Hvad er branded content? Sådan skaber du det

Introduktion

Har du set Barbie eller Lego-filmen?

Det er de bedste eksempler på branded content - indhold, der drejer sig om et brand og former forbrugernes syn på det og alle dets produkter.

I denne artikel undersøger vi, hvad branded content er, hvordan det adskiller sig fra traditionel reklame og andre former for markedsføring, og ser eksempler på, hvordan man skaber det.

Spoiler alert: branded content er ikke kun for store brands med enorme marketingbudgetter.

Hvad er branded content?

Branded content fremhæver, hvad et brand står for - dets værdier, overbevisninger og mening. Det sigter mod at påvirke, hvordan kunderne opfatter et brand, og det indebærer at skabe kontakt til et publikum på et følelsesmæssigt plan. Branded content kommer i alle former - fra blogindlæg og indlæg på sociale medier til lyd- og videoproduktioner - det møder publikum, hvor de er.

Branded indhold vs. native indhold

Branded content og native content har forskellige fokuspunkter. Branded content handler om at skabe en historie om brandet. Native content, også kendt som sponsoreret indhold eller native advertising, fokuserer på produktpromovering.

Native content betales for og lægges på en hjemmeside, der ikke er forbundet med brandet. Som navnet antyder, ser dette indhold takket være dets format, tone, stil og information ud til at være indfødt på den platform, hvor det lever.

Du kan finde et eksempel på native content på Spotify, hvor brugere, der søger efter "Netflix", får adgang til et bibliotek med playlister, soundtracks og podcasts, der er forbundet med deres yndlingsserier.

Kilde: Spotify

Branded content vs. content marketing

Branded content er en underkategori af content marketing sammen med blogindlæg, nyhedsbreve og indhold til sociale medier.

Branded content er en type indhold, der drejer sig om brandet. Content marketing er den overordnede betegnelse for alle former for indhold, der produceres af et brand. \

Content marketing har til formål at uddanne og underholde. Målgruppen er nuværende og potentielle kunder.

Hvorfor er branded content vigtigt?

Branded content marketing øger værdien af dit samlede brand, ikke bare et produkt. Sammenlignet med andre marketingaktiviteter knytter det sig til mere langsigtede mål.

Hvis din brandingindsats er vellykket, øger den brandbevidstheden, leadgenereringen og kundeloyaliteten.

Men det er ikke alle branded content-strategier, der giver resultater - nogle går ubemærket hen, og andre kan udløse en negativ reaktion. Vi vil se på vellykkede branded content-kampagner fra andre brands for at hjælpe dig i gang med din branding.

Sådan skaber du enestående branded content

Her er fire vigtige punkter, du skal overveje, når du skaber branded content.

1. Forstå dit publikum

Det første skridt er at forstå, hvad dit publikum interesserer sig for - hvad de kan lide og deler.

En måde at "snage" i din branche på er at gå på Reddit. Da platformen holder brugerne anonyme, deler de deres ufiltrerede meninger. Den største ulempe ved denne tilgang er omfanget - du kan kun læse så mange kommentarer, og de er måske ikke repræsentative for dit publikum. \

En datadrevet strategi er at bruge et søgeordsforskningsværktøj som Keyword Finder fra Ranktracker til at finde fælles samtaleemner i din branche. Det giver dig indsigt i søgevolumen for hvert søgeord, så du kan måle, hvilke emner der er populære eller nicheprægede. Brug landefilteret, hvis du er rettet mod et specifikt marked.

Kombiner din søgeordsanalyse med overvågning af sociale medier - en database over alle samtaler på sociale medier om dit brand og dine produkter, konkurrenter og brancheemner. Med værktøjer til overvågning af sociale medier kan du hurtigt indsamle og analysere store datamængder for at spotte tendenser. Denne tilgang er skalerbar, og ligesom søgeordsresearch kan den skræddersys til et bestemt marked.

2. Definer dit brands budskab og værdier

Branded content handler om at få dit brands budskab og værdier til at skinne. Forbrugerne skaber intuitivt forbindelsen mellem dit brands værdier og produkter.

Patagonia, et outdoor-tøjmærke, har gjort "Environmentalism" til en af sine kerneværdier. For at vise sin dedikation til at beskytte vores planet gør Patagonia noget kontraintuitivt for en kommerciel virksomhed - de opfordrer deres kunder til at reparere beskadiget udstyr, når det er muligt.

Der er en hel sektion på Patagonias hjemmeside dedikeret til gør-det-selv-reparationer, med videoer og artikler om reparation af forskellige elementer (lynlåse, spænder osv.).

Kilde: Patagonia Reparationer

3. Gør dit indhold engagerende og nyttigt

Du ønsker, at dit publikum skal huske dit indhold, forbinde en følelse med det og i sidste ende føle en forbindelse til dit brand.

For at opnå dette skal du skabe indhold, der vækker genklang hos dit publikum, samtidig med at det er i tråd med dit brand.

Det kan være svært at finde sammenhængen mellem aktuelle trends, målgruppernes interesser, dit brands værdier og de følelser, du ønsker at fremkalde. For at forenkle processen kan du bruge et konceptkort - en visuel repræsentation af forholdet mellem forskellige koncepter.

Lad os nu se på nogle måder at skabe engagerende og værdifuldt branded content på.

Brug historiefortælling

Det er ingen hemmelighed, at storytelling er et af de mest effektive marketingværktøjer. Det stammer fra vores forfædre, som brugte historier til at gøre det spændende og mindeværdigt at lære nyt.

Huggies, en producent af engangsbleer og babyservietter, har lanceret en kampagne med titlen "No Baby Unhugged". Kampagnen er pædagogisk, da den promoverer krammers fordele for babyer - fra at forbedre immunforsvaret til at hjælpe hjernens udvikling. Den støtter også Huggies' velgørenhedsprogram, der finansierer bygning af hospitalsfaciliteter til frivillige krammere.

Sidst, men ikke mindst, skaber kampagnen forbindelse til sin målgruppe af nuværende og kommende forældre ved at vise, at den forstår, hvad der er vigtigst for dem.

Kilde: Huggies

Skab en multisensorisk oplevelse

Brug forskellige formater til dit brandede indhold for at skabe en multisensorisk oplevelse.

Videoer, især korte videoer, er blandt de mest engagerende og delbare indholdstyper. Hvis du vil have bevis, skal du bare se på TikTok, Instagram eller YouTube. De er slagkraftige og kan formidle meget på bare et minut.

Lad dig inspirere af fitnesstøjmærket Gymshar, som har fået over 90 millioner likes på sine TikTok-videoer. Hvordan gør de det? Ved at skabe sjovt og relaterbart indhold.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=da

Lyd, især musik, er et andet godt format til at skabe en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum.

Udvikle en brandkarakter

Brandkarakterer legemliggør alt, hvad et brand står for. At udvikle en unik brandkarakter gør dit brands indhold mindeværdigt og tilgængeligt.

Før du skaber en karakter, skal du identificere karakterens ønskede værdier og personlighed, og hvordan du ønsker, at dit publikum skal opfatte den.

Reddits Snoo er et godt eksempel på en stærk brandkarakter. Med Reddits egne ord: "Snoo repræsenterer alle redditor." - Det er derfor, den ikke har noget køn eller nogen farve. Desuden er Snoo venlig, hvilket gør dig tryg ved at stille spørgsmål og udtrykke meninger. Så Snoo er indbegrebet af den følelse, Reddit ønsker at skabe i hele sit community.

Kilde: Reddit: Reddit

Implementering af quizzer

Quizzer er en type interaktivt indhold, der er effektivt til brugerengagement og leadgenerering. Ved at implementere quizzer i dit brandede indhold får brugerne mulighed for at interagere med dit brand.

Tænk på sidste gang, du så en quiz i dit feed på de sociale medier - klikkede du på den? Det er der stor sandsynlighed for, at du gjorde. Quizzer er så fængslende, at de er den største årsag til Buzzfeeds succes. Du kan kopiere deres tilgang ved at tilføje quizzer til din indholdsstrategi.

Med Opinion Stage kan du oprette en quiz fra bunden, med en skabelon eller med AI. Derefter kan du redigere temaet og tilføje dit logo for at tilpasse quizzen til dit brands visuelle udtryk.

Kilde: Opinion Stage

4. Udnyt strategiske samarbejder

Partnerskaber med andre brands eller influencers giver dit brandede indhold en større rækkevidde, fordi du udnytter din partners publikum. Så lad os se på et par eksempler på strategiske samarbejder, og hvad du skal overveje, når du vælger dine partnere.

Samarbejde med andre brands

Co-branding er et samarbejde mellem to brands med henblik på markedsføring og reklame. Ved at arbejde sammen får hvert brand eksponering over for partnerbrandets publikum.

Brandsamarbejder øger rækkevidden, tilliden og salget for begge brands, samtidig med at de sænker omkostningerne ved at skabe kampagner. For at få succes med co-branding skal du udforske andre virksomheder, der deler dine brandværdier og har en lignende målgruppe.

Du kan se mange eksempler på co-branding i fødevareindustrien - Taco Bell og Doritos, Burger King og McDonald's, Pop-Tarts og Dunkin' Donuts', Brownie Brittle og M&M'S, Milka og Philadelphia. Listen er lang.

Kilde: Philadelphia

Samarbejd med influencere

Den største fordel ved at samarbejde med influencere er at blive eksponeret for deres loyale følgere. De fleste forbrugere stoler ikke på brands, men de er mere tilbøjelige til at stole på, hvad kunderne siger om et brand.

Desuden har alle brands råd til at arbejde med influencers. Små brands kan samarbejde med nano- og mikro-influencere (fra 1 til 100.000 følgere). Afhængigt af din virksomhed kan du tilbyde dit produkt eller din service til gengæld for influencer-promovering. Så du har ikke nødvendigvis brug for et stort budget for at udnytte influencer marketing.

Ligesom ved co-branding skal du nøje overveje, hvilke online-personaer du samarbejder med. Nogle af de spørgsmål, du skal tage stilling til, er

• Deler de dit brands værdier?
• Har de været involveret i nogen skandaler?
• Udviser de integritet?
• Hvilke andre brands samarbejder de med?
• Er deres følgere engagerede?

For at komme i gang med influencer-kampagner skal du kigge efter influencer-sporingsværktøjer. De kan hjælpe dig med at identificere de bedste influencere i din niche, verificere, at deres følgere er ægte, og spore resultaterne af dine kampagner.

Logitech, en producent af periferiudstyr til computere, samarbejder regelmæssigt med influencere for at opbygge tillid til sit publikum og vise sine produkter i brug. Logitech integrerer også influencer-skabt branded content med brugergenereret indhold, hvilket sparer ressourcer på indholdsproduktion.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Distributionskanaler for branded indhold

Du kan dele dit brandede indhold på alle kanaler, f.eks. hjemmesider, sociale medier, e-mail, podcasts og radio. Forstå, hvor dit publikum er, og formater derefter dit indhold i overensstemmelse hermed til hver platform.

Vi vil se på et par af de mest almindelige distributionskanaler for branded content, men der er ingen begrænsninger for kreativiteten.

E-mail

E-mail har længe været marketingfolks foretrukne måde at nå ud til deres målgruppe på alle enheder - det er rettidigt, personligt og billigt, og resultaterne er målbare.

For at hjælpe med at skabe branded indhold har e-mail-byggeren Stripo udviklet en "Brand Guidelines"-funktion, som hjælper med at skabe konsistente, on-brand nyhedsbreve, uanset hvem der designer dem. Det er et kit, der indeholder en vejledende PDF-fil med detaljer om de designstile, der bruges i en valgt skabelon, såsom overskrifter, headers, knapper og mobilvisningsstile. Det indeholder også PDF-filer med skabeloner, indholdsmoduler, billeder brugt i kampagner, brand-aktiver som logoer og kontaktoplysninger.

Sociale medier

Sociale medieplatforme er en anden fremragende distributionskanal for dit brandede indhold, fordi de har en stor rækkevidde, og indholdet kan deles. Marketing på sociale medier er også omkostningseffektivt, hvilket gør det tilgængeligt for brands i alle størrelser.

Spotify Wrapped - lydplatformens årlige gennemgang af brugeraktivitet - er en fremragende kampagne at lære af. Da den er personlig for hver bruger, tilskynder den til deling på sociale medier og sætter gang i samtaler mellem brugerne.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Vi starter med branded content

Branded content kan øge kendskabet til dit brand, engagere nuværende og potentielle kunder og opbygge brandloyalitet. Med alt det, det tilbyder, er det tid til at tilføje det til din marketingstrategi.

Start med at udforske, hvilke emner din målgruppe interesserer sig for i Keyword Finder.