Hvad er en SEO-revision af et website?

Intro

Markedsføring af webstedet i søgemaskiner begynder med SEO-audit. Det er nødvendigt at analysere ressourcens potentiale og dens egnethed til promovering for at sikre projektets succes.
Lad os tale om, hvad det er, og hvad systemet med SEO-revision af webstedet består af.

Gennemførelse af en seo-audit

Hjemmesider oprettes for at få besøgende til at foretage den ønskede handling (købe, afgive en ordre, klikke på et link, melde sig ind i en gruppe, give velgørenhed). Webstedsejerens primære opgave er at gøre det tilgængeligt for målgruppen, dvs. at bringe det til den første side i søgemaskinen. Ideelt set skal du ind i top 3. For eksempel har sider, der fokuserer på specifikke kampagner som Stay casino no deposit bonus, til formål at tiltrække brugere, der søger efter disse tilbud. Men på førstepladsen er der ikke plads til alle, så der er kun de bedste, set fra søgemaskinernes synspunkt, optimerede sider.

SEO-audit er en kompleks intern (teknisk) og ekstern analyse af en webressource, hvor fejl opdages, og projektets styrker evalueres. Resultatet af arbejdet er en udformet strategi for kompleks webstedsoptimering, der adresserer alle opdagede problematiske aspekter. Kommissorium for alle deltagere i oprettelsen og udfyldelsen.

De vigtigste kriterier for SEO-revision af websteder

Analysen af webstedet begynder med en undersøgelse af dets emneområde. Det er nødvendigt at evaluere de konkurrenter, der har indtaget topplaceringerne, og forstå, hvilke punkter der skal fremhæves.

Ekstern SEO-revision

Objektet for den eksterne analyse er referencemassen. Den omfatter tre obligatoriske elementer:

• Analyse af donorer. Det er nødvendigt at foretage en kritisk vurdering af donorsidernes omdømme. Fra 'hjælp' mistænkelige og spammy er det ønskeligt at afvise.
• Analyse af ankerlisten. Googles aggressive holdning til linkspam lover ikke godt for websteder, der bruger sådanne markedsføringsmetoder. Analyse af ankerlister er en elementær måde at identificere unaturlige links på.

For at bekæmpe dem kom 'Penguin' (i april 2012) - en algoritme, der straffede et stort antal websteder for unaturlige ankerlister.

• Analyse af linkmassens vækst. Væksten i linkmassen på grafen skal se jævn ud uden spring. Linkeksplosioner kan indikere, at webstedet allerede er under sanktioner fra søgemaskinerne. I sådanne situationer er det værd at overveje et domæneskifte, før man begynder at promovere.

Intern SEO-revision

Søgemaskiner bliver distraheret fra referencekriterierne og rangerer i spidsen for webstedets tekniske tilstand - brugervenligheden, kvaliteten af indholdet, fraværet af tekniske fejl.
Optimering af interne faktorer er meget sikrere og mere lovende end promovering gennem links og brug af 'sorte metoder'. Lad os fokusere på revisionen af interne parametre på webstedet, som afspejles i hastigheden af dets promovering.

Analyse af indhold

Når man analyserer tekstindholdet på webstedet, er det nødvendigt at tjekke:

1. semantisk kerne - relevans af nøgleord i semantiske grupper, teksten skal bygges på den bredest mulige semantiske kerne;
2. landingssider - kommercielle nøgler skal være placeret på produktsider, kategorier. For anmodninger af informativ karakter bør der være separate sider med baggrundsinformation;
3. forekomster af nøgleord - brugen af nøgleord bør være fokuseret på mennesker, ikke på søgemaskiner. For en vellykket promovering af webstedet er det af største vigtighed at bruge højfrekvente forespørgsler og indsætte dem kortfattet i teksten;
4. tekstens unikhed - søgemaskiner er meget opmærksomme på teksten. Det er nødvendigt at udvikle en tekstforfatterplan for at fylde alle sider med manglende eller ikke-unik tekst med unikt indhold;
5. Metatags - titel og beskrivelse skal indeholde de promoverede forespørgsler. Denne faktor er vigtig, når siden skal rangeres.

Katalogets struktur

Niveau af indlejring

Katalogets struktur skal tjekkes for brugervenlighed. Overgangen fra hovedsiden til hovedafsnittene skal ske med et enkelt klik. Det er effektivt at oprette statiske sider med krydsning af forskellige forespørgsler: produkt + type, produkt + by osv.

Relinking

Intern relinking bidrager til en betydelig stigning i trafikken, hvis det bruges af onlinebutikker eller store websteder med sider på tredje og flere niveauer af indlejring. For one-page sites eller portaler, der kun indeholder sider på andet niveau, giver det ingen mening at linke, da siderne er linket via menuen.

Softwarekomponent af SEO-audit

Duplikater

Et stort antal duplikater i indekset forstyrrer promoveringen af selv lovende websteder, der er lavet kvalitativt. Yderligere resultater (såkaldt 'snot'), hvor sider med minimal værdi (f.eks. dubletter) normalt ikke ses af brugerne. Derfor skal du slippe af med dubletter. Bestemmelse af 'snot' hjælper 'HTML-optimering' i Google-webmastere og tjenester til beregning af trafikstatistikker.

Robots.txt

Robotfilen regulerer websteders forhold til søgemaskiner, selvom den ikke hjælper direkte med promoveringen. Mangel på filen eller fejl i angivelsen af reglerne for søgemaskiner kan komme i vejen for webstedets succes. Filen robots.txt skal være korrekt installeret på webstedet og konfigureret.

Sitemap.xml

Hvis et websted har en struktur på flere niveauer, kan søgemaskinernes robotter ikke altid indeksere alle siderne. Et sitemap (sitemap.xml-fil) indeholder en liste over alle de vigtigste sider. Denne fil viser søgemaskinerne, hvad der skal indekseres. Stien til sitemap.xml skal tilføjes i indstillingerne for webmastere Yandex, Google.

Kontrol af serverens svar

Overvågning af korrektheden af serverens svarkode er en nødvendig fase i SEO-revision og en vigtig betingelse for at opretholde webstedets ydeevne. Der findes forskellige værktøjer (f.eks. Bertal, Analysis osv.) til at kontrollere HTTP-statuskoden.
Nødvendige eksisterende sider skal give 200-svarkoder, ikke-eksisterende - 404. En almindelig fejl er at bruge 302 redirects, når man limer sider sammen. Den korrekte måde er 301.

Gyldighed af kode

Kvaliteten af webstedets layout er et vigtigt kriterium for rangering. Det bør kontrolleres, om HTML-koderne er korrekte, og om de overholder de standarder, der er fastsat af World Wide Web Consortium. Hvis der opdages fejl, skal de rettes med det samme.

GWT-fejl

Googles webmasterværktøjstjeneste forenkler i høj grad livet for en webmaster, der promoverer et websted under Googles søgemaskine. Den viser fejlene på webstedet, hvad der skal rettes, og hvad du skal lægge vægt på.
For at undgå, at webstedet falder i placeringerne, skal du regelmæssigt overvåge fejlene ved scanning og optimering af HTML og fjerne manglerne i tide.

Brugervenlighed

Et sted, der er bekvemt for den besøgende, har en god chance for at blive et "varmt" sted i gengivelsesrækkerne. Her fungerer en slags 'cirkel af gensidigt fordelagtige fordele'. Folk finder webstedet, de synes godt om det, de læser, surfer og bestiller. Umiddelbart er det gunstige adfærdsfaktorer, som søgemaskinerne tager højde for i deres rangordning.
Søgemaskinerne øger sitets position i udstedelsen - og nu går flere brugere til dit site. Folk er tilfredse med brugervenligheden og foretager målrettede handlinger. Konverteringsfrekvensen vokser, og afstanden til topplaceringerne reduceres.
Systemet med SEO-revision af webstedet trykker på vigtige håndtag i mekanismen til fremme af internetressourcen. Kompetent analyse, passende optimeringsstrategi og hurtig reaktion på de anbefalinger, der modtages efter revisionen, giver dig mulighed for at promovere webstedet med de laveste omkostninger. Vigtigst af alt øges søgetrafikken ved hjælp af naturlige metoder uden linkfaktorer.

Vigtigheden af regelmæssige SEO-revisioner

En SEO-revision er ikke en engangsopgave. Det digitale landskab og søgemaskinealgoritmerne udvikler sig konstant, og et site, der blev optimeret for et år siden, lever måske ikke længere op til de nuværende standarder. Regelmæssige SEO-revisioner giver dig mulighed for at opdage nye problemer i tide, tilpasse dig ændringer i søgemaskinealgoritmerne og forbedre brugeroplevelsen.

Løbende overvågning af vigtige SEO-indikatorer gør det muligt at reagere hurtigt på eventuelle negative ændringer i hjemmesidens placering og hjælper med at finjustere markedsføringsstrategien. For eksempel kan opdateringer af Googles algoritme, såsom Core Updates, påvirke et websted negativt, hvis det ikke længere er i overensstemmelse med det nyeste kvalitetsindhold eller de nyeste tekniske krav. Regelmæssige SEO-revisioner hjælper med at forhindre disse problemer og opretholder en stabil vækst i placeringen.

SEO-revision til forbedring af konverteringsrater

Et af hovedmålene med en SEO-revision er ikke kun at øge hjemmesidens synlighed, men også at forbedre konverteringerne - de handlinger, brugerne foretager sig (køb, tilmeldinger, forespørgsler). En revision hjælper med at optimere strukturen og brugeroplevelsen (UX) på et website, hvilket gør det lettere for besøgende at navigere og mere sandsynligt, at det fører til konverteringer.

En SEO-revision kan omfatte test af forskellige elementer på webstedet, f.eks. kontaktformularer, CTA-knapper (call-to-action) og sporing af brugeradfærd. På baggrund af disse data kan du optimere sider med lav konvertering ved at forbedre deres indhold og design og i sidste ende øge antallet af målrettede handlinger.

Optimering til stemmesøgning

I de senere år har den stigende popularitet af stemmesøgning gjort det vigtigt at overveje dette aspekt under en SEO-revision. Flere mennesker bruger stemmeassistenter som Google Assistant eller Siri til at søge efter information, hvilket ændrer den måde, de indtaster søgeforespørgsler på - disse forespørgsler har tendens til at være længere og mere samtaleagtige.

En SEO-revision bør identificere muligheder for optimering af stemmesøgning, hvilket omfatter brug af longtail-søgeord, naturligt sprog og besvarelse af ofte stillede spørgsmål (FAQ). Optimering til stemmesøgning kan forbedre et websites synlighed over for en voksende kategori af brugere og tilpasse indholdet, så det bedre matcher deres forespørgsler.

Tilpasning til nye søgealgoritmer

Søgemaskinernes algoritmer opdateres regelmæssigt, og hver opdatering kan have stor indflydelse på et websites placering i søgeresultaterne. Derfor er et vigtigt aspekt af en SEO-revision at sikre, at websitet overholder de nyeste krav fra søgemaskinerne. For eksempel er Google-opdateringer som BERT eller Helpful Content designet til bedre at forstå konteksten og brugerens hensigt i stedet for blot at matche nøjagtige søgeord.

Det betyder, at indholdet ikke kun skal være relevant for søgeforespørgsler, men også velstruktureret og give brugerne en klar kontekst og værdifuld information. En SEO-revision hjælper med at identificere, hvor godt sitets indhold og struktur stemmer overens med moderne algoritmer.