Hvad er kannibalisering af søgeord? 5 effektive måder at løse det på

Intro

Når det kommer til din online virksomheds ABC, kræver det en lang række velplanlagte strategier, herunder ofte indhold for at nå din målgruppe, at du øger dine placeringer eller indtægter, får flere kunder og får en organisk rækkevidde. Mange virksomhedsejere starter en blog, laver deres grundlæggende research og begynder at offentliggøre indhold regelmæssigt, indtil de indser, at deres mål stadig skal opfyldes. Nogle gange kan indholdet være for generisk. Men lad os antage, at du gør alt arbejdet efter bogen. I så fald gør du måske alt det rigtige og slagter stadig din forretning, eller mere specifikt laver du højst sandsynligt keyword-kannibalisering. Og hvor hårdt det end kan lyde, så er dette fænomen hyppigere, end folk nok er klar over. Men før vi dykker ned i at forstå det mere, så lad os opsummere perspektivet og de trin, som en virksomhedsejer gravitere mod eller allerede har gjort.

Når webstedet/bloggens indhold ikke rangerer som forventet, vil de fleste mennesker starte forfra, tilpasse sig og forsøge at ændre ordstrukturen, tone of voice eller deres strategi for sociale medier, men intet vil give den forventede forbedring.

At lære det grundlæggende i SEO-optimering bør kun være starten på din rejse, da en høj placering i Google skal planlægges nøje. Nogle gange, hvis mere end én side er rangeret for de nøjagtige søgeord, vil der være intern konkurrence - hvilket betyder, at du vil dræbe din egen forretning. Browseren vil have svært ved at genkende den vigtigere side i et sådant scenarie. Som følge heraf vil dine forretningssider blive rangeret lavere end andre, hvilket praktisk talt kannibaliserer dine søgeord og forringer din virksomheds rating.

Hvad er kannibalisering af søgeord?

Som vi allerede har forklaret, kan mere end én side, der er rettet mod det samme søgeord, forårsage kannibalisering af søgeord. Begrebets oprindelse kommer fra negativ indvirkning på dine resultater, idet du deler CTR, forbindelser, indhold og (ofte) konvertering mellem to sider, der burde være én. Nøgleordskannibalisering i SEO betyder, at to eller flere websider er optimeret til det samme nøgleord. Uanset om det sker på grund af lighed i indhold eller søgning, der logisk besvarer forespørgslen med begge resultater.

Når dette sker, afslører du ikke din ekspertise over for Google og øger ikke din autoritet i forhold til den tidligere nævnte forespørgsel. I stedet beder du Google om at afveje de to sider mod hinanden og vælge den side, der er mest relevant for det søgte søgeord.

Hvis webstedet f.eks. sælger sko, og du bruger det ene søgeord på alle dine landingssider, fortæller du Google, at alle siderne henviser til sko. Mens du i virkeligheden kan have forskellige sider om bjergsko, sportstøj eller andet sæsonfodtøj.

Hvad sker der egentlig?

For bedre at forstå processen vil vi tage et eksempel, som mange online virksomhedsejere har mødt - tekstforfatning. Nogle gange følger ejerne noget, der kun føles som en naturlig strøm af emner, der udelukkende fokuserer på nichen. At fokusere på et enkelt emne og gentage det vil øge chancerne for at blive bemærket af Google og rangere højere ... ja, ikke helt.

At inkludere ord med god rangering og planlægge hele flowet af emner bør være den tilgang, som webstedsejere bør læne sig op ad. Så med hensyn til tekstforfatning vil du finde forskellige emner på hjemmesiden, såsom markedsføring, optimering, blogging, iværksætteri, tips og diverse indhold relateret til den fokuserede niche.

Hvordan kan kannibalisering af søgeord skade SEO

Ejere af websteder, der lider under kannibalisering af søgeord, er for det meste ikke klar over, at noget ikke er korrekt. De kan være så heldige, at en side på deres websted er placeret på femte eller sjettepladsen for det målrettede søgeord, uden at vide, at en autoritativ side sandsynligvis er placeret endnu højere med en bedre konvertering.

De håndgribelige konsekvenser er tydelige, da de viser sig i form af tabt webtrafik, ændret placering og i sidste ende tab af potentielt salg.

Tab af domæneautoritet

I stedet for at have én side med høj autoritet reducerer du CTR på flere moderat relevante sider. Det skaber i bund og grund konkurrence for dig selv og sænker din website-ranking helt og holdent.

Reduktion af backlink og ankertekster

Backlinks, der kunne have været til én samlet informationskilde, er fordelt på to eller flere sider. På samme måde fører dine ankertekster og interne links de besøgende til flere sider i stedet for at have én autoritativ side om emnet.

Spild af budget på indeksering

Budgetindekset er det antal gange, browseren vil gå igennem webstedet på et bestemt tidspunkt. Flere sider, der tilskrives det samme søgeord, vil resultere i unødvendige indekseringssider.

Et tegn på lav kvalitet af et websted

Flere sider, der er rettet mod de præcise søgeord, kan indikere over for dit publikum, at indholdet sandsynligvis er spredt. Det signalerer også til Google, at dit indhold måske ikke matcher søgeordene på alle sider.

Sådan spotter du dine kannibaliserende søgeord

Når problemet først er defineret, er det ikke så kompliceret at fjerne kannibalisering af søgeord. For at forstå, hvilke søgeord dit website rangerer for, er det vigtigt først at rapportere dit website på Google Search Console.

Ved at bruge et lignende søgeord til at målrette flere websider, vil Googles ranking ikke kunne afvige fra, hvilken side eller tekst der er den mest relevante. Dette ville resultere i at tage dem alle ud af spillet. Det er vigtigt at vide, at et lignende resultat kan opstå, hvis forfattere beslutter sig for at fylde indholdet ud med det målrettede søgeord simpelthen.

I gamle dage var det kun nødvendigt at nævne nøgleord flere gange i indholdet. En sådan praksis kan have den modsatte effekt, da Google kan opfatte det som svindel og måske endda fjerne siden helt fra søgningen. Nøgleordskannibalisering bliver set på samme måde, og derfor er det vigtigt at forsøge at undgå sådanne praksisser så vidt muligt.

Kan du forhindre slagtning af nøgleord?

Det siges, at forebyggelse er den bedste medicin, og det er noget, man skal huske på. Udvikl en strategi inden for dit respektive arbejdsområde eller din niche. Og hvis du allerede har et par mislykkede kanibalisering af søgeord, så prøv at linke til de rigtige eksisterende sider så meget som muligt.

Overvej at fjerne en eller flere URL'er (sider/indlæg), fordi indholdet er irrelevant, forældet, eller fordi du har bedre. Slet siderne eller stop indekseringen, og overvej måske endda at flytte, hvis du vil beholde det arbejde, du har udført indtil videre. Men sammenlægning kan være den bedste løsning, hvis et par sider kan kombineres om et bestemt emne. Grupper indholdet til den mest relevante side.

Løsning af problemer med kannibalisering af nøgleord på dit websted

Den mest effektive løsning på problemet kræver oplysninger om, hvordan det er opstået. Oftest sker løsningen ved en simpel omstrukturering af organisationen.

Omstrukturering af webstedet

Den enkle løsning er at se på den store skala eller hjemmesidens layout. Hvis du føler, at indholdet er for ens på flere sider, skal du reducere det og forbedre kvaliteten på den side, der er bedst i kvalitet og indhold, hvilket også burde øge kundernes engagement.

Den mest "repræsentative" side kan være basissiden og føre til mere specifikke alternativer, der er knyttet som undersider, alternative, men lignende søgeord osv.

Udvikle en ny landingsside

Hvis du føler, at den landingsside, du har i øjeblikket, ikke er tilstrækkelig, kan du måske overveje at lave en ny. List alle segmenterne på dit websted op, prøv at bebrejde og omgruppér indholdet. Dette kan tage lidt tid og research, måske endda håndskrevne klynger af emner, men det vil efterlade dig med et mere poleret og ensartet indhold.

Brug sammenkædning

Relationernes interne struktur kan løse nogle problemer med kannibalisering af søgeord. Prøv at finde ud af, hvilket indhold der er vigtigst, og opret derefter interlinks fra det mindre vigtige indhold til det mere betydningsfulde indhold. På denne måde kan Google adskille interlinks og rangere bestemt indhold højere i browseren. Inden da skal du huske, hvad der synes at være den vigtigste rækkefølge af indholdet.

Tilføj nye nøgleord

Afhængigt af det specifikke formål med dit websted kan det være lidt sværere at finde den bedste metode til at omstrukturere indholdet. Men hvis du allerede har identificeret den uønskede konkurrence, der kommer fra dig selv, kan du prøve at lave lidt ekstra research på nøgleordene. Du kan blive overrasket og finde en bedre egnethed for noget indhold. Dette vil hjælpe dig med at inkludere variation og friske det hele op. Det er afgørende at huske på, at søgeordene skal sigte mod at skildre sidens indhold så præcist som muligt.

301-omdirigering

Denne løsning bør være den sidste mulighed, hvis dit budget, din ekspertise eller dit indhold ikke kan genanvendes med andre tidligere omtalte strategier. Ved at bruge 301-omdirigeringer kan du forene det kannibaliserede indhold ved at linke alle de mindre relevante sider i én autoritativ version.

Sådanne taktikker kan kun bruges til sider med lignende indhold og sider, der giver specifikke svar på bestemte søgeord.

4 tips til at forhindre fremtidig kannibalisering af søgeord

Når du har gennemgået, identificeret og taget de nødvendige skridt til at fjerne fejlene fra din SEO, er den sidste fase at forsøge at forhindre lignende problemer i fremtiden.

Opret et projekt i SE ranking

Hvis du tildeler mål-URL'er til alle mål-keywords, automatiseres din udvikling, da det kan sætte et rødt flag for kannibaliserede keywords. Sæt det ind i din tidsplan at tjekke regelmæssigt for rangeringen på de valgte søgeord, og lad være med at overlappe dem.

Opdater din liste over nøgleord

Nichespecifikke websteder kan forbedre deres søgeordssortiment, så det er en god idé at følge ændringerne i Googles rangering, når du kan se, at nogle ord bliver lavere rangeret. Du kan bruge andre højere til din fordel og reparere indholdet og markedsføringskampagnerne med disse ændringer.

Hold indholdet fokuseret på hensigten

Hvert kvartal forsøger at identificere de søgeforespørgsler, som din målgruppe og dine kunder foretager. Opdel dette indhold, helst efter transaktions-, navigations- og informationsintention. Dette kan hjælpe dig med at sortere de søgeord, der er relevante for hver kategori.

Long-tail-keywords kan sprede indholdet og behovene

Selv om long-tail søgeord har en mindre søgemængde, kan de hjælpe det organiske segment af indholdet. Jo mere specifikt det kan blive, jo lettere vil det være for dine sider at ranke højere i Google.

Konklusion

For at opsummere, skal du altid forsøge at have unikt indhold på dit websted uden lignende sider, titler eller nøgleord på andre URL'er. Sammenlægning af indhold er en enkel og effektiv løsning til at bevare alt det indhold, du har arbejdet hårdt på, og undgå kannibalisering af søgeord. Nogle gange er du dog nødt til at trykke på sletteknappen og lade dit website "ånde" fri for gentagende indhold.

Et godt indholdsflow, der er klart og præcist, vil gøre underværker for dig, når det kombineres med en god brug af nøgleord. Du kan ændre på tingene og fokusere på intern linking. Det vil hjælpe med at navigere websidens besøgende gennem dit indhold, så de får en mangfoldighed af oplysninger, og de stadig bliver på din side. Selvfølgelig afhænger kompleksiteten af denne opgave af nichen og mængden af indhold, der er til rådighed.

Prøv at planlægge layoutet og se dine tekster som et virtuelt kort med information. Skab et naturligt flow, og fragmenter indholdet så naturligt som muligt. Kombiner det med en god brug af søgeord, og følg jævnligt udviklingen i tendenserne, da algoritmerne opdateres mere og mere, hvilket skaber et mere komplekst og konkurrencepræget net blandt søgerangerne.