Hvad er Zero Click-søgninger, og hvordan påvirker de din SEO?

Introduktion

Søgninger med nul klik stiger hurtigt. Derfor er SEO'ere nødt til at finde kreative måder at tilpasse sig det nye søgemaskinemiljø på.

Der er forskellige ting, en hjemmeside og brandet bag den kan gøre for at drage fordel af zero clicks. Først og fremmest kan de bruges til at booste en virksomheds omdømme - der er trods alt flere zero click-resultater, som du kan rangere efter.

Ved at gennemsøge din eksisterende hjemmeside for zero click-muligheder og berige dit mest fremtrædende indhold, kan du forbedre din SEO og blive vist på de øverste pladser i søgeresultaterne.

Lyder det godt?

Her er, hvordan du gør det.

Hvad er zero click-søgninger?

Zero-click-søgninger giver svar på brugerens forespørgsler på søgeresultatsiden, så det ikke er nødvendigt at klikke på et andet link.

I disse tilfælde vises løsningen på forhånd, på de øverste pladser i SERP'erne. Her er et eksempel på en enhedsomregner:

       Bemærk, hvordan denne forespørgsel har både en enhedsomregner og en People also ask øverst i SERP. Disse vil føre til en nul-klik-oplevelse.

Zero-click-resultater er designet til at skille sig ud fra alle de andre. De er ligetil og matcher den nøjagtige brugerintention.

Med zero-click-søgninger finder brugerne det, de leder efter, på et splitsekund uden at skulle besøge andre sider - medmindre de ønsker at finde ud af mere om emnet.

Hvad er eksempler på zero click-søgninger?

Zero click-søgninger giver en række visuelt tiltalende resultater i forskellige former. De sigter alle mod at tilbyde omfattende svar til brugerne.

Nogle eksempler på nul-klik-resultater inkluderer:

Hurtige svar

Det er featured snippets, der giver det "bedste" svar på relativt enkle spørgsmål, som regel hvem/hvad/hvor/hvornår/hvorfor/hvordan (5W1H)-forespørgsler.

Google tager faktisk et uddrag fra en webside og viser det på position nul i søgeresultaterne. Det fremhæver også kilden, dvs. hjemmesidens navn og favicon, sti og sidetitel.

Google bruger automatiserede systemer til at bestemme, hvilken webside der har det bedste svar på en bestemt søgeforespørgsel, og viser den.

Her er et eksempel på en featured snippet:

       Eksempel på udvalgt uddrag. Snart overtager vi position nul for "hvad er nul klik-søgninger"-forespørgsler 😉.

Billeder, der ledsager denne featured snippet, kommer fra den samme side eller andre relevante kilder.

Google kombinerer de bedste tilgængelige ressourcer for at give omfattende nul-klik-resultater.

Vidensgrafer

Det er vidensbokse, der vises i højre side af Googles søgeresultater. De dukker op ved nul-klik-søgninger og korte forespørgsler:

• Vigtige personligheder
• Steder og lokale virksomheder
• Medier (tv-serier, bøger, sange osv.)
• Organisationer
• Generel viden

...og meget mere.

Forespørgsler, der giver denne type resultater, er ofte et almindeligt navn eller en titel, f.eks. Coco Chanel, House of Cards, Mandler, Rom osv.

Lokal vidensgrafboks til søgning på stednavn.

Videngrafer tilbyder vigtig information relateret til det nøjagtige søgeord, som regel hentet fra Wikipedia.

På denne måde giver Google brugerne et hurtigt overblik over grundlæggende fakta, så de ikke behøver at besøge tredjepartswebsteder.

SEO-tip: Vedligeholdelse af et omfattende Wikipedia-opslag for din virksomhed øger din SEO på forskellige måder.

Paneler med viden

Nul-klik-søgninger efter fremtrædende personer, steder og ting (eller "enheder", som Google kalder dem) kommer op som videnspaneler.

I dag kombinerer Googles videnspaneler et væld af ressourcer: grundlæggende fakta, billeder, YouTube-videoer, nyhedshistorier, sociale konti og meget mere.

Her er, hvad der dukker op for Elon Musk:

Et videnspanel med forskellige infobokse. Bemærk, at boksene "Alder" og "Børn" linker til nye Google-søgninger på henholdsvis "Elon Musk født" og "Elon Musk børn".

Til sådanne grundlæggende forespørgsler tilbyder Google afrundede oplysninger, så du kan finde alt, hvad du har brug for at vide, lige her i toppen.

SEO-tip: Dit lokale nyhedswebsite kan i sidste ende rangere i videnspaneler for lokale berømtheder og andre relevante søgetermer med lav konkurrence.

Regnemaskiner, enhedskonvertere og farvevælgere

Tidligere i artiklen så vi et eksempel på en enhedsomregner i forespørgslen "10 ft til meter".

Derudover tilbyder Google også en lommeregner direkte på SERP'en, hvilket eliminerer værdien af flere online lommeregnere. Her er, hvordan det ser ud:

Googles rige resultat med lommeregner.

Endelig tilbyder Google også en brugervenlig farvevælger og -konverter, der gør det ekstremt enkelt og intuitivt at arbejde med farver. Her er, hvordan farvevælgeren ser ud:

Googles farvevælger giver et rigt resultat.

Google har en komplet liste over, hvad du kan gøre med disse 3 typer af rige resultater i sin dokumentation.

OneBox

Denne type nul-søgeresultat giver faktuelle oplysninger, som ikke behøver at blive citeret. Den vises ved forespørgsler om verdens tidsforskelle, valutakurser, grundlæggende fakta osv.

Her er endnu et eksempel fra Elon Musk:

Ulempen for placeringer her er, at denne type nul-klik-søgning ikke har nogen links til tredjepartswebsteder.

Så det giver ingen SEO-værdi.

Men andre typer zero click-søgninger kan være meget værdifulde for SEO.

Hvordan påvirker zero click-søgninger SEO?

Med AI-drevne værktøjer på vej frem bruger Google NLP-algoritmer (Natural Language Processing) til at forstå den reelle brugerintention bag hver forespørgsel.

Efterhånden giver populære forespørgsler nul-klik-søgninger, der giver brugerne øjeblikkelige, afrundede svar.

I 2020 var næsten to tredjedele af alle Google-søgninger nul-klik-søgninger. De resterende 35 % blev delt mellem klik på organiske søgeresultater (33,59 %) og betalte søgeresultater (1,59 %). ( kilde )

Det kan betyde enden på rankingfaktorer, som vi kender dem. Som tiden går, vil brugerhistorik, præferencer og tidligere adfærd ikke længere påvirke individualiserede resultater.

Indtil for nylig frygtede mange SEO'ere, at zero click-søgninger ville påvirke deres placeringer og trafik negativt. Nu er de ved at tilpasse sig de nye Google-algoritmer og nye SEO-muligheder.

Er zero click-søgninger gode for SEO?

Ja, det gør de. Zero click-søgninger vises på de mest fremtrædende placeringer i SERP, hvilket øger brandets synlighed og troværdighed.

For mange forespørgsler, der kvalificerer sig til nul-klik-søgninger, resulterer mere end tre fjerdedele af søgningerne i nul-klik.

Og når man tænker på, at 91% af klikkene på Google-søgninger sker på den første side ( kilde ), kan du hurtigt se fordelene ved et brandnavn, der vises øverst i søgeresultaterne.

I den henseende er klik og trafik ikke så vigtigt, når SEO øger brand awareness.

Branding er faktisk vigtigt for SEO, og nulkliks-søgninger er en god måde at gøre det på.

Hvordan laver man SEO til zero click-søgninger?

I 2023 følger SEO-eksperter Googles eksempel på enkelhed, hastighed og bekvemmelighed.

At kombinere standard SEO-praksis med de nye tendenser giver optimale resultater for hjemmesiders placering og brandets autoritet.

Her er nogle SEO-taktikker, du kan følge for søgeoptimering med nul klik.

Forbedre brugeroplevelsen

Brugeroplevelse har været en trend i mange år nu. I dag er det endnu vigtigere at analysere og forbedre den samlede oplevelse, som en bruger har med din hjemmeside og dit brand på forskellige niveauer.

Skriv kvalitetsindhold

Indholdsoptimering er en nøglefaktor for zero click-søgninger. Din SEO-indsats bør først og fremmest koncentrere sig om at tilbyde dine brugere præcis det, de leder efter, hurtigt og bekvemt.

Gammeldags copywriting-taktik med målrettede H1/title-tags og meget tyndt indhold virker ikke her - heldigvis.

Kvalitetsindhold bliver stadig vigtigere. Hvis du er en tekstforfatter, der mangler ekspertise, kan du stadig forme mere grundlæggende information på en anstændig, værdifuld måde, der giver mening.

Ud over indhold skal hjemmesider have skabt et vist niveau af topisk autoritet for at rangere godt i zero-click eller resultater på første side generelt.

Formater dit indhold i overensstemmelse hermed

Der findes ingen magiske tricks eller præcise teknikker til at få dit brand og dine websider til at dukke op i nulkliks-søgninger i Google.

Men du kan formatere dit indhold på en sådan måde, at Googles algoritmer bemærker det, når de søger efter uddrag med høj værdi.

Forudsat at du har opnået webstedsautoritet inden for et specifikt emne, kan du tilføje tydelige tegn på, at dit indhold passer fremragende til zero-clicks.

For eksempel har tutorials nummererede lister.

"Hvad er [søgeterm]?"-spørgsmål bliver straks efterfulgt af "[søgeterm] er..."-svar.

Kan du se pointen? Gør det nemt for Google at placere dig i position 0.

4 tips til at rangere efter zero click-søgninger

Her er nogle praktiske tips til at øge din chance for at rangere for nul-klik-søgninger.

1. EEAT

   Først og fremmest skal du etablere din EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust).

   Uanset hvad din virksomheds status er i det virkelige liv, kan grundig søgeordsanalyse hjælpe med at opdage muligheder for at øge dit brands autoritet for visse forespørgsler.

2. Optimer til stemmesøgning

   Stemmesøgning er i hastig vækst, især blandt mobilbrugere, der beder deres stemmeassistenter om alt, hvad de har brug for at finde.

   Også her er folk på udkig efter hurtige og enkle svar - præcis som ved søgninger med nul klik. Stemmesøgeresultater falder ofte sammen med position nul-resultater.

   Men stemmeforespørgsler er længere og ligner naturlig tale - så du er nødt til at bruge long-tail søgeord.

3. Overskrifter og rigt indhold

   En SEO-konkurrentanalyse kan hjælpe dig med at opdage betydelige muligheder for zero click-søgninger. Derefter kan du planlægge en SEO-strategi for dine højtplacerede sider og ændre dine overskrifter og dit indhold, så det matcher zero click-forespørgsler.

   Inkluder korte afsnit med kortfattet information, der besvarer almindelige forespørgsler, og tilføj det ekstra, der i sidste ende vil give brugerne lyst til at finde ud af mere ved at klikke på dit link.

   Mød Ranktracker

   Alt-i-en-platformen til effektiv SEO

   Bag enhver succesfuld virksomhed ligger en stærk SEO-kampagne. Men med utallige optimeringsværktøjer og -teknikker at vælge imellem kan det være svært at vide, hvor man skal starte. Nå, frygt ikke mere, for jeg har lige det, der kan hjælpe dig. Jeg præsenterer Ranktracker alt-i-en platformen til effektiv SEO

   Vi har endelig åbnet for gratis registrering til Ranktracker!

   Opret en gratis konto

   Eller logge ind med dine legitimationsoplysninger

   Tilføj imponerende (og optimerede) medier til at understøtte dit indhold. Hvis din tekst ikke kommer op som en featured snippet, gør dine fotos det måske.

4. Nummererede lister

   Nummererede lister kan vises for en bred vifte af forespørgsler og er gode par med overskrifter som f.eks: "5 måder at booste dine placeringer på" eller "10 naturlige husråd".

   Der er også nummererede lister til "hvordan"-spørgsmål. For eksempel: "Sådan får du længere øjenvipper" eller "Hvordan finder jeg det bedste digitale marketingfirma?"

Vær kreativ, og udforsk forskellige SEO-muligheder.

Fremtiden for nul-klik-søgninger

Det ser ud til, at zero click-søgninger er kommet for at blive. Antallet af klik er ikke længere vigtigt. Det, der tæller, er engagementets kvalitet - og kvantitet.

Fra nu af vil SEO koncentrere sig om fordybende oplevelser, der bringer online-publikummet tættere på brands på unikke, fantasifulde måder.