Forståelse af konkurrencen: Analyse af markedsledernes SEO-taktik

Intro

SEO har altid været hårdt arbejde, og konkurrencen om at overgå andre er nu hårdere end nogensinde. Men årsagerne er ikke fjerntliggende.

• Søgemaskiner som Google udsender dusinvis af algoritmeændringer hvert år.
• Titusindvis af hjemmesider går i luften hvert kvartal.
• Dine konkurrenter tømmer deres ressourcekasser og strategier for at blive på Googles forside.
• Lad os ikke glemme de millioner af blogindlæg, der direkte eller indirekte allerede rangerer på dit primære søgeord.

Alle disse faktorer gør det så svært at få ægte gennemslagskraft for dit brand på internettet.

For at få succes med din virksomheds SEO har du brug for en usædvanlig tilgang, der rent faktisk flytter nålen, i modsætning til de almindeligt udbredte hacks fra selvudnævnte eksperter.

Og det er her, analysen af SEO-taktikkerne hos de største konkurrenter i din branche kommer ind i billedet.

I denne artikel vil vi dele nogle trin til at finde ud af, hvad dine konkurrenter og markedsledere gør, og hvordan du kan udnytte deres svagheder til at stjæle pladsen.

Hvorfor du bør analysere dine markedslederes seo-strategier

At analysere dine markedslederes taktik for søgemaskineoptimering betyder, at du skal foretage en mikroskopisk gennemgang af dine konkurrenter og andre førende virksomheder i relevante brancher.

Du vil gerne vide præcis, hvorfor de er i stand til at opnå de høje placeringer på søgemaskinernes resultatsider(SERP'er), eller hvorfor de ses som en go-to-market-autoritet, når det gælder de samme tjenester, som du tilbyder.

Her er grunden til, at denne tilgang er ret effektiv:

Mindre indsats, flere resultater

Når det gælder SEO, er der ingen grund til at opfinde den dybe tallerken igen. Jo, det kan man, hvis man vil, men det er ikke nødvendigvis den bedste tilgang. Nye SEO-strategier kræver test og forsøg, og der er ingen garanti for, at de fungerer, som du forventer.

Og hvis du beslutter dig for at følge den samme taktik som alle andre på nettet, vil du sandsynligvis spilde din tid på at bevæge dig rundt i cirkler. Alternativt kan du bare tjekke, hvad andre gør rigtigt, forbedre det og skræddersy det til dit website. Viola!

Ifølge Jesse Hanson, Content Manager hos Online Solitaire & World of Card Games, "har brands, der konsekvent rangerer på forsiden af søgemaskiner som Google, helt sikkert nogle værdifulde tricks deroppe. De har testet flere strategier, set dem, der virker, og skabt en navigérbar SEO-køreplan for deres succes. Dit job er at udspionere den køreplan og udnytte den."

Forstå deres SWOT og udnyt den

SWOT betyder styrke, svaghed, mulighed og trusler.

Ved at analysere topkonkurrenter og andre markedsledere kan du finde ud af, hvor deres SEO-strategi udmærker sig eller mangler. Nogle hjemmesider har f.eks. rigtig god indholdskvalitet, men indlæses for langsomt. Den svaghed kan du udnytte, når du opbygger din egen strategi.

I nogle tilfælde hjælper konkurrentanalyser dig med at udforske andre variabler og muligheder, som markedslederne endnu ikke har implementeret. Der er altid en snydekode på 1 %, som ingen andre bruger - og det kan være din SEO-billet til at rangere højt på SERP'erne.

Benchmark din præstation

"Der er masser af værktøjer, der estimerer SEO-scores baseret på bestemte målinger. Men de resultater, man får, er ofte overfladiske. Intet viser mere præcist, hvor din SEO-strategi står, end at sammenligne din præstation med dine konkurrenters præstation", siger Sergey Taver, Marketing Manager hos Precision Watches.

Når du benchmarker din organiske trafik, dine backlinks og dit indhold, får du et klarere billede af effektiviteten af din SEO-tilgang - om den virkelig virker, hvilken del der mangler og skal forbedres osv.

6 måder at analysere seo-taktikker hos dine markedsledere på

Google har 86,99 % af markedsandelen blandt andre søgemaskiner, og det første website på SERPs får omkring 27,6 % af alle klik på denne førende søgegigant.

Forestil dig nu, hvad du kunne opnå ved at analysere, hvad din branches førende websites og markedsledere gør, og implementere en forbedret version af deres SEO-strategi for din virksomhed. En potentiel guldgrube.

Lad os hurtigt se, hvordan du kan gøre det.

1. Identificer dine største konkurrenter og de førende i branchen

Tim White, grundlægger af Milepro, mener, at det er en stor fejltagelse at tildele alle dine konkurrenter den samme prioritetsscore. Han siger: "Du har sandsynligvis dusinvis af konkurrenter, hvis du er i B2B SaaS-branchen, eller tusindvis, hvis du er i B2C. Det er derfor urealistisk at gå efter alle. I stedet skal du udvælge dem, der klarer sig rigtig godt på SERP'erne, har en velrenommeret tilstedeværelse på de sociale medier og en stærk PR. Det er dem, du skal fokusere på."

Samtidig skal du vide, hvem dine direkte og indirekte konkurrenter er. De direkte leverer de samme tjenester som dig. For eksempel er Nike en direkte konkurrent til Adidas. På den anden side tilbyder indirekte konkurrenter ikke de samme produkter, men de henvender sig til lignende målgrupper. Et perfekt eksempel er Ranktracker og Search Engine Journal.

Selvom de indirekte konkurrenter måske ikke dækker så mange søgeord, der er relevante for dit brand, som direkte søgeord, kan du stadig udspionere deres SEO-strategi for at skabe noget godt.

Gør følgende for at finde dine største konkurrenter:

Brug søgeordsværktøjer som Ranktracker's SERP checker til at analysere dit primære søgeord. Du vil se andre konkurrenter, der rangerer efter det - både direkte og indirekte. Tag et kig nedenfor.

Kilde: Ranktracker

• Tjek dit primære søgeord eller din tjeneste på søgemaskiner som Google. Her er, hvad en forespørgsel på "SEO-værktøjer" bringer frem.

Zapier er en indirekte konkurrent til virksomheder, der leverer SEO-tjenester og -værktøjer, men indtager alligevel førstepladsen. I modsætning hertil indtager direkte konkurrenter som Ahrefs og Moz henholdsvis anden- og tredjepladsen på SERP'erne.

• Spørg dine eksisterende kunder eller læsere om andre alternativer, de har brugt før. Lad os sige, at du driver et factoringfirma. Send afstemninger og undersøgelser ud til tidligere kunder og spørg, om de har brugt andre factoring-tjenester, før de skiftede til din.
• Find frem til andre velfungerende markedsledere, selv om de ikke er i din branche. Du kan f.eks. finde de ti hjemmesider, der modtager mest trafik på verdensplan.

2. Gennemfør konkurrentundersøgelser for at forstå deres fokus

Lav en liste over dine største konkurrenter og markedsledere, når du har identificeret dem. Til at begynde med er mindst ti nok.

Herefter skal du lægge hver enkelt konkurrent ind i dit foretrukne SEO-værktøj til konkurrentanalyse. Tjek de søgeord, de rangerer på, relevansen af disse søgeord for dine tjenester og den målgruppe, de primært henvender sig til.

Konkurrentanalyse med SEO-værktøjer giver dig også et generalistisk overblik over dine konkurrenters SEO-score sammen med andre detaljer som backlinks, indhold og styrke af interne links.

For backlinks skal du finde ud af, hvor mange unikke backlinks de har, og domæneautoriteten på de websites, der linker til dem, og sammenligne det med din backlinkprofil.

At vide, hvem der linker til dine konkurrenter og de markedsledere, du analyserer, er en overdreven snydekode. Du skal blot kontakte disse hjemmesider med et mere værdifuldt tilbud og bede dem om at linke tilbage til din hjemmeside. Det sparer dig for stress med at finde hjemmesider, der er værd at få backlinks fra.

3. Analyser hjemmesidens indhold for kvalitet og relevans

Hovedparten af SEO-analysen udføres med SEO-værktøjer, men du skal også selv foretage nogle manuelle analyser.

Gå fra websider til blogindlæg, og se, hvordan konkurrenterne skræddersyr ressourcer til målgruppen. Bruger de flere infografikker til at optimere til billed-SEO? Eller udnytter de originale undersøgelsesdata til at tiltrække leads og opbygge autoritet inden for nichen?

Du kan også tjekke antallet af ord, der bruges pr. indlæg, kilder, der ofte henvises til i blogindholdet, mediebrug, brandstemme, mønster for indsættelse af søgeord og interne links. Til SEO foreslår Hubspots data et interval på 2100 til 2400 ord for et optimeret blogindlæg. Så det er ikke overraskende at se webstedsindhold på den første side med over 1500 ord.

"Nogle brands har virkelig gode tekster og opsigtsvækkende design, som er omdrejningspunktet for at fastholde besøgende. Andre, som Search Engine Journal, Hubspot og Forbes, har ekstremt strenge redaktionelle retningslinjer, der sikrer, at kun verificeret indhold offentliggøres. Det har hjulpet dem med at opbygge troværdighed på internettet," siger J. Tucker Merrigan, Managing Partner hos Sweeny Merrigan.

4. Evaluer deres hjemmesides tekniske aspekter

Når du har vurderet on-page- og off-page-elementer som indhold, title tags, beskrivelser, backlinks og intern linking, kan du evaluere de mere tekniske elementer som sidehastighed, mobilvenlighed og webstedsstruktur.

Den gennemsnitlige indlæsningshastighed for hjemmesider på Googles forside er 1,65 sekunder. Selv om 2 til 3 sekunder er et godt benchmark, kan det være en god idé at se, hvor hurtige dine konkurrenters hjemmesider er. Brug det derefter som udgangspunkt for at optimere din indlæsningshastighed.

Det gør du ved at bruge Googles værktøj til indsigt i sidehastighed og indsætte dine konkurrenters webadresser efter hinanden for at analysere hastigheden.

Kilde: Pagespeed

I en verden, hvor 92,3 % af internetbrugerne bruger deres mobiltelefoner til at gå på internettet, kan vigtigheden af mobilvenlighed ikke understreges nok.

Du bør også vurdere andre ting, som f.eks. sidens struktur, da de afgør, hvor let det er for crawlere at bevæge sig igennem og indeksere dine sider.

Vigtigst af alt er, at webstedsarkitekturen i høj grad afgør, om du kan give en fremragende brugeroplevelse - et afgørende signal, som søgemaskinerne tager i betragtning. Hvis dine sider ligger i klynger, lag på lag, med en menu, der er svær at navigere i, er det dårligt nyt for brugergrænsefladen.

5. Gennemgå SEO på sociale medier

SEO på sociale medier virker måske ikke som en stor ting, men det er en vigtig ingrediens for at få succes i enhver branche.

Facebook har f.eks. omkring 3,5 milliarder aktive brugere, og hvis du får dit indhold på de sociale medier ud til bare en brøkdel af dem, kan det give dit brand et betydeligt PR-boost. Når nogen tidligere har beskæftiget sig med dit brand på de sociale medier, er det lettere for dem at interagere med din hjemmeside, hvis den dukker op i en Google-søgning næste gang.

Andre fordele ved sociale medier omfatter generering af leads til hjemmesider gennem uddrag af indlæg og biolinks, muligheder for backlinks og salg.

Gå ind på forskellige sociale medieplatforme. Se, hvad dine konkurrenter og andre marketingledere gør. Gennemgå deres indholdsformat og se, hvilket der fungerer bedst.

6. Benchmark resultaterne med din SEO-indsats

På dette stadie kender du allerede dine markedslederes SEO-resultater og nogle af de ting, de gør, som skiller sig ud. Sammenlign disse resultater med dine nuværende SEO-strategier og -resultater.

Du har måske allerede styr på nogle ting. For eksempel er dine meta-elementer og billedtags måske på plads, og du har måske allerede fokus på de rigtige søgeord. Så der er ingen grund til at spilde din tid på de aspekter.

Fokuser i stedet på de områder, hvor din tilgang blegner i sammenligning. For det meste drejer det sig om indholdskvalitet og din backlink-profil. Forbes er et perfekt eksempel.

Ud over sin fremragende off-page og tekniske SEO leverer Forbes dataunderstøttet, personligt indhold om en række emner gennem sine bidragydere - som alle er bemærkelsesværdige nicheeksperter. Det opfylder Googles E-E-A-T-kriterier (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) og hjælper Forbes med at rangere højt inden for en lang række emner, selv om de ikke selv leverer den pågældende service.

Hvis du er i samme branche som Forbes, bør du gøre det samme og følge en redaktionel retningslinje på næsten samme niveau for at opnå en lignende grad af indholdsfordel - eller endnu bedre.

Konklusion

Formålet med at analysere dine største konkurrenter og markedsledere er ikke at copy-paste deres strategier. Du vil blot se, hvad der fungerer for dem, og hvad der ikke gør, så du kan forbedre din strategi eller lave en ny.

For at få en hurtig opsummering skal du først identificere dine største konkurrenter og andre markedsledere, især dem i relevante brancher. Gennemfør en konkurrentanalyse af hver af dem for at finde ud af, hvad de rangerer efter, deres backlink-profil og andre SEO-tjeklister. Deres SEO på sociale medier og tekniske forhold uden for siden, som f.eks. indlæsningshastighed, er også værd at bemærke.

Til sidst skal du sammenligne disse resultater med din eksisterende SEO-køreplan og udnytte deres tilgang til at skabe din superladede strategi.