Video SEO: De bedste fremgangsmåder

Forestil dig, at du har et fremragende videoindhold og har brugt uger og endda måneder på research og produktion, men at det ikke engang er tæt på at få den tiltrækning, du havde forventet. Når alt kommer til alt, vil videoer udgøre 82 % af al internettrafik i 2022. Det er ekstremt nemt for dine videoer at blive tabt og begravet i det hav af indhold derude.

I denne digitale tidsalder er kvaliteten af det indhold, du lægger i det, ganske vist afgørende, men du kan ikke bare lave en video, uploade den til en platform og krydse fingre - i håb om, at nogen finder den, ikke sandt?

Du skal også være opmærksom på søgemaskineoptimering (SEO) af videoen, så den kan maksimere eksponeringen og høste al den opmærksomhed, den fortjener.

Hvad er video SEO helt præcist?

SEO handler ikke kun om artikler og tekstindhold. Principperne for SEO gælder også for videoer, hvilket kaldes video SEO.

Og når vi taler om video SEO, er det identisk med optimering af YouTube-videoer, da YouTube er den største platform til deling af videoer og den næststørste søgemaskine på verdensplan.

Google ejer YouTube og viser ofte videoer i relevante søgeresultater. Det betyder, at hvis du kan optimere dine videoer til søgning, er det sandsynligt, at de også vil ligge godt på YouTube.

Videoer kan øge dit websteds SEO, så længe de er optimeret til internettet og ikke skader brugernes oplevelse.

Ligesom med SEO på websites ønsker du, at dine videoer skal ligge højt på søgemaskinernes resultatsider (SERP) for bestemte søgeord eller forespørgsler. Dette vil resultere i, at flere mennesker finder og ser dine videoer.

Rankingfaktorer for videoer svarer til dem for websteder, men der er nogle få specifikke faktorer, som kun gælder for videoer, herunder:

• Navn på videofil
• Titel
• Beskrivelse
• Udskrifter
• Tags
• Lukkede undertekster

For at gøre din video SEO-rejse mindre skræmmende er der nedenfor en omfattende guide med handlingsanvisninger og værktøjer, som du kan bruge til at sikre, at dine videoer er optimeret til søgemaskinerne.

Hvorfor er video SEO vigtigt?

Hovedformålet med at investere i video SEO er at gøre dine videoer meget lettere at finde. Men der er andre fordele for dine virksomheder, som kan være resultatet af at placere dine videoer i SERP'erne, f.eks:

Øget kendskab til og rækkevidde af mærket

Når dit videoindhold er mere synligt og tilgængeligt, betyder det, at du har større chance for, at folk falder over dine videoer - også selvom de ikke specifikt ledte efter dig.

Dette kan være med til at øge kendskabet til dit brand og rækkevidden, da folk begynder at associere din virksomhed med de søgeord, som du rangerer for. Og et solidt brand awareness er et meget vigtigt aktiv, da det i sidste ende kan føre til brand loyalitet.

Generering af kundeemner og salg

Ved at placere dine videoer på relevante søgeord kan du også hjælpe dig med at generere leads og salg til din virksomhed.

Husk, at jo større målgrupper du når ud til, jo større er dine chancer for at fange deres opmærksomhed og skabe deres tillid. Det er her, at du har mulighed for at konvertere besøgende til leads eller endda betalende kunder.

Hvis du f.eks. sælger produkter eller tjenester online, kan du ved at placere dine markedsførings- eller produktdemonstrationsvideoer på bestemte søgeord øge chancerne for, at folk finder og ser dine videoer - og i sidste ende køber dem.

Øget engagement og sociale delinger

Informative videoer af høj kvalitet, der er optimeret korrekt, kan også bidrage til at øge engagementet og de sociale delinger.

Når dine videoer er nemme at finde og se, er folk mere tilbøjelige til at engagere sig i dem ved at synes godt om dem, dele dem eller efterlade kommentarer. Dette øgede engagement kan yderligere bidrage til at forbedre din video SEO, da sociale signaler er en af rankingfaktorerne for videoer.

Jo bedre du skaber engagement med dine målgrupper, jo mere sandsynligt er det, at de vil huske dit brand og komme tilbage efter mere i fremtiden.

Få mere trafik til dit websted

Jo højere din video rangerer, jo mere trafik får den.

Men i modsætning til SEO på websites, hvor du ønsker, at folk skal bruge mere tid på dit website, er målet med video SEO at få seerne til at se dine videoer hele vejen igennem og derefter foretage en handling - uanset om det er at abonnere på din kanal, besøge dit website eller foretage et køb.

Du kan inkludere links til dit websted i videobeskrivelsen for at gøre det nemmere for seerne at finde dit websted og tage handling.

Giver dig en højere ROI

Godt optimeret videoindhold kan også hjælpe dig med at opnå en højere ROI for dine online markedsføringsindsatser.

Det skyldes, at videoer er mere engagerende og kan hjælpe med at holde folk længere på dit websted, hvilket øger chancerne for, at de vil foretage en ønsket handling, f.eks. købe et produkt eller abonnere på din kanal.

Sådan optimerer du dine videoer til SEO

Nu hvor du forstår, hvad video SEO er, og hvilke rankingfaktorer der er involveret, er det tid til at lære, hvordan du optimerer dine videoer for at opnå maksimal eksponering. Her er nogle tips:

#1. Vælg de rigtige nøgleord

Ligesom med SEO på websites skal du målrette mod søgeord, der har en høj søgevolumen og er relevante for din virksomhed.

Men på grund af de unikke faktorer, der er involveret i video SEO, skal du også overveje at inkludere long-tail keywords i din målretning. Det er specifikke forespørgsler, der har lav konkurrence, men store søgemængder.

Det skyldes, at de videoer, der rangerer for disse søgeord, sandsynligvis er videoer med mere dybdegående og informativt indhold, hvilket er det, du ønsker for din virksomhed.

Så når du vælger søgeord, skal du sørge for at inkludere både short-tail og long-tail søgeord for at få mest muligt ud af din indsats.

Det er også altid bedst at gøre dine videoer rig på nøgleord. Det betyder, at du skal inkludere dine målnøgleord i titlen, beskrivelsen og tags i din video.

Når du opretter en liste over blockchain-spil, kan du f.eks. prøve søgeord som "bedste blockchain-spil" eller "populære blockchain-baserede spil at spille".

Eller hvis du bruger videoen til at promovere din virksomhed - lad os sige, online kurser i digital markedsføring, så kan dine søgeord være noget i retning af "kurser i digital markedsføring".

Men du kan også inkludere long-tail søgeord som "digital marketing free course" eller "digital marketing x months course". De gør dit søgeord mere specifikt, så du kan rangere for videoer, der er mere relevante for din virksomhed.

Værktøjer, du kan bruge:

• Google søgeordsplanlægger
• Google Trends
• YouTube søgeordsværktøj
• Nøgleordsværktøj Dominator

#2. Undersøg dine konkurrenter

Som med alt SEO-relateret skal du også undersøge dine konkurrenter, når det gælder videooptimering.

Det betyder, at du skal finde ud af, hvilke søgeord de er målrettet mod, hvilken slags indhold de skaber, og hvordan de promoverer deres videoer. Det vil give dig en idé om, hvad der fungerer for dem, og hjælpe dig med at finde idéer til dine egne videoer.

Det handler om, hvordan du kan differentiere dit indhold og gøre det endnu bedre end det, der findes i øjeblikket.

Spørg dig selv: "Hvad mangler de, og hvordan kan jeg gøre det bedre?"

Værktøjer, du kan bruge:

• SEMrush
• SEOBook Competitive Research Tool
• Ahrefs Content Explorer

#3. Skab en engagerende indholdsstruktur

Når det kommer til video SEO, er indholdet af dine videoer lige så vigtigt som optimering.

Dine seere har brug for noget, der både er informativt og interessant at se på. Det betyder, at du skal skabe en struktur for dine videoer, der holder folk interesserede fra start til slut.

Nogle tips til at gøre dette omfatter:

• Start med en hook for at fange seernes opmærksomhed
• Hold videoerne korte og præcise
• Brug visuelt materiale og animationer til at bryde teksten op
• Tilføj call-to-actions i hele videoen

Nøglen her er at øge fastholdelsesprocenten og mødetiden. Du vil have dine seere til at se dine videoer hele vejen igennem og holde dem på videodelingsplatformen, som YouTube, for at se flere af dine videoer.

Når YouTube ser, at dine videoer holder folk på platformen, vil de promovere dine videoer. Naturligvis vil en Youtube-redigeringsplatform af høj kvalitet hjælpe med dette. Du kan også bruge timestamp-funktionerne til at oprette kapitler og gøre din video mere struktureret.

#4. Vær opmærksom på dine videofilnavne

Vi er så vant til at give filen tilfældige navne, som f.eks. "video_1234" eller "vid_0001". Men vidste du, at navnet på en videofil påvirker din video rang?

Når du uploader dine videoer til YouTube, skal du sørge for at give dem filnavne, der er baseret på nøgleord.

Det betyder, at du skal bruge dine målnøgleord i filnavnet, og at der ikke må være mellemrum eller specialtegn i filnavnet. Så for eksemplet med kurset i digital markedsføring fra før ville et godt filnavn være "digital_marketing_course.mpg".

Grunden til, at dit videofilnavn kan påvirke din placering, er, at YouTube (og andre søgemaskiner) ser på filnavnet, når de afgør, hvad din video handler om.

Hvis du har et filnavn med mange nøgleord, er der større sandsynlighed for, at din video vises i relevante søgninger.

#5. Opret transskriptioner til dine videoer

At tilføje transskriptioner til dine videoer er en af de bedste måder at optimere dem for SEO.

Det skyldes, at transskriptioner gør dit indhold mere tilgængeligt og hjælper søgemaskinerne med at forstå hovedpunkterne i din video. Dette er igen med til at forbedre din placering.

Desuden kan du ved at inkludere transskriptioner også hjælpe dig med at placere dig på langhalede søgeord, som du måske ikke har overvejet før.

Du kan oprette transskriptioner ved enten at skrive dialogen i din video eller bruge et program til tekst-til-tekst-skrivning.

Når du har din udskrift, skal du blot tilføje den til beskrivelsesfeltet i din video.

Værktøjer, du kan bruge:

• Google Translate
• OTranscribe
• Rev

#6. Tilpas miniaturebilledet

Din videominiatur er det første, folk ser, når de støder på din video i søgeresultaterne.

Derfor skal du sørge for, at den er optimeret til både brugere og søgemaskiner.

Når det gælder brugeroplevelsen, skal du vælge et miniaturebillede, der er iøjnefaldende og repræsentativt for indholdet af din video.

Når det gælder SEO, skal du sørge for, at din miniaturebillede indeholder dine målnøgleord og er så beskrivende som muligt. Her er et eksempel fra Authority Hackers YouTube-kanal:

Værktøjer, du kan bruge:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Gør videoen mobilvenlig

Flere og flere mennesker ser videoer på deres mobile enheder, og derfor er det vigtigt at sikre, at dine videoer er optimeret til disse seere.

Det betyder, at du skal bruge et responsivt design til dit websted eller sørge for, at indholdet af din video er let at se og høre på alle typer mobile enheder.

Værktøjer, du kan bruge:

• Googles test af mobilvenlighed
• MobiReady
• Kontrol af responsivt design

#8. Optimer dine videoer til de sociale medier

Ligesom med SEO på websites skal du også optimere dine videoer til de sociale medier.

Det betyder, at de skal formateres korrekt, så de ser godt ud, når de deles på Facebook, Twitter og andre platforme.

Det betyder også, at du skal inkludere titler, beskrivelser og tags, der er tilpasset de sociale medier.

Her er nogle gode råd:

1. Sørg for, at dine videoer har den rigtige størrelse til hver platform. Facebook foretrækker f.eks. firkantede videoer, mens Twitter foretrækker liggende videoer.

2. Medtag nøgleord, der er specifikke for sociale medier, i din titel og beskrivelse. Hvis du f.eks. promoverer en video på Facebook, skal du inkludere nøgleord som "Facebook-video ", "sociale medier" og "se nu".

3. Medtag en stærk opfordring til handling i dine videoer. Det kan være noget som "tilmeld dig vores kanal" eller "besøg vores websted for at få flere oplysninger".

Værktøjer, du kan bruge:

• Vidyard Social Video Publishing
• Hootsuite mediebibliotek
• Buffer videoindlæg

#9. Forstå, hvornår du skal offentliggøre dine videoer

Tidspunktet for offentliggørelse af dine videoer kan også påvirke din placering.

Det skyldes, at YouTube (og andre søgemaskiner) ser på tidsstemplet for, hvornår en video blev offentliggjort, når de afgør relevansen af den.

Så hvis du vil have din video til at blive fundet i relevante søgninger, er det vigtigt at forstå, hvornår det er det bedste eller rigtige tidspunkt, hvor folk søger efter dine søgeord.

Værktøjer:

• VidIQ (til YouTube)
• Google Trends (for generelle søgetrends)
• SEOMoz Video Analyzer (for at se, hvornår dine konkurrenter offentliggør deres videoer)
• SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (for at se, hvilke søgeord din konkurrent bruger i deres videoer)

#10. Fremme dine videoer

Endelig må du ikke glemme at promovere dine videoer! Bare fordi du har optimeret dine videoer til SEO, betyder det ikke, at de vil begynde at ranke med det samme.

Du skal stadig promovere dem via sociale medier, dit websted og andre kanaler.

Verdens største søgemaskine, Google, indsamler data fra alle disse kilder for at rangordne dine videoer inden for de første 24 timer efter, at dine videoer er blevet offentliggjort.

Jo flere personer, der ser dine videoer, jo bedre er dine chancer for at placere dem højt i søgeresultaterne.

Værktøjer, du kan bruge:

• Promo af Slidely
• Wistia's Turnstile
• AdWords-videokampagner
• Annoncer for sponsorerede videoer på YouTube

Indpakning

I denne overfyldte digitale verden er det en ting at finde på geniale idéer til videoindhold, og en anden ting er at optimere dem til SEO. Selv om YouTube og andre søgemaskinealgoritmer ændrer sig hele tiden, vil du ved at følge ovenstående tips helt sikkert få en fordel til at placere dine videoer højere i SERP'erne.

Ved at følge tipsene og værktøjerne i denne guide kan du sikre, at dine videoer er optimeret til både brugere og søgemaskiner, hvilket vil hjælpe dig med at få flere visninger og generere flere leads til din virksomhed.

Men som med alt andet er der ikke nogen universalløsning, når det gælder SEO. Så eksperimentér med forskellige taktikker og se, hvad der virker bedst for dig og din virksomhed.