Video og SEO-workflow til optimering af placeringer

Intro

Da inbound marketing var helt nyt, fik marketingfolk en åbenbaring om, at det ikke er nok at udgive en masse indhold - det skal være værdifuldt og optimeret for at øge synligheden på søgemaskinernes resultatsider.

Tidligere blev indhold typisk skrevet, f.eks. i form af blogs og artikler. Nu tager indholdet mange forskellige former, herunder video. En omfattende indholdsstrategi omfatter ikke kun de velafprøvede blogs og e-bøger, men også andre typer medier som videoer og podcasts.

Og video har aldrig været mere populær end nu. Med platforme som TikTok og den gamle favorit YouTube er marketingfolk ved at indse, at video har stor betydning for at engagere kunderne og skabe forretningsresultater.

Hvis du bruger mere video, betyder det naturligvis også, at du skal optimere den til søgning.

Hvad er video SEO?

Søgemaskineoptimering (SEO) er en metode til at øge kvaliteten og mængden af trafik til et websted ved at optimere siderne til søgemaskineresultater. Placeringerne bestemmes af mange faktorer, herunder kvaliteten af links, indholdets længde og målnøgleord.

Video SEO bruger det samme koncept, men det anvendes på videoindhold. Med video kan rankingfaktorerne omfatte kvalitet, sideindlæsningshastighed og meget mere. Selv om dette er anderledes end skriftligt indhold, har video SEO det samme formål - at øge videoers synlighed.

Der er dog et unikt aspekt ved video SEO. Søgemaskinernes robotter gennemtrawler hjemmesider og indekserer siderne ved at fortolke teksten, så hvordan gælder dette for video?

Forbedring af video SEO med ord

Som forventet kan søgemaskinerobotten ikke se eller scanne videoer på samme måde som blogs eller e-bøger, hvilket har en indvirkning på din SEO.

Den bedste måde at bekæmpe dette på er ved at inkludere skriftlige ord, f.eks. transskriptioner og undertekster.

Transskription er processen med at konvertere talt indhold i videofiler til skriftligt indhold. Når du gør dette, kan søgemaskinerne fortolke teksten og forstå, hvordan de skal indeksere videoen.

Udskrifter kan bruges på siden eller indsættes i metadata for at give søgemaskinen kontekst. De forbedrer også søgbarheden, fremhæver nøgleord og inspirerer til afledt indhold.

I lighed med transskriptioner indeholder undertekster skrevne ord, som søgemaskiners robotter kan scanne for at finde kontekst. Dette gøres ved hjælp af undertekster, som tager lydudskrifter og synkroniserer små tekststykker, så de passer til lyden.

Undertekster kan være i form af en tekstfil, som videoen henviser til, mens den afspilles, og som søgemaskinerne kan læse. De forbedrer også brugeroplevelsen og sikrer, at dine videoer er tilgængelige for alle. En anden fordel er, at folk kan se videoer i følsomme miljøer, f.eks. i arbejdspauser, venteområder m.m.

Optimering af siden

Det er ikke nok at optimere videoen for at opnå en høj placering inden for et konkurrencepræget emne eller branche. Siden skal være optimeret til SEO, for at søgemaskinernes bots overhovedet kan crawle den. Hvis din side ikke er optimeret, kan det være, at søgemaskinen aldrig når frem til den for overhovedet at se din video.

Overvej, om videoen er relevant for den side, den er indlejret på. Har den forbindelse til videoen, eller er den generisk? Hvis siden er generisk, og videoen bare er lagt der, er det ikke sandsynligt, at den får en høj placering.

Samtidig skal du sørge for, at videoen er det eneste fokus på siden. Hvis den er skjult blandt andet indhold eller ligger under foldet, så brugerne er tvunget til at scrolle for at finde den, vil du få færre afspilninger og afspilningsrater. Folk ønsker ikke at gå på jagt efter de oplysninger, de har brug for, og søgemaskinernes robotter vil ikke gøre en stor indsats for at finde videoen.

Selv om det kan være svært at opnå en høj organisk placering, kan kombinationen af en video af høj kvalitet og en optimeret side gøre underværker for at øge din placering.

Udvikling af en SEO-arbejdsgang

Uanset om det er video SEO eller konventionel SEO, kræver det en masse opgaver og forskellige afdelinger at opnå en eftertragtet placering. Ofte vil processen omfatte et team til at skrive eller skabe indhold, et redigeringsteam, et team til grafisk design, et it-team og et SEO-ledelsesteam.

Med så mange involverede personer kan video SEO-processen være udsat for fejl og forsinkelser. En SEO-workflow sikrer, at hele holdet er på samme side for at opnå de bedst mulige resultater. Når en SEO-workflow er udformet og implementeret korrekt, kan den forenkle den komplekse opgave med video-SEO.

Hvad er en SEO-arbejdsgang?

En SEO-arbejdsgang er et sæt af aktiviteter, der udføres konsekvent for at fuldføre opgaver i forbindelse med SEO. Arbejdsgangen handler mere om at fuldføre opgaver end at nå mål - det overordnede mål med arbejdsgangen er at afslutte projektet.

Tænk på en SEO-arbejdsgang som en to-do-liste, der identificerer de opgaver, der skal udføres, hvem de er tildelt, tidslinjen og fremskridtene. Ved at have dette workflow kan du overvåge fremskridt, prioritere opgaver og undgå fejl og forvirring.

Det forbedrer også kommunikationen mellem afdelingerne. Da mange SEO-teams omfatter flere afdelinger, nogle gange i forskellige tidszoner, kan en SEO-workflow holde alting på sporet uden problemer.

Online-søgninger sker hele tiden, så SEO skal være på din to-do-liste konstant. Med en effektiv B2B SEO-arbejdsgang sikrer du, at du altid er klar til at gå i gang.

Faser i en SEO-arbejdsgang

Video SEO-strategi kan fokusere mere på produktion, mens SEO-arbejdsgange drejer sig om det.

Identificering af efterspørgslen

Som med enhver anden markedsføringsstrategi er det vigtigt at forstå din målgruppe. Du skal vide, hvem de er, men du skal også vide, hvad de leder efter. Du identificerer efterspørgslen efter dit brand og indhold.

Søgemaskineplacering handler om mere end nøgleord - uanset om det er skrevet eller video. Brugeroplevelsen og engagementet er vigtigt, så tag dig tid til at definere din målgruppe og forstå deres hensigt, og hvordan det påvirker deres oplevelse.

Benchmarking

Konkurrenceanalyser er vigtige for at udvikle din egen strategi. Overvej, hvad dine konkurrenter gør godt, hvad du kan lære af dem, og hvor du kan opnå en konkurrencefordel. Analyser deres videoindhold og se, hvordan det rangerer på søgemaskinernes resultatsider, så du kan finde ud af, hvordan du kan forbedre dit eget indhold.

Optimering af indhold

Hvis du vil være søgbar, skal du optimere dit indhold. Som nævnt kan videoer være en større udfordring, fordi der ikke er nogen tekst at scanne. Du skal maksimere brugen af transskriptioner, billedtekster, URL-struktur og brugeroplevelse.

Måling af virkningen

Ligesom konventionel SEO-strategi kræver video SEO analyser for at forstå, hvordan videoen fungerer, og hvordan du kan forbedre dit indhold. Brug software til at analysere brugerengagementet og måle effekten i forhold til tidligere kampagner.

Sådan skaber du en effektiv arbejdsgang for video og SEO

Strukturer din arbejdsgang

Ved at skabe en struktur for arbejdsgangen sikrer du, at alle, der er involveret i projektet, er klar over opgaverne, deres formål og deres ansvarsområder. Når strukturen er klart defineret, er det lettere at identificere ineffektivitet eller manglende kompetencer. Desuden viser et fuldt realiseret workflow hvert enkelt teammedlem, hvordan de indgår i organisationens overordnede mål.

Liste over leverancer for hvert hold

SEO kan involvere teams i forskellige afdelinger, herunder teams i forskellige lande og tidszoner. En arbejdsgangsoversigt viser dem, hvem der er ansvarlig for hvad, og hvilke opgaver der er involveret, så de ved, hvem der udfører opgaver, der er relateret til deres opgaver.

En skitse sikrer også, at teamet kan kommunikere feedback via de rette kanaler, hvilket reducerer risikoen for fejl og forvirring. Fra et ledelsesperspektiv er alting klart og kan overvåges og spores for at holde projektet i gang.

Tjek færdigheder og ansvarsområder

Ideelt set vil dine teams blive matchet til opgaverne på baggrund af deres færdigheder og erfaring. F.eks. bør indholdsskabere skabe indhold, mens it-afdelingen arbejder på de tekniske aspekter af videoen og websiderne. Selv om dine teammedlemmer har et velafrundet sæt af færdigheder, er det bedst at få alle til at holde sig i deres egen bane for at mindske risikoen for fejl eller forsinkelser i kritiske faser af projektet.

Du bør også overveje tidslinjen og teammedlemmernes andre ansvarsområder. Fridage, andre opgaver eller projekter og ændringer i sidste øjeblik kan påvirke et eller flere teammedlemmers evne til at udføre opgaverne, hvilket kan afspore hele projektet. Selv om der vil dukke uventede og ukontrollerbare faktorer op, så jo mere du kan planlægge i forvejen, jo bedre er det for dig.

SEO er en del af din strategi, men ikke den eneste

SEO er meget gavnligt og effektivt, men det er ikke pålideligt. Google opdaterer altid sine algoritmer, og video udvikler sig hele tiden, så det, der virker i dag, er måske ikke effektivt i morgen. At stole udelukkende på SEO for at placere dine videoer er ikke en sikker strategi for at sikre den opmærksomhed, du ønsker.

Sammen med din video SEO-strategi og arbejdsgang bør du overveje at investere i betalt videoreklame. Du kan bruge SEO til organisk trafik, men betalt reklame vil give din video flere klik og visninger. Du har også mange muligheder for, hvor du kan promovere dine videoer, herunder Facebook, Twitter og TikTok, så du når ud til et bredt og forskelligartet publikum.