Webdesign-taktikker, der øger engagementet i indholdet

Introduktion

Indhold er stadig det vigtigste, når det handler om at tiltrække trafik af høj kvalitet til din hjemmeside. Det skal være relevant, lærerigt og interessant for din målgruppe.

Men alt dette er ikke nok til at holde dit publikum engageret og få dem til at komme tilbage efter mere.

Webdesign spiller en lige så vigtig rolle for at øge engagementet i indholdet. En undersøgelse har vist, at det kun tager 0,05 sekunder for besøgende at danne sig en mening om en hjemmeside, mens 38% af folk siger, at de holder op med at engagere sig i en hjemmeside, hvis dens indhold eller layout er uattraktivt. Og det gælder både content marketing-materiale og enhver form for indhold på dine websider.

Så det er tydeligt, at det ville være en dyr fejltagelse at forsømme din hjemmesides visuelle appel, da regnestykket er klart: mindre engagement betyder færre konverteringer og i sidste ende mindre profit.

Derfor skal du sikre dig, at dit indhold ikke kun er velskrevet, men også struktureret og præsenteret på en hensigtsmæssig måde.

I dette indlæg vil vi dele nogle webdesigntaktikker, der vil gøre dit indhold mere attraktivt, og vise dig nogle eksempler på hjemmesider, der gør det rigtigt.

1. Overvæld ikke besøgende med interaktive muligheder

Interaktivt indhold skaber to gange mere engagement end dets statiske modstykke.

Det giver dig mulighed for at skabe fordybende oplevelser, der fanger dit publikums opmærksomhed og opfordrer dem til at interagere med dit brand. Quizzer, afstemninger, undersøgelser, lommeregnere og andre interaktive værktøjer giver dine kunder personlige og øjeblikkelige løsninger og svar på deres spørgsmål.

Udover at tilføre værdi til dine potentielle kunder er interaktivt indhold også sjovt.

Når det er sagt, er det vigtigt at understrege, at hvis du oversvømmer dine besøgende med for mange interaktive muligheder, kan det skade din engagement rate.

For meget interaktivt indhold kan distrahere fokus fra dit hovedbudskab og call to action.

Så lad være med at overdrive med for mange felter, da de kan distrahere og frustrere folk.

Den bedste praksis er kun at vise dine besøgende det, der er absolut nødvendigt for at engagere dem, og overlade det til dem at udforske det nærmere.

For eksempel viser UnscrambleX kun ét felt på deres Anagram Solving-side, hvilket er nok til at kommunikere, hvad deres side gør. Den sammenklappelige "Advanced Filters"-menu tilbyder flere felter uden at overvælde brugerne.

(Kilde: Unscramblex)

2. Forbedre læsbarheden af indhold i lang form

Den hårde sandhed er, at uanset hvor værdifuldt og relevant dit indhold er, er det praktisk talt værdiløst, hvis dit publikum ikke læser det.

Forestil dig, hvordan besøgende på en hjemmeside, der søger svar på deres spørgsmål, har det, når du præsenterer dem for en lang artikel på 2.000 ord, der er proppet ind i en enkelt tekstblok. Modløse og skræmte vil kun få af dem have modet til at tage sig tid til at læse hele artiklen igennem.

Et simpelt trick til at øge læsbarheden er at nedbryde de vægge af tekst, der gør dit indhold utilgængeligt for dit publikum.

Her er nogle enkle formateringstips, der hjælper dig med at gøre dit indhold mere læsbart, tiltalende og optimeret til søgemaskiner.

Brug overskrifter og underoverskrifter

Overskrifter og underoverskrifter er vigtige for at organisere dit indhold i sektioner og give det en klar struktur. De hjælper også læseren med at scanne dit indhold og finde de oplysninger, de leder efter.

Gør dine overskrifter korte og beskrivende, så de indfanger hovedideen i hvert afsnit - ligesom vi gør i denne artikel.

Opdel indholdet i punktopstillinger

Punktlister er en anden god måde at bryde lange afsnit op på og præsentere information kortfattet og nemt. De kan hjælpe dig med at fremhæve nøglepunkter, trin, fordele, funktioner, eksempler eller noget andet, der kan grupperes i kategorier.

Inddrag visuelle elementer

Billeder eller videoer kan tilføje visuel interesse til dit indhold og supplere din tekst med relevante eksempler, illustrationer eller forklaringer. De kan også hjælpe dig med at bryde tekstmure op og skabe et pusterum for din læser.

Sørg for kun at bruge grafik i høj kvalitet, der er optimeret til webperformance.

Formater din tekst korrekt

Layoutet og udseendet af din tekst kan også påvirke dens læsbarhed. Sørg for tilstrækkelige margener for at skabe et afbalanceret design, brug en større skriftstørrelse på mindst 16 pixels, og indstil linjeafstanden til ca. 150% af skriftstørrelsen.

Det vil gøre din tekst behagelig at læse på alle enheder.

Backlinkos Definitive Guide to Video Marketing opfylder alle kravene - margenerne er helt rigtige, og teksten er opdelt med underoverskrifter, punktopstillinger og billeder.

På trods af det imponerende antal ord er dette blogindlæg ret let at læse takket være disse taktikker.

(Kilde: Backlinko)

Eksperimenter med layout i flere kolonner

At bruge et layout med flere kolonner betyder, at du deler dit indhold op i to eller flere kolonner, der kører side om side på den samme side. En sådan tilgang giver dig mulighed for at skabe et bedre visuelt hierarki og variation i dit indhold.

Marketbeat forbedrede læsbarheden af FAQ-sektionen på siden om helligdage på det amerikanske aktiemarked ved hjælp af et layout med flere kolonner. Derudover brugte de forskellige skriftfarver til svar og spørgsmål for at gøre det lettere for læserne at scanne teksten og finde den information, de har brug for.

(Kilde: Marketbeat)

3. Håndtering af almindelige tillidsproblemer

Folk er mere tilbøjelige til at engagere sig i hjemmesider, der indgyder troværdighed. En undersøgelse af de faktorer, der påvirker troværdigheden af sundhedswebsteder, har konkluderet, at kun 6% af deltagernes feedback handlede om selve indholdet - 94% af bemærkningerne var designrelaterede. Med andre ord vil besøgende vurdere, om de kan stole på din hjemmeside, i høj grad baseret på, hvordan den ser ud og føles.

Lad ikke dit publikum bekymre sig om levering, refundering eller kundesupport. I baghovedet tænker de måske på, hvad der sker, hvis de bestiller dit produkt, og det aldrig kommer frem, hvad de skal gøre, hvis det ikke virker, eller hvordan de får fat i dig, hvis de har brug for hjælp til at sætte det op.

Alt dette er abstrakte barrierer for engagement, og du bør nedbryde dem, hvis du vil skabe tillid hos dine kunder. Inkluder budskaber, der forstærker disse tillidssignaler og kommunikerer til dit publikum, at du har styr på dem. Denne idé vil gøre dem trygge og opmuntre dem til at engagere sig i dit indhold og din hjemmeside.

Shop Solar Kits har implementeret enkle tillidserklæringer som "Gratis forsendelse", "Laveste priser, garanteret" eller "Livstids kundesupport" i overskriften på deres Solar Generator Kits Collections-side. Disse tillidserklæringer gentages længere nede på siden sammen med nogle flere detaljer og fungerer som effektive tillidsmærker, der overbeviser deres kunder om, at det er helt sikkert at bestille et produkt fra dette firma.

(Kilde: Shop Solar Kits)

Den samme tilgang gælder for troværdigheden af indhold i lang form. Folk er klar over, at der er mange fupmagere og svindlende bloggere, der forsøger at kapitalisere på at promovere slangeolie. Derfor har besøgende på din hjemmeside brug for bevis på, at dit indhold er skrevet af eksperter. Det er især vigtigt i visse sektorer som sundhed og økonomi.

Transparent Labs fjerner enhver tvivl om troværdigheden af deres Best Pre-Workout Supplements-artikel ved at fremhæve blogindlæggets forfatters legitimationsoplysninger og inkludere adskillige videnskabelige referencer. På den måde kan læserne være sikre på, at oplysningerne og tipsene i artiklen er korrekte og sikre at bruge.

(Kilde: Transparent Labs)

4. Omfavn video

Video tegnede sig for 82 % af den globale internettrafik i 2022, og det er der god grund til.

Dette format kan fange opmærksomheden, fremkalde følelser og levere dit budskab mere effektivt end tekst eller billeder alene. Det skyldes, at videoer tilbyder en dynamisk visuel oplevelse, der stimulerer flere sanser. Blandingen af bevægelige billeder, farver, visuelle effekter og lyd gør video mere fængslende end statiske billeder eller tekst.

Desuden kan video forenkle komplekse koncepter og demonstrere dine produkter eller tjenester i aktion ved at fremhæve deres udseende, design og funktionalitet. Det visuelle har en stærk indvirkning på seerne og gør det lettere for dem at forstå, hvordan produktet fungerer, og hvilke fordele det giver.

Getsafes Medical Alert Systems-produktside har en forklaringsvideo over folden, så det er det første, de besøgende lægger mærke til. Brandet brugte dette medie til at demonstrere, hvad produktet består af, hvordan det fungerer, og hvor nemt det er at installere det. Den beskrivende baggrundsfortælling gør videoen mere tilgængelig og let at følge.

(Kilde: Getsafe )

5. Fjern rod

Less is more er en taktik, der fungerer bedst for dit indholdslayout.

Lad være med at falde i fælden med at gøre dit webdesign rodet i et forsøg på at kommunikere mere information til dit publikum, da det kan give bagslag for dig.

Du ønsker ikke, at dine besøgende skal fare vild eller blive frustrerede på din hjemmeside. Det kan få dem til at forlade siden hurtigt, sænke dit brugerengagement og udløse en dominoeffekt, der ender med en høj afvisningsprocent og lav konverteringsrate.

For at undgå det værst tænkelige scenarie er det bedst at vælge less-is-more-tilgangen og vælge et enkelt, klart og distraktionsfrit layout til dine sider.

Med andre ord er hvid plads din ven, da det vil få dit indhold til at se pænt og behageligt ud at læse.

Selvom denne webdesigntaktik ofte overses, kan den gøre underværker for brugeroplevelsen og dermed øge dit engagement. Ved at omgive tekst, billeder og andre sideelementer med negativ plads, kan du organisere dit layout bedre og få vigtige oplysninger og CTA'er til at poppe op.

Apples hjemmeside er et skoleeksempel på, hvordan man strategisk bruger hvid plads. Brandet vil have alle øjne på den nyeste MacBook Air, og den er i centrum. Teksten er minimalistisk og kommunikerer, at den populære enhed har fået en designmæssig overhaling, og at den nu er større, men stadig meget tynd - salgsargumenter, der betyder noget for deres målgruppe. Intet andet tager fokus væk fra hovedbudskabet eller distraherer de besøgende.

(Kilde: Apple)

6. Lav overbevisende opfordringer til handling

Call-to-action-knapper kan skabe eller ødelægge dit engagement.

Klarhed er også en vigtig faktor i dette tilfælde, da du ikke ønsker, at dit publikum skal klø sig i hovedet over, hvad du vil have dem til at gøre som det næste. En CTA kan være afgørende for dit indholdsengagement, da den kan motivere brugeren til at tage det næste skridt på deres rejse med dit brand.

En veludformet CTA beder brugeren om at foretage en bestemt handling, såsom at abonnere på dit nyhedsbrev, købe et produkt eller downloade en ressource.

Her er nogle tips til at skabe en lokkende CTA:

• Brug et klart og kortfattet sprog, der fortæller brugeren præcist, hvad de får, og hvorfor de skal handle nu. Brug for eksempel "Få din gratis e-bog i dag" i stedet for "Lær mere".
• Kombiner kontrast og farve for at få din CTA til at skille sig ud fra resten af siden. Vælg en farve, der matcher dit brands identitet, men som også tiltrækker opmærksomhed og skaber en følelse af, at det haster. Rød kan f.eks. signalere spænding, lidenskab eller fare, mens grøn kan signalere vækst, friskhed eller tillid. Tricket er at A/B-teste CTA'er og se, hvilken farve der fungerer bedst for dig.
• Udnyt mellemrum og justering til at skabe et visuelt hierarki og guide brugerens øje til din CTA. For at opnå dette skal du justere det med hovedindholdet eller midten af skærmen og minimere rodet.
• Gør din CTA let at få øje på og klikke på ved at vælge den rigtige størrelse og form. Din CTA skal være stor nok til at blive bemærket, men du må ikke overdrive, da det kan overvælde siden. Selvom det altid er en god idé at eksperimentere, skal du huske, at folk mest er fortrolige med rektangulære CTA'er. Så hvis du vælger noget andet, vil din call to action ikke være så tydelig.

Men det er ikke nok at skabe en visuelt tiltalende og overbevisende CTA.

Du skal også placere det strategisk på hele din hjemmeside, ikke kun på produktsider, men også på blogindlæg og andre indholdssider. Hvorfor det? Fordi ikke alle brugere er klar til at købe eller konvertere med det samme. Nogle brugere kan have brug for mere information, uddannelse eller inspiration, før de træffer en beslutning. Ved at placere CTA'er på dine indholdssider kan du fange deres interesse, opbygge tillid og pleje dem gennem salgstragten.

Buffers blogindlæg har flere veltilpassede CTA'er, der fører til det samme mål - at få besøgende til at tilmelde sig en gratis prøveperiode og tjekke, hvordan platformen fungerer. Der er meget synlige CTA-knapper både midt i teksten og under den, så læserne ikke glemmer at klikke. Meget hvid plads sikrer, at knappen er iøjnefaldende og leder læsernes opmærksomhed mod det næste trin, som er en gratis prøveperiode.

(Kilde: Buffer)

Som konklusion

Ved at anvende nogle af de webdesigntaktikker, vi har diskuteret, såsom at forbedre læsbarheden af dit indhold, skabe et visuelt hierarki, tilføje interaktive elementer, men med måde, og inkorporere video, kan du øge dit indholds engagement og nå dine mål. Husk, at webdesign er en løbende proces, der kræver afprøvning og tilpasning for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dit publikum. Så vær ikke bange for at eksperimentere og lære af dine resultater.