Lås op for succes: Nøglepunkter til at booste din hjemmesides Google-placering

Introduktion

I 2023 er søgemaskineoptimering (SEO) lige så relevant som nogensinde før, hvis ikke mere. Virtualiseringen af handel, forstærket af Covid-19-lockdowns, fortsætter med et forventet e-handelssalg på 5,9 billioner dollars i år ifølge data fra Oberlo (Shopify).

Med flere mennesker, der bruger internettet til at undersøge mærker, før de foretager et køb, er det altafgørende at have en repræsentativ hjemmeside. Men det er kun halvdelen af arbejdet, for din hjemmeside skal rangere godt på Googles resultatside for søgemaskiner (SERP). SEO er det vigtigste værktøj til at sikre, at din hjemmeside er synlig og tiltrækker organisk trafik, som marketingspecialister forvandler til konverteringer.

SEO er en dynamisk disciplin, der er meget afhængig af Googles søgemaskine. I denne guide vil vi forklare de vigtigste SEO-retningslinjer i 2023 for at få din hjemmeside til at rangere så højt som muligt.

Fordelene ved SEO i 2023

Vi kunne skrive dette afsnit i én sætning: FirstPageSage-data afslører, at den første organiske Google-placering har en svimlende Click Through Rate (CTR) på 39,8%. Tallet ser endnu mere imponerende ud sammenlignet med 2,2% på plads 10.

Med andre ord skal du sigte efter at rangere så højt som muligt på Google, fordi lavere placeringer ofte ikke er investeringen værd. Tænk på, at mange internetbrugere kun tjekker de første par forslag, og vi kan ikke bekræfte, om nogen overhovedet går til den anden side for at få hjælp.

SEO sikrer, at din hjemmeside er let at finde og tiltrækker organiske besøgende. Desuden kan SEO-eksperter målrette mod en bestemt forbrugergruppe, som er mere tilbøjelig til at foretage et køb. Hvis du f.eks. er iOS-udvikler, vil du gerne tiltrække mobilkunder, men ikke Android-brugere. SEO sikrer, at din hjemmeside er synlig for relevante forbrugere. Ikke al trafik er den samme.

SEO er en relativt billig måde at gavne dit brand på. For det første, hvis du rangerer organisk på flere søgeord, vil flere mennesker lære dit navn at kende, når de leder efter information. Det er derfor, blogindlæg er en fremragende kanal til brand awareness. Når du har fyldt din hjemmeside med nyttigt, søgeordsoptimeret indhold, vil folk begynde at dele det på sociale medier, og det vil sætte gang i din markedsføringskampagne. Her er, hvordan du gør.

On-site SEO

Det første skridt er at optimere din hjemmeside SEO-mæssigt. Det omfatter hjemmesidens ydeevne, sikkerhed, indholdsstruktur og -kvalitet, brug af søgeord og interlinking, enhedskompatibilitet og forskellige medietyper. Lad os gennemgå hver enkelt.

Hjemmesidens ydeevne

Google tager hensyn til hjemmesidens ydeevne, før den tildeles et indeks. Et af de vigtigste kriterier er indlæsningshastigheden. Næsten en tredjedel af brugerne vil gå et andet sted hen, hvis indlæsningshastigheden på hjemmesiden stiger fra et sekund til tre, med en gennemsnitlig indlæsningshastighed på 1,65 sekunder på topplaceringerne. Det er det, du skal sigte efter.

For at nå dette mål skal du komprimere dine videoer og billeder på stedet for at reducere ressourceforbruget. En tæt og kompakt kodebase er afgørende, hvis du bygger en hjemmeside fra bunden. Lige så vigtigt er det med en hurtig og pålidelig udbyder af webhostingtjenester. Der er meget her, så vi anbefaler, at du læser vores guide til optimering af hjemmesidens indlæsningstid.

Sikkerhed

Dette er en relativt ny tilføjelse til Googles ranking-algoritme. De fleste hjemmesider kører nu på HTTPS-protokollen (i stedet for HTTP), der anvender yderligere kryptering for at beskytte brugernes onlinetrafik mod overvågning og cyberangreb. Det er nemt at se, om en hjemmeside bruger en sikker protokol, fordi webbrowsere markerer dem, der ikke gør det, med tagget "usikker" til venstre i adresselinjen. Du kan forestille dig, hvor godt besøgende på hjemmesiden modtager det.

Google ser også skævt til hjemmesider uden HTTPS-implementering. Du kan nemt sikre dit websted ved at få et SSL-certifikat fra enhver virksomhed, der sælger dem. Det vil sikre, at forbindelsen mellem webserveren og brugerens browser er krypteret, og Google vil rangere dig højere.

Samtidig må du ikke glemme den personlige cybersikkerhed. Hackere kan gå målrettet efter din hjemmeside, hvis den gemmer værdifulde brugeroplysninger. Du kan hurtigt sikre din hjemmesides database med et stærkt password ved hjælp af en password manager, og yderligere filkrypteringssoftware sikrer, at du kan uploade/downloade data til serveren uden risiko.

Indholdsstruktur og -kvalitet

Dette er en af de vigtigste dele, du skal være meget opmærksom på. Google er usædvanligt kræsen, når det gælder indholdets kvalitet, og det er let at begå fejl, hvis man ikke ved, hvad den kigger efter. Du skriver ikke indhold til søgemaskinen; det er der for at besvare dine læseres spørgsmål. Google vil bemærke, hvis dine læsere er tilfredse, fordi de vil bruge mere tid på din side, hvilket mindsker afvisningsprocenten.

For det første skal du sikre dig, at dit indhold er informativt. Det skal svare på en specifik forespørgsel, for eksempel "Den bedste æblecider i Nordengland". Et blogindlæg, der giver et udførligt svar med forskellige æblecidertyper, links til nærliggende pubber og tabelindhold, vil helt sikkert rangere godt. Google prioriterer langt indhold på mindst 1000 ord, bedst hvis det er over 2000 ord pakket ind i en titel, overskrifter og billeder og videoer med ALT-tag-rigt indhold!

Nøgleord og sammenkædning

Indhold er grundlaget for hjemmesiden, og nøgleord er grundlaget for godt indhold. Når folk surfer på nettet, leder de efter svar, f.eks. hvor man får den bedste æblecider i Storbritannien. Google markerer forespørgslen og leder efter svar på indekserede hjemmesider. Hvis dit blogindlæg indeholder nøgleord, som folk søger efter, vil Google rangere din hjemmeside højere for at gøre den mere synlig.

Når du strukturerer indholdet, skal du bygge titlen op omkring det vigtigste søgeord og placere understøttende søgeord i relevante afsnit. Skriv f.eks. om moderne cider og cider fra gamle dage, trælagrede cider osv. Du vil ramme flere søgeord og få mere volumen, og folk, herunder Google, vil betragte dig som en ekspert.

Til sidst skal du oprette indre backlinks ved hjælp af specifikke søgeord. Hvis du har et andet blogindlæg om jordbærcider, skal du placere disse ord i href-tagget og tilføje et link til det. Interlinking hjælper brugerne med at navigere på din hjemmeside, og Google indekserer den.

Enhedskompatibilitet

Ifølge EarthWeb kommer mere end halvdelen af al søgetrafik fra mobiltelefoner. Smartphones er ikke på vej væk, men det er stationære computere muligvis. Google vil rangere dig meget højere, hvis din hjemmeside har en mobilversion. Inden for hjemmesideudvikling kaldes det Responsive Web Design (RWD), hvilket betyder, at hjemmesiden fungerer lige godt på forskellige enheder.

Flere medietyper

Brugerne vil nyde din hjemmeside mere, hvis du tilføjer billeder og videoer. Husk at tilføje et ALT-tag, fordi Googles crawlbot ikke ser eller lytter; den læser kun. Den vil inspicere ALT-tagget og dets relevans i konteksten og rangere det højere, hvis alt passer.

Offsite SEO

Når du har arbejdet med on-site SEO i et stykke tid, kan du begynde at konkurrere om topplaceringerne. Men sørg for, at der ikke er nogen sten, der ikke er vendt på din hjemmeside. Hvis du investerer ressourcer i at opbygge backlinks for så at blive droppet i SERP, fordi din mobilversion er buggy, vil det sætte dig et par uger tilbage.

Opbygning af backlinks

Lad os sige, at dit indhold er lige så godt som dine konkurrenters og endda bedre! Men måned efter måned ligger de et par pladser over. Chancerne er gode for, at de har en meget bedre backlinking-strategi. Det er sådan, Google ved, hvilken hjemmeside der er bedre, hvis de begge har indhold af samme høje kvalitet - den tjekker backlinks rettet mod begge hjemmesider.

Der er flere måder at få gode backlinks på. For det første vil folk nævne dig organisk, hvis de finder din hjemmeside informativ, hvilket ikke koster noget! Men nye brands kan ikke forvente organisk omtale på et tidligt tidspunkt og bør bruge andre metoder.

Du kan gæstepostere på autoritative hjemmesider, der tillader det. Hvis du giver dem indhold af høj kvalitet og inkluderer et backlink til dit domæne, vil Google bemærke, at en respektfuld hjemmeside peger på dig, hvilket forbedrer SERP-placeringen.

Du kan også forbedre din backlink-strategi ved at inspicere konkurrenterne. Brug værktøjer som vores Backlink Checker til at undersøge, hvilke backlinks der peger på dine konkurrenter, og kontakt disse domæner, så de også peger på dig. Selvom denne opgave vil tage mindst et par måneder, behøver du kun at vedligeholde strategien og nyde godt af en stabil organisk vækst, når du har overgået konkurrenterne.

E-A-T Google

I 2014 udgav Google de første retningslinjer for søgekvalitet med E-A-T-konceptet. Det står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness, og det er sådan, Google måler indholdskvalitet. Du spørger måske, hvorfor det ikke er med i on-site SEO. Det er fordi, det ikke er nok at sige "jeg er ekspert" på din hjemmeside, for at Google skal tro på det.

Du kan opbygge ekspertise ved at skrive godt indhold, men Google vil tjekke for autoritet andre steder. At bruge forfatterskab er en fremragende måde at bevise autoritet på. Hvis din æbleciderekspert har skrevet flere artikler om emnet, vil Google finde det på internettet og forbedre din placering. Desuden er dit domæne troværdigt, hvis andre fremtrædende ciderbrands og hjemmesider peger på det.

De sidste ord

De vigtigste punkter for at rangere højere på Google i 2023 er søgeordsoptimeret indhold af høj kvalitet, hjemmesidens overordnede ydeevne og mobilversion samt backlinks, der er bygget op omkring autoritet og tillid. Du vil lære flere tricks, jo dybere du går, som at bruge PAA-sektionen til endnu mere trafik og Google snippets til brand awareness. Det er dog bedst at starte med det helt grundlæggende, da SEO er let at forstå, men svært at mestre.