Forståelse af søgeordsmålinger

Introduktion

Når du laver søgeordsresearch, er der et sæt søgeordsmålinger, du vil støde på, uanset hvor dybtgående du ønsker at gå til værks. Denne artikel har til formål at tage hver søgeordsmåling og udforske den i detaljer, så du fuldt ud forstår den kontekst, de opererer under. Der er fire primære søgeordsmålinger, som du vil kunne finde i RankTracker og Keyword Finder, eller de fleste andre SEO-platforme for den sags skyld:

1. Søgeordsvolumen
2. Sværhedsgrad af søgeord
3. Organisk trafik
4. Omkostninger pr. klik (CPC) og betaling pr. klik (PPC)

For kort at forklare hvert udtryk repræsenterer Keyword Search Volume det gennemsnitlige antal månedlige søgninger efter et søgeord i et udvalgt land. Keyword Difficulty estimerer, hvor svært det vil være at rangere i top 10 af de organiske søgeresultater på Google for et givent søgeord i et givent land. Organic Traffic estimerer den månedlige organiske søgetrafik til hjemmesidens ranking-side via det givne søgeord. Endelig viser Cost per Click (CPC) den gennemsnitlige pris, som annoncører betaler for et klik på deres annonce i Googles betalte søgeresultater for et bestemt søgeord i et bestemt land (bruges til at vise en alternativ værdi for organiske klik).

Søgeordsvolumen

Som tidligere nævnt er RankTravker's Keyword Search Volume det gennemsnitlige antal månedlige søgninger efter et søgeord i et udvalgt land. SEO-chefer er opmærksomme på søgeordsvolumen, når de skal afgøre, hvor populært et søgeord er. Dette bruges derefter til at guide deres strategi for, hvilke søgeord der mest sandsynligt vil vække brugernes interesse og skabe trafik.

I den bredere kontekst af det organiske søgelandskab er det vigtigt at bemærke, at dette tal repræsenterer det faktiske antal søgninger i modsætning til antallet af personer, der søger efter det, da den samme person kan komme tilbage og udføre den samme søgning igen inden for den samme måned.

I Google Keyword Planner og andre SEO-værktøjer, herunder også RankTracker, er den organiske søgevolumen en årlig gennemsnitsværdi. I modsætning til RankTracker kan det også være værd at bemærke, at Google Keyword Planner kan gruppere visse søgeord i grupper og vise deres kumulative søgevolumen.

Når du laver søgeordsanalyse, er det vigtigt at bemærke, at søgeordsvolumen ikke er lig med den potentielle trafik, du kan forvente, og det er der flere vigtige grunde til:

1. Søgevolumener er ikke helt nøjagtige: I årenes løb er Google Keyword Planner blevet betragtet som den bedste kilde til data om søgeordsvolumen, da de kommer direkte fra Google. Det er ikke nogen hemmelighed, at en hel del SEO-værktøjer samler deres søgeordsvolumen-data direkte fra Google Keyword Planner. Men hvis du selv laver et lille SEO-eksperiment og sammenligner Google Keyword Planner-data med for eksempel Google Search Console-data for et sæt søgeord, vil du opdage, at disse tal kan variere og gøre det med en betydelig margin. Mere specifikt, hvis din side rangerer inden for de første 10 sider af organiske Google-søgeresultater for en given søgeforespørgsel, bør du være i stand til at finde den organiske søgevolumen gennem antallet af visninger, der vises i Google Search Console. Hvis du sammenligner det med tallet fra Google Keyword Planner, vil du opdage, at de to tal kun stemmer overens i halvdelen af tilfældene. Du kan selvfølgelig sige, at disse tal viser forskellige data, fordi Google Search Console giver dig det præcise antal visninger for en bestemt måned, mens Google Keyword Planner giver dig gennemsnit for det sidste år. Men selv hvis du går den ekstra mil og beregner disse gennemsnit for det sidste år i Google Search Console og sætter dem op mod de nu sammenlignelige data fra Google Keyword Planner, vil du opdage, at sidstnævnte overvurderer søgevolumen betydeligt i halvdelen af tilfældene, og det gør den af en række grunde. For det første bundter Google Keyword Planner søgeord med lignende betydninger sammen og viser deres kumulative søgevolumen. For det andet er visninger i Google Search Console ofte knyttet direkte til lokale søgninger på et populært søgeord og viser derfor lavere værdier.
2. Søgemængder er årlige gennemsnit: Da søgemængderne er årlige gennemsnit, afspejler de i nogle tilfælde ikke nøjagtigt de faktiske søgemængder for den pågældende måned, da søgeordene kan have en opadgående eller nedadgående tendens eller være et sæsonbestemt søgeord.
3. Søgevolumener tager ikke højde for faktiske klik: Det siges på nettet, at ud af alle udførte søgninger er det kun en ud af tre, der efterfølges af et klik til en landingsside, mens de resterende ⅔ af de udførte søgninger er uden klik. En del af grunden til, at det sker, er, at betalte annoncører stadig er en del af søgetrafikken, hvilket især gælder for kommercielle søgninger. I andre tilfælde finder søgemaskinebrugere simpelthen ikke et resultat, der er værd at klikke på, fordi de forventer, at de synlige søgeresultater ikke løser deres forespørgsel. En af de sidste årsager til, at nogle søgninger ikke får nogen klik, er, at de finder det, de leder efter, direkte i søgeresultaterne takket være Googles rich snippets.
4. Deling af SERP-ejendomme: Uanset hvilken position du indtager i de organiske søgeresultater, konkurrerer du med andre spillere, hvilket betyder, at du kun kan få en brøkdel af de faktiske klik til din hjemmeside. Jo højere din position i Googles organiske søgeresultater er, jo større er chancen for, at en potentiel kunde lander på din hjemmeside i stedet for andres.

Baseret på denne indsigt i organiske søgeordsvolumener er der flere bedste fremgangsmåder, du kan drage fordel af:

• Anvend kontekst til at forstå søgevolumen: Lav ikke organiske trafikprognoser udelukkende baseret på søgevolumen, men brug hellere disse indsigter til at forstå det fulde billede. Din bedste chance for at skabe realistiske forventninger til trafikken er at overveje ting som, om dette søgeord er sæsonbestemt eller har en nedadgående eller opadgående tendens, og hvad er andelen af betalt søgning i SERP'er.
• Se gennem linsen af potentiel organisk trafik: De tidligere advarsler har direkte indflydelse på vurderingen af dit organiske trafikpotentiale. Hvis du har søgeforespørgsler, der tilfældigvis har en tredjedel af SERP'erne optaget af betalte lister eller besvares direkte i SERP'er ved hjælp af rich snippets, gør det dem betydeligt mindre attraktive, da du sandsynligvis vil få mindre trafik ud af dem.
• Undgå at jagte søgninger med stor volumen isoleret set: Søgevolumen er kun én faktor, der afgør, hvor attraktivt et søgeord kan være for din hjemmeside. Du bør selvfølgelig overveje trafikpotentialet, og det kan du gøre ved bedre at forstå, hvor sandsynligt det er, at du rent faktisk rangerer for det. Keyword Difficulty, vores næste keyword-metrik på radaren, er præcis, hvad du har brug for til bedre at forstå dine chancer for rent faktisk at rangere for et givet keyword. Som en generel regel vil du se, at søgevolumen og søgeordssværhedsgrad er direkte korrelerede, jo højere søgevolumen - jo højere er konkurrencen om det. Hvis du begynder din rejse med at vælge de søgeord, du rent faktisk kan konkurrere om, kan du nå langt med at nå dine mål for organisk trafik tidligere.
• Husk trends og sæsonudsving: Som tidligere nævnt er trends og sæsonudsving en faktor, man skal huske på, når man beslutter sig for, hvilke søgeord man vil satse på. Sæsonudsving er ikke nødvendigvis en negativ faktor, der bør få dig til at undgå en bestemt søgeforespørgsel, men snarere en, der guider dig til, hvornår du skal udgive eller opdatere dit indhold for at få den bedste eksponering. På den anden side bør du undgå emner med en nedadgående tendens.

Som med enhver anden praksis skal man bruge sin sunde fornuft, når man finder nye søgeord. Tag f.eks. din virksomheds størrelse og dit budget med i søgeordsanalysen. Hvis du driver en stor hjemmeside med et stort budget, skal du ikke være bange for at gå efter hovedtermerne for at bevare din konkurrencemæssige fordel, mens du, hvis du er relativt lille, skal begynde med søgeord med længere hale og lav konkurrence, da det kan være mere sandsynligt, at det giver værdifuld organisk trafik tidligere.

Formålet med enhver SEO Managers søgeordsresearch er at finde en balance mellem at finde søgeord med høj søgevolumen og relativt lav konkurrence og dermed udfylde huller i markedet. En konklusion på højt niveau for at finde en balance i din søgeordsproces ville være at gå efter de søgeforespørgsler, der er helt rigtige for din evne til at konkurrere om dem.

Sværhedsgrad af søgeord

RankTrackers Keyword Difficulty er en kvantificerbar kilde til sandheden om, hvor svært det ville være at rangere for et organisk søgeord på den første side af Googles SERP'er. Keyword Difficulty er selvfølgelig kun et estimat, fordi Google ikke offentliggør de fleste af sine rankingfaktorer.

Det kan også være værd at bemærke, at forskellige værktøjer har udviklet deres egne processer til beregning af Keyword Difficulty, men generelt er de alle fokuseret på, hvor konkurrencedygtig en given søgeforespørgsel er. Dette er tilfældigvis også grunden til, at du vil støde på forskellige Keyword Difficulty-scores på tværs af forskellige platforme. [Dette er en mulighed for at tale mere om, hvordan Keyword Difficulty-scoren på RankTracker faktisk er bygget op].

Det kan også være værd at bemærke, at ligesom i tilfældet med søgeordsvolumen, er søgeordsvanskeligheder ikke en metrik, der bør ses isoleret på. Når du optimerer en enkelt side, opfordres du faktisk til at kigge på de faktiske SERP'er for at finde et domæne med en lignende domænevurdering (DR) for bedre at forstå, hvor mange backlinks du skal bruge til en bestemt side for at begynde at rangere.

Årsagen til dette er, at der er to offsite-målinger, der indgår i beregningen af, hvilke sider der vil rangere. Den vigtigste er antallet af henvisende domæner og backlinks, der fører til hjemmesiden som helhed (som udgør domænevurderingsscoren), og den næstvigtigste er antallet af backlinks, der fører til den faktiske landingsside. Så når du finder en hjemmeside med en sammenlignelig domænevurdering (DR), sætter du den første del af ligningen på samme niveau, og først da kan du få en idé om, hvor stærk en backlinkprofil en bestemt landingsside vil kræve.

Det hænger perfekt sammen med, hvordan Keyword Difficulty faktisk skal bruges. Keyword Difficulty er nemlig særligt nyttigt, når du arbejder med et stort antal søgeord, og du har brug for at filtrere dem baseret på konkurrenceevne i de tidlige stadier af søgeordsforskningsprocessen, så du kan finde lovende søgeordsidéer i stor skala.

Hvis du er blevet fortaler for en bedre forståelse af konteksten for Keyword Difficulty, er her en række faktorer, du skal huske på, når du arbejder med Keyword Difficulty på et mere detaljeret niveau:

• Bestem antallet af backlinks, du har brug for: Hvis man ser lidt forsimplet på denne faktor, bør man forsøge at samle mindst lige så mange backlinks som den side, der rangerer øverst. Denne tilgang kan dog være ret mangelfuld af en række årsager, ikke mindst fordi backlinks kan give en stærkere eller svagere stemme afhængigt af det henvisende domæne, der fører til disse landingssider. Så for at kunne vurdere styrken af den ønskede backlinkprofil præcist, kan det være en god idé at besøge de bedst placerede sider for det pågældende søgeord og inspicere alle deres backlinks og henvisende domæner. Selvom det kan blive en ret tidskrævende proces, vil det give dig en meget bedre idé om, hvor stærk en landingsside faktisk er, og hvor svært det kan være at outranke den.
• Estimering af dine konkurrenters autoritet: Dette kan hjælpe dig med bedre at forstå ikke bare konkurrencen inden for organiske SERP'er, men også dine realistiske chancer for at rangere. Grunden til dette er, at når det kommer til at etablere en position i organiske SERP'er, er den dominerende offsite-rankingsfaktor ikke antallet eller endda styrken af backlinks, der peger på landingssiden, men snarere autoriteten af det domæne, som landingssiden er offentliggjort under. Selvom søgemaskiner som Google tidligere har nægtet at bruge nogen form for autoritetsmåling på hele websitet, kan den komme i flere former. At have en hjemmeside med en høj domæneautoritet betyder, at der er et stort antal stærke sider med eksterne backlinks, der fører til dem, og det ville være sikkert at antage, at et antal af disse sider linker til den pågældende landingsside gennem interne links, hvilket også gør den til en side med høj autoritet. En anden faktor er, at mange brugere, når de står over for en organisk SERP, foretrækker at klikke på de brands, de allerede kender, og dermed skævvrider klikresultaterne til fordel for mere magtfulde brands.
• Forståelse af søgeintention: At forstå hensigten med søgningen kan være en stor hjælp til bedre at imødekomme brugerens behov. For bedre at forstå søgeintentionen opfordres du til at besøge de øverst placerede sider og være opmærksom på alle sider på den første side af organiske SERP'er, så du kan forstå, hvilke forventninger brugerne har til, hvordan en bestemt søgeforespørgsel kan løses.
• Forstå kvaliteten af dine konkurrenters indhold: Hvis du kigger dine konkurrenters indhold igennem for at finde huller i nøjagtighed, aktualitet, ekspertise og unikhed, og hvis siden er designet på en tiltalende måde, kan det også være en god måde at finde muligheder for at skrive bedre indhold.

Det er blot nogle af de spørgsmål, du skal konfrontere dig selv med, når du finder på nyt indhold, der har til formål at overgå eksisterende konkurrenter.

Anslået organisk trafik

Den estimerede organiske trafik skal ikke forveksles med den faktiske organiske trafik, men er mere en grov beregning af, hvor meget af søgevolumen, der bliver til faktisk indgående trafik. Det er en af de sværeste ting at beregne, når det kommer til organiske søgeordsmålinger, og årsagerne til det kan variere.

For det første er det alt andet lige ikke alle søgeresultater, der får lige mange klik. Det afhænger i høj grad af søgefunktionerne. For eksempel vil søgeforespørgsler, der bliver besvaret direkte i SERP, stjæle en betydelig del af den organiske trafik, der går til et individuelt SERP-resultat.

For det andet, og det gælder især for transaktionelle søgeforespørgsler, som har et stort antal betalte annoncer, vil den organiske trafik også lide, fordi en betydelig del af trafikken vil gå til de nævnte betalte annoncer, hvilket begrænser trafikpotentialet for de organiske SERP-resultater.

Afhængigt af, hvor højt i søgeresultaterne et bestemt SERP-resultat vises, vil det have en anden adgangsrate. Det anslås, at de første tre resultater tilsammen vil få en adgangsrate på ca. ⅓, men tag det med et gran salt, da det kan variere meget afhængigt af søgeforespørgslen.

Omkostninger pr. klik (CPC) og betaling pr. klik (PPC)

En temmelig undervurderet styrke i bestemmelsen af den kommercielle værdi af enhver organisk søgeforespørgsel kommer i form af Cost-per-click (CPC) og Pay-per-Click (PPC) metrikker. Cost per Click er nemlig en god indikator for, hvor rentabel en given organisk søgning kan være, mens Pay per Click-metrikken viser, hvor konkurrencepræget det betalte søgemarked er for den pågældende søgning.

Konklusion

Dette er de vigtigste organiske søgeordsmålinger, som du kan finde i RankTracker. SEO-metrikkerne generelt vil udvide listen betydeligt. En af de vigtigste ting, du kan tage med dig fra denne artikel, er, at søgeordsmålinger bidrager bedst til din søgeordsforskningsstrategi, når de ses i sammenhæng med hinanden og med det bredere SEO-landskab.