Udpakning af Googles massive lækage af søgedokumentation

Intro

En massiv lækage af intern dokumentation om Googles søgerangering har sendt chokbølger gennem SEO-samfundet. Lækagen, som afslørede over 14.000 potentielle rangeringsfunktioner, giver et hidtil uset kig under motorhjelmen på Googles nøje bevogtede søgerangeringssystem.

Historien bag lækagen

Erfan Azimi delte en lækage af et Google API-dokument med Sparktoros Rand Fishkin, som derefter fik Michael King fra iPullRank til at hjælpe med at sprede oplysningerne. De lækkede filer, der stammer fra et Google API-dokument med titlen "yoshi-code-bot /elixer-google-api", var ikke resultatet af et hack eller en whistleblower, men snarere en intern dokumentudgivelse.

Oversigt over lækagen

Lækagen giver et omfattende overblik over Googles rangeringsfaktorer og afslører indsigt i PageRank-variationer, metrikker for webstedsautoritet og meget mere. Her er en detaljeret oversigt:

Vigtige indsigter fra lækagen af Google-søgedokumenter

PageRank og dens variationer

• PageRank_NS: Denne algoritme, som nu er udgået, er forbundet med dokumentforståelse og ændrer den traditionelle PageRank til at fokusere på en lokaliseret delmængde af netværket omkring seed nodes.

• Syv typer af PageRank: Google nævner syv forskellige typer PageRank, herunder den berømte ToolBarPageRank. Disse variationer viser, at Google bruger flere metoder til at vurdere sidens betydning.

Identifikation af forretningsmodel

Googles algoritme kan identificere forskellige forretningsmodeller, herunder nyhedssider, YMYL-sider (Your Money or Your Life), personlige blogs, e-handel og videosider. Årsagen til den specifikke filtrering af personlige blogs er stadig uklar og rejser spørgsmål om Googles bredere intentioner.

Algoritme-komponenter

• NavBoost: En re-ranking-mekanisme baseret på brugeradfærd og klik-logfiler, stærkt påvirket af Chrome-data.

• NSR (normaliseret siderangering): Bruges til at beregne site rank for site chunks på værtsniveau.

• ChardScores: Scores på webstedsniveau, der forudsiger websteds-/sidekvalitet baseret på indhold.

Metrikker for webstedsautoritet

Google bruger en autoritetsmåling for hele webstedet og flere signaler, herunder trafik fra Chrome-browsere, til at evaluere webstedets autoritet. Det tyder på, at sidens overordnede kvalitet og troværdighed spiller en vigtig rolle i rangeringen.

Indlejringsteknikker og aktuel autoritet

• Side- og webstedsindlejringer: Google bruger sideindlejringer, webstedsindlejringer, webstedsfokus og webstedsradius i sin scoringsfunktion for at forstå den aktuelle relevans og konsistens af et websteds indhold.

• Emnegrænser og emneautoritet: Metrikker som siteFocusScore, siteRadius, siteEmbeddings og pageEmbeddings bruges til at måle topisk autoritet, hvilket understreger vigtigheden af at opretholde et klart topisk fokus.

Klikdata og brugerengagement

• NavBoost: NavBoost er afhængig af klikdata og brugeradfærd for at omplacere søgeresultater, hvilket understreger vigtigheden af målinger af brugerengagement.

• Metrikker for klik: Google måler forskellige typer klik, herunder dårlige klik, gode klik, de længste klik og visninger på hele websitet.

Indsigt i NSR-data af høj kvalitet

De vigtigste scoringsfaktorer fra NSR-datadokumentet omfatter:

• titlematchScore: En titelmatch-score for hele webstedet, der angiver, hvor godt titlerne matcher brugernes forespørgsler.

• site2vecEmbedding: En sitewide-vektor, der ligner word2vec, og som fremhæver vigtigheden af omfattende site embeddings.

• pnavKlik: Sandsynligvis relateret til navigationsoplysninger, der stammer fra brugerens klikdata.

• chromeInTotal: Chrome -visninger for hele webstedet, der understreger vigtigheden af signaler for hele webstedet.

• chardVariance og chardScoreVariance: Scorer, der forudsiger webstedets/sidens kvalitet baseret på indhold, hvor konsistens er nøglen.

Praktiske tips til SEO-professionelle

1. Invester i et veldesignet website: Sørg for, at dit website har en intuitiv arkitektur for at optimere til NavBoost, som er afhængig af brugeradfærd og klik-logs for at omplacere søgeresultater.

2. Fjern/bloker topisk irrelevante sider: Fjern eller bloker sider, der ikke er topisk relevante. Fastlæg dit målemne, og sørg for, at hver side scorer godt på dette område.

3. Optimer overskrifter og indhold: Optimer overskrifterne omkring forespørgsler, og sørg for, at afsnit klart besvarer disse forespørgsler for at forbedre sidens indlejring og relevans.

4. Fokuser på klik og visninger: Skriv indhold, der tiltrækker flere visninger og klik, og læg vægt på brugerengagement.

5. Opdater jævnligt indholdet: Opdater jævnligt indholdet med unik information, nye billeder og videoer for at bevare friskheden og score højt på indsatsberegninger.

6. Oprethold indhold af høj kvalitet: Konsistens i indhold af høj kvalitet er afgørende. Googles chard-score på webstedsniveau forudsiger websteds-/sidekvalitet baseret på indhold.

7. Værdifuld vækst i visninger: Voksende visninger er et positivt tegn på hjemmesidens performance.

8. Optimering af entiteters synlighed: Fokuser på at forbedre enhedernes fremtrædende score og identifikation af de bedste enheder som nævnt i lækagen.

9. Fjern sider med dårlig performance: Identificer og fjern sider med dårlige brugermålinger og ingen backlinks for at opretholde en høj score på hele websitet.

Sådan fjerner du Googles hukommelse af en gammel version af et dokument

Ifølge lækagen registrerer Google alle versioner af en webside og opretholder et internt webarkiv, der ligner Wayback Machine. Google bruger dog kun de sidste 20 versioner af et dokument. Hvis du opdaterer en side, venter på en crawl og gentager processen 20 gange, kan du effektivt skubbe visse versioner af siden ud. Denne taktik kan være nyttig til at forbedre historiske vægte og scores i forbindelse med ældre versioner.

Googles søgerangeringssystem

En interessant formodning fra lækagen er effekten af ordvægt (bogstavstørrelse). Hvis man gør ord fede eller justerer ordstørrelsen, kan det påvirke dokumenternes score. Derudover prioriterer Googles indekslagringsmekanismer indhold forskelligt:

• Flash-drev: Til det vigtigste og regelmæssigt opdaterede indhold.

• Solid State-drev: Til mindre vigtigt indhold.

• Standard harddiske: Til indhold, der opdateres uregelmæssigt.

Googles indeksør: Alexandria

Googles indekseringssystem hedder Alexandria efter det berømte bibliotek. Andre indeksører, der nævnes, er SegIndexer, som placerer dokumenter i niveauer, og TeraGoogle, som håndterer langtidshukommelse.

Seed Sites og Sitewide Authority

Lækagen nævner en faktor ved navn isElectionAuthority, som muligvis indikerer seed sites eller topiske autoriteter. Det tyder på, at websteder med høj autoritet, som dem med en PageRank på 9/10, har betydelig indflydelse. Men nsrIsElectionAuthority anses for at være forældet, hvilket efterlader en vis tvetydighed i fortolkningen.

Kort indhold kan ranke

I modsætning til hvad mange tror, er kort indhold ikke lig med tyndt indhold. Lækagen bekræfter, at kort indhold kan rangere godt, omend med et andet scoringssystem.

Nye links vs. eksisterende links

Ifølge freshdocs' linkværdimultiplikator er links fra nyere websider mere værdifulde end dem, der er indsat i ældre indhold. Dette indikerer, at selvom nicheændringer kan være effektive, har friske links en større effekt.

Favoritopdagelser

Sidekvalitet (PQ)

Google bruger en LLM til at estimere "indsatsen" for artikelsider og hjælper med at afgøre, om en side let kan kopieres. Værktøjer, billeder, videoer, unik information og informationsdybde er måder at score højt på indsatsberegninger.

Emnegrænser og emneautoritet

Aktuel autoritet, understøttet af siteFocusScore, siteRadius, siteEmbeddings og pageEmbeddings, er afgørende. At fastholde et klart aktuelt fokus og minimere afvigelser fra emnet hjælper med at forbedre placeringen.

Billedkvalitet

ImageQualityClickSignals måler billedkvalitet baseret på klikdata (anvendelighed, præsentation, tiltrækningskraft, engagement).

Vært NSR

Host NSR er site rank beregnet for site chunks på host-niveau, der måler kvaliteten i segmenter. Dette chunking-system hjælper Google med at vurdere websitets kvalitet grundigt.

Samlet teori om rangordning

Dette afsnit forsøger at konsolidere faktorerne fra lækagen i en matematisk formel, der fremhæver forskellige målinger og deres indvirkning på den samlede rangeringsscore ®.

Definitioner og målinger

Scorer for brugerinteraktion (UIS):

• UgcScore: Engagement i brugergenereret indhold.

• TitleMatchScore: Titlernes relevans i forhold til brugernes forespørgsler.

• ChromeInTotal: Samlede interaktioner sporet via Chrome.

• SiteImpressions: Samlet antal sidevisninger.

• Emneindtryk: Visninger på emnespecifikke sider.

• SiteClicks: Klikfrekvens for webstedet.

• Emneklik: Klikfrekvens for emnespecifikke sider.

Scorer for indholdskvalitet (CQS):

• ImageQualityClickSignals: Kvalitetssignaler fra billedklik.

• VideoScore: Kvalitet og engagement i videoindhold.

• ShoppingScore: Score for shopping-relateret indhold.

• Sideindlejring: Semantisk indlejring af sideindhold.

• SiteEmbedding: Semantisk indlejring af webstedsindhold.

• SiteRadius: Afvigelsesmål inden for webstedets indlejring.

• SiteFocus: Metrik, der angiver emnefokus.

• TekstTillid: Tillid til tekstens relevans og kvalitet.

• IndsatsScore: Indsats og kvalitet i skabelsen af indhold.

Link-score (LS):

• TrustedAnchors: Kvalitet og troværdighed af indgående links.

• SiteLinkIn: Gennemsnitlig værdi af indgående links.

• PageRank: Forskellige PageRank-scores (0, 1, 2, ToolBar, NR).

Relevance Boost (RB):

• Emneindlejring: Relevans over tid.

• QnA: Baseline kvalitetsmål.

• STS: Samlet score baseret på tekstforståelse, fremtrædende karakter og enheder.

Kvalitetsforbedring (QB):

• SAS: Webstedets autoritetsscore i forhold til tillid, pålidelighed og linkautoritet.

• EFTS: Anstrengelsesscore med tekst, multimedier og kommentarer.

• FS: Friskhedsscore baseret på dato for opdatering og oprindeligt indlæg.

• CSA: Indholdsspecifikke justeringer baseret på SERP og on-page-funktioner.

Indholdsspecifikke justeringer (CSA):

• CDS: Chrome data score med fokus på visninger og klik på tværs af websitet.

• SDS: Serp-degraderingsscore baseret på SERP-oplevelsesmåling.

• EQSS: Eksperimentel Q Star-score for eksperimentelle variabler.

Fuld formel

R=(∑i=17wi⋅UISi)+(∑i=19vi⋅CQSi)+(∑i=13xi⋅LSi)×(RB+QB+X)-.

R=((w1​⋅UgcScore+w2​⋅TitleMatchScore+w3​⋅ChromeInTotal+w4​⋅SiteImpressions+w5​⋅TopicImpressions+w6​⋅SiteClicks+w7​⋅TopicClicks)+(v1​⋅ImageQualityClickSignals+v2​⋅VideoScore+v3​⋅ShoppingScore+v4​⋅PageEmbedding+v5​⋅SiteEmbedding+v6​⋅SiteRadius+v7​⋅SiteFocus+v8​⋅TextConfidence+v9​⋅EffortScore)+(x1​⋅TrustedAnchors+x2​⋅SiteLinkIn+x3​⋅PageRank))×(TopicEmbedding+QnA+STS+SAS+EFTS+FS)+(y1​⋅CDS+y2​⋅SDS+y3​⋅EQSS)

Oversigt over generaliseret scoring

1. Brugernes engagement:

• UgcScore, TitleMatchScore, ChromeInTotal, SiteImpressions, Topic Impressions, Site Clicks, Topic Clicks

2. Multi-Media Scores:

• ImageQualityClickSignals, VideoScore, ShoppingScore

3. Links:

• TrustedAnchors, SiteLinkIn (gennemsnitlig værdi af indgående links), PageRank (0, 1, 2, ToolBar, NR)

4. Forståelse af indhold:

• PageEmbedding, SiteEmbedding, SiteRadius, SiteFocus, TextConfidence, EffortScore

Konklusion

Dokumentationslækagen giver uvurderlig indsigt i Googles rangordningsmekanismer, afliver flere myter og afslører indviklede faktorer, der påvirker søgeresultaterne. SEO-professionelle kan udnytte denne viden til at forfine deres strategier med fokus på brugerengagement, aktuel relevans og ensartet indholdskvalitet. Efterhånden som SEO-fællesskabet fordøjer disse afsløringer, vil mange sandsynligvis genoverveje deres tilgange i lyset af disse nye oplysninger.

Ved at forstå og anvende disse indsigter kan SEO-udøvere bedre navigere i kompleksiteten i Googles rangordningssystem og i sidste ende forbedre deres websites synlighed og ydeevne i søgeresultaterne.