Hvilken indvirkning har cybersikkerhed på SEO?

Intro

En typisk SEO-strategi består af flere hurtigt skiftende dele: Udfører du f.eks. omfattende søgeordsundersøgelser? Inkluderer du optimerede metatags i dit indhold? Fokuserer du på at opbygge backlinks til dit websted? Hvis du kender din SEO, vil du vide, at alle disse - blandt mange andre - er vigtige elementer i en vellykket SEO.

Men vi vil vædde med, at du ikke havde _cybersikkerhed _ som en af søjlerne i din SEO-strategi? Selvfølgelig er brugersikkerhed og databeskyttelse sjældent et SEO-teams ansvar, men det kan betale sig i det mindste at have en forståelse for og forståelse af vigtigheden af webstedssikkerhed, når det kommer til SEO.

Men hvordan _har _cybersikkerhed indflydelse på et websteds evne til at placere sig i Google's og andre søgemaskiners SERP'er?

Lad os undersøge, hvordan SEO og cybersikkerhed hænger uløseligt sammen, før vi giver dig nogle vigtige sikkerhedstips til at beskytte din SEO-strategi.

Hvordan påvirker cybersikkerhed SEO?

Søgemaskiner straffer "usikre" websteder

Google og andre søgemaskiner lægger stor vægt på brugeroplevelsen (UX) - herunder interaktivitet, visuel stabilitet, indlæsningspræstation og mobilvenlighed - når de bestemmer, hvor højt et websted skal rangeres i deres SERP'er, og sikkerhed er et vigtigt element i denne sammenhæng. Tilbage i 2014 meddelte Google, at de var begyndt at "tage hensyn til, om websteder bruger sikre, krypterede forbindelser som et signal i [deres] algoritmer til rangering af søgninger", og selv om dette betragtes som et _let _signal, kan det stadig vise sig at være en "tiebreaker", når de skal bestemme rangeringspositionen for to ellers ligeværdige websteder.

Når et websted har HTTPS - i stedet for blot HTTP - i starten af webadressen, viser det søgemaskinerne, at forbindelsen til webstedet er krypteret, og at brugeren kan surfe sikkert til webstedet. Dette opnås ved hjælp af noget, der kaldes et SSL-certifikat (mere om det senere), og det vil ikke kun bidrage til at forbedre søgerangeringerne, men også øge din klikrate ved at skabe tillid hos brugerne. Hvis det _modsatte _er sandt, og dit websted ikke har en sikker HTTPS-forbindelse, er det usandsynligt, at du vil opbygge organisk trafik af to årsager: Google vil måske betragte det som usikkert og tildele det en lav placering, og brugerne vil måske føle sig forsigtige med at besøge det.

Ondsindede bots kan forårsage crawlingfejl

En betydelig del af din websteds trafik vil sandsynligvis komme fra bots - spider bots, scraper bots osv. - og selv om mange af disse ikke udgør nogen sikkerhedsrisiko, men det menes, at over en fjerdedel af al websteds trafik består af bots med mere _skyggelige _formål. "Dårlige bots" kan naturligvis medføre alle mulige trusler - fra denial-of-service til dataudtrækning - men selv hvis deres forsøg ikke lykkes, kan kontinuerlige besøg fra dårlige bots _forstyrre _den legitime søgemaskiners bots, der gennemtrawler dit websted.

Gentagne, automatiserede opgaver fra dårlige robotter kan medføre crawlingfejl, som forhindrer søgemaskinernes robotter i at indeksere eller finde dine sider. Hvis en søgemaskine støder på en fejl under crawling af dit websted, vil den gå tilbage og forsøge at finde en anden "vej ind" - dette kan resultere i, at en eller flere sider bliver crawlet mere end nødvendigt, eller det _kan _betyde, at nogle af dine sider slet ikke bliver crawlet, hvilket i praksis vil gøre det til "ikke-placerbart" indhold, der aldrig vil blive vist i SERP'erne.

Forlænget nedetid kan skade placeringer

Blot at nævne udtrykket _downtime _kan få enhver ejer af et websted til at få koldsved, da det ofte kan resultere i et betydeligt tab af indtægter samt en skade på omdømme. Mere end tre fjerdedele af alle virksomheder verden over har lidt mindst _nogle _service-nedbrud i løbet af det seneste år, hvoraf 56 % skyldes et internt eller eksternt angreb (som illustreret nedenfor). Hvis en virksomhed bliver offer for et større cyberangreb som f.eks. et DDoS-angreb (distributed denial-of-service), kan det føre til timer - eller endda _dage _- med manglende tilgængelighed af websider, mens situationen afhjælpes.

(Billede: Atlas VPN)

Det er uundgåeligt, at en længere periode med nedetid sandsynligvis vil have en betydelig indvirkning på din søgerangering - og ikke kun i den periode, hvor du ikke er tilgængelig. Hvis dit websted oplever nedetid, når "Googlebot" forsøger at gennemsøge det, vil den modtage en 500 HTTP-statuskodefejl. Dette _bør _ikke _have for stor betydning, så længe problemet med nedetid er løst næste gang Googlebot besøger stedet, men hvis den _gennemgående _støder på en 500-fejl på grund af langvarig nedetid, vil den måske forsøge at gennemtrawle dit websted mindre hyppigt - hvilket potentielt kan skade dit websteds evne til at ranke.

Dit websted kan blive offer for et SEO-spamangreb

SEO-spamming er en mere _direkte _trussel mod din SEO-strategi og er en form for black hat SEO-teknik, der oversvømmer et målwebsted med uønsket indhold og ondsindede links, og det sker typisk med henblik på at opbygge flere backlinks til et andet - ofte bedragerisk - websted. Enhver SEO-kender vil vide, at opbygning af backlinks er en værdifuld SEO-praksis, der kræver tid og tålmodighed, men SEO-spammere forsøger at omgå dette ved at oversvømme kompromitterede websteder med backlinks for at puste deres egne websteders placeringer op.

I visse tilfælde er virkningerne af et SEO-spamangreb subtile og er måske ikke engang umiddelbart synlige. Ofte vil en spammer blot indsætte et par uønskede links i en eksisterende artikel, men de kan også bruge mere aggressive taktikker som f.eks. at forfalske sider og "skjule" backlinks i dit websteds kildekode. Tegn på, at du har været offer for et SEO-spamangreb, er bl.a:

• Der dukker mærkelige links op i dit indhold (som du ikke selv kan huske at have lagt der)
• Nye sider vises på dit websted, som du ikke har oprettet
• Indhold på dit websted vises på forskellige sprog
• Dine links omdirigerer til andre websteder i søgeresultaterne
• Din rankingmetrikker ser pludselig usædvanlige ud

Hvordan kan du beskytte dit websted og sikre din SEO?

Installer et SSL-certifikat

Kan du huske, da vi nævnte, at søgemaskiner - og oftest også _brugerne _- foretrækker et websted med en sikker HTTPS-forbindelse? Dette opnås ved at få et SSL-certifikat, en vigtig sikkerhedsprotokol, som autentificerer et websteds identitet og muliggør en krypteret forbindelse mellem server og browser.

(Billede: Pixabay)

Heldigvis tilbyder mange udbydere af webhoteller SSL-certifikater som en del af deres standardhostingpakker, men du bør dog undersøge det grundigt, før du overvejer at flytte til et andet sted. Cloud-baserede løsninger som Cloudways vil med stor sandsynlighed vise sig at være egnede, men alternative hostingmuligheder (f.eks. virtuelle private servere) omfatter sjældent SSL-certifikater uden ekstra omkostninger.

Scan efter trusler

En malware-scanner kan programmeres til automatisk at opdage, fremhæve og fjerne trusler på dit websted. Uden en sådan kan malware gå uopdaget hen og infiltrere dit websted, før du kan blokere det, hvilket kan have alvorlige konsekvenser - datatyveri, lammelse af tjenesten og ikke mindst skade på omdømme, som kan have langvarige konsekvenser.

Mens mange hostingudbydere inkluderer værktøjer til scanning af malware, findes der helt gratis alternativer som Avast. Du bør også installere en botbeskyttelse for at blokere for at forhindre dårlige bots i at få adgang til dit websted, mens en firewall vil hjælpe med at holde skadelig trafik på afstand.

Håndhæv en stærk politik for adgangskoder

En vigtig del af webstedssikkerheden er at sikre, at din interne arbejdsstyrke forstår vigtigheden heraf. De bør have en god idé om, hvordan de f.eks. kan opdage og rapportere en phishing-e-mail, og det er også vigtigt, at du håndhæver brugen af stærke adgangskoder på alle virksomhedens konti.

Adgangskoder, der ikke lever op til bedste praksis med hensyn til længde og kompleksitet, vil være langt lettere for en angriber at knække - især hvis de bruger en brute-force-teknik - så sørg for, at adgangen til alle virksomhedens programmer kontrolleres ved hjælp af stærke adgangskoder og om nødvendigt to-faktor-autentifikation.

Hold softwaren opdateret

Forældet software er ofte et godt mål for angribere, da det typisk indeholder sårbarheder, som siden er blevet rettet i senere udgivelser. Hvis en angriber kan finde ud af, hvilken software - og hvilken _version _af denne software - du bruger, kan han eller hun nemt udnytte den, især fordi disse sårbarheder ofte er almindeligt kendt inden for den cyberkriminelle fraktion.

Du bør sikre dig, at _al _software, du bruger, regelmæssigt opdateres til den seneste stabile version, der tilbydes af leverandøren, da dette vil sikre, at din organisation er mindre sårbar over for angreb.

Udføre penetrationstest

Ved "pentesting" forsøger en virksomhed at "hacke" sine egne systemer for at måle sine sikkerhedsoplysninger. En pentest, der typisk udføres af en tredjepartsspecialist, har til formål at afdække sårbarheder i en virksomheds infrastruktur, så de kan afhjælpes, _hvor _de bliver en alvorlig sikkerhedsrisiko.

IT Governance anbefaler at udføre en penetrationstest mindst en gang om året (eller i det mindste hver gang du foretager væsentlige opdateringer af din infrastruktur) for at opdage eventuelle underliggende problemer, som kan udnyttes af en opportunistisk hacker.

have en genopretningsplan på plads

Selv med de mest robuste sikkerhedsfunktioner på plads er det naturligvis aldrig muligt at _helt _eliminere risikoen for et cyberangreb. Derfor er det vigtigt at sikre, at du - hvis dit websted _bliver _pågrebet af en angriber - har en beredskabsplan til at begrænse skaderne.

Uden en klar genoprettelsesplan vil dit websted sandsynligvis lide under længere nedetid, mens du kæmper for at finde en løsning, og som vi allerede har påpeget, vil nedetid, der varer længere end et par timer, sandsynligvis have en langsigtet SEO-påvirkning.

Konklusion

Afslutningsvis kan det konkluderes, at cybersikkerhed måske ikke står øverst på din liste, når du udarbejder din SEO-strategi, men du bør i det mindste være opmærksom på den betydelige indvirkning, den kan have på søgerangeringerne. SEO-spammere kan udgøre en direkte trussel mod dit rankingpotentiale, mens den indirekte indvirkning forårsaget af længere nedetid eller manglende end-to-end-kryptering også kan være skadelig for SEO.

Cybersikkerhed har en afsmittende effekt på alle aspekter af forretningsaktiviteterne, herunder SEO. Selvtilfredshed kan koste dig den eftertragtede plads på Googles første side, men en velgennemtænkt sikkerhedsstrategi vil gøre det muligt for dig at fortsætte med at få organisk trafik til dit websted uden at frygte, at det pludselig ryger ned i placeringerne.