Intro

Markedsføring af indhold er en stor forretning, og det kan bruges til at give dit websted en større fordel. Men konkurrencen om online-øjneblikke har aldrig været mere intens. Hver dag du vågner op, er der tusindvis af artikler, blogindlæg og infografikker offentliggjort inden for din sektor, som alle kæmper om en plads i toppen af søgemaskinernes rangliste.

Hvordan i alverden har du en chance for at blive bemærket, når der er så meget indhold derude? Svaret er. Søgemaskineoptimering, eller SEO forkortet.

SEO er i bund og grund en markedsføringsstrategi, der er rettet mod bestemte søgeord, som et websted skal rangere under i en søgemaskine. Der er masser af fordele ved SEO. Først og fremmest kan dit websted positionere sig selv som en autoritet inden for sit område ved at målrette søgeord og sætninger, så det i det væsentlige bliver en go-to ressource for dem, der bruger bestemte søgemaskiner.

For at være effektiv med SEO-strategier skal du følge de bedste SEO-praksisser, f.eks. den rigtige slags indhold på dit websted. Selv om det er vigtigt, at du har forskellige typer indhold, er der én bestemt type, kendt som "cornerstone content", som virkelig kan hjælpe med at booste dine SEO-indsatser.

Hvad er hjørnestenen indhold?

(Kilde: yoast.com)

Hjørneindhold er en form for webindhold, der består af fremtrædende, topisk organiseret information, som anses for værdifuld for den besøgende på webstedet. Det består generelt af uddannelsesressourcer og værktøjer som f.eks. skemaer, ofte stillede spørgsmål og beregnere. Det har til formål at øge trafikken og kendskabet til mærket ved at vise, hvad din virksomhed kan tilbyde.

Lad os sige, at din virksomhed fremstiller digitale kameraer. Du har måske et websted, der giver anmeldelser af digitalkameraer og tips til fotografering, så folk kan tage bedre billeder. Denne type indhold anses for at være hjørnestenindhold, fordi det er fremtrædende på dit websted.

Hjørneindhold er med til at give din SEO-strategi næring, fordi det øger dine placeringer i søgemaskinerne. Det bidrager også til din strategi for digital kundeoplevelse, fordi det hjælper folk med at få det, de har brug for, hurtigt og nemt.

Hvorfor er indhold fra hjørnestenene så effektivt?

Det er indhold, som de besøgende på dit websted ønsker at se

Du promoverer måske "salgstips til foråret" på en anden blog, fordi du har en artikel om emnet på dit eget websted. Det er ganske vist fint, hvis der ikke er nogen salgstips at tale om på dit websted, men selv om du har den bedste artikel i verden, vil det ikke hjælpe dig med at øge din SEO.

Det er her, at hjørnestenen indhold kommer ind i billedet. Det er det indhold, som du har på dit websted. Det giver dig mulighed for at linke det tilbage til relaterede indlæg på din blog, hvilket giver læserne et incitament til at tjekke mere af det, du har skrevet om et bestemt emne eller om et bestemt produkt. Du kan f.eks. linke til en vejledning om Google analytics e-handel fra et indlæg om de seneste tendenser inden for online shopping. Disse to stykker indhold er relaterede og kan supplere hinanden.

Det er indhold, der vil engagere dine kunder

Du ved, at kundeengagement er nøglen til succes i erhvervslivet. Du har måske allerede strategier for kundeengagement, men det betyder ikke, at du ikke kan se på at forbedre dem.

Jo mere kundefokuseret dit websted er, jo bedre vil dit kundeengagement være. Hjørnestenenes indhold giver en fremragende mulighed for at komme i dialog med kunden. Det er indhold, der vil være af interesse for dem, og det er kundeorienteret.

Din strategi for kundeinddragelse kan omfatte kundeundersøgelser, kundefeedback på webstedet og casestudier af kunder. Hvis du driver en B2B-virksomhed, kan du måske inkludere kundeudtalelser på dit websted, så potentielle kunder eller arbejdsgivere kan se, hvad andre har oplevet, da de arbejdede med dig.

Det er indhold, som søgemaskinerne elsker!

Dette er den store. Søgemaskinerne er altid på udkig efter websteder med nyttigt, interessant og engagerende indhold. Cornerstone-indhold opfylder alle disse krav, så du vil ligge højere i søgeresultaterne, hvis du har det på dit websted.

Hvordan kan du bruge indhold fra hjørnestenene?

(Kilde: Unsplash)

Brug det til at føre trafik tilbage til dit websted

Som vi har set, er en af de vigtigste fordele ved indhold i hjørnepunkterne, at det tiltrækker søgemaskineresultater og potentielt nye besøgende, som ønsker at tjekke alle de oplysninger, du har at tilbyde.

Derfor er det vigtigt at sørge for, at den er fremtrædende og tilgængelig på dit websted. Du bør sørge for, at denne type indhold vises på en fremtrædende plads - især på din hjemmeside eller andre vigtige landingssider.

Du kan også oprette yderligere sider til den, f.eks. en side med "Beregner" eller "Ofte stillede spørgsmål", som linker tilbage til specifikke indlæg med relevante oplysninger.

Brug det som indhold til din blog

Hvis du har haft succes med denne type indhold på dit websted, kan du endda bruge det til gæsteindlæg! Så længe det indeholder alle de vigtige oplysninger, som dine læsere vil sætte pris på, og er relevant for din målgruppe, er der ingen grund til, at du ikke kan genbruge det som gæsteindlæg på et andet websted - hvem ved, måske får du endda nogle backlinks i processen!

Lad os sige, at du f.eks. er et boutique-hotel i Wales. Du har måske et populært hotelindlæg, der indeholder alle de vigtigste oplysninger om dit hotel - fra værelsespriser til hotelfaciliteter. Det er indhold nok til et blogindlæg i sig selv, men du kan bruge det som gæsteblogindhold ved at genbruge det og offentliggøre det på en anden rejseblog. Dette er en fantastisk måde at forbedre dit hotels SEO på.

Så nu ved vi, hvad hjørnestenindhold er, hvilke fordele det har, og hvordan du kan bruge det på dit eget websted, så lad os se, hvordan du kan skabe godt indhold, der opfylder alle de ovennævnte kriterier.

Sådan skriver du godt indhold til en hjørnesten

(Kilde: Unsplash)

Der findes ingen magisk formel til at skabe fremragende indhold til dit websted - men der er et par retningslinjer, som du bør følge!

Hold det relevant og engagerende

Som vi allerede har set, lægger søgemaskinerne stor vægt på relevant og engagerende indhold. Derfor bør du sørge for, at hvert indlæg er unikt og indeholder alle de oplysninger, som dine læsere ønsker - du skal dog ikke være bange for at være kreativ!

Hold det nyttigt

Det er vigtigt at huske, hvordan folk bruger søgemaskiner til deres fordel. Det gør de, fordi de ønsker at finde det, de søger, og fordi de ikke har tid til selv at gennemsøge internettet!

Derfor skal du sørge for, at hvert stykke indhold er nyttigt og giver de oplysninger, som folk søger efter. Hvis det ikke gør det, vil de simpelthen gå et andet sted hen - og det samme vil søgemaskinernes robotter!

Hold det interessant

Den sidste ting, du skal huske på, når du skaber hjørneindhold, er, at det skal være underholdende! Det er ligegyldigt, hvor nyttige oplysningerne er, hvis ingen har lyst til at læse dem!

Så vælg en engagerende titel - f.eks. "Hvad er Cornerstone Content?" - og få dine læsere med fra starten med et stærkt indledende udsagn. Derfra bør du inkludere flere forskellige afsnit, så dit indhold er let at læse og nyde!

Hvad kan indhold i hjørnestenene gøre?

(Kilde: Unsplash)

Eksponering af mærket

Den første vigtige måde, hvorpå det kan gavne dit websted at have indhold som en hjørnesten, er eksponering af dit brand. Ved at skabe unikke og engagerende indlæg skaber du et navn for dig selv.

Lad os sige, at din virksomhed underviser SMV'er i salgstræningsteknikker. Din konverteringstragt fungerer godt, men mange af dine potentielle kunder søger stadig på nettet efter relaterede oplysninger, før de planlægger en demo eller tilmelder sig.

Med et stærkt indhold på din blog kan du tiltrække potentielle kunder til at læse om, hvad din virksomhed laver. De vil derfor blive mere fortrolige med dit brand og det, du har at tilbyde. Når de er klar til at booke deres demo, er der større sandsynlighed for, at de allerede kender dit navn.

Øgede konverteringsrater

Ved at skabe engagerende og informativt indhold kan du hjælpe dine besøgende med at blive tiltrukket af din hjemmeside. Men når de først er på dit websted, hvordan holder du dem der så?

Det kan du gøre ved at have en stærk strategi for optimering af konverteringsraten. Sørg f.eks. for at få mest muligt ud af dit call to action ved at tilbyde en gratis gave eller en fil til download som et incitament.

Flere backlinks

Den anden måde, hvorpå denne type indhold kan hjælpe dig, er ved at få flere backlinks. Det er vigtigt at opbygge en base af backlinks af høj kvalitet til dit websted, fordi det står meget højt på listen over Google-ranglistefaktorer. Så hvorfor ikke selv skabe nogle?

Øgede sociale signaler

Endelig kan det hjælpe dig med sociale signaler, hvis du skaber godt indhold, som er en hjørnesten. Jo mere folk deler dine indlæg, jo mere autoritet vil de give dit websted - hvilket resulterer i endnu højere placeringer!

Sidste tanker

Hjørnestenindhold er en integreret del af enhver SEO-strategi. Hvis du ønsker, at dit websted skal ligge højt på søgemaskinerne, skal du oprette gode indlæg til det!

En fantastisk måde at sikre, at dit indhold på hjørnestenen forbedrer dine SEO-færdigheder, er ved at indføre et værktøj til sporing af placering i din organisation.

Disse giver dig en meget præcis indsigt i dit indholds ydeevne.

Husk, at det kræver tid og øvelse at skabe kvalitetsindhold. Men med ovenstående tips burde du være en hjørnesten i indholds PRO på ingen tid.

Held og lykke og god fornøjelse med at skabe indhold!

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for vækstindhold hos Dialpad, en AI-drevet cloud-kommunikationsplatform til bedre og nemmere teamsamarbejde. Hun har over 10 års erfaring med indholdsskrivning og -strategi. I øjeblikket er hun ansvarlig for at lede branded og redaktionelle indholdsstrategier for at forbedre kundeoplevelsen, og hun samarbejder med SEO- og Ops-teams om at opbygge og pleje indhold. Hun har også skrevet indhold for UpDraftPlus og Tapfiliate. Her er hendes LinkedIn.