Frigør kraften i visuel historiefortælling

Introduktion

I en digital verden, der bombarderes med information, er det en stadig større udfordring at fange og fastholde din målgruppes opmærksomhed. Visuel historiefortælling har vist sig at være en effektiv metode til at bryde igennem støjen og hjælpe dig med at levere budskaber, der bliver hængende i forbrugernes bevidsthed.

Content marketing-teams verden over er på jagt efter nye kreative måder at lave visuelle historier på. Årsagen til denne tendens er, at visuel storytelling virker. I denne guide vil vi udforske dens definition, betydning og typiske anvendelsesmuligheder og dele tips til, hvordan man effektivt formidler mindeværdige fortællinger.

Hvad er visuel historiefortælling?

Visuel storytelling er en dynamisk teknik, der kombinerer det visuelles kraft med historiefortællingens kunst. Den går ud over de traditionelle måder at formidle information på og bruger billeder, grafik, videoer og andre elementer til at skabe en fortælling, der efterlader et varigt indtryk. I bund og grund handler visuel storytelling om at skabe en historie gennem en sømløs integration af billeder og tekst, der forstærker dens følelsesmæssige og kognitive indvirkning på publikum.

Uanset om det er gennem fotografier, illustrationer eller en kombination af medier, giver visuelle fortællinger marketingfolk mulighed for at skabe mere engagerende budskaber. Det skyldes, at det udnytter den menneskelige præference for visuel bearbejdning. Og det giver perfekt mening, da den menneskelige hjerne kan behandle billeder, der ses i så lidt som 13 millisekunder!

Elementer i en effektiv visuel historiefortællingsstrategi

Visuel historiefortælling kan omfatte forskellige elementer med forskellig dynamik. Nøglen til at skabe stærkt visuelt indhold er at forstå, hvornår og hvordan man udnytter hvert element, afhængigt af målgruppen, kommunikationskanalen og det specifikke mål. For eksempel er det mere sandsynligt, at en virksomhed med en professionel brandtone vil investere i videomarkedsføring, diagrammer eller infografik, mens en virksomhed med en afslappet brandstemme måske vil bruge sjove billeder eller GIF'er. Men nu er det tid til at tjekke de elementer, du kan indarbejde i din visuelle historiefortælling:

• Videoer
• Billeder
• Animationer
• Infografik
• GIF'er
• Grafer og diagrammer

Uanset hvad du vælger at inkludere i dine visuelle historier, skal du vide, at der også er forskellige områder, hvor de kan anvendes. Lad os finde ud af det!

(Kilde)

Hvor kan visuel historiefortælling bruges?

Visuel storytelling er et stærkt værktøj i dit marketingarsenal, så længe du ved, hvordan du bruger det. Her er de vigtigste marketingområder, hvor visuel historiefortælling kan bruges effektivt:

1. E-mail-markedsføring

I en rodet indbakke skiller en velskabt visuel historie sig ud og henleder straks opmærksomheden på dit budskab. Ved at inkorporere overbevisende billeder, grafik eller korte videoer formidler du information mere effektivt end almindelig tekst. For ikke at nævne, at du skaber en følelsesmæssig og personlig forbindelse til dit publikum. Uanset om det handler om at vise dit produkt i aktion eller fortælle en kundesucceshistorie, forbedrer visuel historiefortælling i e-mailmarketing brugeroplevelsen og øger sandsynligheden for konvertering.

Gennem visuelle fortællinger kan du kommunikere spændende forretningsnyheder, produktfunktioner eller servicefordele i et fordøjeligt format. Det gør det ikke bare lettere at forstå dine tilbud, men sikrer også, at dine modtagere husker informationen. Og lad os ikke glemme, at det er lettere for abonnenterne at dele visuelt indhold med deres forbindelser på de sociale medier. De skal bare klikke på dine knapper til sociale medier i din e-mail, så du kan nå ud til et bredere publikum uden overhovedet at prøve.

Endnu vigtigere er det, at visuel historiefortælling giver mulighed for større personalisering af e-mails. Med pålidelig software til nyhedsbreve kan du tilpasse ethvert visuelt element i din e-mail og levere indhold, der passer til hver enkelt abonnents interesser og præferencer. Denne personlige tilgang styrker kunderelationerne, samtidig med at modtagerne opfordres til at foretage de ønskede handlinger, hvad enten det er at foretage et køb, abonnere på et nyhedsbrev eller dele e-mailindhold.

Med en robust løsning til e-mailmarketing kan du også se, hvordan de visuelle elementer i din e-mail vises på forskellige enheder og e-mailklienter. Det bedste er, at du kan gøre det med et par klik gennem intuitive drag-and-drop e-mail-redaktører, selv uden tekniske færdigheder.

2. Sociale medier

Hvis der er én markedsføringskanal, hvor forbruget af indhold er så hurtigt, som det kan blive, så er det de sociale medier. Visuel historiefortælling og markedsføring på sociale medier går hånd i hånd, da de fleste brands er afhængige af visuelt indhold for at komme i kontakt med deres følgere og formidle budskaber med det samme. Uanset om det drejer sig om at vise øjeblikke bag kulisserne, produktdemonstrationer eller personlige historier, forstærker det visuelle indholds delbarhed dets virkning, så historier hurtigt kan spredes og give genlyd i forskellige befolkningsgrupper.

Desuden går visuel historiefortælling på sociale medier ud over sproglige og kulturelle barrierer, da det er et universelt sprog, der når ud til et globalt publikum. Brugen af visuelt tiltalende og letfordøjeligt indhold hjælper med at nedbryde komplekse ideer og gøre information mere tilgængelig. Infografik, animationer og interaktivt indhold bidrager til en fordybende storytelling-oplevelse. For ikke at nævne, at visuel historiefortælling øger din synlighed, da det tilskynder til social deling.

Nøglen til, at enhver marketingtaktik på sociale medier virker, er dog at have en dyb forståelse af dit publikum. Så invester altid i et robust analyseværktøj til sociale medier for at holde styr på dine brugeres interaktioner, adfærd, smertepunkter og feedback. Brug derefter resultaterne til at skabe detaljerede brugerpersonaer og tilpasse det visuelle indhold, der deles på dine sociale mediekanaler, baseret på deres unikke behov og udfordringer.

3. Webdesign

Visuel historiefortælling i webdesign hjælper marketingfolk med at formidle en spændende fortælling og engagere besøgende effektivt. Gennem omhyggelig udvælgelse og placering af visuelle elementer kan designere guide besøgende gennem en fængslende historie og skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem brugeren og brandet.

Desuden forbedrer visuel historiefortælling brugerens rejse ved at skabe en følelse af kontinuitet og flow på hele hjemmesiden. Elementer som scrollende animationer, interaktiv grafik og sammenhængende farveskemaer leder brugerne gennem forskellige sektioner eller sider og giver en problemfri brugeroplevelse.

For eksempel kan en rejsehjemmeside bruge et visuelt tiltalende kort til at fremvise destinationer sammen med korte historier fra rejsende. Sådanne visuelle oplevelser informerer brugerne om potentielle ture og lader dem forestille sig, at de besøger hvert sted. Alt i alt forbedrer strategisk integration af visuel historiefortælling i webdesign æstetikken og spiller en afgørende rolle i at kommunikere brandidentitet og forbedre de besøgendes engagement.

4. Markedsføring af produkter

Virksomheder kan udnytte visuel historiefortælling i produktmarkedsføring til at skabe en overbevisende fortælling, der vækker genklang hos deres publikum. Ved at inkorporere engagerende elementer som billeder, videoer og infografik i høj kvalitet kan marketingfolk effektivt kommunikere de unikke funktioner og fordele ved deres produkter eller tjenester. Visuelle aktiver er også et stærkt værktøj til at fremvise anvendelser i den virkelige verden og vække følelser.

Desuden giver visuel historiefortælling virksomheder mulighed for at etablere en sammenhængende og mindeværdig brandidentitet. Konsekvent brug af visuelle elementer på tværs af marketingkanaler, fra sociale medier til websider, hjælper dig med at forstærke brandbudskabet og øge brandgenkendelsen. Gennem veludformede visuelle historier kan virksomheder differentiere deres produkter eller tjenester på et overfyldt marked, hvilket fører til flere konverteringer og salg.

De 5 bedste taktikker til at skabe engagerende visuelle historier

Nu hvor vi er klar over, hvad visuel storytelling er, og hvordan det kan bruges i marketing, kan vi gå videre til de bedste taktikker til at skabe en stærk visuel fortælling, der engagerer dit publikum.

1. Opbyg en solid strategi fra bunden

At skabe engagerende visuelt indhold er meget mere end at gå viralt med iøjnefaldende billeder eller sjove videoer. Før du går i gang, skal du opbygge en effektiv og gennemtænkt strategi for visuel historiefortælling. Først skal du tænke på det budskab, du vil formidle gennem dine historier, og sætte specifikke mål for din kampagne.

Men endnu vigtigere er det at definere de målgrupper, du vil henvende dig til. Hvis du vil have dine historier til at stemme overens med dit markedsføringsmål, skal du lade målgruppens præferencer styre valget af tilgange. Det næste spørgsmål, du skal besvare, er, hvor du kan nå dine kunder. Med andre ord skal du overveje den platform og kontekst, hvor dine visuals skal præsenteres, og optimere dem i overensstemmelse hermed.

Det er vigtigt, at du opbygger en konsistent visuel identitet, herunder farveskemaer, skrifttyper og designelementer, for at styrke brandgenkendelsen. Sørg for, at hver komponent tjener et formål og forbedrer den samlede historiefortællingsoplevelse. Den bedste måde at sikre konsistens på er ved at samle alle teammedlemmer, der er involveret i at skabe indhold, for at kommunikere din strategi. Det booster ikke kun kreativiteten gennem brainstorming i teamet, men det hjælper også alle interessenter med at forstå deres rolle, ansvar og tidsrammer for at få det hele gjort.

(Kilde)

2. Konteksten er vigtig

Visuelle elementer er fængslende, men det er meningsløst at bruge dem, hvis man glemmer alt om kontekst. Husk altid på, at dine visuelle elementer ikke skal fungere som separate elementer, der kun handler om effekten. I stedet skal de være en del af en sammenhængende og tydelig historie. I bund og grund skal du tænke som en historiefortæller. Det er også vigtigt, at dit content-team arbejder sammen om at overveje, hvordan tekst, billeder, infografik eller andre visuelle komponenter supplerer hinanden.

Kontekst kan være hvad som helst, fra typen og strukturen af dit indhold til farver og skrifttyper. Hver komponent sætter forventninger til dit publikum. Det betyder dog ikke, at alle dine seere har de samme forventninger. Forskellige målgrupper kan fortolke visuelle historier forskelligt alt efter deres kulturelle baggrund og personlige erfaringer.

Sidst, men ikke mindst, spiller konteksten en vigtig rolle, når der skal fremkaldes følelser. Et billede alene kan have forskellige følelsesmæssige virkninger afhængigt af konteksten. Et billede af en grædende person vil få seerne til at føle med vedkommende. Hvis du tilføjer den rigtige kontekst, kan de fortolke billedet anderledes - for eksempel kan tårer være et udtryk for glæde i stedet for tristhed.

3. Vis i stedet for at fortælle

Hvis du ved noget om storytelling, har du sikkert hørt den vigtigste regel for at få det til at fungere: show, don't tell. Det gælder i endnu højere grad for visuel historiefortælling. Hvis du vælger at supplere dine billeder med tekst, bør du bruge ord så lidt som muligt. Det er det, gode historiefortællere gør, lige fra filmindustrien til marketingtaktikker. Dette er din chance for at lade dine billeder tale. Det siger sig selv, at de skal arbejde sammen med din tekst og ikke bare gentage det samme budskab i en visuel fortælling.

Hele pointen med at bruge visuel storytelling er at overbevise dit publikum om dit unikke værditilbud uden at lyde salgsagtig - eller påtrængende, for den sags skyld. Vis, hvordan dit produkt eller din service gavner dine kunder - endnu bedre, overvej at vise visuelle historier om tilfredse kunder, der bruger dem og forklarer, hvordan dine produkter eller services har forbedret deres hverdag. Uanset hvad du gør, er det bedste valg at opfordre dine seere til at interagere med din visuelle fortælling uden at tvinge dem til at handle.

4. Tilgængelighed er et must-have

I dagens forretningsverden er der en løbende diskussion om webtilgængelighed. Tilgængelighed i visuel historiefortælling er også af afgørende betydning, da det sikrer, at alle kan forbruge fortællingen, uanset de potentielle begrænsninger.

Ved at indarbejde funktioner som alternativ tekst, udskrifter og lydbeskrivelser kan skabere gøre deres visuelle indhold tilgængeligt for personer med syns- eller hørenedsættelser. At designe visuelt indhold med klare farvekontraster, læsbare skrifttyper og omhyggeligt organiserede layouts gavner personer med kognitive handicap eller indlæringsvanskeligheder, eller endda personer med en eller anden form for farveblindhed.

Denne form for inklusivitet er ikke kun i overensstemmelse med etiske overvejelser, men udvider også effekten af fortælleoplevelsen. At prioritere tilgængelighed i visuel historiefortælling handler om at skabe en mere ligeværdig oplevelse, så en bredere vifte af personer kan forbinde sig med fortællingen uanset deres handicap, funktionsnedsættelser eller situationsbestemte begrænsninger.

(Kilde)

5. Optimer oplevelsen

Der er ingen grund til at bruge visuel storytelling, hvis det ikke giver en optimeret oplevelse for de mennesker, der interagerer med det. Jo mere ambitiøs din visuelle historie er, jo mere opmærksom bør du være på grundlæggende designprincipper og andre forudsætninger. Her er de vigtigste ting, du skal huske på, når du skaber din fortælling:

• Optimer indlæsningstiderne. Uanset om det er dine e-mails eller din hjemmeside, vil visuelle elementer, der tager en evighed at indlæse, skræmme brugerne væk. Så undgå for store multimedieaktiver, og tilpas din grafik, så den gengives godt på forskellige enheder og e-mailklienter.
• Hvid plads er guld. Lad der være nok hvid plads mellem dine visuelle elementer. Det vil give dem plads til at ånde, og dine websider eller e-mails vil ikke virke rodede. Af samme grund skal du fjerne alle visuelle komponenter, der ikke tilføjer værdi til din historie.
• Hold dig til dit brand. Dine retningslinjer for branding gør din virksomhed unik og genkendelig. Så vær tro mod dit brands farver og typografi, og brug dem som udgangspunkt for alle visuelle elementer, som du indarbejder i din markedsføring.
• Design til mobilen. Med 55 % af trafikken på en hjemmeside, der kommer fra mobile enheder, er det en absolut nødvendighed at designe til mobilen. Sørg for, at alle dele af din visuelle historiefortælling fungerer på mobilen, og invester i responsive designs, der vises korrekt, uanset hvilken enhed du bruger.
• Vær opmærksom på retningslinjerne. Når du deler dit visuelle indhold på sociale medieplatforme, er det vigtigt at kende og følge deres retningslinjer. Ellers vil dit publikum aldrig få adgang til dit indhold, for ikke at nævne, at du kan få juridiske problemer.

De sidste ord

Visuel historiefortælling er bestemt ikke den nemmeste markedsføringsmetode i bogen. Men når det gøres rigtigt, har det uanede muligheder og kræfter. Dens potentiale ligger i dens evne til at levere budskaber hurtigt og effektivt, samtidig med at forbrugerne fordybes i en spændende verden.

Vi har afdækket de forskellige fordele ved visuel historiefortælling, dens anvendelse på tværs af forskellige områder, og hvordan virksomheder kan udnytte dens potentiale til at kommunikere mere effektivt i en stadig mere visuelt orienteret verden. Bare følg de tips, vi har diskuteret, og glem ikke regel nummer et: fortæl en god historie, som dit publikum kan relatere til.