Hvorfor dårligt indhold gør mere skade end gavn i SEO

Intro

Søgemaskineoptimering (SEO) er populært, fordi det er så effektivt. Efter et par måneder med at skabe indhold, opbygge links og skabe et bedre omdømme online kan du komme til tops på søgemaskinernes resultatsider (SERP) og tiltrække masser af trafik til dit websted.

Desværre er der mange optimerere, der bliver overivrige i deres ønske om at komme på førstepladsen. I deres hast og iver udvikler de så meget indhold som muligt og ser bort fra kvaliteten for at få flere indlæg offentliggjort. Selv om indhold ikke bare er godt, men nødvendigt for SEO, må vi erkende, at dårligt indhold aktivt kan gøre mere skade end gavn.

Kvantitet frem for kvalitet

Indhold er afgørende for enhver SEO-kampagne. Det er en selvfølge, og du kender måske allerede denne vigtige sandhed. Slogans som "indhold er konge" har fløjet rundt i SEO-branchen i årtier nu, og nogle websites ender med at tjene fordelene ved søgemaskineoptimering naturligt, bare fordi de producerer så fantastisk indhold.

Indhold tjener flere formål på samme tid. For det første er det en mulighed for at optimere for specifikke søgeord. Du kan skrive indhold med engagerende overskrifter og stærke tekster, der alle indeholder eksempler på nøgleord og sætninger, som du tror, at dine kunder og potentielle kunder vil søge efter. Med tiden vil Google begynde at associere disse søgeord og sætninger med dit brand og med specifikke sider på dit websted, hvilket gør det mere sandsynligt, at disse sider vises, når brugere søger på disse søgeord.

Desuden repræsenterer hvert nyt stykke indhold på dit websted en ny side, som i sidste ende kan komme ind på Googles sider med søgemaskineresultater (SERP). Det er også en ny potentiel destination for dine bestræbelser på at opbygge links, og det kan spille en rolle i forbindelse med at øge din domæneautoritet.

På grund af alt dette er det fristende at foretrække kvantitet frem for kvalitet. Når alt kommer til alt, er hvert nyt indlæg på dit websted en ny mulighed for at rangere, en ny mulighed for at optimere for specifikke søgeord og en mulighed for fremtidig linkbuilding. Hvis du ser en stigning i antallet af besøgende efter kun at have skrevet 10 artikler, ville du så ikke se en endnu større stigning i antallet af besøgende efter at have skrevet 1.000 artikler?

Denne idé motiverer millioner af optimeringsfolk til at producere indhold så hurtigt og tankeløst som muligt, idet de tilsidesætter kvalitetsstandarderne i processen og ubevidst saboterer deres egne kampagner.

Problemerne med "dårligt" indhold

Hvad er så problemerne ved dårligt indhold? Er det virkelig så stort et problem, hvis et enkelt indlæg på dit websted er dårligt skrevet?

• Google-standarder. Selv om vi ikke kender alle detaljerne, ved vi, at Google evaluerer kvaliteten af indholdet i sit indeks. Google tager hensyn til kvaliteten af indholdet på dit websted og bruger det som en del af sin vurdering af din troværdighed og dermed af dine placeringer. I virkelig grove tilfælde kan dårligt eller dårligt skrevet indhold ende med at straffe dit websted og kompromittere dets evne til at rangere effektivt både nu og i fremtiden. Normalt er dette forbeholdt meget slemme tilfælde, men hvis du konsekvent har dårligt kvalitetsarbejde på dit websted, kan det i sidste ende kompromittere dit omdømme i Googles øjne.
• Indtjeningspotentiale for links. Vi skal også tænke på potentialet for linkindtjening for hvert enkelt stykke indhold på dit websted. Hvis du ønsker at ranke for et udvalgt søgeord, er det ikke nok at skrive et stykke indhold, der indeholder det pågældende søgeord. Det skyldes, at din domæneautoritet og sideautoritet delvist er baseret på mængden og kvaliteten af de links, der peger på dig. Det er muligt at opbygge links manuelt, men det er mere sikkert og i mange tilfælde mere effektivt at tiltrække links naturligt til dit website. Folk har en tendens til kun at bygge links til indhold, som de har tillid til og værdsætter; hvis du ikke har nogen troværdige, originale, informative stykker på dit websted, vil dit linkindtjeningspotentiale være næsten lig nul. Derudover vil det blive vanskeligere at opbygge links manuelt, da du ikke har så mange stærke ankerstykker til at danne grundlaget for denne kampagne.
• Kundeopfattelser. Når man arbejder med søgemaskineoptimering, er det let at begynde at favorisere søgemaskinerne frem for dine egne menneskelige besøgende. Men vi må ikke glemme deres oplevelse. Selv i det bedste tilfælde, hvor dit indhold af lav kvalitet og høj kvantitet hjælper dig med at få højere placeringer i søgemaskinerne, vil den dårlige kvalitet af dit arbejde ende med at skævvride kundernes opfattelser og reducere din konverteringsrate på stedet. Folk kan miste tilliden til din organisation og være mindre tilbøjelige til at arbejde med din virksomhed i fremtiden.
• Skade på omdømme. Hvis du fortsætter med at producere dårligt indhold, kan du lide langvarig skade på dit omdømme, hvilket gør det meget sværere at blive optaget på listen eller offentliggjort af store udgivere, selv hvis de er tæt forbundet med din branche. Hvis du fortsætter kvantitet frem for kvalitet længe nok, vil du måske aldrig komme dig helt over det.

I sidste ende betyder det, at dårligt indhold er helt klart værre end slet ikke at have noget indhold. Du forringer dine chancer for at stige i placeringerne, du skader dit omdømme, og du saboterer fremtiden for din kampagne.

Er dit indhold dårligt?

Nogle mennesker har svært ved at se, om deres indhold er dårligt, da de ikke har nogen reel evne til at bedømme kvaliteten af deres indhold upartisk. Hvordan kan man se, hvad forskellen mellem godt og dårligt indhold er?

Dette er nogle af de vigtigste punkter:

• Længde. Nogle undersøgelser tyder på, at den ideelle længde af et indlæg for SEO er omkring 2.000 ord, men det er også muligt at få en god placering med meget kortere eller meget længere indhold. Det vigtige er, at du dækker et emne tilstrækkeligt detaljeret; det er ikke nok at skrive et par sætninger. Generelt gælder det, at jo længere dine indlæg er, jo bedre.
• Dybde. Vi skal selvfølgelig også tænke på dybden i din tekst, ikke kun længden. Du kan skrive en artikel på 10.000 ord, men hvis den ikke giver nogen væsentlig ny indsigt, eller hvis den kommer ind på det samme punkt flere gange, kan mange af de 10.000 ord betragtes som floskler. Hvor mange detaljer indgår du i dit arbejde? Hvilke nye indsigter tilbyder du?
• Originalitet. Hvor originalt er dette værk? Det burde være indlysende, at plagiat er udelukket. Men det kan være lige så slemt at dække det samme emne som på et andet websted eller at omsætte en andens tanker til nye ord. Hvis du vil skille dig ud i søgemaskinernes verden, skal du komme med nye idéer og dække emner, der endnu ikke er blevet berørt. Hvis du kan finde 10 konkurrenter, som alle allerede har et meget lignende indlæg, er dit arbejde måske ikke værd at publicere.
• Validering/troværdighed. Validerer du dine påstande i artiklen? Hvor troværdige er dine kilder? At linke til andre artikler af høj kvalitet er en god måde at underbygge nogle af dine påstande på, især hvis du nævner specifikke tal. Det er også vigtigt at etablere din egen troværdighed som forfatter over tid; jo flere udgivere du arbejder med, og jo flere links du har, der peger på dit websted, jo mere autoritativ vil du blive opfattet som værende.
• Tekniske spørgsmål. Indhold af høj kvalitet er også fri for tekniske problemer. Jeg taler ikke om teknisk SEO her, men om tekniske problemer med, hvordan indholdet indlæses, eller hvordan folk interagerer med indholdet. Hvis det ikke fungerer på visse mobile enheder, eller hvis det er strukturelt svært at læse på grund af den måde, det er formateret på, vil du opleve betydelige problemer.

Der er ikke noget galt med at producere så meget indhold som muligt; faktisk er der mange fordele ved at have et større indhold at arbejde med. Den vigtigste pointe her er, at kvalitet altid skal være din højeste prioritet, og at kvantitet skal gå forud for kvantitet i processen.