Hvad er On-Page og Off-Page SEO (og hvorfor har du brug for begge dele?)

Intro

Søgemaskineoptimering, eller SEO, er en hjørnesten i den måde, internettet fungerer på i dag.

Den grundlæggende præmis er, at du ved at strukturere indholdet af dit websted optimalt kan lede mere internettrafik til dit domæne. Derudover vil en komplet SEO-strategi have indhold på andre websteder - "off-page" - der linker til dit domæne.

Hvordan fungerer det? De fleste søgninger på internettet håndteres af søgemaskiner som Google eller Bing. Disse virksomheder ønsker at vise det mest relevante indhold til brugerne på deres resultatsider (SERP). Derfor har de komplekse algoritmer og kriterier til at "rangere" websteder højere eller lavere på deres SERP'er. Du forstår det hele - sider, der vises øverst på resultatsiderne, får et større antal besøgende.

Det kan være et effektivt værktøj for virksomheder at udnytte SEO's styrke. Til at begynde med betyder højere antal visninger af webstedet en bredere pulje af potentielle kunder. Derfor bruger virksomhederne alene i USA anslået 80 milliarder dollars om året på SEO-tjenester.

Er du ny inden for SEO eller ønsker du at genopfriske din viden? Denne artikel vil forklare de byggesten, der udgør en solid SEO-strategi. Vi vil diskutere forskellene mellem on-page og off-page SEO, og hvorfor du har brug for begge dele for at opnå den eftertragtede førsteplads på Google.

(Billedkilde: Billedkilde)

Hvad er On-Page SEO?

Som vi nævnte i starten af denne artikel, handler on-page SEO om at strukturere dit websteds indhold på en måde, der er bedre for søgemaskinerne.

Alle, der ejer et domæne, kan fylde deres websted med emne-relevant indhold, men hvis de ikke tager højde for elementer af on-page SEO, er der større sandsynlighed for, at de bliver henvist til de bageste sider af Google.

For at få mest muligt ud af deres on-page SEO-rådgivning og -strategi kan webstedsejere knytte deres websted til relevante målnøgleord. Du ønsker, at internetbrugere skal henvises til dit websted som det første, når de søger på det pågældende emne-søgeord. Der er et par andre on-page overvejelser, som du kan gennemføre for virkelig at skille dig ud fra mængden.

Overvejelser om on-page SEO

Titel-tags

En sides titeltag er det, der vises som det klikbare link på en side med søgeresultater. De mest effektive tags er ca. 50-60 tegn lange, så de kan læses på alle enheder.

Du skal indarbejde nøgleord i dine titletags, da det er en primær SEO-indikator, som søgemaskinerne bruger.

Metabeskrivelser

En metabeskrivelse er et par linjer under titletagget på en resultatside. Du skal skrive en kort sætning, der beskriver sidens indhold, med en begrænsning på 155-160 tegn.

Disse beskrivelser skal være korte og slagkraftige. Søgemaskinerne tager hensyn til nøgleord, men hovedformålet er at overbevise den menneskelige person bag søgeforespørgslen om at klikke på linket.

For eksempel bør en side om et cloud-kontaktcenter forklare artiklens "hvorfor"; i dette tilfælde argumenterer den for, hvorfor du bør indarbejde selvbetjening i din kunderejse.

URL-struktur

En anden vigtig SEO-indikator er at have en relevant URL (adressen øverst i din browser).

Generelt skal du holde URL'erne så korte som muligt, mens du indarbejder det vigtigste nøgleord i starten af adresselinjen. Du bør også bruge bindestreger i stedet for understregninger, som søgemaskinerne ikke altid genkender som "ordadskillere".

Sideindhold

Indholdet på en side er det vigtigste på dit websted. Hvis det ikke er relevant materiale, kan du glemme alt om SEO - dine kunder vil simpelthen lukke siden!

Før du skriver teksten til dit websted, er det værd at foretage en lille søgeordsundersøgelse af sidens emneområde. Det kan du gøre ved hjælp af gratis værktøjer som Google Analytics. Når du har fundet de bedste søgeord, skal du tage dig tid til at integrere dem i din sides tekst.

Overskrifter

Inden for en webside kan indholdet opdeles i overskrifter (H1, H2, H3 osv.) og brødtekst.

Søgemaskinerne tillægger sideoverskrifterne større vægt end resten af sidens indhold. De primære overskrifter antages at være mere relevante og tillægges særlig betydning. Derfor bør du inkludere aktuelle nøgleord i dine H1-rubrikker og vælge sekundære nøgleord i H2- og H3-rubrikker.

Interne links

Det er ikke nok at skrive relevant indhold - du skal også overveje strukturen på dit websted. Dette aspekt af SEO kaldes ofte for sitemap-optimering.

Du vil i bund og grund organisere dit websted på en måde, der er let for søgemaskiner og mennesker at navigere på. Du kan opnå dette ved at oprette "søjlesider" for vigtige emneområder - en søjleside fortæller brugerne alle de grundlæggende oplysninger om et emne med links til undersider, der forklarer aspekter mere detaljeret. Den tekst, der kan klikkes på (kaldet et "anker"), bør altid være et nøgleord for det pågældende emne.

Ved at strukturere dit websted på denne måde ser søgemaskinerne denne klynge af sider som havende større aktuel autoritet. Vær dog forsigtig med dine interne links. Du bør integrere dem i sidens indhold, uden at det går for vidt! Hvis du bruger for mange, vil deres værdi blive udvandet.

Mobilvenlighed

Mobilbrugere tegner sig nu for størstedelen af internettrafikken. Derfor vil søgemaskinerne prioritere websteder, der er tilgængelige for både mobile og pc-browsere. Sørg for, at du ikke overser dette vigtige aspekt af webstedsdesignet!

Ydeevne på webstedet

Endelig skal du sørge for, at dit websted har hurtige indlæsningstider. Du kan optimere dette ved at minimere HTTP-forespørgsler, holde billedfilstørrelser under 100 kb og aktivere komprimering. Du kan også kontrollere, at din domæneudbyders servere har passende svartider.

Billedkilde: websitebuilderexpert.com

Hvad er Off-Page SEO?

Så det er det grundlæggende om on-page SEO, men hvad er off-page SEO? Det har alt sammen at gøre med faktorer uden for dit websted, som påvirker din placering i søgemaskinerne. F.eks. vil links til dit domæne fra andre websteder være med til at skubbe din side til toppen af Google.

Du undrer dig måske over, hvorfor off-page SEO er vigtigt? Det er enkelt - søgemaskinerne har brug for en måde at bevise, at dit websted er troværdigt og autoritativt. Ligesom en professor ikke ville acceptere et akademisk essay med nul referencer til eksterne kilder, vil søgemaskinerne se mere forsigtigt på usammenhængende websites.

Overvejelser om off-page SEO

Backlinks

Den mest indflydelsesrige faktor i off-page SEO er backlinking. Det er, når et eksternt websted linker til dit domæne og opbygger dit websteds autoritet.

Der er flere faktorer, der påvirker styrken af backlinking:

• Hvor mange websteder linker til dit websted? (Et godt tal at sigte efter er 20)
• Er disse links fra en bred vifte af websteder?
• Hvad er domæneautoriteten på disse websteder?

F.eks. vil en artikel, der linker til din side om softwarekvalitetsattributter, være meget mere værd, hvis den kommer fra en kilde som BBC Technology end fra et mindre medie.

Du kan fremme backlinks ved at skrive gæsteindlæg, være vært for pressemeddelelser eller oprette linkbare aktiver som f.eks. infografikker.

Billedkilde: socialmediatoday.com

Domæneautoritet

Du kan betragte domæneautoritet som et mål for, hvor autoritativ dit websted er, på en skala fra 0 til 100. Alt det, der er nævnt i denne artikel, bidrager til domænestyrke, men nogle yderligere overvejelser omfatter:

• Mangfoldighed af backlinks
• Alder på dit domæne
• Samlet trafik på webstedet
• Hvor længe den gennemsnitlige besøgende bliver i gennemsnit

Sociale aktier

Sociale medier bør helt sikkert udnyttes som en del af din off-page SEO-strategi. For det første giver oprettelsen af virksomhedsprofiler på de vigtigste platforme dig en nem mulighed for at skabe backlinking.

Ikke nok med det, du kan også dele dine indlæg med et bredere publikum og dermed øge din domænetrafik og din naturlige synlighed.

Hvad er en komplet SEO-strategi?

Som domæneejer bør du stræbe efter at kombinere elementer af on-page og off-page SEO som en del af din digitale strategi. Vores liste er på ingen måde udtømmende, men den bør sætte dig på rette spor.

Vi anbefaler, at du starter med de grundlæggende elementer på siden, da det er det, du som domæneejer har størst kontrol over. Fokuser på søgeordsforskning og sidestruktur (titler, overskrifter, metatags) for at øge antallet af besøgende på siden med det samme.

Når denne base er dækket, kan du forbedre off-page-elementer, såsom at skaffe backlinks fra autoritative domæner. Du bør måske oprette et fælles arbejdsområde (f.eks. et whiteboard med Dialpad) for at koordinere denne indsats, især hvis du arbejder i et hybridteam.

Hvis du ønsker at blive nummer 1 på Google, har du brug for både on-page- og off-page-elementer i vores SEO-strategi. Om du gør det selv eller hyrer et tredjeparts SEO-bureau til at øge trafikken er op til dig og din virksomheds specifikke behov. Uanset hvad er det en vigtig kompetence for alle internetborgere at have et solidt kendskab til SEO, og den bør værdsættes højt.