, som man ikke kan finde på andre websteder. Og hvad er det, som ingen andre end dig har? Det, som du har lært af dine personlige erfaringer. Brug det, når du skriver: giv anekdoter, fremhæv specifikke ting, fremhæv kundernes oplevelser, fremhæv virksomhedens udfordringer og triumfer og meget mere!

At involvere kunderne godt omkring brandet og adskille indholdet fra de utallige artikler på internettet kræver autenticitet.

2. Sikre en tilfredsstillende brugeroplevelse

Du kan styrke kendskabet til dit brand ved at prioritere brugeroplevelsen og optimere webstedet til søgemaskinerne - effektiviteten af webstedets indlæsningstid, responsivitet, sikkerhed, knapper og links.

Hvis dit mærkes websted er intuitivt og nemt at bruge, vil du overbevise dit publikum. Brugerne får et positivt indtryk, når de kan udføre deres ønskede opgaver uden problemer eller frustrationer.

3. Sigt efter nul-klik-optimering i søgemaskineresultaterne

Klik og trafik er mindre afgørende, når SEO øger kendskabet til et brand. I sidste ende handler det hele om at gøre dit brand stærkere og påvirke forbrugerne betydeligt, ikke sandt? Tilgangen ser ud til at betale sig for Google - 40 procent af forespørgslerne resulterer ikke i klik per Moz.

Vær opmærksom på, at den stigende udbredelse af øjeblikkelige svar i SERP (Googles resultatside) kan reducere antallet af personer, der klikker sig videre til dit websted. Google har investeret i funktioner som vidensgrafen og fremhævede snippets for at reducere det antal klik, som forbrugerne skal bruge.

(Billedkilde: binaryfountain.com)

Hvorfor skal du fokusere på No-Click Searches-tilgangen?

Tænk på din mission som at udbrede kendskabet til dit brand, når emnet er brand awareness. Sagt på en anden måde: Uanset om en person klikker på dit resultat på søgemaskinens resultatside (SERP) eller ej, er det vigtigste, at dit brand vises der med de oplysninger, de søger.

Hvis du vil have mere trafik fra søgninger, der ikke kræver et klik, skal du optimere dit websted i overensstemmelse hermed. I begyndelsen bør du lave SERP-snippets, der er nyttige for dit indhold. Titlen, URL'en og beskrivelsen udgør ikke kun den vigtigste snippet, men også feature snippets og rich snippets.

Hvordan kan du lave nul-klik-resultater?

Brug optimeringsteknikker til at sikre, at disse funktioner ikke kun giver brugeren de oplysninger, de søger, og får dem til at klikke, men også forbliver synlige i SERP'erne. Sørg for, at du rangerer godt for søgninger fra et bestemt geografisk område. Denne søgetype trækker en oversigt over Google My Business frem, hvilket sjældent resulterer i klik.

Men lokale topresultater, der allerede indeholder din virksomhed med kontaktoplysninger, billeder, anmeldelser og alle registreringsmuligheder, kan øge kendskabet til dit brand. Kundeanmeldelser er særligt vigtige for, hvordan folk har det med virksomheden, og hvor højt Google placerer lokale søgeresultater. Så sig til folk, at de skal dele deres tanker, og engager dig i kommentarerne på Google My Business. Flere gode vurderinger betyder bedre lokal SEO.

Branding: Den mest effektive og effektive metode til at nærme sig SEO

Det er klart, at kombinationen af brand awareness og søgemaskineoptimering er en vindende strategi for enhver virksomhed, der ønsker at udvide sin tilstedeværelse online. På en væsentlig måde kan dit mærkes succes afhænge af din evne til at implementere en effektiv SEO-plan. Ved at opnå et omdømme i branchen kan du øge din hjemmesides placering i søgemaskinerne, samtidig med at du opfylder kundernes behov.

Ved at fokusere på linkbuilding kan du overbevise Google om at lægge mærke til dit websted, og dine sider vil gradvist stige i SERP'erne. Det er dog klogere at lægge vægt på branding, da det indebærer mere end blot linkbuilding; det etablerer også et omdømme og en brandidentitet. Desuden er Google meget opmærksom på dig!

Hvad med links, spørger du? De vil med tiden dukke op, når du prioriterer branding i SEO.