Intro
Søgemaskinerne er ikke længere afhængige af, at søgeordene passer til websiderne. Med de seneste ændringer i algoritmen må man bevæge sig hen imod at forstå nye koncepter. Dermed har man SEO-strategier, der går i vasken, primært fordi de kun er baseret på strategier, der er finjusteret til nøgleordsrelaterede algoritmer, som ikke længere eksisterer. Denne artikel vil hjælpe dig med at se, hvor langt SEO-algoritmerne er gået fra nøgleord til at integrere brugeroplevelsesmarkedsføring som en mere realistisk strategi og tilpasse dem til de moderne søgemaskinealgoritmer.
At slippe af med forudfattede algoritmer
I 2012 annoncerede Google en ændring, et drastisk skift fra de beregnede algoritmer, som var kernen i SEO. Det blev også kendt som vidensgrafen og var primært beregnet til at forbedre søgemaskinealgoritmen. Men en drastisk ændring sørgede for, at den blev gjort og meningsløs. Med en ny generation af søgealgoritmer indført i 2013 ved navn Hummingbird, ville der ske en masse ændringer. En mærkbar indvirkning var begreber, der betyder mere end nøgleord på hjemmesiden, hvilket bestemt blev opfanget af de øverst rangerende hjemmesider. Et vigtigt spørgsmål, der undslipper alle, er, hvis Google virkelig er gået væk fra at matche søgeforespørgsler til de søgeord, der er placeret på en webside, hvorfor er der så et konstant behov for at bekymre sig om søgeord placeret på websiderne? Et endnu vigtigere spørgsmål er, hvordan en flittig webmaster kan optimere webstedet for søgemaskinen, når nøgleord ikke er med til at bedømme et websted? Nå, men har vi det ikke sjovt?
Er SEO-strategier baseret på nøgleord forældede?
Man kan sige, at SEO, som vi kender det, ikke længere eksisterer. Der er dog ingen tvivl om, at Google har ændret målingerne for ranking af websteder fra simpel søgeordsbaseret tekstrelevans til ranking af websteder, der er relateret til viden, plus en masse andre faktorer, der er indgroet i webstedet. I stedet for at matche søgeord til søgeforespørgslen søger Google nu at forstå søgeforespørgslen med hensyn til ting, steder og de pågældende personer.
Hvordan kan søgemaskinen udvikle sig ud over nøgleord?
Når du henter oplysninger fra de bedst placerede websteder, kan du se, at de nuværende søgeresultater ikke har det ønskede søgeord på den udpegede webside. Det sker hovedsageligt ved hjælp af en forespørgsel, der er kendt som forespørgselsreformulering. Nogle gange kan brugernes søgeforespørgsler være ekstremt vage og indeholde flere betydninger. Med forespørgselsreformulering kan søgemaskinen forfine den oprindelige forespørgsel, som brugeren har søgt, bryde den ned for at fortolke den bedre og udvide søgningen til at finde frem til langt flere websteder end oprindeligt tiltænkt i overensstemmelse med den tidligere politik om kun at søge efter nøgleord. I dette forskningsdokument anvendes et eksempel på en søgeforespørgsel som "at blive læge", der er ekstremt vag, og der gives omformuleringsteknikker til at omdanne den til "at blive tandlæge" for at opnå bedre resultater.
Flere betydninger ved søgning på nøgleord:
Det er almindeligt, at forskellige ord har flere betydninger. Det er derfor, at Google har gjort brug af geografiske signaler, tidligere signaler, søgehistorik og statistiske signaler for at identificere den mest populære årsag til, at brugerne har søgt efter den pågældende sætning, og viser resultatet på baggrund af den pågældende forskning. I klare vendinger kaldes det at identificere søgehistorikken, lokalisere brugerens geografiske position og imødekomme søgeudtrykket for det pågældende sted.
Skrivning af indhold med brugeroplevelsen som omdrejningspunkt:
Udgivelse af indhold, der var bygget op omkring nøgleord, er nu blevet forældet, og de personer, der stadig bruger nøgleord som grundlag for deres website, står over for en hård kamp. Ja, der findes søgemaskineoptimeringsstrategier, der arbejder hen imod at opnå links via denne metode, men det bliver færre og færre for hver dag. Nøgleordsbaserede hjemmesider føles banale, ikke fordi de har dårligt indhold, men fordi de ikke henvender sig til folk. Faktisk bliver det i denne tidsalder med sociale medier ekstremt svært for folk at promovere sådanne sider. De sider, der er bygget op omkring brugeroplevelsen, har tendens til at skabe større begejstring, hvilket igen tilskynder brugerne til at dele siden.
Optagelse af erfaringer og indsamling af forbindelser i processen
Måske er den bedste måde at få links på i dag, at du deler positive erfaringer. Videnskabelig forskning har opdaget, at hvis websiderne indeholder personlige oplevelser, motiverende historier, så er der stor sandsynlighed for, at de bliver delt mest. Brugerne deler altså ikke links, de deler snarere erfaringer. Det er sådanne oplevelser og ikke nøgleord, der kan få fokus på udgiverne, hvilket igen vil kunne hjælpe dem til at score bedre placeringer. En af de mest entusiastiske metoder til at samle links er anbefalinger. Der er en vis mængde følelser, der investeres, når man får anbefaling af hjemmeside. Mange mennesker føler sig nyttige, når de anbefaler et godt websted, der kan hjælpe den anden person med at stræbe efter at blive noget, som de ønsker. Det er disse motivationer, der hjælper en bruger til at finde sig knyttet til dit websted og dele dine oplysninger. Alt imens har du udvundet linkjuice fra den enorme deling, som brugeren har foretaget. 90 % af tiden vil en webside ikke klare sig godt, fordi den er bygget op med søgeord i tankerne, i stedet for at gøre den brugervenlig og gavnlig for den bruger, der besøger websiden. Som udgiver skal du opbygge en webside, der gør den meget let at nå, og opbygningen af links vil ske automatisk, når folk deler din webside. Det bliver meget nemt for dig at ranke, selv med en masse konkurrence. Du skal indse, at det ikke er kvantemekanik at afsætte en vis mængde tid til at skabe indhold baseret på brugeroplevelsen. Det er en tilgang, der kan virke pragmatisk, men som giver en følelsesmæssig resonans med brugeren og derved tilskynder til en masse salg, massiv viral trafik og en masse passive indtægter.
Er der en specifik algoritme for brugeroplevelsen?
Google, moderskibet for alle søgemaskiner, har på det seneste skabt algoritmer, der i stigende grad tager udgangspunkt i brugeroplevelsesmålinger for at vurdere brugerens tilfredshed. Det indlysende eksempel på en algoritme er 2012-algoritmen for sidelayout. En af de seneste algoritmer vedrørende brugeroplevelse er fra april 2015, hvor der blev lagt vægt på mobilvenlige websteder. I virkeligheden er der ingen tegn på tilstedeværelsen af en algoritme for brugeroplevelse. Der er dog rigeligt med beviser for, at brugeroplevelsen spiller en afgørende rolle for at rangere dit websted. Selv om brugeroplevelsen måske ikke direkte påvirker dine placeringer, har den dog en betydning for at tackle konkurrencen og generere indtægter på dit websted.
Markedsføring af brugeroplevelsen for at genvinde topplacering
Hvis de seneste beviser ikke er nok, og du stadig tænker på at bygge websteder efter nøgleord, så fortsæt endelig. Du ville gøre dig selv meget ondt. Prøv i stedet at tænke på at levere en god brugeroplevelse. Du skal sørge for, at hjemmesiden kan opfylde kundens behov, som i dette tilfælde tilfældigvis er et søgeord. Uanset om du tilfældigvis er en autoritet på området eller ej, så skal brugeroplevelsen på dit website være den bedste, du kan komme med.
Lad brugerne bestemme
Hvis dit indhold er engagerende, vil det naturligvis holde dine brugere længe nok til at udføre den ønskede handling. Det kan være at blive en potentiel kunde, at købe et produkt eller endda at klikke på et link. Uanset hvad du opnår, er det afgørende for din succes. Hvis der er klik tilbage fra webstedet til søgemaskinen, giver det et negativt signal til søgemaskinen om din manglende evne til at opfylde brugerens ønsker. Mens, dette ikke har nogen implicit handling på kort sigt, kan de langsigtede muligheder begynde at svinde ind, hvis der er nogen algoritmeændringer, der kan identificere dette problem og påvirke dine placeringer. Du skal ikke dvæle ved CDR; det er ikke en rankingfaktor, det er mere en kvalitetskontrolmetrik, der er blevet brugt til at bedømme algoritmens succes. Så så snart du får fat i sådanne målinger, skal du sørge for at kunne identificere problemet med click back og tage passende skridt tidligt.
Et par tips til at holde de besøgende længere på dit websted
- Overbebyrd ikke dine besøgende købe dem væk med for mange annoncører.
- Indholdet skal være meget let at scanne og let at se.
- Forsøg at forstå dine brugeres tankegang, og hvis dit indhold bliver uenigt, kan du tilbyde forslag til lignende indlæg.
- Opmuntre til opt-in-beskeder. Når du har gennemgået webstedet, er der visse ting, som du kan gøre yderligere for at forbedre dit websteds image og fremme brugeroplevelsen.
- Opmuntre til deling på sociale netværksplatforme.
- Opdyrk relationer med ikke-konkurrenter; hvis du engagerer dem, vil det kun give mere trafik til dit websted.
- Prøv at få gode anmeldelser til gavn for dit brand.
Markedsføring af brugeroplevelsen på dit websted
Det er vigtigt, at du erkender, at et websteds succes i dag er afhængig af brugeroplevelsen. Selv en PPC-landingsside, der er baseret på principperne om at levere en high-end brugeroplevelse, kan føre til et fremragende afkast i form af placeringer. Søgemaskinerne har i stigende grad forståelse for, hvordan websider skal rangordnes; det er ikke længere afhængigt af søgeord, men snarere af den samlede kontekst af brugeroplevelsen. I dag er indholdets relevans stadig den førende faktor i SEO-rangeringerne. Men markedsføring af brugeroplevelsen bliver stadig vigtigere for, hvordan siderne vises i søgeresultaterne. Den vigtige rolle, som det spiller at opdyrke en trafik, der er tilbagevendende og uafhængig af søgemaskinen, er også vigtig for hjemmesidens fordele.
